小さなチームのオウンドメディア戦略

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小さなチームでも成果が出せるオウンドメディア Owned Media Strategy for Small Team 私たちが実践している

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ベイジのオウンドメディア戦略 34 Our Owned Media Strategy 決定権がある責任者担当者に任せず、直接探して自分で決める名前：武田さん年齢：34歳性別：男性社歴：15年目（新卒）役職：部長決定権がない担当者調査はするが、責任者に説明して意思決定は委ねる名前：砂田さん年齢：27歳性別：女性社歴：5年役職：社員ターゲット企業： BtoC企業/デジタル広告予算月100～300万円/ 1名以上のSNS担当者/ SNSで成果が出る商材特性ペルソナ1 ペルソナ2 • 既にSNS運用を実施しているが成果が出ない • 現在のデジタル系施策に限界と閉塞感を感じている • SNS運用会社や広告代理店に懐疑的で、すぐには信用しない • それなりの役職にあり、課題解決の意欲も高い • 自分自身がマーケティングもSNSも大好き • アウトソースに馴れており、選定基準を持っている • 詳しい専門家に共感してもらい、高レベルの指導が欲しい • 若いというだけでデジタルマーケティング担当に配属 • 自身はマーケティングの経験はなく、SNSも詳しくない • どちらかというと保守的な社風で炎上を恐れる • SNSの適切な運用の仕方もKPIもよく分からない • SNSは手間ばかりかかって効果も見えないものじゃないかと懐疑的 • 何が分からないのかも分からないので、親切に教えてほしい • 知識がないので、自分の味方になってくれる会社を求めてるウェブサイトの方針 SNSやメディアを使った課題形成前のアプローチ、固定観念を覆してくれる情報、競合 /既存企業との明らかな違い、ハイレベルなコンテンツ発信、上長を説得するROIや数値情報ウェブサイトの方針コンパクトで分かりやすいコンテンツ、上長の説得材料として使える情報やコピー、実績や契約後プロセスなど安心材料の提供

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