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ブランドや個人の覚悟を決めるコトバのつくりかた

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November 16, 2019

 ブランドや個人の覚悟を決めるコトバのつくりかた

ブランドや個人の覚悟を決めるコトバのつくりかた

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kakukoki

November 16, 2019
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Transcript

  1. ブランドや個⼈の覚悟を 決めるコトバのつくりかた 株式会社サインコサイン 代表取締役 CEO / Co-Creator 加来 幸樹 |

    Koki Kaku
  2. ⾃⼰紹介 INTRO

  3. 加来 幸樹|KOKI KAKU 販促会議企画コンペティション2012 : GOLD Yahoo!クリエイティブアワード2015 : SILVER &

    BRONZE Google Android Experiments OBJECT : グランプリ iMedia Direct Summit 2015 : ベストプレゼンター Direct AGENDA 2017 : ベストプレゼンター など PRIZES|主な受賞歴 株式会社サインコサイン (2018 - Now) 代表取締役CEO / Co-Creator 株式会社セプテーニ (2006 - 2017) クリエイティブ部 専任部⻑ / クリエイティブディレクター
  4. 「⾃分の⾔葉で語るとき、⼈はいい声で話す。」 Sign my voice , Live in liberty . ネーミングやステートメント、ロゴデザインなどの共創を通じて「覚悟」をつくり、対価を得る

  5. 主なサービス領域 コミュニティマネジメント

  6. BRAND IDENTITY|ネーミングの⽀援(⼀例)

  7. BRAND IDENTITY|企業理念やブランドコンセプトの⽀援(⼀例)

  8. BRAND IDENTITY|企業理念やブランドコンセプトの⽀援(⼀例) BRAND CONCEPT 気づいたら、お似合い VISION 意志ある⼈と、⾃由をつくる BRAND CONCEPT たまる、つかえる、たのしめる

    VISON 朝はあなたの可能性が⽬覚める時間
  9. BRAND IDENTITY|個⼈のアイデンティティ⽀援(⼀例) マスターマインドエンターテイナー オリエンタルラジオなどで活躍する 中⽥敦彦⽒の肩書きを共創 早起き村の村⻑ 朝活コミュニティ・朝渋を主宰する 5時こーじ⽒の肩書きを「早起きの妖精」から改名

  10. 「⾃分の⾔葉で語るとき、⼈はいい声で話す。」 Sign my voice , Live in liberty . ネーミングやステートメント、ロゴデザインなどの共創を通じて「覚悟」をつくり、対価を得る

  11. 本セッションについて THEME

  12. 企業・ブランドや個⼈の 覚悟を決めるコトバの 考え⽅・つくり⽅ 本セッションのテーマ

  13. 覚悟を決めるコトバ … ?

  14. ネーミング 経営理念( 企業・個⼈ ) タグライン スローガン etc

  15. 名は体を表す

  16. と、⾔うけれど

  17. それは、誰かが 覚悟の持てる名のもとで 実体をつくりあげたから

  18. ⼀体、誰が…?

  19. それはもちろん ご本⼈(当事者)

  20. ネーミング 経営理念( 企業・個⼈ ) タグライン スローガン etc

  21. 当事者が覚悟を決めて 前に進み続けるためのコトバ

  22. USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の 思想・信念など 譲れないもの ⽣活者(顧客)が 悩んでいることや 期待していること

    広告⽬的のコピーなど ネーミングや企業理念など 何を重視してコトバを決めるべきなのか?
  23. ネーミングや理念などは 皆さんの覚悟を コトバにしたもの

  24. 社名の由来(どんな覚悟なの?) S I GN( 署名= 個 ⼈の 覚悟 ) 同⼠

    で CO -CREAT I O N(共 創) するこ とで 、 ∞ ( 無 限⼤ ) の 未 来の 可 能性 を追求 する 。 三 ⾓関数 の よう に 、 難 題を 解 く た めの「 ⽅ 法論」も 創 る。 そ れは、 全 員 を「 サ ンカ ク( 参画 ) 」 させなが ら 創るため の ⽅法論。 サ イ コ な イ サイ と コ イン を 稼ぐ 。 ( 最 ⾼に サ イ コな異彩 を 放つ異才 た ちと信⽤を稼ぐ) 様 々なメ ン バー が、 S I GN I N / S I GN O U T を繰 り返 す。
  25. 覚悟を決めるために ⼤切なことは?

  26. WORKSHOP DIALOGUE LEGO COFFEE 皆さん⾃⾝もプロセスに参加して「⾃ら、⼀緒に、つくる」 そして、皆さん⾃⾝が覚悟を持って「決定する」

  27. ブランドや個⼈の覚悟を 決めるコトバのつくりかた 実際に実践している⽅法を紹介

  28. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  29. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  30. テーマについて なるべくオープンに 語る∕語ってもらう

  31. 「あなたは誰ですか?」 個⼈の理念

  32. 「それについて⾃由に教えて下さい」 ネーミング

  33. 「あなたの会社を⼈に喩えると?」 企業の理念

  34. 「今⽇は良い天気ですね?」 むしろ 質問しない

  35. 「・・・・・」 むしろ 質問しない

  36. テーマについて なるべくオープンに 語る∕語ってもらう

  37. その上で

  38. めちゃくちゃ共感する

  39. でも⾔葉にするのが 難しい場合には

  40. ビジュアルから アイデア・インスピレーションを 引き出す⼿法を⽤いる

  41. ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効

    な ツ ー ル の 例
  42. Confidential Pinterest は ビジュアル ディスカバリーエンジン です。

  43. 「何を探したいのか」が具体的でない場合、 Google検索では見つけることができません。

  44. None
  45. None
  46. None
  47. あなたの⼤切ものをPinして!(直感)

  48. なぜこれをPinしたの?(論理)

  49. このボードに名前をつけるなら?(論理)

  50. レゴブロックを⽤いた「⼿による思考」を⾏うワークショッププログラム 抽象的・感覚的な企業理念と個⼈理念をビジュアルからストーリー化することで、 ⾃分事化、親和性への気付き、相互理解、コミットメント、など様々な機会を⽣み出す LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOP ビ ジ ュ

    ア ル 思 考 に 有 効 な ツ ー ル の 例
  51. LEGO® SERIOUS PLAY® 基本プロセス ファシリテーターからの問いかけ ↓ ⼿で考えながらモデルをつくる ↓ モデルについてストーリーを語る ↓

    他者からのフィードバックを通じて新たな気づきを得る ↓ チームのビジョンやアイデアが具現化する
  52. 今の「あなたの会社らしさ」をカタチにすると?

  53. 今の「あなたの会社らしさ」をカタチにすると?

  54. 共感して、「対話」することが重要

  55. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  56. より具体的な 質問を通じて ⾔葉で表現すべき 本質を探る

  57. USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の 思想・信念など 譲れないもの ⽣活者(顧客)が 悩んでいることや 期待していること

    広告⽬的のコピーなど ネーミングや企業理念など ただし、聴くのはあくまで本⼈の想いが中⼼
  58. 「何に対して対価を得たい?」

  59. 「20年後はどうなっていたい」

  60. 「AとBで迷ったらどっちを選ぶ?」

  61. 「⼀番うれしかった仕事は?その逆は?」

  62. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  63. ここまでの材料を⽤いて 考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  64. https://speakerdeck.com/kakukoki/soreda-gan-falsearunemingufalsetukurikata-ver-2-dot-0

  65. ⾷材 調理 コトバづくりを料理にたとえると… ここまで ここから

  66. コトバの⾷材集めのコツ

  67. None
  68. 例えば、ネーミングの「⾷材」 メイン⾷材(⽶・⾁・⿂ など) ベース内容をあらわすコトバ note (ノート) phone (電話)

  69. None
  70. 例えば、ネーミングの「⾷材」 調味料やスパイス 価値を引き⽴てるコトバ ever (永久に残る) i(internet 他)

  71. 他にも・・・ Instagram メイン⾷材(そもそも何 か?) 調味料(価値を引き⽴てる) Telegram (電報) Instant (すぐ気軽に) おにぎらず

    おにぎり にぎらず (にぎらない) 森ガール ガール (あくまで⼥⼦) 森 (森にいそう) パパ活 恋活 パパ (パパなのに!) ネーミング ヤフオク! オークション Yahoo! (あのヤフーが提供) CASH CASH (現⾦がもらえる) - Uber - Uber (超すごい)
  72. ここまでのステップで⼗分な ⾷材(メイン・スパイス) が出揃っているのか?

  73. ここまでの材料を⽤いて 考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  74. コトバを調理するコツ

  75. 焼くだけ?

  76. ⼀ 緒 煮 込 ?

  77. 盛 付 ?

  78. 例えば、ネーミングの「調理」テクニック ⾷材をどう組み合わせるか? (別々に焼く・⼀緒に煮込む など) ならべる 混ぜる ⾷材活⽤ Instant (スパイス) +

    telegram (メイン⾷材) ever (スパイス) + note (メイン⾷材) feed (メイン⾷材) + -ly
  79. 例えば、ネーミングの「調理」テクニック より⼿の込んだ調理技術 (三枚おろし・スモーク・フライ など) 掛けコトバ 韻踏み アナグラム スイスイ⾏けるICカード + スイカ

    セブン + イレブン ダ・カ・ラ ↓ 「カラダ」の並べ替え
  80. コトバの調理テクニック紹介(少々)

  81. 韻踏み ぼくがよく使っている⼿法

  82. きもちよく買おう、ここちよく乗ろう ( remobii ∕ タグライン )

  83. 上向く肌、前向く私 ( ayanasu ∕ タグライン )

  84. 安⼼のひとときを、安全品質で ( たまひよSHOP ∕ タグライン )

  85. 3・4・5調 ぼくがよく使っている⼿法

  86. たまる、つかえる、たのしめる ( dマーケット ∕ タグライン )

  87. ⾏けよ。楽しめ。GO GOLDEN ( Septeni Ad Creative ∕ 社是 )

  88. 例えば、 レトリック ※参考書籍: 狐塚 康⼰「図説 アイデア⼊⾨」 宣伝会議 2013年 組み合わせや⾔い換えでアイデアを 発想するためのノウハウ

  89. コントラスト 2つ以上のものを接近させて 差をアピールする

  90. NO MUSIC, NO LIFE. ( タワーレコード ∕ コーポレート・ボイス )

  91. 逆転 逆転したり反対にして、違うものを つくったりアピールする

  92. ⼀⽬で義理とわかるチョコ ( ブラックサンダー ∕ タグライン )

  93. 反復・集合 同じものや似ているものを反復させたり 集合させて、違うものをつくる

  94. おもしろく、おもしろく、おもしろく、 ( ハイスコア ∕ ビジョン )

  95. アナロジー 明らかに形状や⾳のそっくりな 違うものに置き換える(〜のように)

  96. THE BEETLE(カブトムシ) ( フォルクスワーゲン ∕ クルマのネーミング )

  97. メタファー イメージや提供価値が似ている 別のものに置き換える

  98. CROWN(王冠) ( トヨタ ∕ クルマのネーミング )

  99. このように (何はともあれ…)

  100. まずは、考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  101. ただし、本当に⼤切なのは

  102. 試作品を「味⾒」した感想を引き出すこと

  103. そして感想からインスピレーションを得て さらに⾷材・調理を改善していく

  104. これらを 納得いくまで 何度でも 繰り返す

  105. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  106. そのコトバの先にある未来を想像する(させる)

  107. まっすぐ進む。しっかり変える。 ( 福岡県議会議員・佐々⽊ 允 ∕ スローガン ) ポスターのイメージも⼀新できそう!

  108. None
  109. mimamo ( PLAYERS×JR東⽇本 ∕ サービスネーミング ) m が⼈間に⾒⽴てられそう!

  110. None
  111. ⾏けよ。楽しめ。GO GOLDEN ( Septeni Ad Creative ∕ 社是 ) 表彰や社内報の名称に使えそう!

  112. None
  113. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  114. 残っているコトバのメリ/デメを整理して最終検討

  115. でも、これだけは 忘れないでください

  116. 最終決定するのは必ず「 ご本⼈ 」

  117. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  118. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  119. テーマについて なるべくオープンに 語る∕語ってもらう

  120. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  121. より具体的な 質問を通じて ⾔葉で表現すべき 本質を探る

  122. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  123. ここまでの材料を⽤いて 考えすぎずに コトバをつくってみる (調理してみる)

  124. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  125. そのコトバの先にある未来を想像する(させる)

  126. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  127. 最終決定するのは必ず「 ご本⼈ 」

  128. ブランドや個⼈の覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05.

    本⼈が「覚悟」を持って決める。
  129. おわりに

  130. 「 正解のレール 」が⾒えなくなった と同時に 「 絶対のルール 」もなくなった

  131. 出展:尾田栄一郎 『ONE PIECE』 集英社 「 ⾃由 」な奴が⽣き残れる時代

  132. 出展:白井カイウ、出水ぽすか 『約束のネバーランド』 集英社 でも「⾃由」に ⽣きるのも 決して簡単ではない

  133. だからこそ必要なのは

  134. 出展: 久保帯人 『BLEACH』 集英社 覚 悟 持

  135. 出展: 久保帯人 『BLEACH』 集英社 ⾃分で覚悟を決めた 名 を叫びながら、 ⼤きな 体 を成しましょう!

  136. 本⽇はどうも ありがとう ございました! もし気が向けば、Twitterなど よろしくお願いします! @ kakukoki