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Lean Branding - Lessons Learned (Tobias Ritterbach)

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October 15, 2014

Lean Branding - Lessons Learned (Tobias Ritterbach)

Zusammen mit Bill Beard haben wir vor einigen Monaten einen Workshop zum Thema Lean Branding veranstaltet. Es ging darum, eine Brand Personality für sipgate zu entwickeln. Mit Hilfe von Empathy Maps, Personas und der Suche nach Branding Moments (Bingo!) haben wir diese nun in einer ersten Version fertiggestellt.
Wie das so abgelaufen ist, welche Probleme dabei auftraten und welche Änderungen sich dadurch für unseren Arbeitsalltag und vor allem für die Marke sipgate ergeben, erzählt Wolf in einem kleinen Vortrag.

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Lean UX DUS

October 15, 2014
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Transcript

  1. Lean Branding lessons learned

  2. None
  3. Was ist Branding? Logo? Corporate Design? Corporate Identity? Farben? Werbung?

    Corporate Communication?
  4. “How a person feels about your product” Bill Beard, Lean

    UX NYC 2014
  5. None
  6. Wie funktioniert Lean Branding? Sketchnote by finding-marbles.com

  7. Lean Branding Build Measure Learn

  8. FUCK IT SHIP IT ?

  9. Lean Branding Think Make Check Build Measure Learn

  10. Lean Brand Guidelines a living document

  11. ? Brand Personality

  12. None
  13. None
  14. None
  15. sipgate Brand Personality

  16. Branding Moments

  17. Make Failure Fun

  18. None
  19. Personas

  20. None
  21. None
  22. None
  23. None
  24. • Brand Purpose • This NOT That • More of,

    Less of • ...
  25. FUCK IT SHIP IT !

  26. Google Doc

  27. Poster

  28. None
  29. Branding Moment Schnitzeljagd

  30. None
  31. None
  32. Brand Guidelines anwenden

  33. None
  34. hunger.sipgate.de

  35. None
  36. None
  37. ...

  38. None
  39. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet
  40. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet • Entwickler & andere Rollen einbeziehen
  41. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet • Entwickler & andere Rollen einbeziehen • Die Brand Personality ist extrem stark
  42. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet • Entwickler & andere Rollen einbeziehen • Die Brand Personality ist extrem stark • #BrandingMoment ist extrem stark
  43. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet • Entwickler & andere Rollen einbeziehen • Die Brand Personality ist extrem stark • #BrandingMoment ist extrem stark • Google Doc + Poster funktioniert super
  44. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet • Entwickler & andere Rollen einbeziehen • Die Brand Personality ist extrem stark • #BrandingMoment ist extrem stark • Google Doc + Poster funktioniert super • Branding-Moment-Schnitzeljagd als Rollout war super
  45. Lessons learned • Der Workshop mit @writebeard hat uns die

    Augen geöffnet • Entwickler & andere Rollen einbeziehen • Die Brand Personality ist extrem stark • #BrandingMoment ist extrem stark • Google Doc + Poster funktioniert super • Branding-Moment-Schnitzeljagd als Rollout war super • Metrik für Erfolg eines Experiments definieren (nicht immer einfach)
  46. #LeanUXDUS