Revolution in der Google-Suche Unsere Key Learnings aus einer SGE AI-Overviews-Analyse von 5K Keywords Franziska Dau, Senior SEO Manager @PeakAce

Search Generative Experience (SGE) “SGE is an early step in transforming the Search experience with generative AI. When using SGE, people will notice their search results page with familiar web results, organized in a new way […]”

3 peakace.agency „AI Overviews“ seit 14.05.24 live in US Quelle: https://pa.ag/3x7w3b5

4 peakace.agency Google-Suche mit vs. ohne AI Overviews Query: „samsung galaxy a14“ (Datum: 03.04.24) Google Suche + AI Overview Google Suche

“AI overviews will appear in search results when they are particularly helpful beyond what search offers today.” - Google

6 peakace.agency Überblick AIO Branchenanalyse Wir haben ca. 5K Keywords 5 verschiedener Branchen analysiert. Branche Anzahl untersuchter Keywords Kontext Beispiel-Keyword Health 1.103 Diabetes „type 1 diabetes symptoms“ Hotel 1.065 Lokale Hotelsuchen „best hotels in chicago“ Tech & Electronics 1.112 Smartphones, Akkus, Batterien „iphone 14 pro“ Automobil 1.002 Automodelle (Toyota & Mercedes Benz „toyota corolla cross“ Finance 1.078 Kreditkarten, Investitionstipps „how to start stock investing“

7 peakace.agency Health-Branche zeigt am häufigsten SERPs mit AI Overviews Datenbasis: 5K analysierte Keywords Quelle: SGE Analyse Peak Ace 57% 23% 12,47% 11% 0,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Health Hotel Tech & Electronics Automotive Finance Prozentualer Anteil SERPs mit AI-Overviews-Ergebnis pro Branche

8 peakace.agency Am häufigsten zitierte „Health“-Domains mit „Expert“-Status Quelle: SGE Analyse Peak Ace 798 381 376 372 365 344 324 287 264 209 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Top 10 zitierte Domains in der Health-Branche

9 peakace.agency AI-Antwort zitiert Expert:innenstimmen Query: „how long does it take to die from diabetic ketoacidoses“ (Datum: 27.05.24)

E-Commerce: AI-Antwort „ersetzt“ zukünftig die Kategorieseite

11 peakace.agency Search Journey: Mit AI Overviews von Anfang bis Ende Query: „samsung a54“ (Datum: 23.04.24) Kaufphase: „Stores“ verlinken direkt zur PDP“ Consideration Phase: „Pros und Cons“ verlinken zur Sidebar Kaufphase: „Sidebar“ inkl. Nutzer:innen- Reviews + Verlinkung zur PDP Inspirationsphase: KI-Textabsatz mit Infos zum Produkt Alle Phasen: Konversationsmodus/ Follow- up-Fragen (nicht im Bild bzw. aktuell nicht integriert)

12 peakace.agency AI Overviews viel interaktiver als klassische Google-Suche Query: „batteries“ (Datum: 23.04.24) Mit Klick auf ein Feature ändert sich der Content im Textabsatz

13 peakace.agency Produktseiten in der AI-Antwort für informative Suchen Query: „replace dyson battery“ (Datum: 12.04.24) AI Overviews Organic Search

14 peakace.agency Google-Suche platziert PDPs immer prominenter Query: „xiaomi ohne vertrag“ und „loreal shampoo“ (Datum: 27.05.24) Organic Shopping Listings Organic Shopping Listings

15 peakace.agency Produktseiten-Optimierung steht an erster Stelle Ressourcen von Aleyda Solis: Checkliste für PDP-Optimierung und Ecommerce Product Page SEO Validator Quellen: https://pa.ag/4b4jKKz & Product Page SEO GPT Validator

„Here are some insights from our user and expert reviews“ - AI Overviews

17 peakace.agency E-Commerce: AI Overviews setzt auf menschliche Expertise Häufig zitierte SGE-Quellen haben (Expert-)-Autor:innenprofile, produzieren „eigenes Bild-Material“ (anstelle von Stock-Fotos) und verdeutlichen, dass sie Produkte selbst getestet haben. https://pa.ag/3RokFOM https://pa.ag/45Fz9Qt

18 peakace.agency Strukturierter Review-Content lohnt sich Query: „which cell phone has the best reviews“ (Datum: 04.03.24) Quelle: https://pa.ag/3xsJcvc

20 peakace.agency AI Overviews: Rollout birgt Traffic-Risiken Quellen: https://pa.ag/4aX2l6o & https://pa.ag/4b1Fzdp

21 peakace.agency Traffic-Verluste durch „simple“ How-to-Fragen Query: „how to force restart mac“ (Datum: 03.04.24) Organic Search Featured Snippet AI Overviews

22 peakace.agency Kein Traffic-Risiko für Brand Searches?! Query: „miele dishwasher“ (Datum: 09.05.2024) Google Suche AI Overviews

23 peakace.agency AI Overviews als Chance für Spezialist:innen Query: „lenovo battery replacement“ (Datum: 01.04.24) Google Suche AI Overviews

24 peakace.agency AI-Overviews-Optimierung: vom Keyword zur Konversation ▪ Themen-Shift von einfach zu beantwortenden How to-Fragen hin zu komplexen Antworten auf spezifische Nutzer:innenfragen ▪ Expertise darstellen durch uniquen Fokus auf die eigene Nische ▪ Antworten auf User-Longtail-Fragen bieten (an PAAs orientieren) ▪ Der eigene Blickwinkel zählt im Wettbewerb, wer die Frage am besten beantwortet. ▪ PDP-Optimierung erhält Prio: Content, interne Verlinkung, Indexierungsmanagement (von Varianten) , UX, EEAT, Merchant Center Bottom of Funnel Top of Funnel Mid of Funnel Blog-/Ratgeberartikel Reviews, Testberichte, Kaufberatung Produkt-Detail-Seite (PDP) Content-Format Impact AI O Conversion Funnel Top-Empfehlung: AI Overviews Performance testen für das (Conversion-) relevante Keyword-Set.

25 peakace.agency AI Overviews hatten keinen guten Start Quelle: https://pa.ag/3VH1faA

26 peakace.agency Google fährt AI Overviews stark zurück Query: „what phone has the best camera“ (Datum: 03.04.24) SGE vs. (Datum: 12.06.24) AI Overviews AI Overviews SGE SGE

27 peakace.agency “[…] this is the next step in the journey.“ Sundar Pichai, Google CEO on AI Overviews Quelle: https://pa.ag/4bs7lRB

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