嘘(Data Science)はとびきりの愛なんだよ？

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AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  8 キャプションマーケティング企画との会話 ● プロモーション期間は放映日前後2週間 ● 年間宣伝予算から獲得したのはXXX円 ● KPIは視聴数（サブ：インストール数・復帰数） ● 出稿デジタルメディアはTwitter(X)をはじめ１０個 ● 直接効果が見えるものが２個・それ以外が８個

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AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  12 キャプションメディア効果予測モデル出来るだけ普通のモデルを採用 Bayesian Methods for Media Mix Modeling with Carryover and Shape Effects (2017) https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/ja//pubs/archive/46001.pdf

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AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  34 キャプション解答②動画/静止画バナー ● 動画バナーは静止画バナーに比べクリック率が高い。 ○ 2倍ぐらい？→XX倍 ● 動画の権利問題で出せたメディアは限定的です。 ● 動画バナーが掲載されたメディアを補正してください。 ● ちなみにクリック率と視聴率は相関が低いです。

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AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  39 キャプション解答⑦自由度 ● パラメーター数 > データ数だと過学習します。 ● アニメ宣伝は情報解禁日〜放映日(14) x メディア数(10) ● パラメーターごとに学習に必要なサンプル数を考慮 ● AICは参考にはなるが当然漸近してないので自己責任で ※WAICは漸近する

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AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  47 キャプション結論 ● Simple is Best / このモデルはリリースされ、その後も使われ続けている（決定係数が高くdim小） ● 途中で起こった事件はεがサンプルされたに過ぎない ○ この状況でシンプル選好するのはリスク管理 ● LTV/数理最適化については紙幅がないフェルマーバイアス

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AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  AbemaTV, Inc. All Rights Reserved  49 キャプション ※タイトルに込められた”愛” 『世の中には3種類の嘘がある: 嘘、大嘘、そして統計だ』星野アイの名言:『嘘はとびきりの愛なんだよ？』 →「データサイエンスは競合優位な意思決定が全て」 →「自然界にパターンを見出す」人間の特性の限界を示唆 →最善性を現実の複雑性が決定するなら、シンプルさが愛 Data Science バリアンスバイアス