メディアから見た技術ブランディングに効くコンテンツ #転職透明化らぼ / Effective contents for technology branding from the media perspective

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メディアから見た技術ブランディングに効くコンテンツ～個人編・企業編～ 2019.11.22 @kondoyuko #転職透明化らぼ第4回技術ブランディング編

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#転職透明化らぼ自己紹介近藤佑子 aka @kondoyuko / ゆうこりん • 所属：株式会社翔泳社 – CodeZine編集部副編集長 – Developers Summit／Developers Boost オーガナイザー • 趣味：テクノロジーや自分をハブにしたイベントを作って遊ぶこと – 近藤佑子誕生祭、スナックゆうこ、Tech Pub、雑学サミット etc... kondoyuko516 kondoyuko アイコンアー写

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#転職透明化らぼ主な仕事 Webメディア「CodeZine」編集 ● 寄稿記事の企画・編集 ● インタビュー記事の企画・編集 ● イベントレポートの企画・編集 ● PR記事の企画・編集 ● 打ち合わせなどエンジニア向けカンファレンス企画 Developers Summit／Developers Boost ● コンセプト決定 ● セッション企画 ● スポンサーセッションのアドバイス ● 集客 ● 当日運営・取材などその他 ● POD書籍編集 ● セミナー企画

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#転職透明化らぼ 2019年の業務外のアウトプット登壇15回以上、技術書典で単著執筆×2、勉強会グラレコ約20本イベントのメイン主催を5回、3か月連続でAWS/GCP/Azureの資格を取る

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#転職透明化らぼ今日お話したいことメディアから見てどんなアウトプットを注目するか？

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#転職透明化らぼ本日のアジェンダ • 自己紹介 • エンジニアが触れるメディアとは • 技術ブランディングとは何か • メディアから見て（寄稿|登壇）してほしいと思うエンジニアのアウトプットとは • メディアが注目する企業のアウトプットとは

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#転職透明化らぼおことわり今回の発表は媒体の方針ではなく私がエンジニアのアウトプットに触れるなかで暗黙知になっていることを言語化したもの

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#転職透明化らぼエンジニアが触れるメディアとは

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#転職透明化らぼメディアとは • 媒体（間にあるもの）という意味 – 情報を伝達するもの：CD、手紙、声、巫女なども • 狭義には「マスメディア」という意味で用いられる – テレビ、新聞、ラジオ、インターネット…… – 技術ブランディングに関わるのは「専門メディア」 – 今回は「カンファレンス」も1メディアと扱う

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#転職透明化らぼ専門メディアの役割ある特定の人や企業が持っている情報をメディアが広く伝えて色んな人を助ける★

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#転職透明化らぼエンジニアが触れるメディア（テキスト編） • 書籍 • 雑誌 • 商業Webメディア • オウンドメディア（サービス） • オウンドメディア（テックブログ） • ドキュメント（OSS、サービス） • 技術同人誌 • 個人のブログ • CGM

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#転職透明化らぼエンジニアが触れるメディア（テキスト編） • 書籍 • 雑誌 • 商業Webメディア • オウンドメディア（サービス） • オウンドメディア（テックブログ） • ドキュメント（OSS、サービス） • 技術同人誌 • 個人のブログ • CGM 読者がお金を出して買う or 無料で読めるものは広告が収益の柱第三者視点のコンテンツ

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#転職透明化らぼエンジニアが触れるメディア（テキスト編） • 書籍 • 雑誌 • 商業Webメディア • オウンドメディア（サービス） • オウンドメディア（テックブログ） • ドキュメント（OSS、サービス） • 技術同人誌 • 個人のブログ • CGM 企業や製品の認知目的生の情報そこに収益性は求めない

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#転職透明化らぼエンジニアが触れるメディア（テキスト編） • 書籍 • 雑誌 • 商業Webメディア • オウンドメディア（サービス） • オウンドメディア（テックブログ） • ドキュメント（OSS、サービス） • 技術同人誌 • 個人のブログ • CGM 個人としての発信企業と関係ある場合もない場合も

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#転職透明化らぼイベントもいろいろ • カンファレンス – コミュニティ主催 – ベンダー主催 – テックカンパニー主催 – メディア企業主催 • 勉強会 / ミートアップ • ハンズオン • セミナー

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#転職透明化らぼ私の主な仕事商業Webメディア「CodeZine」 • 編集部企画記事の制作 – 技術記事の編集 – インタビュー • 記事広告の制作カンファレンス「デブサミ / デブスト」 • 全体テーマ設定 • 招待セッション企画 • 公募セッション選考 • 協賛セッション助言

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#転職透明化らぼ私の主な仕事商業Webメディア「CodeZine」 • 編集部企画記事の制作 – 技術記事の編集 – インタビュー • 記事広告の制作カンファレンス「デブサミ / デブスト」 • 全体テーマ設定 • 招待セッション企画 • 公募セッション選考 • 協賛セッション助言技術ブランディング（＝エンジニア採用）目的が増えている

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#転職透明化らぼ技術ブランディングとメディアの関係 • 技術ブランディング＝メディアに載ることではない • 企業の戦略の1チャネルとして検討してもいいかも – コストをかける、かけないにしても • 個人のアウトプットとして商業を目指すのもいいかも • コンテンツを広く届けたいのであれば、メディア視点は参考になるかも

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#転職透明化らぼ技術ブランディングとは何か

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#転職透明化らぼそもそも「ブランディング」とは？マーケティング活動により、競合他社との差別化を図り、企業や製品が持つ付加価値やイメージを向上させること。マーケティング用語集：MarkeZine https://markezine.jp/word/detail/ブランディング

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#転職透明化らぼ技術ブランディングをする目的 • エンジニア採用 – あの会社良さそうだから入社したいな – あの人良さそうだから採用したいな • プロダクトの認知 – あのツール良さそうだから使ってみたいな • 案件獲得 – あの会社（人）良さそうだから仕事お願いしたいな

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#転職透明化らぼ今回はここにフォーカスします • エンジニア採用 – あの会社良さそうだから入社したいな – あの人良さそうだから採用したいな • プロダクトの認知 – あのツール良さそうだから使ってみたいな • 案件獲得 – あの会社（人）良さそうだから仕事お願いしたいな

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#転職透明化らぼでは「あの会社 / 人良さそう」とは？ • 技術力が高い • 参考になる情報を発信している • おもしろい人（である|がいる） • （企業の場合）開発者体験がよい　etc...

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#転職透明化らぼ「良さそう」と認知されている状態をどう作るか？ 1) 露出数を上げた結果 • 最近よく見る 2) 個別事例での認知 • あのブログ / スライドがバズった • あの有名エンジニアがいる • あの技術の事例で有名 • あの制度の事例で有名 • あの講演が面白かった

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#転職透明化らぼ「良さそう」と認知されている状態をどう作るか？ 1) 露出数を上げた結果 • 最近よく見る 2) 個別事例での認知 • あのブログ / スライドがバズった • あの有名エンジニアがいる • あの技術の事例で有名 • あの制度の事例で有名 • あの講演が面白かった私もこのように認識していることが多い

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#転職透明化らぼ余談：冒頭のコールアンドレスポンスの意図 • 会場およびソーシャルでのリアクションの促進 • 名前を覚えてもらえる • その後「ゆうこりん」と呼ばれやすく、距離が近づく自分が楽しい＆まわりを楽しませたくてやっているが戦略的でもある＝ブランディング

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#転職透明化らぼ技術ブランディングにも同じことが言える • まず自ら「自分たちの取り組みいいな」と感じる – 良くないものを「いいですよ」と言えない • まわりに貢献したいと感じる – コミュニティを盛り上げたい、知見を共有し助けになりたいと思う • そのうえでちょっと戦略的になる – 工夫や時間、コストへの投資

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#転職透明化らぼメディアから見て（寄稿|登壇）してほしいと思うエンジニアのアウトプットとは

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#転職透明化らぼエンジニアのアウトプット（書くものの一例） • Twitter • ブログ • 技術同人誌 -----ここから商業の世界----- • 雑誌、メディアへの寄稿 • 商業書籍

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#転職透明化らぼエンジニアのアウトプット（しゃべるものの一例） • LT登壇 • 勉強会でのある程度の尺の登壇 • Podcast • カンファレンスの公募に当選 -----ここから商業の世界----- • カンファレンスの招待講演 • 有料セミナー講師

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#転職透明化らぼ商業の性質 • 今の時代に皆が知りたい情報を届ける • 変わりやすいコンテンツは取り上げにくい（特に本） • ニッチすぎるものは難しい • テクノロジーやコミュニティ横断 • 対象読者が一定幅広いエンジニア

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#転職透明化らぼ商業の世界で注目する個人のアウトプット • 今みんな（対象者）が知りたい内容について詳しい • このトピックを語る方としてふさわしい • 何らかの実績がある

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#転職透明化らぼ今みんな（対象者）が知りたい内容について詳しい • 最近だとコンテナ、SRE、DevOps、組織、レガシーからモダン開発など・・・ • 対象者が限られすぎるものは難しい • とはいえ個人のキャリアなどは差別化が難しい • 個人的には、ある特定の技術の話で、対象が一定幅広いものなどが好み（言語によらない設計の話など）

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#転職透明化らぼこのトピックを語る方としてふさわしい • このネタでなぜこの人に（書いて|講演して）もらうかの理由がほしい – 受託の人の知見は出しにくい＝だからこそ貴重！ • コミュニティをオーガナイズしているのは強力 – 個人や自社だけでなく、コミュニティを通して一定の普遍的な知見があると判断できる • 他に誰もまとめてなかった、でもOK

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#転職透明化らぼ何らかの実績がある • スライド、ブログなど「どんなアウトプットをしてくれそうか」が想像できる – ブログから講演、スライドから記事もあり • 本は強力な実績 • バズったものだと目に止まりやすい＆シェア数も参考にはするが、その限りではない

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#転職透明化らぼ例：デブスト2019での池上さんのセッション https://event.shoeisha.jp/devboost/20191130/session/2233/

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#転職透明化らぼ例：デブスト2019での池上さんのセッション • 同世代に向けてキャリアの話ができる • 「しがないラジオ」でさまざまな方と対話している →普遍的な知見があり、その話をするのにふさわしい • 同人誌執筆や商業出版などの実績がある

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#転職透明化らぼメディアが注目する企業のアウトプットとは

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#転職透明化らぼ企業ができる技術ブランディング • 開発者体験を良くする（技術や制度への投資） • エンジニアのアウトプットの把握・推奨・評価 • ブログでの発信 • 勉強会の主催 • テックカンファレンスの主催 • カンファレンスへの協賛 – ブース、ノベルティ、スポンサーセッション • 外部メディアの活用 – 寄稿、PR力でインタビュー、広告費をかけて掲載

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#転職透明化らぼ大原則他の企業にとっても参考になる知見をシェアする例え記事広告であっても必ず意識してます

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#転職透明化らぼ必ずしも有名企業・有名プロダクトである必要はない有名企業や有名プロダクトは、記事ならPV、イベントなら集客面で手堅いのだけど・・・ • メディア、イベント主催者は新しい人を発掘したい • エンジニアコミュニティなら新しい仲間と出会いたい • 読者としても近い立場の人のほうが共感できるということで、あまり気にする必要はない

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#転職透明化らぼ企業のアウトプットで気をつけてほしいこと • キラキラな部分ばかりだしても「恵まれてるからできるんでしょ」であまり面白くない • 共感を誘うために、聞いた人の助けになるように「泥臭い部分」「見た人が再現できる情報」を勇気を持って出してほしい

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#転職透明化らぼまとめ

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#転職透明化らぼ技術ブランディングの大原則 • 自分たちの取り組みはすばらしい！と感じる • 他の人の参考になってほしい！と思い、シェアする • シェアの仕方をちょっと戦略的になる

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#転職透明化らぼ幅広く届ける「戦略」 • 時流にあったネタをシェアする • 自分がこのネタを語る人としての必然性を示す • 実績は大事（無から商業化は難しい） • 共感・参考になる情報は勇気をもってオープンに