AI in online marketing: content, copy, SEO, etc. 1

Of zoals AI het zou noemen: 2 "Revolutionizing Digital Marketing: Unleashing the Power of AI in Content, Copy, and SEO Mastery"

3

Dus 4 Zo dan… "Het Digitale Marketing Tijdperk Transformeren: De Kracht van AI in Content, Copywriting en SEO Meesterschap"

• "De Toekomst van Online Marketing: AI-gedreven Content, Copy en SEO" • "AI: De Game-Changer in Online Marketing en SEO" • "Ontketen de AI Revolutie: Van Content Creatie tot SEO Optimalisatie" • "Digitale Marketing 2.0: Hoe AI Content, Copy en SEO Herde fi nieert" • "AI Transformaties: Nieuwe Horizonnen in Online Marketing en SEO" • "AI aan de Leiding: Vernieuwende Inzichten in Content, Copy en SEO" • "Van Idee tot Uitvoering: AI's Rol in Online Marketing Succes" • "Verander het Spel met AI: Superieure Strategieën voor Content en SEO" • "Ontdek de AI Magie: Optimaliseer je Online Marketing en SEO" • "AI's Marketing Revolutie: Content, Copy en SEO als nooit tevoren" En 10 andere variaties Wat een feest. Zelf je hoedje meenemen en de beste kiezen. 5

SEO zoals ik het zie. 6

Google’s probleem Naast elke EU-wetgever rond privacy. 7

8 Subtitle | double-click to edit Photo by Google DeepMind on Unsplash Honderden miljarden pagina's geïndexeerd: 100 Petabytes aan data. Mag wat kosten, zeg maar.

9 “Every day, we discover 40 billion spammy pages” 
 - Google in 2021 
 Dat zijn 14.6 biljard spampagina's per jaar!

• ~22-27% klikt op het eerste resultaat. • ~40% klikt daadwerkelijk op het resultaat op de eerste resultatenpagina. • Dus waarom moeite doen voor andere resultaten dan de eerste? Misschien ook een beetje intentie van een zoekopdracht? 10 Google’s oplossing: indexeren & ranken. De strategie van Google is om altijd te streven naar het beste resultaat. *https:/ /backlinko.com/google-ctr-stats

Dus wat moet de strategie van een SEO zijn? 11

Je ff Bezos stelt graag de vraag: ‘What’s not going to change in the next 10 years?’ 12 Eisenberg, Bryan; Eisenberg, Je ff rey. The Rice and Beans Millionaire: The Tale of an Improbable Entrepreneur (p. 12). Buyer Legends. Kindle Edition.

Hoe snel kan ik openingstijden vinden op onze website? 13

Hoe snel kan ik onze openingstijden vinden op Google? 14

Hoeveel klikken heb ik nodig om de huidige hypotheekrente te vinden? 15

Mensen blijven vragen stellen*, hebben niet veel geduld en houden van duidelijkheid. 16 *We moeten dit misschien anders formuleren: Mensen zijn op zoek naar antwoorden en oplossingen. De vorm is irrelevant.

Helpful Content System 17

• Page Quality - Google gebruikt de richtlijnen voor Quality Raters om de AI te trainen wat lage kwaliteit en wat hoge kwaliteit is. • Needs met - Ze trainen de systemen ook om te letten op signalen dat aan de intentie (behoeften) van een gebruiker wordt voldaan. AI opleiden met mensen Ja. Dat is hoe Google tegenwoordig werkt. 18

• Is mijn site echt nuttig? Kunnen gebruikers direct vinden wat ze zoeken nadat ze op mijn site zijn geland? • Is mijn site toegankelijk? Hebben gebruikers zonder problemen toegang tot mijn site vanaf verschillende schermen? • Is mijn site bruikbaar? Kunnen gebruikers gemakkelijk door mijn website navigeren, waardoor de kans groter is dat ze terugkeren? • Is mijn site aantrekkelijk? Zijn gebruikers esthetisch tevreden over het ontwerp van mijn website? • Is mijn site vindbaar? Kunnen gebruikers door mijn site navigeren met drie klikken of minder om te vinden wat ze zoeken? • Is mijn site geloofwaardig? Is de informatie op mijn website a fk omstig van betrouwbare bronnen, waardoor er een sterkere vertrouwensband met mijn gebruikers ontstaat? • Als het antwoord ja is, vraag jezelf dan het volgende af: is mijn site de beste en zou hij op nummer 1 moeten staan? Google heeft een aantal leuke voorbeelden voor een zelfevaluatie Vragen over jouw pagina's Dat moet je jezelf afvragen. 19

Wat doe ik zoal met Ai. 20 https:/ /www.understandingai.org/p/large-language-models-explained-with

Vraag 1. Hoe blokkeer je het? 21 Als je baas of legal department bang is voor gedoe. User-agent: GPTBot Disallow: /

Ai: LLMs Wat is het allemaal? 22 "ChatGPT is een soort computerprogramma dat woorden kan begrijpen en gebruiken. Het ziet woorden als groepjes getallen. Met deze getallen kan het begrijpen hoe woorden met elkaar te maken hebben. Het programma leert door heel veel teksten te lezen. Het probeert dan te raden welk woord er daarna komt. Sommige delen helpen met het begrijpen van de vorm van zinnen. Andere delen helpen met het begrijpen van wat zinnen betekenen. Ik weet niet precies hoe alles werkt. Maar het programma wordt steeds beter in wat het doet. Sommige mensen vragen zich af of het programma echt "begrijpt" wat het zegt, of dat het gewoon patronen herkent. Maar wat we wel weten, is dat het programma steeds beter wordt." Meer uitleg: https:/ /www.understandingai.org/p/large-language-models-explained-with

LLM's zijn goed in: • Taalvertaling • Inhoud samenvatten • Helpen bij writer's block • Inhoud genereren • Sentimentanalyse • Vragen beantwoorden • Personalisatie • Spraakherkenning • Gestileerd schrijven (Schrijf zoals mij of tolkien) • Inhoud opknappen voor sociale doeleinden • Lange of complexe inhoud verduidelijken • Corrigeren van spelling en grammatica LLM's zijn NIET goed in: • Vertegenwoordigen van gemarginaliseerde groepen • 100% van de tijd feitelijk zijn • Gegevens ophalen (zoals keyword onderzoek) • Huidige gebeurtenissen • De toekomst voorspellen • Strategie op hoog niveau • Redeneren en logica • Grappen begrijpen of overbrengen • Generaliseren • Context begrijpen • Omgaan met ongewone scenario's • Emotionele intelligentie Okay, wat kunnen LLMs wel en niet 23 En dus vooral waar we ze niet voor moeten gebruiken.

Google Bard 24 Met een proxy kun je je Google account laten activeren en dan kun je het gebruiken. Het is overigens geen SGE, maar meer chatGPT. https:/ /go.nordvpn.net/SH5ls

Er zijn enorm veel modellen… • Maar ChatGPT heeft het wel beschikbaar voor iedereen gemaakt (en is het model achter heel veel software) • Op dit moment nog een van de grootste modellen (chatGPT4) • Maar nog niet helemaal bij de tijd. 25

Maak een persona • En sla deze voor jezelf op in een prompt. • Wie kan je dat beter vragen dan chatGPT zelf? 26 "Ik ben een expert op het gebied van SEO, Analytics en Strategie. Mijn schrijfstijl is informatief, deskundig, professioneel, direct, eerlijk en analytisch. Ik sta bekend als een SEO met een goed trackrecord. Kernpunten in mijn dienstverlening zijn innovatief, toegankelijk, direct en no-nonsense. Zo schrijf ik ook. Als iemand die zich bezighoudt met het analyseren en geven van feedback, gebruik ik data om aan te tonen dat mijn veranderingen de website nog e ff ectiever en gebruiksvriendelijker maken."

Verder zie ik dit veel: 27 Ik weet niet of het echt heel veel helpt, aangezien het geen mens is waartegen je praat, maar het kan ook geen kwaad. Het bespaart wel irritatie :D Voorwaarden waar je je aan moet houden: Je houdt je aan de opdracht en gaat niet zelf dingen verzinnen. Als je iets niet weet dan zeg je dat je het niet weet. Je gebruikt geen namen van mensen en verzint deze ook niet Je gaat nooit zeggen dat je een kunstmatige intelligentie model bent Als ik je de lijst met informatie heb gegeven vraag je eerst aan me wat voor tekst ik wil maken. Als je de tekst hebt gemaakt vraag je me of ik iets wil veranderen of dat ik een volgende opdracht wil geven Ik ga je opdrachten geven waarbij je deze informatie gaat gebruiken. Voordat ik dat doe wil ik zeker weten dat je het begrijpt. Zeg BEGREPEN als je bovenstaande begrijpt. https:/ /seths.blog/2023/09/chatgpt-for-you/

Ook simpele dingen… 28 Die je regelmatig nodig hebt…

• Upload een CSV vanuit GSC. • [De fi ne all keywords with 'brandname' as branded show me a sample of 50 keywords] • [now show me 25 keywords that aren't branded] • [Create a barchart with on x-axis the position and y-axis the CTR. Round the positon and display CTR in %. Use the color #002d49 for branded and # ff 3349 for non-branded.] • [separate the branded and non-branded in two bars] • [can you add a table below the graph with the amount of values and the value of CTR?] • Klaar. Geen idee waarom ik dit in het engels doe. Gemak, eenvoud of de hoop dat chatGPT dit beter begrijpt dan mijn Nederlands. Maak een CTR tabel vanuit GSC 29 In vijf eenvoudige stappen.

En alles in 1 prompt • For 'brandname' Keywords Analysis and Visualization: - Display 50 branded and 25 non-branded samples. - Create a bar chart with: • X-Axis: Rounded Position. • Y-Axis: CTR in %. - Colors: Branded (#002d49), Non-Branded (# ff 3349). - Separate bars for each type. - Add a table below showing count and CTR for both types 30

En het resultaat: • Code (python) erbij, zodat je het eventueel zelf kunt maken in collab. 31 Okay. Ik had misschien wat meer UX instructies moeten geven.

• Soms heb je een klant met 15000 keywords en die wil je dan graag clusteren, de vraag is een beetje hoe je dat het slimste kunt doen. Er zijn verschillende manieren • Wil je clusteren op basis van het woord (of een deel) of op basis van de landingsURL? Of op basis van de SERP? Of wil je dat GPT leert van je voorbeeld clustering? • Vervolgens heb ik doorgevraagd tot ik een werkend Python script kreeg dat ik in Google Collab kon gebruiken om de keywords te clusteren. - Nog niet zo bruikbaar als ik graag wilde, omdat ik niet goed wist hoe ik wilde clusteren. Over code gesproken Clustering van zoektermen 32

GPT in Google Spreadsheets Bijv. Voor het clusteren 33 https:/ /gptforwork.com/

• Let op: dit is niet zo goed als dat je zou willen. • Niets van dit soort vraagstukken kun je zonder te controleren gebruiken. Laat GPT het maar oplossen. 34 Maar: garbage in, garbage out.

Ook handig voor bij blogartikelen 35 Voor portretten van auteurs, of voorbeelden van items waarover je praat.

Maar er is nog iets beters als GPT 36 In het engels in ieder geval…

Kies Claude als je samenvattingen wilt 37 Of highlights, of pagina’s van een klant met concurrenten wilt vergelijken…

Claude • Is beter in het samenvatten en analyseren van documenten. De output is ook sneller ‘gebruiksklaar’ en gericht op schrijven dan bijv. Een GPT. 38

Kan Google AI herkennen? 39 En maakt dat echt uit?

Dit zeggen ze over. 40 Wie, Hoe & Waarom? Oud in ieder geval: Sept 2023

• Vat je voornamelijk samen wat anderen te zeggen hebben zonder veel waarde toe te voegen? • Biedt de inhoud substantiële waarde in vergelijking met andere pagina's in zoekresultaten? • Als de inhoud is gebaseerd op andere bronnen, worden deze bronnen dan niet simpelweg gekopieerd of herschreven, maar biedt de inhoud substantiële extra waarde en originaliteit? • Biedt de inhoud een inzichtelijke analyse of interessante informatie die verder gaat dan het voor de hand liggende? • Biedt de inhoud originele informatie, verslaggeving, onderzoek of analyse? Wat voegt jouw pagina nou echt toe? Want dit kan Google zelf ook. Met SGE. 41

Ik neem aan dat je nu wel doorhebt dat ik denk dat AI slechts een hulpmiddel is. Niet een oplossing. 42

• Ik zit het meeste in het laatste kamp en heb wel mijn bedenkingen, maar: • AI gaat niet weg. • SGE gaat niet weg. • Bard gaat niet weg. • Het is Google's belangrijkste focus. • Tools blijven verbeteren en veel mensen zullen ze regelmatig gebruiken. • Het is gemakkelijk om critici van AI te vinden, maar de wereld is geïnteresseerd in gesprekken met diegenen die enig begrip hebben van de waarde en het gebruik ervan. De SEO-community bestaat uit 2 kampen. 43 De ene SEO schreeuwt hard dat iedereen die deze tools voor iets serieus gebruikt een idioot is. De andere is stilletjes aan het leren hoe je er het meeste uit kunt halen. Onthoud dat behulpzame inhoud het antwoord is.

SGE - Search Generated 44

• 33% van de lokale marketeers heeft nog nooit van SGE gehoord. • 41% van de marketeers weet niet zeker dat ze begrijpen wat SGE is. • 73% van de marketeers weet (nog) niet hoe SGE de lokale zoekresultaten zal beïnvloeden. • Slechts 4% van de lokale marketeers gelooft dat SGE het makkelijker zal maken om in lokale zoekresultaten te verschijnen. Search Generative Experience SGE dus. Lekker kort. 45 https:/ /www.brightlocal.com/research/are-local-marketers-ready-for-sge/

Search in 2023 en daarna. 46

• Waar komt de content vandaan? • Waarom deze 5 (straal) • Samenvattingen bestaan niet op internet Bijvoorbeeld advocaten dichtbij 47 Subtitle | double-click to edit

• Deze site rankt zelf niet op die term maar wordt hier wel genoemd. En als je informatie over grapefruits zoekt. 48 Handige weetjes.

Je ff Bezos stelt graag de vraag: ‘What’s not going to change in the next 10 years?’ 49 Eisenberg, Bryan; Eisenberg, Je ff rey. The Rice and Beans Millionaire: The Tale of an Improbable Entrepreneur (p. 12). Buyer Legends. Kindle Edition.

• ... een site hebben die Google kan doorzoeken en begrijpen 
 (dit is niet gemakkelijker geworden met al die mooie technische snu fj es waarvan we dachten dat gebruikers ze leuk vonden). • ... behulpzame content schrijven 
 (we konden lange tijd wegkomen met 'SEO-content'). • ... een autoriteit op je gebied zijn en dit kunnen aantonen 
 (maar Google werd slimmer en wij werden lui). Weet je wat niet is veranderd? De drie pilaren van SEO. Je moet nog steeds: 50

Mensen blijven vragen stellen*, hebben niet veel geduld en houden van duidelijkheid. 51 *We moeten dit misschien anders formuleren: Mensen zijn op zoek naar antwoorden en oplossingen. De vorm is irrelevant.

Find me on social media My website [email protected] Or send me a text: 06 248 139 80 Me Best way of getting in touch. Dankjewel! 52