Slide 1
Slide 1 text
PRŮZKUMNICKÉ VÝPRAVY,
KTERÝMI AKCELERUJEME
ZNAČKY
Honza Páv a Matez Jindra
Brand Restart 2019
5. 3. 2019
Slide 2
Slide 2 text
Zjistili jsme, že firmám chybí užší kontakt
se zákazníky
Slide 3
Slide 3 text
1. VHLED AKCELERUJE ROZVOJ
ZNAČEK. CO TO ALE JE?
Slide 4
Slide 4 text
No content
Slide 5
Slide 5 text
No content
Slide 6
Slide 6 text
“The capacity to gain an accurate
and deep understanding of
someone or something.”
Slide 7
Slide 7 text
“An unrecognized fundamental
human truth.”
Slide 8
Slide 8 text
“Why behind what.”
Slide 9
Slide 9 text
“Pochopení, porozumění, vhled do
věci. Jedná se o hlubší porozumění
spotřebiteli, jeho potřebám a trhu.“
Slide 10
Slide 10 text
Příklad: Vyrobím falešný voucher, abych si otestovala, zda
má obdarovaný ze zážitku skutečně radost a až pak voucher
koupím
> Jde o postup, kterým se chrání před
tím, že obdarovaný nebude mít z
dárku vůbec radost a dá to najevo
hned po darování.
> Majus (33): Myslim, ze moznost zmenit zazitek za jiny je docela prakticka zalezitost
a myslim, ze dost lidi radeji zazitek nekoupi, ale jen vyrobi doma poukaz a pak kdyz
je obdarovany spokojeny, tak ho skutecne zakoupi. Vim, ze se tato moznost casto
nabizi jako volitelna, priplatkova varianta, ale nekdy darujici tohle neuvazuje a pak
ma s darkem potize obdarovany, takze by mi prislo fajn, kdyby tato moznost byla
automaticka.
> Moly (31): Dobry napad s tim si vytisknout poukaz a pak ho teprve koupit…ja bych u
toho mela obavy, ze tu akci treba pak nesezenu…vetsinou, kdyz jsem neco
kupovala pres slevove portaly, tak tam bylo do konce treba dva dny nebo proste
kratsi doba, nez za jakou bych to chtela davat….to by se muselo asi kupovat jinak
nez pres slevovy portal, pak by to slo….
Slide 11
Slide 11 text
VHLED ŘEŠENÍ
Slide 12
Slide 12 text
Vhled vám rozšíří obzory. Co udělat vám ale
neřeknou lidé, to musíte vymyslet
Vhled Myšlenka Akce
Slide 13
Slide 13 text
No content
Slide 14
Slide 14 text
2. PŘÍPADOVÉ STUDIE
Vhled, myšlenka a akce v praxi
Slide 15
Slide 15 text
No content
Slide 16
Slide 16 text
Zážitky přinášejí trvanlivé vzpomínky. Navíc je
skvělé, když je můžete sdílet s někým blízkým.
Adrenalinový zážitek nemusí být sázkou na
jistotu. Plnění si vlastních snů ale funguje.
Už jenom darovat zážitek je zážitek.
Slide 17
Slide 17 text
No content
Slide 18
Slide 18 text
No content
Slide 19
Slide 19 text
No content
Slide 20
Slide 20 text
Kvůli citlivé pokožce se vyhýbám chemii. K přírodní
kosmetice jsem se dostala kvůli zdravotním
problémům.
Přechod na přírodní kosmetiku byl u mě postupný. A
pořád nejsem v cíli. Používám z ní hlavně to, co mi
vyhovuje.
Přírodní kosmetika doopravdy funguje. Jen je její
efekt pomalejší, zato ale dlouhodobější. Navíc šla její
kvalita v posledních letech nahoru.
Slide 21
Slide 21 text
Zákaznické segmenty značky Biooo.cz
Ochranáři
Nemocní
Bezchemici
Novorodiče
Dárkaři
Maniaci
Slide 22
Slide 22 text
No content
Slide 23
Slide 23 text
No content
Slide 24
Slide 24 text
No content
Slide 25
Slide 25 text
No content
Slide 26
Slide 26 text
No content
Slide 27
Slide 27 text
Když jdeme ven s manželem, vybíráme oblečení tak, aby nám
ladilo. Mám radost, když si toho pak někdo všimne a ví tak, že
patříme k sobě.
Můj partner si nechá v oblékání poradit, ale celkově změnit jeho
přístup k oblékání je nad moje síly.
Na nákupy chodíme často spolu. Partner je ale častěji spíš
doprovod než módní konzultant.
Slide 28
Slide 28 text
No content
Slide 29
Slide 29 text
No content
Slide 30
Slide 30 text
Na koženém zboží oceňuju celou řadu funkčních
výhod. Kromě toho, že je kvalitní a dlouho vydrží, se
také dobře nosí, protože neprofoukne a přesto dýchá.
Kožené oblečení a obzvlášť bunda jsou univerzálním
kouskem v mém šatníku. Hodí se téměř pro
jakoukoliv příležitost a pro kohokoliv.
Oblékat se do kůže je člověku přirozené stejně jako
jezení masa. Zvíře ale musí být maximálně
zužitkováno.
Slide 31
Slide 31 text
Pilíře značky Kara
1.
Nenahraditelné
výhody vaší
druhé kůže
3.
Spolupracuje
me s
lokálními
značkami
2.
Jednu
koženou
bundu by
měl mít
každý
Slide 32
Slide 32 text
No content
Slide 33
Slide 33 text
3. JAK ZÍSKÁVAT VHLEDY
Slide 34
Slide 34 text
Existují tři způsoby, jak získávat vhledy
Hodně toho
zažít
Být v
kontaktu se
zákazníky
Dělat
výzkumy
Slide 35
Slide 35 text
No content
Slide 36
Slide 36 text
No content
Slide 37
Slide 37 text
No content
Slide 38
Slide 38 text
Jedině kvalitativní výzkum vám
umožní získat nové a originální
pohledy na vaši značku.
Slide 39
Slide 39 text
www.makevision.cz/brand-restart
Tady najdete dnešní prezentaci a odkazy
na další praktické informace, které vám
pomohou dostat se do hlav vašich zákazníků.