SXSW 2024 Report - Between AI & Creativity

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 2 ೥ɺถܥΫϦΤΠςΟϒΤʔδΣϯγʔʹೖࣾɻ ΧϯψϠϯάϥΠΦϯζίϯϖςΟγϣϯʹ೔ຊ୅දͱͯ͠౓બग़͞Εɺ ΧϯψϥΠΦϯζͰೖ৆ͨ͜͠ͱΛ͖͔͚ͬʹɺ Ӧۀ৬͔ΒΤΫεϖϦΤϯεσβΠϯ৬΁స਎ɻ 3%΍৽نࣄۀ։ൃʹ΋ਐग़͠ɺ"*ຯ֮൑ఆαʔϏεͷ্ཱͪ͛Λܦݧɻ ݱࡏ͸"*ʹΑΔൃ૝๏ͷݚڀ։ൃΛߦ͍ͬͯΔɻ ͜Ε·ͰੈքΧࠃΛཱྀ͠ɺݱࡏ͸౦ژͱ௚ౡͷೋڌ఺ੜ׆தɻ Co-founder/Strategist Takuro Nakajima Account/Strategist/Creative R&D/New Biz. Dev./CXD Co-founder/Strategist 2009-2016 2016-2020 2020-Current Career Path Joined a US-based creative agency in 2009. Selected twice as the Japanese representative for the Cannes Young Lions Competition and transitioned from a sales role to an experience design role after winning at the Cannes Lions. Ventured into R&D and new business development, experiencing the launch of an AI taste judgment service. Currently engaged in research and development of idea generation methods using AI. Having traveled to 37 countries around the world, now living between Tokyo and Naoshima.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 3 એ఻ձٞʮੜ੒"*׆༻اըߨ࠲ʯߨࢣ ϒϨʔϯɹدߘ ʮٯసͷൃ૝CPUʯϓϩτλΠϓ։ൃ /55ʮϞςҼࢠൃݟΞϓϦ.05&44&/4&ʯ ೔ຊञ"*ຯ֮൑ఆαʔϏεʮ:6..:4",&ʯ 1 2 3 4 5

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 9 今年の特徴・雰囲気 • AIのスピーチやパネルが全体の14％で最も多いテーマの一つ • 出展ブースのAI系展示は生産性向上や画像／動画生成ものが中心 • プロトタイプ展示は日本ブース以外ではほぼ見かけない • XRはゲーム・エンタメ・ヘルスケアに集約・整理されてきている。Vision Proはこれから • 参加者数やブースの規模感は昨年より回復している印象

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 13 VUCAの時代を背景として、創造的思考は今後５年間で最も重要性を増すスキル。 In the era of VUCA, creative thinking is expected to become the most signi fi cant skill to increase in importance over the next fi ve years.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 14 参照：The Future of Jobs Report 2023 https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2023/ global average 0% 20% 40% 60% USA China Germany Japan India 2 1 1 2 1 Analytical thinking 0% 20% 40% 60% USA China Germany Japan India 3 3 3 3 4 Creative thinking 0% 20% 40% 60% USA China Germany Japan India 1 2 2 1 2 AI and big data 0% 20% 40% 60% USA China Germany Japan India 10 9 7 7 8 Design and user experience 日本は世界と比較しても創造的思考を組織のリスキル/スキルアップ項目として重視している傾向にある。 Compared to the rest of the world, Japan tends to emphasize creative thinking as a key area for organizational reskilling/upskilling.

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL ✍クリエイタブルとは？ VUCAの時代には、あらゆる業種で新しいアイデアが求められます。しかしながら、忙しい日々の中で柔軟な思考を保つのは、専門家にとってさえ困難です。クリエイタブルは、AIを「共同知性」として利用し、あらゆる分野のアイデア不足を解消するメソッド・フレームワークを提供します。アイデアを無限に生み出す、実務で使えるAI思考スキル/ブレスト

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 18 発想ロジックプロンプトをコピペするだけでも一定の成果は得られます。しかしながらそれでは魚をもらっているだけの状態。釣りの技術や、海の読み方を身につけることで、環境が変化しても対応できるプレイヤーになることができます。頭の使い方に自覚的になり、言語化できる状態を目指しましょう。プロンプトのコピペではなく、 AIを使いこなす脳へアップデートする発想プロンプト発想の地図

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 19 抽象具体常識仮説 FACT 顕在化した事象・情報 IDEA 新しい視点をもたらす発見 PRODUCT 新たに発明されたモノやコト LEARNING 確実さのある考察発想の地図「FLIP」 ①事象や情報を　収集・整理して ②抽出や分析をして　理解を深め ③仮説を重ねて　価値や意味を探し ④ 生活者の視点で　受け止めて形にする地図を頭に描き、自分は今どのエリアにいるのか？AIに何をしてほしいのか？を考える。

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 20 ８つの発想ロジック S P R E A D T H I N K I N G 帰納　 I N D U C T I O N 推論　 A B D U C T I O N 逆転　 R E V E R S E 演繹　 D E D U C T I O N 類推　 A N A L O G Y 仮想　 W H A T I F 連想　 A S S O C I A T I O N 連結　 C O M B I N A T I O N 「 A といえば B 」「 A と X を組むと B 」「 A が意味するのは B 」「 A が前提なら B 」「 A の仲間を積み上げると B 」「 A は逆に言うと B 」「もしも A なら B 」「 A と同じように B 」拡散性・混沌の思考指向性・秩序の思考 D I R E C T I O N A L T H I N K I N G ロジックを組み合わせて発想を広げる。まだ試していない発想や苦手分野に自覚的になることで自分の思考力も高まる。

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 21 連想＋逆転でお手軽クリエイティブジャンプ案件の商材やテーマに関して「連想」できる常識や一般論を洗い出し、強制的に逆転発想させることができます。 TBWAが提唱するディスラプションブリーフをモチーフとしたプロンプトの効果を見てみましょう。連想「 A といえば B 」逆転「 A は逆に言うと B 」 ASSOCIATION REVERSE

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 22 ビフォー＆アフター間違ってはいないが、一般論に基づくありきたりな企画独自の切り口に基づいた、ユニークな提案を3分で生成 Before: そのまま指示 After: 「逆転」の発想ロジックを使用コーヒーの新商品を企画してください。ターゲットは主に学生から20代の若い層で、健康意識からカフェインを多くとらないように気をつけている女性を中心に考えています。コーヒーの種類は問いませんが、クセが強くて苦いものは受け入れられないと一般的には考えられています。 ChatGPTに与えた基本情報は同じ↓

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 28 Productivity Creativity Humanity Generative AI How AI improve human creativity? What is Humanity?

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 29 トピック • UIのパラダイムシフト / Zero UI / Intent-based UI • インド×AIのリープフロッギング • Humanityの模索：インナーチャイルド / 明晰夢 / 人外の感覚 • 生成AIのアブダクション VS 人間の直感 • Think by Making.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 30 トピック • UIのパラダイムシフト / Zero UI / Intent-based UI • インド×AIのリープフロッギング • Humanityの模索：インナーチャイルド / 明晰夢 / 人外の感覚 • 生成AIのアブダクション VS 人間の直感 • Think by Making.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 35 トピック • UIのパラダイムシフト / Zero UI / Intent-based UI • インド×AIのリープフロッギング • Humanityの模索：インナーチャイルド / 明晰夢 / 人外の感覚 • 生成AIのアブダクション VS 人間の直感 • Think by Making.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 41 トピック • UIのパラダイムシフト / Zero UI / Intent-based UI • インド×AIのリープフロッギング • Humanityの模索：インナーチャイルド / 明晰夢 / 人外の感覚 • 生成AIのアブダクション VS 人間の直感 • Think by Making.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 42 Productivity Creativity Humanity Generative AI How AI improve human creativity? What is Humanity?

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 61 記号接地問題 AIの扱う言葉（記号）が実世界の実体と紐づけられるか、という長年の問題。たとえば「梅干し」という言葉から酸っぱさを感じて唾液が出るように、人間は概念と経験が結びついている。現在のAIは梅干しと酸っぱさが紐づいているように振る舞うことはできるので、人間とは異なった接地ではあるものの、記号接地問題は一部解決されているという見方もある。 Symbol Grounding Problem ポイント：

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 62 トピック • UIのパラダイムシフト / Zero UI / Intent-based UI • インド×AIのリープフロッギング • Humanityの模索：インナーチャイルド / 明晰夢 / 人外の感覚 • 生成AIのアブダクション VS 人間の直感 • Think by Making.

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 63 Productivity Creativity Humanity Generative AI How AI improve human creativity? What is Humanity?

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COPYRIGHT © 2024 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 66 例：オーツミルクブランドの売上向上８つの製品特徴を洗い出す「乳糖不耐症やアレルギーに優しい」特徴に着目生活における意味を８案推論「家族全員で共有できる飲料」を採用ブリーフシートを読み込み１行の課題文を８案生成オーツミルクで家庭に平和をもたらすには？ AI Human ユニバーサルドリンクとしての位置づけを顕在化する Example: Increasing sales for an oat milk brand Reading the brief sheet Identifying eight product features Inferring eight implications in life Generating eight propositions from one line of challenge How can oat milk bring peace to the household? Making its position as a universal drink visible Choosing "A beverage that can be shared by the whole family" Focusing on the feature "friendly to lactose intolerance and allergies" WHY:

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COPYRIGHT © 2023 TACTO INC. ALL RIGHTS RESERVED. [email protected] / +81 (0)3 6303 9044 CONFIDENTIAL 67 トピック • UIのパラダイムシフト / Zero UI / Intent-based UI • インド×AIのリープフロッギング • Humanityの模索：インナーチャイルド / 明晰夢 / 人外の感覚 • 生成AIのアブダクション VS 人間の直感 • Think by Making.