Александр Старобинец, директор по маркетингу «Триколор ТВ»
Антикризисный маркетинг:
особенности управления рекламной политикой
Slide 2
Slide 2 text
Кризис – это нормально!
Корректировка рекламной политики
Более эффективная стратегия продвижения продуктов
Цифровизация рынка рекламы – лидирование digital-сегмента
Slide 3
Slide 3 text
Рекламный бюджет
Изменение
ситуации на
рынке
Изменение
медиамикса
Slide 4
Slide 4 text
5. РИСКУЕТ
Slide 5
Slide 5 text
Продукт: Меняется ситуация – меняемся мы.
Slide 6
Slide 6 text
Создаём новые рекламные инструменты
Инфобаннер
Межпрограммный
баннер
Операторская
врезка
Slide 7
Slide 7 text
Инфобаннер
Формат: графическое изображение (рисунок на слайде), появляющееся на
экране телевизора на несколько секунд каждый раз, когда зритель
переключает канал.
Возможности: Размещение текстовой и/или графической информации
на баннерах для выбранных каналов передачи. Существуют ограничения
по количеству знаков (130) и цветовой гамме (согласно представленной
серой и синей палитре).
Slide 8
Slide 8 text
Межпрограммный баннер
Это графическое сообщение, возникающее при переключении на
телеканал по заданным спискам, в межпрограммном пространстве на 3-5
секунд. Таргетируется в зависимости от формата (MPEG-2, MPEG-4, HD)