Erfolgreich im E-Commerce SEO

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Erfolgreich im E-Commerce SEO: So hebst Du die größten Potenziale

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| 102 SEO (scheint) jeden Tag komplexer zu werden 2 WIE FÜHLT SICH SEO HEUTZUTAGE FÜR DICH AN?

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| 102 Dynamik der Änderungen wächst 3 3

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| 102 Dynamik der Änderungen wächst 4

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| 102 Dynamik der Änderungen wächst 5

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| 102 Und Teile unserer Disziplin werden relativ häuﬁg totgesagt 6 | 102

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| 102 Ablenkungen eliminieren und (zunächst) auf das fokussieren, was wir „wissen” SEO ﬁrst principles | Behemoth SEO A page cannot rank without being indexed, and it cannot be indexed without being crawled Cut low quality pages to increase overall average URL quality (Panda Diet) 7 | 102 , Kevin Indig , Philipp Klöckner

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Sperre dich gegen jede neue, durch das System zugänglich gemachte URL, ohne konkreten Nutzen aus SEO-Sicht Stefan Vorwerk (Head of SEO About You) auf der SMX-München, 15.03.2023 „ “

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| 102 Heute so konkret wie möglich 9 KEIN „ES KOMMT DRAUF AN”

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Crawler und Index-Inventar managen Relevante URLs eﬃzient erreich- und indexierbar machen

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| 109 Je mehr URLs im System, desto wichtiger sind Maßnahmen der Optimierung 11 Crawl- und Index-Management spielen bei - Seiten mit 1 Mio. URLs ganz sicher - Seiten mit 100k URLs wahrscheinlich eine Rolle.

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| 102 Crawling und Indexierung hängen unmittelbar zusammen UNZERTRENNLICH Podcast auf Spotify 12

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| 109 Die robots.txt ist kein Instrument der Index-Steuerung 13 ■ Das disallowen in der robots.txt verhindert nicht die Indexierung von URLs ■ Selbst wenn der Seitenbereich „versteckt” wurde: richtet euch ein SERP-Monitoring ein, um bei Bedarf alarmiert zu werden ■ Relevante Seitenbereiche sollten natürlich nie vom Crawling ausgeschlossen werden

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| 109 ■ Bietet keinen Mehrwert ■ Auf keinen Fall indexieren lassen (“noindex”) ■ Besser: Nicht entstehen lassen UGC und Thin-Content Seiten vom Index fernhalten 14 Warum verlinkt?

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| 109 ■ In der Regel Kategorie > Suchergebnisseite (z.B. besser verlinkt) ■ POST-Request + “noindex” nutzen, um Indexierung zu verhindern Indexierte Suchseiten, die Kategoriebäume kannibalisieren 15 VS

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| 109 Auch der Einsatz des Canonicals auf Suchergebnisseiten ist keine Lösung 16 VS

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| 109 ■ Nicht erreichbare URLs verlinken ■ Indexierung zulassen Produktseiten, die für Produktgruppen ranken performen i.d.R. schlechter 17 #11

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Optimierungstipps für ein unnötiges Seitenelement Pagination verschlanken

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| 109 Niemand braucht Paginierung wirklich! 19 Artikel auf stefan-vorwerk.com: https://bit.ly/SMXPagination

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| 109 Historisch bedingt existieren diverse Setups in Shops 20 Domain Variante idealo.de ladenzeile.de obi.de etsy.com conrad.de ikea.com breuninger.com bauhaus.info lidl.de kauﬂand.de *basierend auf DESI 250 noindex noindex self-canonical noindex noindex self-canonical canonicalised auf #1 noindex canonicalised auf #1 noindex linked Button noindex self-canonical Button linked Button robots.tx t maskiert

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| 109 Historisch bedingt existieren diverse Setups in Shops 21 Domain Variante idealo.de ladenzeile.de obi.de etsy.com conrad.de ikea.com breuninger.com bauhaus.info lidl.de kauﬂand.de ■ Die sichtbarsten* Onlineshops besitzen eine Pagination ■ Keiner legt Wert auf eine Indexierung > Seite 1 ■ Handling ab Seite 2 unterscheidet sich *basierend auf DESI 250 noindex noindex self-canonical noindex noindex self-canonical canonicalised auf #1 noindex canonicalised auf #1 noindex linked Button noindex self-canonical Button linked Button robots.tx t maskiert

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| 109 Historisch bedingt existieren diverse Setups in Shops 22 *basierend auf DESI 250 Domain Variante idealo.de ladenzeile.de obi.de etsy.com conrad.de ikea.com breuninger.com bauhaus.info lidl.de kauﬂand.de noindex noindex self-canonical noindex noindex self-canonical canonicalised auf #1 noindex canonicalised auf #1 noindex linked Button noindex self-canonical Button linked Button robots.tx t maskiert Welches ist die richtige Lösung? ■ Die sichtbarsten* Onlineshops besitzen eine Pagination ■ Keiner legt Wert auf eine Indexierung > Seite 1 ■ Handling ab Seite 2 unterscheidet sich

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| 102 Was soll deine Paginierung erreichen? 23

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| 109 ■ txt Aus UX Sicht existieren weitere Varianten 24 “Mehr laden” Button Inﬁnite Scroll ■ Beide Methoden sind grundsätzlich auch aus SEO-Sicht „optimierbar” ■ Erhöhen aber zusätzlich Komplexität in der Wahl der richtigen Maßnahmen Tchibo Home24

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| 109 SEOs betrachten das Thema zudem (häuﬁg) sehr einseitig und argumentieren aus SEO-Perspektive 25 Erreichbarkeit PDP THEORIE

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| 109 Wenn überhaupt sollten wir Nutzer*innen in den Fokus stellen 26 Erreichbarkeit PDP Discovery unterstützen THEORIE PRAXIS Nutzer*innen durch CJ „leiten” Conversions Conversions

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| 109 Erreichbare, irrelevante Produktseiten sind nicht das Ziel von SEO-Bemühungen 27 Erreichbarkeit PDP Discovery unterstützen THEORIE PRAXIS Nutzer*innen durch CJ „leiten” Conversions Conversions Erreichbarkeit (Ranking von PDPs)

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| 102 „Ohne verlinkte Komponentenseiten bekommen die meisten PDPs keine internen Links.” 28 ARGUMENT PRO PAGINATION

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| 109 ■ In der Regel ist eine Kategorie besser geeignet die Nachfrage und den Nutzer*innen-Intent zu bedienen Dabei besitzen der geringste Anteil von PDPs in Shops überhaupt eigenes Suchvolumen 29

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| 102 Produkt- varianten auf einer URL zusammen- führen ZUSATZTIPP 30 | 102

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| 109 ■ Produkte ohne eigene Nachfrage (Suchvolumen) „verdienen” keinen internen Link ■ Interne Links von PDP zu „ähnlichen Produkten” stellen ebenfalls Erreichbarkeit sicher Starke Segmentierung hilft alle relevanten PDPs von initialer Kategorieseite zu verlinken 31

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| 102 Wie soll ich mit Pagination nach der SMX umgehen? 32 ALSO?

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| 109 Hohen Aufwand im Betrieb vermeiden und evtl. (Re-)Launches für Konzeptwechsel nutzen 33 1. Wenn möglich Paginierungs-Links maskieren (, PRG oder JS onclick-Event) bzw. Inﬁnite Scroll 2. Ansonsten pures “noindex”, vor allem kurzfristig die beste Lösung 3. Verzichte auf Lösungen, die auf das Canonical setzen Low Hanging Fruit Erhöhe die Item-Anzahl pro Seite (x2, x3) und verringere so die ∑ der Komponentenseiten erheblich BESTE VARIANTE?

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| 109 Nicht vergessen, dass in der Regel „?p=1 | page=1” nicht das Ziel des Paginierungslinks sein sollte 34 https://www.etsy.com/de/c/jewelry/rings?ref=pagination&page=1

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Kategorieseiten richtig konzipieren Warum Text nur ein kleiner Faktor ist

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| 109 Der Markt setzt häuﬁg auf drei Arten von Kategorie-Designs u./o. kombiniert diese 36 Hub Keine klassischen Produktliste

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| 109 Der Markt setzt häuﬁg auf drei Arten von Kategorie-Designs u./o. kombiniert diese 37 Hub Keine klassischen Produktlisten Hybrid Linkmodule visuell aufgewertet + Produktliste

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| 109 Der Markt setzt häuﬁg auf drei Arten von Kategorie-Designs u./o. kombiniert diese 38 Hub Keine klassische Produktliste Hybrid Linkmodule visuell aufgewertet + Produktliste Produktliste Nur Produkte

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| 109 In der Regel werden aufwändigere Varianten für große Kategorien verwendet 39 HUB ■ Main- und Main-Subkategorie geeignet um Linkkraft zu verteilen ■ Um Ausprägungen des Nutzer*innen-Intents bestmöglich zu bedienen (also mit Ratgeberinhalten) ■ Vermeidet Paginierung in die 1000e HYBRID ■ Um unklaren Nutzer*innen-Intent bestmöglich zu bedienen ■ Beratung und Guidance ■ Ebenfalls Linkraftverteiler PRODUKTLISTE ■ Für sehr speziﬁsche Themen (z.B. “blaue trainingshorts groß”) nutzen ■ Eher Filter-Kategorieseiten, wo z.B. textliche Ratgeber keinen Sinn ergeben

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| 109 In der Regel werden aufwändigere Varianten für große Kategorien verwendet 40 HUB ■ Main- und Main-Subkategorie geeignet um Linkkraft zu verteilen ■ Um Ausprägungen des Nutzer*innen-Intents bestmöglich zu bedienen (also mit Ratgeberinhalten) ■ Vermeidet Paginierung in die 1000e HYBRID ■ Um unklaren Nutzer*innen-Intent bestmöglich zu bedienen ■ Beratung und Guidance PRODUKTLISTE ■ Für sehr spezifische Themen (z.B. “blaue trainingshorts groß”) nutzen ■ Eher Filter-Kategorieseiten, wo z.B. textliche Ratgeber keinen Sinn ergeben Weitere (SEO)-Aufgaben Kategorieseiten ■ Effiziente Leitung der Crawler durch den Shop (Seitentiefe) ■ Wichtigste Linkkraft-Verteiler ■ Conversions treiben ■ Nutzer*innen qualifizierte Kaufentscheidungen ermöglichen

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| 102 Kategorien ohne Guidance haben keine Chance in den SERPs So nicht ⊖ Keine Guidance ⊖ Fehlende Filter ⊖ Irrelevante Links ⊖ Ohne Ratgeber Inhalte ⊖ Ungerichtete Crawler-Steuerung 41 | 102

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| 109 Guidance ist nicht ausschließlich durch Textinhalte erreichbar! ■ Intentionen des Themas müssen erfüllt werden ■ Forcieren von qualiﬁzierten Kaufentscheidungen verhindert Absprünge (zahlt indirekt auf SEO ein) 42 Nutzer*innen Herausforderungen Durch Queries ausgedrückt Boxspringbett 180x200 uvw. > 300.000 SV Linkmodul, Filter Boxspringbett mit Bettkasten > 8.000 SV Linkmodul, Filter Boxspringbett testen > 5.000 SV Service Angebot Auf was achten? > 100 SV Ratgeber (textlich)

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| 109 ■ Direkteinstiege via Linkmodule im sichtbaren Bereich für die wahrscheinlich als nächstes geklickten Kategorien ■ Weitere Segmentierung des umfangreichen Inventars ■ Informative Inhalte für Nutzer*innen zur Orientierung Kauﬂand bildet für unklaren Intent viele Aspekte ab 43 URL: https://www.kauﬂand.de/kuechengeraete/ Nahe Kategorien Weitere Segmente Informationen

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| 109 ■ Ebenfalls horizontale Verlinkung im initialen View ■ Angebot für preissensitive Kunden*innen ■ Informative Inhalte für alle Erst-Eltern Babyone führt die Nutzer*innen 44 Horizontal Preis Ratgeber

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| 109 ■ Wayfair versteht es, visuell ansprechende Linklisten zur Verfügung zu stellen ■ Strukturiert dabei sein Inventar sehr gut für Nutzer*innen ■ Ergänzt die funktionale Ebene (Links) durch einen informationalen Teil (Ratgeber-Text) Wayfair mit ansprechend gestalteten Linkhubs 45 Linkliste Ratgeber

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| 102 „Braucht es noch Content auf Kategorieseiten?” 46 MEISTGESTELLTE FRAGE

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| 102 „Welchen Content braucht es auf Kategorieseiten?” 47 DIE RICHTIGE FRAGE

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…especially with category pages, you have to have some information on a page so that we understand what the topic is… John Müller (Google) in Google oﬃce-hours, 17.09.2021 „ “

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…especially with category pages, you have to have some information on a page so that we understand what the topic is… …sometimes product names are a little bit hard to understand, and then it might make sense to add some additional text… John Müller (Google) in Google oﬃce-hours, 17.09.2021 „ “

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| 109 Textwüsten vermeiden, um den Intent der Seite nicht zu gefährden 50

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| 109 Textwüsten vermeiden um den Intent der Seite nicht zu gefährden ■ Besser auf Informationen konzentrieren, die den transaktionalen Intent der Kategorien unterstützen ■ Gleichzeitig Nutzer*innen „Conversion”-Blocker nehmen 51 Welches Spielzeug für X Jähriges Welches Spielzeug als Geschenk Bestes Material Farben / Materialien speichelfest? Welcher Lack Informationen, die Nutzer*innen brauchen:

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| 102 VS zeltspezialist.de (#35) bergfreunde.de (#1) D.h. idealerweise bewegt man sich auf einer Skala von „wenig“ bis „ausschweifend“ z.B. Amazon z.B. neu gelaunchter Shop 52 | 102 Geeignet für

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| 109 Mindestens Fragen beantworten, die sich Kunden*innen vor der Kaufentscheidung stellen ■ Nicht jedes Thema / Seite bedarf einer solchen Ergänzung (z.B. Farbﬁlter-Seiten) ■ Idealerweise werden Inhalte nicht „versteckt”, sie sollten Conversions positiv beeinﬂussen 53 Low Hanging Fruit W-Fragen mit Suchvolumen beantworten (+ FAQ-Schema)

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„Facetted Navigation” - Ganz oder gar nicht? Die wichtigsten Wachstumshebel in Shops richtig nutzen

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| 109 Filterseiten scheinen noch immer eine große Herausforderung im E-Commerce darzustellen 55

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| 109 Entweder werden alle Filter-URLs indexiert… 56

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| 109 Herausforderungen ■ Duplikate von wichtigen URLs werden generiert und indexiert ■ Crawlbudget belastet + Sackgassen (Abbruch in den Tiefen der Seite) ■ Verschwendung interner Linkkraft ■ Niedrige Qualität der indexierten URLs Entweder werden alle Filter-URLs indexiert… 57 „Yeah” per robots.txt gesperrt

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| 109 ■ Es liegt auf der Hand, dass nicht erreichbare und indexierbare URLs auch keine Leistung zurückzahlen …oder manchmal auch keine einzige 58

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| 109 ■ Neben Suchvolumen ist die Produktanzahl ein wichtiges Kriterium, um über Indexierung zu entscheiden Index-Entscheidung nicht nur auf Basis der Nachfrage treﬀen 59 Auswahl Nachfrage Wie viele Produkte sind genug? Schaut auf die Wettbewerber und seid in Nischenbereichen zunächst „gierig” (ab 7- 10 Produkten)

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| 109 ✔ Individuelle, pﬂegbare Titles & Descriptions ✔

mit dem Thema der Seite als größte, visuelle Überschrift ✔ Vorhandener Breadcrumb-Pfad ✔ Ein- und ausgehende interne Verlinkungen + (Wenn möglich Frontend- und CMS-seitig pﬂegbare Content-Areas) Indexierte Filterseiten müssen individualisierbar sein 60

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| 102 Wie geht man mit irrelevanten Filter-URLs um? 61 INDEXIERUNG MANAGEN

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| 109 Low hanging fruit: Irrelevante Filterseiten von der Indexierung ausschließen 62 ■ ABER: Interne Links weitestgehend vermeiden und aus Recos, Feeds, XML-Sitemaps verbannen

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| 109 Langfristig sollten interne Links auf Filter-URLs allerdings verschwinden 63 ■ De-indexierte URLs sollten mittel- bis langfristig aus der internen Verlinkung verschwinden, weil ○ es Crawling-Ressourcen bindet ○ Linkkraft verschwendet wird ■ Maskieren via PRG-Pattern oder auf Client-Side-JS setzen

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| 109 Direkte Verlinkung aus Filternavigation bei Ladenzeile 64 https://taschen.ladenzeile.de/schwarz/ ■ wird um .svg gebunden ■ wird genutzt, um Kontext zu übergeben Herausforderung, dass kein echter Linktext als konkretes Zeichen an Crawler übergeben werden kann.

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| 109 Keine Links direkt aus Filter-Navigaton, sondern als eigenständiges, individuelles Linkmodul 65 manomano.de ■ Viele (neue / gerelaunchte) Shops setzen auf unabhängigere Lösungen ■ Integration als durch SEO-Team pﬂegbares (?) Linkmodul

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| 109 Keine Links direkt aus Filter-Navigaton, sondern als eigenständiges, individuelles Linkmodul 66 manomano.de peek-cloppenburg.de ■ Viele (neue / gerelaunchte) Shops setzen auf unabhängigere Lösungen ■ Integration als durch SEO-Team pﬂegbares (?) Linkmodul

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| 109 Besonders umfangreich und >thematisch relevant< verlinkt autoscout24.de die eigenen Facetten 67 ■ Ermöglicht selbst bei einer so großen, komplexen Seite gezielte Steuerung (Crawling & Linkkraft) ■ Zusätzlich hilfreich für Nutzer*innen durch die strukturierte und visuell ansprechende Aufbereitung Modell + Farbe Alter Form Ort

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| 102 68 Wie würdest Du (Stefan) eine facettierte Navigation konzipieren? GANZ KONKRET

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| 109 69 Konzept | Die perfekte facettierte Navigation Ziel(e): Nachfrage bedienen Crawl- und erreichbar Sortiment vorrätig Einzigartig Wichtig

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| 109 70 Konzept | Die perfekte facettierte Navigation Ziel(e): Nachfrage bedienen Crawl- und erreichbar Sortiment vorrätig Einzigartig Wichtig ☑ Suchvolumen & Inventar: Filter-URLs sind relevant, sobald sie ein speziﬁsches, nachgefragtes Thema bedienen und ausreichend Produkte (5-10) besitzen

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| 109 71 Konzept | Die perfekte facettierte Navigation Ziel(e): Nachfrage bedienen Crawl- und erreichbar Sortiment vorrätig Einzigartig Wichtig ☑ Suchvolumen & Inventar: Filter-URLs sind relevant, sobald sie ein speziﬁsches, nachgefragtes Thema bedienen und ausreichend Produkte (5-10) besitzen ☑ Indexierung: Standard ist „noindex” & unverlinkt - SEO-Team ändert Status für relevante Filter-URLs und verlinkt diese über separate Linkmodule (thematisch relevant)

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| 109 72 Konzept | Die perfekte facettierte Navigation Ziel(e): Nachfrage bedienen Crawl- und erreichbar Sortiment vorrätig Einzigartig Wichtig ☑ Suchvolumen & Inventar: Filter-URLs sind relevant, sobald sie ein speziﬁsches, nachgefragtes Thema bedienen und ausreichend Produkte (5-10) besitzen ☑ Indexierung: Standard ist „noindex” & unverlinkt - SEO-Team ändert Status für relevante Filter-URLs und verlinkt diese über separate Linkmodule (thematisch relevant) ☑ Individualisieren: SEO-Team wird es ermöglicht, alle wichtigen Onpage-Elemente jederzeit und ohne externe Ressourcen zu ändern

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Das richtige „Out of Stock“ Handling Was tun, wenn Produkte verschwinden?

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| 109 Je nach Branche besitzen Onlineshops ein sich schnell änderndes Inventar 74 Zu klären: Zeitraum für den die Produkte ausverkauft sind Probleme ■ Mögliche Backlinks „versanden” ■ Ranking-Verluste ■ Schlechte Nutzererfahrung (Fehlerseite) !

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| 109 Temporär vs endgültig OOS 75 Die Unterscheidung, wie lange Produkte aus dem Inventar verschwinden, ist entscheidend für die Wahl einer adäquaten Lösung

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| 109 Ist das Produkt temporär OOS sollte die URL leicht angepasst erhalten bleiben (200) 76 ■ Index-Status bleibt erhalten ■ Schema-Wechsel zu "availability":"https://schema.org/OutOfStock” ■ Visual für Nutzer*innen, dass das Produkt zurückkommt: ○ Email-Notiﬁcation / Erinnerungsfunktion ■ PDP von allen internen Linkquellen nehmen (z.B. Kategorieseiten, Recos, XML-Sitemaps) Notiﬁcation 2x Recos

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| 109 Wenn die PDP endgültig nicht mehr in den Shop kommt, stehen (zu) viele Optionen zur Verfügung 77 Löschen?

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| 109 Wenn die PDP endgültig nicht mehr in den Shop kommt, stehen (zu) viele Optionen zur Verfügung 78 Redirect? Löschen?

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| 109 Wenn die PDP endgültig nicht mehr in den Shop kommt, stehen (zu) viele Optionen zur Verfügung 79 Redirect? Löschen? Schema?

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| 109 Wenn die PDP endgültig nicht mehr in den Shop kommt, stehen (zu) viele Optionen zur Verfügung 80 Redirect? Löschen? Redirect-Ziel? Schema?

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| 109 Wenn die PDP endgültig nicht mehr in den Shop kommt, stehen (zu) viele Optionen zur Verfügung 81 Redirect? Löschen? Statuscode? Redirect-Ziel? Schema?

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| 109 Zieldefinition und Kontext helfen bei der Lösungsfindung 82 Ziel: ✔ Traffic erhalten ✔ Backlinks konservieren ✔ Crawling-Effizienz sicherstellen

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| 109 Zieldefinition und Kontext helfen bei der Lösungsfindung 83 Kein Traffic & keine Backlinks ■ Löschen ■ Statuscode 410 ausgeben ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Ziel: ✔ Traffic erhalten ✔ Backlinks konservieren ✔ Crawling-Effizienz sicherstellen WENN… …DANN

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| 109 Zieldefinition und Kontext helfen bei der Lösungsfindung 84 Kein Traffic & keine Backlinks ■ Löschen ■ Statuscode 410 ausgeben ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Traffic u./o. Backlinks und Nachfolgevariante ■ Weiterleitung per 301 auf das Nachfolgeprodukt ( z.B. „iPhone n“ zu„ iPhone nn“) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Ziel: ✔ Traffic erhalten ✔ Backlinks konservieren ✔ Crawling-Effizienz sicherstellen WENN… …DANN

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| 109 Zieldefinition und Kontext helfen bei der Lösungsfindung 85 Kein Traffic & keine Backlinks ■ Löschen ■ Statuscode 410 ausgeben ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Traffic u./o. Backlinks und Nachfolgevariante ■ Weiterleitung per 301 auf das Nachfolgeprodukt ( z.B. „iPhone n“ zu„ iPhone nn“) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Ziel: ✔ Traffic erhalten ✔ Backlinks konservieren ✔ Crawling-Effizienz sicherstellen Nur Traffic u./o. Backlinks ■ Weiterleitung per 301 auf nächst höhere Subkategorie (ähnliche Produkte) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen WENN… …DANN

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| 109 Zieldefinition und Kontext helfen bei der Lösungsfindung 86 Kein Traffic & keine Backlinks ■ Löschen ■ Statuscode 410 ausgeben ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Traffic u./o. Backlinks und Nachfolgevariante ■ Weiterleitung per 301 auf das Nachfolgeprodukt ( z.B. „iPhone n“ zu„ iPhone nn“) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Ziel: ✔ Traffic erhalten ✔ Backlinks konservieren ✔ Crawling-Effizienz sicherstellen Nur Traffic u./o. Backlinks ■ Weiterleitung per 301 auf nächst höhere Subkategorie (ähnliche Produkte) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Ohne relevante Signale (z.B. Traffic, Backlinks) sollte die PDP gelöscht werden und einen HTTP Status 410 zurückgeben WENN… …DANN

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| 109 Zieldefinition und Kontext helfen bei der Lösungsfindung 87 Kein Traffic & keine Backlinks ■ Löschen ■ Statuscode 410 ausgeben ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Traffic u./o. Backlinks und Nachfolgevariante ■ Weiterleitung per 301 auf das Nachfolgeprodukt ( z.B. „iPhone n“ zu„ iPhone nn“) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen Ziel: ✔ Traffic erhalten ✔ Backlinks konservieren ✔ Crawling-Effizienz sicherstellen Nur Traffic u./o. Backlinks ■ Weiterleitung per 301 auf nächst höhere Subkategorie (ähnliche Produkte) ■ Interne Verlinkung löschen & aus allen Onsite-Elementen (Feeds, XML-Sitemap, Recos) entfernen User in allen Fällen visuell aufklären Ohne relevante Signale (z.B. Traffic, Backlinks) sollte die PDP gelöscht werden und einen HTTP Status 410 zurückgeben WENN… …DANN

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Produktvarianten richtig behandeln Was tun bei zu vielen ähnlichen Produkten?

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| 109 PDPs ohne eigene organische Nachfrage ■ Alleine die organische Nachfrage nach dem Modell selbst ist sehr gering, Farbvarianten werden “gar nicht” gesucht ■ Dennoch werden die Farbvarianten verlinkt (Probleme: Kannibalisierungen, Linkkraftverteilung/ -verschwendung, werden gecrawled) 89

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| 109 Das Canonical ist nur ein Hinweis und kann ignoriert werden. Weitere Nachteile ■ Wird weiterhin Crawling- Aufwand verursachen ■ Implementierung häuﬁg fehleranfällig (kontraproduktiv) ■ Produktdaten auf Weltklasse-Niveau vorausgesetzt Canonical-Tag zu einem einzigen Elternprodukt setzen 90 …bunte-wandfarben/schoener-wohnen-trendfarbe-spa-matt-2-5-l/p/1428705

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| 109 Diese Lösung minimiert das URL-Inventar für irrelevante Produkte erheblich Insgesamt effizienter ist es, die Varianten-URLs durch ein „#”* nicht entstehen zu lassen 91 /#variationId=SOY4C03L5OIA ■ Linkkraft wird gezielter auf weniger Ziele aufgeteilt ■ Crawling-Effizienz wird gesteigert ■ Führende „Eltern”-Variante profitiert durch fokussiertere Signale Varianten bleiben linkable (extern) & natürlich erreichbar für Shop-Nutzer *Quelle: Martin Splitt zu Hash-URLs https://youtu.be/X05ypQmLXc8?t=899 (2019)

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Interne Verlinkung Prinzipien guter, interner Verlinkung in Onlineshops

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| 109 Die Summe der internen Links sollte einen gewissen Fokus zulassen 93 bis Wichtigkeit signalisieren Je mehr interne Links, desto verwässerter ist die Gewichtung für jeden einzelnen.

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| 109 Theorie, die wir grundsätzlich über interne Links kennen 94 Relevanz Ankertext | Thematische Nähe * ab 75% (?) Signale durch Links Welches Thema ist mit der Seite verbunden?

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| 109 Theorie die wir grundsätzlich über interne Links kennen 95 Popularität + ∑ Links von / auf wichtigen Seiten (in wichtigen Bereichen) Relevanz Ankertext | Thematische Nähe Signale durch Links * ab 75% (?) Welches Thema ist mit der Seite verbunden? Wie wichtig ist eine Seite?

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| 109 ■ Sprechende, einzigartige Ankertexte (+ Varianten) ■ Ausgehende Links einer Seite sollten überwiegend* thematisch relevant zur aktuellen Seite sein Theorie die wir grundsätzlich über interne Links kennen 96 Prinzipien Daran grundsätzlich orientieren Popularität + ∑ Links von / auf wichtigen Seiten (in wichtigen Bereichen) Relevanz Ankertext | Thematische Nähe Signale durch Links * ab 75% (?) Welches Thema ist mit der Seite verbunden? Wie wichtig ist eine Seite?

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| 109 ■ Sprechende, einzigartige Ankertexte (+ Varianten) ■ Ausgehende Links einer Seite sollten überwiegend* thematisch relevant zur aktuellen Seite sein Theorie die wir grundsätzlich über interne Links kennen 97 ■ Weitergeleiteten Seiten ■ Fehlerseiten (404) ■ Vom Crawling ausgeschlossene Seiten ■ Internen Bereichen Grundsätzlich wollen wir keine URLs verlinken (müssen), die nicht indexierbar sind. Verlinkung vermeiden zu Popularität + ∑ Links von / auf wichtigen Seiten (in wichtigen Bereichen) Relevanz Ankertext | Thematische Nähe Signale durch Links * ab 75% (?) Welches Thema ist mit der Seite verbunden? Wie wichtig ist eine Seite? Prinzipien Daran grundsätzlich orientieren

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| 109 Manomano reduziert drastisch die ∑ interner Links & stärkt gleichzeitig ihre thematische Relevanz 98 2. Visuell im sichtbaren Bereich 1. Verzicht auf Flyout 4. Facetten unverlinkt 3. Relevante PDP verlinkt

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| 109 Linkmodule im sichtbaren Bereich leiten Crawler mit relevanten Linktexten durch die Seite 99 Visuell + sprechende Linktexte + thematisch relevant ∑ der Links: 180

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| 109 Idealo setzt auf eine Kombination aus „HTML-Sitemap” und Standard-Link-Locations 100 ■ Das mag unspektakulär aussehen, allerdings ist die Umsetzung exzellent ■ Fokus (<400 Links) und absolute Themenrelevanz (exklusive Hauptnavigationslinks) Top 5 Produkte Horizontal verlinkt Relevante, weitere Seiten

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| 109 101 Breadcrumbs „nach oben” in Kategorien PDPs ebenfalls zur Rückverlinkung nutzen

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| 109 102 Breadcrumbs „nach oben” in Kategorien Markenlogo zum Markeneinstieg PDPs ebenfalls zur Rückverlinkung nutzen

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| 109 103 Breadcrumbs „nach oben” in Kategorien Markenlogo zum Markeneinstieg PDPs ebenfalls zur Rückverlinkung nutzen Produkt-Karusells Querverlinkung zu PDPs

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| 109 104 Breadcrumbs „nach oben” in Kategorien Markenlogo zum Markeneinstieg PDPs ebenfalls zur Rückverlinkung nutzen Produkt-Karusells Querverlinkung zu PDPs „Footer” Relevante Kategorien

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| 109 Verlinkungen aus Nutzer*innen-Sicht konzeptionieren 105 Aufgabe interner Links, wenn Nutzer nicht konvertiert: Frage beantworten Was wäre(n) die nächst(en) hilfreiche(n) Seite(n)? 1. Kategorie(n) 2. Marke des aktuellen Produktes 3. Sehr ähnliche Produkte 4. Gleiche Produkte anderer Marken 5. Ähnliche Produktgruppen

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| 109 106 Aufgabe interner Links, wenn Nutzer nicht konvertiert: Frage beantworten Was wäre(n) die nächst(en) hilfreiche(n) Seite(n)? 1. Kategorie(n) 2. Marke des aktuellen Produktes 3. Sehr ähnliche Produkte 4. Gleiche Produkte anderer Marken 5. Ähnliche Produktgruppen 🆇 Top Marke aus Shop ohne Gummistiefel-Inventar 🆇 Vogelfutter-Kategorie Verlinkungen aus Nutzer*innen-Sicht konzeptionieren

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| 102 Hebel der internen Verlinkung 107 ALSO?

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| 109 So werden die Werkzeuge eingesetzt 108 Interne Verlinkung folgendermaßen optimieren ■ Reduktion: Stellt auf Template-Ebene fest, welche verlinkten URLS a) nie ranken werden b) thematisch zu weit entfernt sind (und entfernt sie) ■ Fokus: Verbessert die thematische Relevanz aller internen Links Popularität + ∑ Links von / auf wichtigen Seiten (in wichtigen Bereichen) Relevanz Ankertext | Thematische Nähe Unsere Werkzeuge Welches Thema ist mit der Seite verbunden? Wie wichtig ist eine Seite?

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| 109 So werden die Werkzeuge eingesetzt 109 So interne Verlinkung optimieren ■ Reduktion: Stellt auf Template-Ebene fest, welche verlinkten URLS a) nie ranken werden b) thematisch zu weit entfernt sind (und entfernt sie) ■ Fokus: Verbessert die thematische Relevanz aller internen Links Popularität + ∑ Links von / auf wichtigen Seiten (in wichtigen Bereichen) Relevanz Ankertext | Thematische Nähe Unsere Werkzeuge Welches Thema ist mit der Seite verbunden? Wie wichtig ist eine Seite? Gezielte Stärkung von Teilbereichen oder gar Einzelseiten sollte max. nach diesen Schritten erfolgen.

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STEFAN VORWERK | HEAD OF SEO _ TEILT SEINE GEDANKEN ZU STRATEGISCHEM SEO IM E-COMMERCE AUF LINKEDIN | _ AKTUALISIERT UND ANALYSIERT QUARTALSWEISE DEN (Deutscher Sichtbarkeitsindex der 250 größten Shops) _ UNTERSTÜTZT AUßERDEM SHOPS ALS FREIER SEO-BERATER | GERNE FOLGEN DESI 250 [email protected] Zu den Slides: SPEAKERDECK Stefan oder bei Fragen bei mir melden

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