SEO ist nicht tot! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 2 Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 14 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 3 Rückblick

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Aus wissen- schaftlicher Sicht ist keine dieser „Studien“ haltbar. 4 „ALLE RANKING-FAKTOR- STUDIEN SIND BULLSHIT!” Kernaussage #1 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Jedes Keyword / Jede Suchphrase hat seine eigenen Regeln! 5 „FÜR JEDE SUCHANFRAGE GELTEN ANDERE, EIGENE RANKING-FAKTOREN!” Kernaussage #2 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH

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11 Keyword-Klassifikation • Navigationsorientierte Suchanfragen (Navigational) • Informationsorientierte Suchanfragen (Informational) • Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional) SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 12 Navigational

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 13 Top Rankingfaktor bei Navigational Search Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de

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SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 15 Top Rankingfaktor bei Informational Search https://login.termlabs.io/term-analysis/tf-idf-data

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SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 17 Top Rankingfaktor bei Transactional Search https://trends.google.de/trends/explore?date=today%203-m&geo=DE&q=aponeo,versandapotheke

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 18 Top Rankingfaktor bei Transactional Search Quelle: https://www.google.de/

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 19 Es gibt keine pauschalen Ranking-Faktoren! Quelle: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-branchen/

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 20 Query Processing in Aktion Quelle: google.com

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 21 Ergebnis-Diversifizierung Quelle: google.de

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SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 24 Es gibt auch keine Position!

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SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 26 Finger weg vom Ads Suchvolumen! https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/

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44 SEO ist nicht tot… SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach …aber verdammt komplex!

45 Vergessen Sie bitte nicht… SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Traffic-Potential … ein hohes garantiert kein hohes Suchvolumen SEO-Traffic Gute garantieren keinen Rankings Konversionen Viel garantiert noch keine Traffic . . .

SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 46 SEO heute und in Zukunft Messen und verbessern! Verdienen Sie sich ihr Ranking Denken Sie an den Nutzer

47 Unsere SEO-Checkliste SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen, 
 die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen. ☐ Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐ Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten, 
 die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen. ☐ Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐ Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐ Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐ Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐ Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐ Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐ Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/

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