3rd party cookie の撤廃が広告に与える影響
3rd party cookie に頼ったユーザーの追跡ができないため⾊々困難
CVの集計やユーザーの⾏動分析
remarketing (リターゲッティング)
興味関⼼ターゲティング
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The Privacy Sandbox
それぞれのユースケースに適した API を
ブラウザに実装する取り組み
CV の集計: Conversion Management
API
remarketing: TURTLEDOVE
興味関⼼ターゲティング: Federated
Learning of Cohort (FLoC)
from The Privacy Sandbox - The Chromium Projects
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TOC
調査の背景
The Privacy Sandbox
Federated Learning of Cohort <-
Discussion
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FLoC の解説の前に
SimHash というアルゴリズム
がコア
Machine Learning は忘れて
良い
from SimHash - Wikipedia
ユーザーベクトルの⽣成 (3/3)
ユーザーが訪れたサイトのドメインを1つの単語とみなし、One-hot-
encoding して Bag of words を作り、ユーザーベクトルとする (前スラ
イドの処理のこと)
実験では tf-idf の利⽤や、サイトの属性 (アート/パフォーマンス/劇場 の
ような⼊れ⼦構造) を Google Cloud の API を⽤いて取得することも⾏
った
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k匿名性 (1/2)
SimHash で作成したハッシュ値をコホートの ID とするのはNG
1つのハッシュ値に割り当てられたユーザーが1⼈しかいない場合、それ
はユーザーIDとみなせてしまうため
FLoC のパフォーマンスについて
出展はBuilding a privacy-first future for web advertisingなものの、
95%の根拠がはっきりしない
Googleがテストを⾏ったところ、FLoCを使ったターゲティングは、
Cookieベースの広告の最低95%のパフォーマンスを達成することがで
きたとのこと。
“
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from Googleが提案するサードパーティーCookieなしの新しい広告の仕組み「FLoC」とは? - GIGAZINE
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前処理が困難
One hot encoding では「全サイト」のリストをユーザーと共有し、ユ
ーザーは⾃分の訪れたサイトがその中のどのサイトに相当するか照合す
る必要がある
SimHash アルゴリズムが正常に動作するためには、すべてのブラウザで
「全サイト」のリストが同⼀に保たれる必要がある
広告の対象になる全ブラウザを考えると、すべての Android 端末にも
「全サイト」のリストの配布と更新が必要
データ量を絞るため「全サイト」を「今⽉アクティブなサイト」に変更
すると、ブラウザに「今⽉アクティブなサイト」のリストを配布し、更
新する仕組みが必要
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性能向上のための⼿法がプライバシーと反しかねない
性能向上のために⾏った⼿法では、ユーザーが訪れたすべてのサイトに
ついて、Google CLoud の API にユーザーが訪問したサイトをすべて送
信し、カテゴリを取得する必要がある
この⼿法をブラウザに実装した場合、ユーザーが訪問したサイトはすべ
て Google に送信される
サイトが属するカテゴリの判定をクライアントサイドで⾏うことも考え
られるが、「全サイトとそのカテゴリのデータベース」を更新し、配布
し続ける必要がある
Reference
Blog Posts
Building a privacy-first future for web advertising
Chromium Blog: Privacy Sandbox in 2021: Testing a more private
web
Progress update on the Privacy Sandbox initiative - Chrome
Developers
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The Privacy Sandbox
The Privacy Sandbox - The Chromium Projects
牧歌的 Cookie の終焉 | blog.jxck.io
Privacy Sandboxで⼀体何が起こる?ポストcookieアドテク考察 | 株式
会社プリンシプル
FLoC
WICG/floc: FLoC
ads-privacy/FLOC-Whitepaper-Google.pdf at master google/ads-
privacy
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TURTLEDOVE, Conversion Measurement API
turtledove/FLEDGE.md at master WICG/turtledove
WICG/conversion-measurement-api: Conversion Measurement API
SimHash
SimHash - Wikipedia
Federated Learning
1902.01046 Towards Federated Learning at Scale: System Design