スピーカーɿ吉川圭太 （DERA-DESIGN） 「デザインするキャッチコピーの作り方」 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

なぜキャッチコピーが 必要なのか？ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

• 注目してもらうため • 覚えておいてもらうため • 商品の魅力を伝えるため • 付加価値をつけるため キャッチするため D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

だから キャッチコピーを 作ろう D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

キャッチコピーとは？ CAPTER 01 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

• ヨーグルトは自分で作る時代へ • すべては、 未来の森と人のために • Think different CAPTER 01 キャッチコピーとは？ イメージコピー D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

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CAPTER 01 キャッチコピーとは？ コピーの種類 େ ਓ ͷ จ ষ ྗ ॻ ͘ ॱ ൪ Ͱ ̕ ׂ ܾ · Δ ỏจ ষ ͷ ྗ ಡΜͰೲಘ ࢖ͬͯೲಘ จ ষ ʹ ͸ ỏ ܾ · ỳ ͨ ܕ ͕ ͋ Γ · ͢ Ố ܕ Λ Ϛ ε λ ồ ͢ Ε ͹ ỏ ୭ Ͱ ΋ ্ ख ͳ จ ষ Λ ॻ ͘ ͜ ͱ ͕ Ͱ ͖ · ͢ Ố ຊ ॻ Ͱ ͸ ỏ ͷ ϝ ι ỽ υ ʹ ෼ ͚ ͯ จ ষ ͷ ܕ Λ ͝ ঺ հ ͠ · ͢ Ố ख ࢴ ỏ ϝ ồ ϧ ỏ ϒ ϩ ά ͳ Ͳ ỏ ͋ ͳ ͨ ͷ ೔ ৗ ʹ ͋ ; Ε Δ ủ จ ষ ʹ ৮ Ε Δ ࣌ ؒ Ứ Λ ỏ ָ ͠ ͘ ࠼ Γ ๛ ͔ ʹ ͠ · ͠ Ỷ ͏ Ố ਓ Λ ಈ ͔ ͢ จ ষ ͷ ί π ͸ủ ॻ ͘ ॱ ൪ Ứ ʹ ͋ ỳ ͨ 'PS(PPE4FOUFODF ྑจࣾ ͋ ͳ ͨ ͷ จ ষ Λ ม ͑ Δ ͷ ϝ ι ỽ υ ॻ ͘ ͜ ͱ ͸ ỏ ෢ ಓ ͱ ௨ ͡ Δ ͱ ͜ Ζ ͕ ͋ Γ · ͢ Ố ෢ ಓ Ͱ ͸ · ͣ ỏ ج ຊ ͷ ܕ Λ ప ఈ త ʹ ܤ ݹ ͠ ͯ ਎ ʹ ͭ ͚ · ͢ Ͷ Ố ܕ Λ ਎ ମ ʹ ͨ ͨ ͖ ࠐ Μ ͩ Β ỏ ࣮ ઓ Ͱ ͢ Ố ࢼ ߹ Ͱ ͸ ỏ ૬ ख ͷ ಛ ੑ ΍ ࢼ ߹ ͷ ঢ় گ ʹ Ԡ ͡ ͯ ỏ ֶ Μ Ͱ ͖ ͨ ܕ Λ ॊ ೈ ʹ ૊ Έ ߹ Θ ͤ ͳ ͕ Β ൃ ش ͢ Δ ඞ ཁ ͕ ͋ Γ · ͢ Ố ͜ ͷ ϓ ϩ η ε ͕ ỏ จ ষ श ಘ ͷ ϓ ϩ η ε ͱ Α ͘ ࣅ ͯ ͍ · ͢ Ố จ ষ ʹ ΋ ܕ ͕ ͋ Γ · ͢ Ố ॻ ͘ ॱ ൪ ͷ ܕ Ͱ ͢ Ố จ ষ ͸ ॻ ͘ ॱ ൪ Ͱ ̕ ׂ ܾ · Γ · ͢ Ố ܕ ʹ ౰ ͯ ͸ Ί ͯ ॻ ͘ ͱ ỏ ୭ Ͱ ΋ આ ಘ ྗ ͷ ͋ Δ จ ষ Λ ॻ ͘ ͜ ͱ ͕ Ͱ ͖ Δ Α ͏ ʹ ͳ ỳ ͯ ͍ · ͢ Ố ͜ ͷ ຊ Ͱ ͸ ̏ ύ λ ồ ϯ ͷ ܕ Λ ঺ հ ͠ · ͠ ͨ Ố ̏ ε ς ỽ ϓ ỏ ̐ ε ς ỽ ϓ ỏ ى ঝ స ݁ Ͱ ͢ Ố ͸ ͡ Ί ͷ ̎ ͭ ͸ ࣮ ༻ ޲ ͚ ỏ ͋ ͱ ͷ ̍ ͭ ͸ খ આ ΍ Τ ỽ η Π ༻ Ͱ ͢ Ố ܕ Λ ֶ Μ ͩ Β ỏ ͠ ỳ ͔ Γ ࿅ श ͠ ͯ Έ ͯ ͘ ͩ ͞ ͍ Ố ࣮ ࡍ ʹ จ ষ Λ ॻ ͔ ͳ ͘ ͯ ΋ ỏ ޱ ಄ Ͱ ج ຊ ߏ ੒ Λ ͭ ͘ ỳ ͯ Έ Δ ͩ ͚ Ͱ ษ ڧ ʹ ͳ Γ · ͢ Ố ਎ ମ ʹ ͨ ͨ ͖ ࠐ Μ ͩ Β ỏ ೔ ৗ Ͱ ࣮ ફ ͠ ͯ ͘ ͩ ͞ ͍ Ố ͖ ỳ ͱ ϝ ồ ϧ ΍ ϒ ϩ ά ͕ ݟ ҧ ͑ ͯ ͖ · ͢ Ố ॻ ͚ Δ ʂ ڹ ͘ ʂ wキャッチコピー wリードコピー ボディコピー w 見出しコピー w ショルダーコピーw w w w w w wサブコピー w D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

キャッチコピーを作る CAPTER 02 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

×思いつく ɾ 降ってくる 　 ○ 考える ɾ 探す ɾ 作る CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 強み ɾ特徴を考える 品　質 （Quality） 価　格 （Price） 利便性 （Convenience） D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

強みを直接的表現す る よ り も、そ れ に よって得られる利点 や体験を伝える。 ベネフィットにする CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

数字やデータを使う と、より具体性が強 くなり、訴求しやす くなる。 数字 ɾデータ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

ターゲットを絞り込 み、 刺さるコピーにす る。 具体的にターゲッ トを想定する。 ターゲット （ペルソナ） CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

同じ意味でも 様々な単語がある CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 光る言葉を探す D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

覚えてもらうための 釣り針を作ろう CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 キャッチを作る D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

キャッチを作る① 違和感を生む CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 矛盾していたり、 普通 は使わない形容詞を つけたりして違和感 を残す。 引用：https://kumaweb-coding.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

キャッチを作る② ありえない ɾ大きく語る CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 宇宙一などありえな いスケールや、日本 の〇〇を変えるなど 大きな対象にする。 引用：https://www.docomo.ne.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

広く知られているも にするか、 ニッチ路線 でいくかで狙いが別 れる。 キャッチを作る③ パロディ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 引用：https://www.ajinomoto.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

キャッチを作る④ ネガティブな語句 ネガティブな語句を 使うことで逆説的に イ ン パ ク ト を 与 え る。 CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

キャッチを作る⑤ 繰り返す ɾ韻をふむ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 同じ言葉や意味の言 葉を繰り返したり、 語尾などを揃えて韻 を踏む。 引用：https://www.ur-net.go.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

• リズム （語呂） • 装飾 （句読点、 役物など） • 少ない言葉でたくさんの印象を • 難しい言葉を （意味なく） 使わない CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 仕上げる D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

文章をより印象的に 見せる手法です。 その中からいくつか を紹介します。 CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

‒ 倒置法 私たちは約束します。 社会を変えることを。 私たちの生活を一変させる IoT。 ‒ 体言止め CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その① D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その② ‒ 反語 会議室で、 いいアイデアが浮かぶでしょうか 楽しい、 美味しい、 美しいくらし ‒ 韻を踏む D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その③ ‒ 反照法 野球は楽しい。 何年やっても、 やはり楽しい。 君はまるで太陽のようだ / 君は太陽だ ‒ 比喩 （直喩 ɾ 暗喩 ɾ 換喩 ɾ 提喩） D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その④ ‒ 擬態法 （擬音語 ɾ 擬態語） ワクワクする音楽だ / 雨がザーザー降る 彼女は何も言わずに出ていったʜʜ ‒ 省略法 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

ターゲッ トや用途に 合っているか確認 完成 ！ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 確認 ɾ完成 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

心理的な効果 CAPTER 03 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

CAPTER 03 心理的な効果 「完売間近」 とか 「残数限り」 などで心理的に急がせる スノップ効果 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

CAPTER 03 心理的な効果 バンドワゴン効果 「大人気」 「今話題の」 などで 流行から遅れている気分を喚起 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

「見ちゃダメ」 など ダメと言われると気になる CAPTER 03 心理的な効果 カリギュラ効果 引用：https://www.amazon.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

有名なキャッチコピー CAPTER 04 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

引用：https://jr-central.co.jp/ そうだ京都、 行こう。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー JR 東海 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

引用：https://www.nissan.co.jp/ lやっ ちゃえz NISSAN CAPTER 04 有名なキャッチコピー 日産自動車 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

͏ · ͍ ỏ ΍ ͢ ͍ ỏ ͸ ΍ ͍ お、 ねだん 以上。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー ニトリ 引用：https://www.nitori-net.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

インテル 　入っ てる CAPTER 04 有名なキャッチコピー インテル 引用：https://www.intel.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

唯一 変わったのは、 そのすべて。 引用：https://www.apple.com/ CAPTER 04 有名なキャッチコピー Apple D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

NO MUSIC NO LIFE CAPTER 04 有名なキャッチコピー タワーレコード 引用：https://tower.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

あなたと、 　コンビに CAPTER 04 有名なキャッチコピー ファミリーマート 引用：https://www.family.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

うまい、 　 やすい、 　　 はやい 引用：https://www.yoshinoya.com/ CAPTER 04 有名なキャッチコピー 𠮷野家 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

地図に 残る仕事。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー 大成建設 引用：https://www.taisei.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

服を変え、 常識を変え、 世界を変えていく CAPTER 04 有名なキャッチコピー ファーストリテイリング 引用：https://www.fastretailing.com/jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

おちこんだりも したけれど、 私はげんきです。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー 魔女の宅急便 引用：https://www.ghibli.jp/works/majo/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

100人乗っても 大丈夫！ CAPTER 04 有名なキャッチコピー イナバ物置 引用：https://www.inaba-ss.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

まずい！ もう一杯！ ΩϡʔαΠ CAPTER 04 有名なキャッチコピー キューサイ 引用：https://www.kyusai.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

100文字作文 CAPTER 05 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

ừ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ Ử CAPTER 05 100文字作文 引用：https://www.studiocontena.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

まとめ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p

○ 降ってくるものではなく作るもの ○ 目的 ɾ誰に ɾ 何を ɾどうやってを明確に ○ センスが無いとできないものではない ○ 日本語力や語彙力は必要なので要訓練 まとめ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p