Slide 1

Slide 1 text

Jonas Söderström • 2023 Rubriker Trä ff #7 • Måndag 9 oktober Jonas Söderström • Ht 23 • UX Writing • Nackademin

Slide 2

Slide 2 text

Jonas Söderström • 2023 Idag tisdag 26 september Lite repetition & re fl ektion Tidsresa Rubriker

Slide 3

Slide 3 text

Jonas Söderström • 2023 Inkluderande design – 
 att minska trösklar 
 i omvärlden Individens förmågor Omvärldens krav Jonas Söderström • 2021

Slide 4

Slide 4 text

Jonas Söderström • 2023 Funktionsnedsättningar är olika

Slide 5

Slide 5 text

Jonas Söderström • 2023 25 % har svårt att läsa • På en vecka ökar befolkningen ökar med 1 340 personer. Största delen av ökningen – 1 000 personer – beror på invandring (minus utvandring). 42 % av vuxna svenskar når 
 inte upp till nivån ”goda läsare” De fi nition: Klara av att söka efter information i en lång, komplex text, tolka innehållet och dra slutsatser (nivå 3 av 5). Källa: PIAAC-studien, 2013, SCB (stort antal OECD-länder)

Slide 6

Slide 6 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 7

Slide 7 text

Jonas Söderström • 2023 Men länkar Det regnar småspik Regnet känns 
 som kalla spikar

Slide 8

Slide 8 text

Jonas Söderström • 2023 Riktlinjer för tillgänglighet: WCAG 2.1 (2.2, 3.0) (”vee-kagg”) A AA AAA

Slide 9

Slide 9 text

Jonas Söderström • 2023 USeIt.se

Slide 10

Slide 10 text

Jonas Söderström • 2023 Dagens Samhälle

Slide 11

Slide 11 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 12

Slide 12 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 13

Slide 13 text

Jonas Söderström • 2023 Någon reflektion 
 kring inkluderande design? …inte bara unga vita män Inkluderande design

Slide 14

Slide 14 text

Jonas Söderström • 2023 • Patricia Moore: Design for all – 
 The Lifespan Design Challenge (YouTube) • 25 min • https://www.youtube.com/watch?v=AzjEfozVWj0 Någon reflektion kring Patricia?

Slide 15

Slide 15 text

Jonas Söderström • 2023 Jag tänker skicka tillbaka 
 er i tiden … till gymnasiet

Slide 16

Slide 16 text

Jonas Söderström • 2023 FN-konferens: Utveckling och utbildning

Slide 17

Slide 17 text

Jonas Söderström • 2023 FN-konferens: • Hela kollegiet på FN-konferensen 
 ”Brilliant Minds” • Örenäs slott • Diskutera utveckling och utbildning • Barack Obama • Amal Clooney • Lotta Edholm • Greta Thunberg

Slide 18

Slide 18 text

Jonas Söderström • 2023 Uppgift: Skriv rubriken till elevtidningen 
 eller ”elevwebben” 
 eller: 
 Vad skulle du twittra? 
 (280 tecken tillåtet)

Slide 19

Slide 19 text

Jonas Söderström • 2023 Lägg din rubrik i chatten 
 som ett meddelande bara till mig!

Slide 20

Slide 20 text

Jonas Söderström • 2023 Original: Nora Ephrons 
 collegeprofessor 
 i journalistik ur ”Made to stick”

Slide 21

Slide 21 text

Jonas Söderström • 2023 Lärarna träffar Obama och Thunberg 👎

Slide 22

Slide 22 text

Jonas Söderström • 2023 Ingen skola 
 på torsdag! 👍

Slide 23

Slide 23 text

Jonas Söderström • 2023 Bild: David Shankbone, Wikipedia, CC BY 3.0

Slide 24

Slide 24 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 25

Slide 25 text

Jonas Söderström • 2023 Chip & Dan Heath: Made to Stick: 
 Why Some Ideas Survive 
 and Others Die

Slide 26

Slide 26 text

Jonas Söderström • 2023 ”Succes” enligt Heath2 •Simple •Unexpected •Concrete •Credible •Emotional •Stories

Slide 27

Slide 27 text

Jonas Söderström • 2023 heathbrothers.com MADE to STICK SUCCESs Model www.MADE to STICK.com PRINCIPLE 1 SIMPLE PRINCIPLE 2 UNEXPECTED PRINCIPLE 3 CONCRETE PRINCIPLE 4 CREDIBLE PRINCIPLE 5 EMOTIONAL PRINCIPLE 6 STORIES © 2008 by Chip and Dan Heath. All rights reserved. Do not replicate without written permission. S U C C E S s A sticky idea is understood, it’s remembered, and it changes something. Sticky ideas of all kinds—ranging from the “kidney thieves” urban legend to JFK’s “Man on the Moon” speech—have six traits in common. If you make use of these traits in your communication, you’ll make your ideas stickier. (You don’t need all 6 to have a sticky idea, but it’s fair to say the more, the better!) Simplicity isn’t about dumbing down, it’s about prioritizing. (Southwest will be THE low-fare airline.) What’s the core of your message? Can you communicate it with an analogy or high-concept pitch? To get attention, violate a schema. (The Nordie who ironed a shirt…) To hold attention, use curiosity gaps. (What are Saturn’s rings made of?) Before your message can stick, your audience has to want it. To be concrete, use sensory language. (Think Aesop’s fables.) Paint a mental picture. (“A man on the moon…”) Remember the Velcro theory of memory—try to hook into multiple types of memory. Ideas can get credibility from outside (authorities or anti-authorities) or from within, using human-scale statistics or vivid details. Let people “try before they buy.” (Where’s the Beef?) People care about people, not numbers. (Remember Rokia.) Don’t forget the WIIFY (What’s In It For You). But identity appeals can often trump self-interest. (“Don’t Mess With Texas” spoke to Bubba’s identity.) Stories drive action through simulation (what to do) and inspiration (the motivation to do it). Think Jared. Spring- board stories (See Denning’s World Bank tale) help people see how an existing problem might change.

Slide 28

Slide 28 text

Jonas Söderström • 2023 Det finns alltid en mottagare! Vem är ”någon”?

Slide 29

Slide 29 text

Jonas Söderström • 2023 Det finns alltid ett syfte: Vad ska hända 
 när mottagaren 
 läst din text?

Slide 30

Slide 30 text

Jonas Söderström • 2023 Bra rubrik? 🤔

Slide 31

Slide 31 text

Jonas Söderström • 2023 Kort?

Slide 32

Slide 32 text

Jonas Söderström • 2023 Information

Slide 33

Slide 33 text

Jonas Söderström • 2023 En dålig rubrik är ofta 
 en etikett Covid-19 ”Syltburksetikett”

Slide 34

Slide 34 text

Jonas Söderström • 2023 En dålig rubrik är ofta 
 en överskrift Nya arbetstidsregler

Slide 35

Slide 35 text

Jonas Söderström • 2023 Vad rör det mig? Nya regler för din övertid Tredubbelt betalt 
 på helgkvällar Nedryckare (medryckare)

Slide 36

Slide 36 text

Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker 
 blir ofta kryptiska

Slide 37

Slide 37 text

Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 😯 Nej tack!

Slide 38

Slide 38 text

Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 😳

Slide 39

Slide 39 text

Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 🤯

Slide 40

Slide 40 text

Jonas Söderström • 2023 Rubriker gav navigation

Slide 41

Slide 41 text

Jonas Söderström • 2023 Men här…?

Slide 42

Slide 42 text

Jonas Söderström • 2023 Locka?

Slide 43

Slide 43 text

Jonas Söderström • 2023 Lockande? Du kan inte ana vad som hände sen

Slide 44

Slide 44 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 45

Slide 45 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 46

Slide 46 text

Jonas Söderström • 2023 En bra rubrik 
 är den som hjälper läsaren 
 att välja bort texter… … som hen inte behöver läsa.

Slide 47

Slide 47 text

Jonas Söderström • 2023 Rubriken bör ge • Nyckelord för område eller ämne • Konkret huvudpunkt som vi tror 
 är direkt relevant för målgrupp • Vad kan påverka läsaren? 
 (What’s in it for me?) • Fakta, beslut, utveckling • Känslomässigt engagemang • Aktiverande tilltal: ”Vi”, ”du” …

Slide 48

Slide 48 text

Jonas Söderström • 2023 ”Vad ger det mig?” (”What’s in it for me?”) Så framför allt …

Slide 49

Slide 49 text

Jonas Söderström • 2023 Dödligheten minskar Vi lever alla längre

Slide 50

Slide 50 text

Jonas Söderström • 2023 FoF • Stabil upplaga ≈ 20.000 • > 90 % förnyade sina prenumerationer Illustrerad Vetenskap • Från noll till 100.000 ex!

Slide 51

Slide 51 text

Jonas Söderström • 2023 Romarrikets unika vägnät Så byggde romarna sina vägar Illustrerad Vetenskap Forskning och Framsteg

Slide 52

Slide 52 text

Jonas Söderström • 2023 Så … Här … Därför … Illustrerad Vetenskap

Slide 53

Slide 53 text

Jonas Söderström • 2023 Jo, en rubrik kan vara lång: 
 fyra eller fem rader 
 på mobilskärmen

Slide 54

Slide 54 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 55

Slide 55 text

Jonas Söderström • 2023 … men den ska vara effektiv, inte pratig eller långrandig.

Slide 56

Slide 56 text

Jonas Söderström • 2023 Lägg viktiga ord i främre delen av meningen! (Frontloading)

Slide 57

Slide 57 text

Jonas Söderström • 2023 I mejl är ämnesraden en rubrik

Slide 58

Slide 58 text

Jonas Söderström • 2023 Men vad ger det mig???

Slide 59

Slide 59 text

Jonas Söderström • 2023

Slide 60

Slide 60 text

Jonas Söderström • 2023 Haiti, Myanmar, världens val…

Slide 61

Slide 61 text

Jonas Söderström • 2023 Gör gärna rubriker långa, om det behövs …men:

Slide 62

Slide 62 text

Jonas Söderström • 2023 … skriv korta inledningar! Gör tröskeln in i texten så låg som möjligt! Få och korta meningar! 
 Inga bisatser! 
 Enkla och korta ord!

Slide 63

Slide 63 text

Jonas Söderström • 2023 Mest lästa artikel (feb 2007) 60.000 tecken = 12 sidor Eat food. Not too much. Mostly plants. Sju ord. Tre meningar. Sex bokstäver.

Slide 64

Slide 64 text

Jonas Söderström • 2023 Det skulle kunna ha varit….. Frågan om vilken diet som är den nyttigaste har diskuterats under många år av läkare, fysiologer, närimngsforskare. Olika experter har haft olika syn på saken, och otaliga förslag till dieter har avlöst varandra. Vissa har hållit fram medelhavsdieten, medan andra förespråkat en stenålders-diet … bla bla bla Men, i själva verket …

Slide 65

Slide 65 text

Jonas Söderström • 2023 Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som ett barn. Längsta ord: 6 bokstäver.

Slide 66

Slide 66 text

Jonas Söderström • 2023 Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som ett barn. Jag har traskat varv efter varv runt lägenheten som en rastlös hund. För det fi nns ingenting annat att göra. 3 7 12 7 Vanligaste ordlängd = 3 bokstäver Median ordlängd = 4 bokstäver

Slide 67

Slide 67 text

Jonas Söderström • 2023 Kom ihåg: • Gör tröskeln in i texten så låg som möjligt • Enkla ord. • Korta meningar. • Ta med det viktigaste. • Starta inte ”djupt” (”Redan de gamla grekerna…”). • Starta inte ”mjukt” – 
 allmänna fraser kring ämnet.

Slide 68

Slide 68 text

Jonas Söderström • 2023 Starta inte ”mjukt”

Slide 69

Slide 69 text

Jonas Söderström • 2023 Det skulle kunna ha varit….. Frågan om vilken diet som är den nyttigaste har diskuterats under många år av läkare, fysiologer, närimngsforskare. Olika experter har haft olika syn på saken, och otaliga förslag till dieter har avlöst varandra. Vissa har hållit fram medelhavsdieten, medan andra förespråkat en stenålders-diet … bla bla bla Men, i själva verket …

Slide 70

Slide 70 text

Jonas Söderström • 2023 NYT

Slide 71

Slide 71 text

Jonas Söderström • 2023 NYT

Slide 72

Slide 72 text

Jonas Söderström • 2023 Genomgång av uppgiften Mer klarspråk = ni får inlämningsuppgift Rubriker, Lämna in uppgift (senast) Måndag Oktober 16 Vecka 42 Ton, Inifrån- perspektiv Måndag Oktober 23 Onsdag Oktober 11 Onsdag Oktober 18 Vecka 43 Vecka 41