Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Google Analyticsで Androidアプリのユーザ分析 Noriaki Uchiyama 2012/09/14 1 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . • 内山 紀明（うちやま のりあき） – 株式会社リクルート – 株式会社Media Shakers • アド事業者、メディア(Web,アプリ)、広告主、 全部やったことあります • リクルートアドネットワーク – http://ao.recruit.co.jp/home.html • R25（アールニジュウゴ） – web R25 http://r25.yahoo.co.jp/ – R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp • 趣味でプログラミングも – Heroku + Rails + jQuery 自己紹介 2012/09/14 2 @noriaki noriaki.uchiyama 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . R25（アールニジュウゴ） 2012/09/14 3 リ ア ル も ネ ッ ト も 東名阪 55万部発行 4,000万PV/月 計145万DL超 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . スマホ アプリ上での ユーザライフサイクル ユーザは様々な経路から来て、様々に アクションして、様々に去って行く 2012/09/14 4 自然DL、検索、プロモーション アプリ連携、 web Intent ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 外部サイト 広告 購買・課金 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . スマホ アプリ上での ユーザライフサイクル では、どこから来たユーザが最も アクションしてくれるのか？ 2012/09/14 5 自然DL、検索、プロモーション アプリ連携、 web Intent ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 外部サイト 広告 購買・課金 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Google Analytics (for Android) • Install Referrer • Session Referrer • Custom Variables • Event Tracking 2012/09/14 6 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Install Referrer 2012/09/14 7 自然DL、検索、プロモーション アプリ連携、 web Intent ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 外部サイト 広告 購買・課金 どんな経路でアプリがインストー ルされたか計測できる https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/devguide •リワード •店舗アフィリエイト •レビュー記事 •バナー •リスティング •Play内検索 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . 2012/09/14 8 自然DL、検索、プロモーション アプリ連携、 web Intent ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 外部サイト 広告 購買・課金 Session Referrer & Custom Variables どんな経路からアプリが起動された のか計測できる (Session Referrer) Session ReferrerをCustom Variables に格納するとGA上で分析できる •アイコンタップ •Push Notification •ウィジェット •Webから起動 •Twitter •Facebook 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . 2012/09/14 9 DL、検索、プロモーション アプリ連携、 web Intent ソーシャルメディア 回遊 離脱・再訪問 外部サイト 広告 購買・課金 Event Tracking タップイベント等を捕捉することで アクションを計測できる •どの場所の広告が押される •どのADNWが押される 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . アプリ Google Analytics SDK 方法をまとめると インストールと起動・再訪問、アクションをカスタム変数とイベントに記録すると、 ユーザLTV（Lifetime Value）が統合的に分析できる 2012/09/14 10 Install Referrerの 値を取得 アプリが起動経路 毎にGA SDKへ Session Referrerを設定 アプリ内のユーザ動作やタッ プイベント等を捕捉し、 EventとしてGA SDKへ設定 取得したInstall Referrerを加工し てCustom Variableへ保存 Custom Variable へも保存すると分 析しやすくて便利 インストール 起動・再訪問 アクション 

Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . ほかの話題、今後どんなことが聞きたいですか？ • もっと流入分析を細かく知りたい？[マーケティング] • Push Notification を使い倒す[技術・マーケティング] • 他アプリやソーシャル連携のカンドコロ[技術] • アプリを起動してもらうプロモーション[マーケティング] • PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる？ [技術] 2012/09/14 11 @noriaki noriaki.uchiyama の次回作にご期待ください！！ ご静聴 ありがとう！ 質問ある？