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speakerdeck.com/felipebazon
@FelipeBazon
@FelipeBazon
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speakerdeck.com/felipebazon
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@FelipeBazon
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speakerdeck.com/felipebazon
@FelipeBazon
@FelipeBazon
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No content
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No content
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VOCÊ CONHECE ESSAS MARCAS?
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Source: The Keyword by Google
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
DESDE ENTÃO …
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Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO.
Backlinks se tornaram menos influentes.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
DESDE ENTÃO …
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Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO.
Backlinks se tornaram menos influentes.
UX se tornou parte INTEGRAL do SEO.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
DESDE ENTÃO …
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Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO.
Backlinks se tornaram menos influentes.
UX se tornou parte INTEGRAL do SEO.
O Google evoluiu para entender tópicos,
conceitos e entidades.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
DESDE ENTÃO …
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Entity SEO
Entity SEO é uma abordagem de otimização para
mecanismos de busca que foca em aumentar a visibilidade e
o entendimento de "entidades" — como conceitos, pessoas,
lugares ou coisas — em vez de se concentrar apenas em
palavras-chave. O objetivo do Entity SEO é construir uma
rede abrangente de informações ao redor dessas entidades
para que os buscadores consigam reconhecê-las e
contextualizá-las com mais precisão.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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Com funciona o Entity SEO
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
1. Entenda o que são Entidades: Uma entidade é qualquer
coisa que possa ser identi
fi
cada de forma única — como uma
pessoa, organização, local, produto ou conceito. Por exemplo,
“Albert Einstein” é uma entidade, assim como “Cidade de
Nova York” ou “SEO”.
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
2. Busca Semântica e Grafos de Conhecimento: Motores
de busca como o Google utilizam a busca semântica e grafos
de conhecimento para conectar entidades relacionadas,
interpretando as relações entre elas em vez de simplesmente
casar palavras-chave. O Knowledge Graph do Google é um
banco de dados gigantesco com informações sobre milhões
de entidades e suas conexões — o que permite ao buscador
entregar resultados mais relevantes com base no
entendimento do conteúdo, e não apenas na correspondência
de termos.
Com funciona o Entity SEO
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
3. Otimize o Conteúdo com Foco em Entidades: O Entity
SEO consiste em criar conteúdos que reforcem a relevância,
a autoridade e as conexões de uma entidade com outras. Isso
envolve desenvolver conteúdos completos e profundos sobre
um tema, além de utilizar links para fontes con
fi
áveis que
ajudem a contextualizar e validar a informação.
Com funciona o Entity SEO
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
4. Dados Estruturados: Isso signi
fi
ca usar marcações de
dados estruturados (schema) para fornecer metadados claros
aos buscadores. E mais — não se limite apenas aos tipos de
dados estruturados reconhecidos pelas diretrizes do Google.
Vá além, sempre que
fi
zer sentido para contextualizar melhor
sua entidade.
Com funciona o Entity SEO
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Source: Semrush Position Tracking
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“A SUA MARCA É UMA
ENTIDADE RECONHECIDA
PELO GOOGLE KNOWLEDGE
GRAPH?”
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
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Knowledge
Panel da
Hedgehog
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No content
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Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/knowledge-panel/
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PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
1. De
fi
nição da Entidade: O primeiro passo é identi
fi
car com
precisão quem ou o que é a entidade — seja uma marca,
pessoa ou organização. É essencial garantir uma identidade
digital coesa, com um Brand SERP consistente e otimizado,
re
fl
etindo como o Google apresenta a entidade nos resultados
de busca.
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
2. De
fi
na a Entity Home: Também é necessário determinar o
Entity Home, que será a página principal representando
o
fi
cialmente a entidade (geralmente o site institucional ou um
per
fi
l de alta autoridade). É aqui que página "Quem Somos"
ganhar importância para o SEO
PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
3. Reforce a identidade com fontes con
fi
áveis: A
consolidação da entidade depende da consistência das
informações em todos os canais digitais. É necessário
revisar e corrigir divergências de dados (como nome,
fundação, localização, fundadores, etc.) em per
fi
s como
Wikipédia, Wikidata, Crunchbase e redes sociais. Também é
importante obter menções e backlinks em fontes con
fi
áveis,
reforçando a credibilidade perante os mecanismos de busca.
PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
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“O PROCESSO AQUI É
SIMILAR AO LOCAL SEO
ONDE DEVEMOS GARANTIR
QUE O NAP É CONSISTENTE
EM TODOS OS CANAIS.”
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“O MESMO SE APLICA AO
NOME E DESCRIÇÃO DA
MARCA/EMPRESA.”
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
4. Otimização do conteúdo para a entidade: Crie conteúdos
que demonstrem claramente as relações da entidade com
tópicos, pessoas, produtos, eventos e locais, ajudando a
expandir seu grafo de conhecimento. Esses conteúdos devem
ser otimizados com marcações estruturadas apropriadas,
publicados no Entity Home e distribuídos em canais externos
relacionados, para facilitar a interpretação semântica pelos
buscadores.
PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
5. Gerenciamento e monitoramento do Brand SERP:
Monitore constantemente como o Google apresenta os
resultados para o nome da entidade. Analise a presença ou
ausência do Knowledge Panel, as fontes que aparecem, e a
coerência dos dados. Ajustes contínuos devem ser feitos para
reforçar fontes con
fi
áveis e substituir aquelas menos
relevantes, mantendo a autoridade e o controle do Brand
SERP.
PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
6. Estimular a criação ou ativação do Knowledge Panel:
Com as informações estruturadas e coerentes, o Google
tende a criar ou atualizar o Knowledge Panel
automaticamente. Caso ele ainda não esteja ativo, é possível
solicitar a reivindicação por meio do Google Search Console.
Uma vez disponível, utilize a função “Sugerir uma alteração”
para enviar correções ou complementos e manter o painel
sempre atualizado e alinhado à identidade da entidade.
PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
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“NA PRÁTICA, O ENTITY SEO ENVOLVE O USO
DE DADOS ESTRUTURADOS, CONTEÚDO DE ALTA
QUALIDADE, LINKS INTERNOS E EXTERNOS, ALÉM
DE UMA AUTORIDADE DE TÓPICO (TOPICAL
AUTHORITY) CONSISTENTE EM DIFERENTES
PLATAFORMAS — TUDO PARA AJUDAR OS
MECANISMOS DE BUSCA A CONSTRUÍREM UMA
VISÃO MAIS CLARA DA RELEVÂNCIA DAQUELA
ENTIDADE.”
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Topical Authority
Topic Authority se refere à percepção de expertise, con
fi
abilidade e
profundidade que um site ou criador de conteúdo transmite em relação a um
determinado assunto ou área. Construir essa autoridade signi
fi
ca produzir
consistentemente conteúdos de alta qualidade e profundos, que abordem de
forma abrangente os diversos aspectos de um tema — sinalizando aos
mecanismos de busca que aquele site é uma fonte con
fi
ável dentro daquele
nicho.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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“TOPICAL AUTHORITY É UMA TÉCNICA DE SEO
USADA PARA CONSTRUIR AUTORIDADE EM UM OU
MAIS TEMAS POR MEIO DA PROFUNDIDADE E
AMPLITUDE DO CONTEÚDO. DESENVOLVER ESSA
AUTORIDADE É ESSENCIAL PARA CONQUISTAR AS
PRIMEIRAS POSIÇÕES NOS BUSCADORES E
ATRAIR TRÁFEGO QUALIFICADO A PARTIR DE
PALAVRAS-CHAVE COM INTENÇÃO COMERCIAL
ALTAMENTE COMPETITIVAS.”
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“NA ERA DO ENTITY SEO, TOPICAL
AUTHORITY É A FORMA MAIS EFICAZ
DE POSICIONAR UM SITE COMO UMA
FONTE CONFIÁVEL DENTRO DE UM
NICHO ESPECÍFICO.”
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POR QUE TOPICAL AUTHORITY É IMPORTANTE:
Diferencia relevância temática de autoridade real.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
O Google favorece sites que abordam os tópicos de
forma profunda e precisa, em vez de conteúdos
amplos e superficiais.
É O PRIMEIRO PASSO PARA CUSTOMIZAR AS INFORMAÇÕES DA
SUA MARCA EM LLMS E BUSCADORES COM IA GENERATIVA.
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Source: Semrush Position Tracking
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Source: Semrush Position Tracking
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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AMPLITUDE DE CONTEÚDO
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PROFUNDIDADE DE CONTEÚDO
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How to Build Topical Authority?
COmece por um Topical Map do Tema
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“NUNCA OUVIU FALAR DE
TOPICAL MAP?”
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Source: https://www.youtube.com/watch?v=JCo0A2M1tlE
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Como criar uma Estratégia
COmece por um Topical Map do Tema
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COmece por um Topical Map do Tema
Realize uma Pesquisa de Entidades
Como criar uma Estratégia
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COmece por um Topical Map do Tema
Realize uma Pesquisa de Entidades
Crie content Clusters (páginas pilar,
artigos de apoio e subtópicos detalhados).
Como criar uma Estratégia
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COmece por um Topical Map do Tema
Realize uma Pesquisa de Entidades
Crie content Clusters (páginas pilar,
artigos de apoio e subtópicos detalhados).
Utilize a Linkagem Interna para conectar
os pontos e guiar os Bots.
Como criar uma Estratégia
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Organizando as Ideias
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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Projetando o Crescimento
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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download The OGF!
1. Escaneie o QR CODE
2. Solicite Acesso
3. Faça uma Cópia
4. Comece a usar
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/topical-authority/
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ENTITY SEO & TOPICAL
AUTHORITY:
UMA RELAÇÃO SIMBIÓTICA
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Com Entidades Amplificam Topical Authority
Ao construir conexões entre os
conteúdos e as entidades.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Ao utilizar entidades para sinalizar
expertise dentro de um determinado tópico.
Ao garantir sinais de E.E.A.T dos autores
que são entidades dentro do (GKP).
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“ARE YOU AN ENTITY
WITHIN GOOGLE
KNOWLEDGE GRAPH?”
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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No content
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Information Gain
Information Gain é o conceito que mede o valor agregado que um
conteúdo oferece em comparação com os recursos já existentes na web.
Os algoritmos do Google vêm priorizando, cada vez mais, conteúdos que
tragam insights únicos e valiosos, preenchendo lacunas de informação em
vez de simplesmente replicar dados amplamente disponíveis.
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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Source: Animalz
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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Intro to Information Gain Score
@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
Source: Google's Patent
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Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/information-gain-score/
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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@FelipeBazon br.hedgehogdigital.co.uk
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@FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
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No content
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“MOVING FORWARD, ENTITY SEO IN
COMBINATION WITH TOPICAL
AUTHORITY AND INFORMATION GAIN
ARE MY BIGGEST BETS TO SUCCEED
IN AN AI OVERVIEWS WORLD.”
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No content
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No content
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No content
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No content
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No content
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Slide 81 text
“O SEO FINALMENTE
É SOBRE SEO.”
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No content
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No content
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No content
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“O SEO EVOLUIU: CHEGA DE TENTAR
ENGANAR O GOOGLE E PASSE A
EDUCÁ-LO.”
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MUITO OBRIGADO
Felipe Bazon
@FelipeBazon
@FelipeBazon