Much More Architecture Manuale del marchio

Introduzione Dubai è una metropoli moderna in cui si ha subito la sensazione di essere già stati. Il modello costruttivo spiazza per familiarità con le grandi città americane e l’organizzazione degli spazi a ridosso del mare non si distingue da altri esempi simili sulla East Coast. Passeggiando per le strade di Dubai Marina si ha la sensazione di essere a Miami, tra sopraelevate e ponti stradali sui canali che si insinuano tra i grattaceli. È questa la sensazione che vuole riproporre il marchio MuchMore.

Cosa è MuchMore “MuchMore” is a company specialized in BtoB consultancy in the fields of Architecture, Engineering and Landscape. Our service goes to Urban Planning and Masterplan of new areas, with our Director Arch. Gianluca Peluffo (Urban Planning), Green Buildings Projects in different scale, from residential to commercial and public buildings, with our Directors Eng. Christian Bonu and Eng. Ivan Zucca (Architecture and Engineering), and agriculture research and Landscape with our Director Pierpaolo Murgia (Landscape).

Il logo L’arco - un arco ellittico affiancato da due archi rampanti più bassi – come sintesi di forma, sintagma concettuale di più linee che intrecciandosi vanno a evocare simbolicamente lo skyline di una moderna città, l’orizzonte su cui svettano grattacieli che potrebbero essere proprio quelli della Marina di Dubai. I suddetti archi sono in realtà le due “M” di Much More, qui in una sorta di travestimento grafico affrancato dal lettering scelto, a originare il tutto: una più bassa e larga, l’altra più stretta, allungata e stilizzata. Alla base, tre punti – netti e definiti – scandiscono i tre elementi del payoff: Architecture, Engineering and Landscape ma anche le tre anime della partnership MuchMore ribadita e rafforzata dall’intreccio delle linee verticali generate dai tre archi ribassati circolari (i due laterali rampanti) e dai tre punti decorativi nella linea bassa del logotipo. L’estrema pulizia del logo, che fa ricorso a pochi elementi grafici essenziali quali le linee e i punti, riafferma un rigore formale che contrasta piacevolmente con la suggestività dell’immagine originata dalla loro relazione. Innovativa e creativa, la costruzione simbolica del logo trae il suo aggraziato equilibrio alle proporzioni perfette della sezione aurea. a a b b c 1 1 1 1 1 c c c 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Il logotipo

L’ideogramma

Colore Il Pantone Black - a dispetto del suo nome - non consiste in un nero puro, ma vira lievemente verso note marrone e grafite. C=66 M=64 Y=66 K=67 R=45 G=41 B=38 Pantone © Black C

Spazi minimi di rispetto a a/1,5 a/1,5 a/2 a/2

Scala di grigi Bianco e nero Bianco e nero al negativo Colori al negativo Declinazioni di colore

Il carattere tipografico I B M Pl ex S a n s A B C Ć Č D Đ E F G H I J K L M N O P Q R S Š T U V W X Y Z Ž a b c č ć d đ e f g h i j k l m n o p q r s š t u v w x y z ž Ă Â Ê Ô ă â ê ô 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ‘ ? ’ “ ! ” ( % ) [ # ] { @ } / & < - + ÷ × = > ® © $ € £ ¥ ¢ ; , . * ₹

Il logotipo deve essere sempre ridotto proporzionalmente. La dimensione minima di riduzione consentita è di 2,5 cm per il logotipo completo ed 1 cm per l’ideogramma rappresentato singolarmente. Riduzioni 2,5 cm Architecture & Landscape Architecture & Landscape 1,0 cm

Architecture & Landscape Architecture & Landscape MUCHMORE Architecture & Landscape Architecture & Landscape Architecture & Landscape 1. Non inclinare 2. Non deformare il marchio (in verticale) 3. Non deformare il marchio (in orizzontale) 4. Non rimuovere o sostituire parti del marchio. Non modificare le distanze tra le componenti. 5. etc.) se non autorizzati. 6. Non cambiare colori se non autorizzati. Non usare effetti (ombreggiature, 3D, riflessi, bombature, Principali errori da evitare

Applicazioni

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Presentazione a cura di Davide Dentoni www.daviden.it