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Masterclass de SEO Creación de proyectos sociales, gestión de ONG y emprendimiento social Sara Fernández Carmona

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¿Quién soy? Consultora SEO Internacional. Especializada en marketing de contenidos y experiencia de usuario. ¿Dónde puedes encontrarme?

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¿Qué vamos a ver hoy? La clase de hoy se dividirá en 4 bloques: 1. Introducción al SEO 2. SEO On-page 3. SEO Oﬀ-page 4. Recursos extra

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Introducción al SEO 1.

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¿Qué signiﬁcan las siglas “SEO”? “SEO” son las siglas en inglés que usamos para referirnos a “Search Engine Optimization”. En castellano, “optimización de motores de búsqueda”.

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Pero, ¿qué es realmente el SEO? El SEO hace referencia a las acciones que realizamos para mejorar el posicionamiento (la visibilidad) de una web en Google u otros motores de búsqueda como Yahoo, Bing, Yandex o Baidu. Estas acciones pueden hacerse tanto dentro de una página web (“On-page”), como fuera (“Oﬀ-page”). Al hacer SEO, aumentamos las visitas gratuitas (también conocido como “tráﬁco orgánico”) que una web recibe.

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¿Cómo nos ayuda el SEO? ● Nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos de negocio. ● Conseguir más visitas (tráﬁco), más conversiones o ventas. ● Darnos a conocer: aparecer por búsquedas relacionadas con tu sector te proporciona más visibilidad ante tus potenciales clientes. ● Atención al cliente: si por ejemplo tienes una sección robusta de preguntas frecuentes (FAQs) en tu web, los usuarios no tendrán tanta necesidad de ponerse en contacto con un operador y ahorrarás costes.

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SEO + PPC = SEM El SEO y el PPC (Pay-Per-Click) forman parte de lo que se conoce como SEM (Search Engine Marketing). A menudo al PPC se le conoce como SEM, pero esto es erróneo: SEM es la suma de ambos. Hacer SEO y PPC a la vez no tiene por qué ser incompatible. El SEO es una inversión a largo plazo y con el PPC obtienes resultados más inmediatos. Sin embargo, cuando terminas una campaña de pago, tu tráﬁco se termina ahí. En cambio, el tráﬁco que te da el SEO (orgánico) se mantiene con el tiempo si lo trabajas bien.

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SEO vs PPC SEO PPC Velocidad Más lento Más rápido Coste “Gratis” Caro Tiempo Duradero Pasajero Retorno de la inversión (ROI) Mayor Menor

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¿Qué son las SERPs? El acrónimo SERP signiﬁca “Search Engine Results Page”. Hace referencia a las páginas de resultados mostradas por Google u otro buscador (como Yahoo o Bing). En otras palabras, las SERPs es donde tenemos que estar si queremos que nos encuentren.

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Tipos de SERPs Resultados de pago (PPC) Podemos reconocerlos porque pone “anuncio” y suelen aparecer arriba del todo.

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Tipos de SERPs Resultados orgánicos (SEO)

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¿Por qué es importante aparecer en las primeras posiciones? Los estudios de usabilidad demuestran que los usuarios tienden a hacer clic en los resultados de búsqueda situados en las zonas superiores y en la parte izquierda. Es decir, cuanto más arriba y a la izquierda se encuentre un resultado de búsqueda, más opciones tiene de captar la atención del usuario.

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Algoritmos de Google Antiguamente, había quien hacía técnicas oscuras (también conocidas como “black hat”) para engañar a los buscadores y posicionarse primero. Por ejemplo, llenando textos de palabras clave (“keyword stuﬃng”) o enlazando desde webs de temáticas que no tenían nada que ver. Con el paso de los años, Google ha ido creando algoritmos para combatir estas malas prácticas y que los resultados se adapten mejor a las consultas de cada usuario.

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Tres animalitos que deberías conocer

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Panda Creado en 2011, Panda es un algoritmo que combate el plagio, el contenido de mala calidad o spam y el uso poco natural de palabras clave. Nunca copies el contenido. Además de deshonesto, es el robo de una propiedad (en este caso, intelectual). Si se hace una cita textual, hay que acreditarla y añadir un enlace a la fuente original.

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Penguin Penguin apareció por primera vez en 2012. Penaliza webs (es decir, hace que bajen posiciones o que directamente no aparezcan en los resultados) que hacen prácticas abusivas con enlaces, como la compra o intercambio poco natural. Este algoritmo trata de valorar la calidad de los links que apuntan a una web y detectar posibles patrones de enlazado. Debemos evitar los enlaces de baja calidad o seguir patrones que levanten sospechas (por ejemplo, una web que recibe muchos enlaces de golpe y luego ya no).

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Hummingbird Hummigbird (“colibrí”) apareció en 2013. Proporciona mucha precisión en los resultados. En lugar de centrarse en la repetición de palabras o los enlaces que recibe una web, analiza la semántica de la página. Es decir, entiende el contexto. También se basa en la rapidez y precisión en los resultados de búsqueda, desde la web y desde el móvil, pero también en el comportamiento de los usuarios al realizar las búsquedas y los diferentes tipos de resultados que espera obtener.

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Bonus track: RankBrain Algoritmo basado en inteligencia artiﬁcial y aprendizaje automático (“machine learning”). Desde 2015, aplica cambios a ciertos factores de forma automática (¡ni los ingenieros de Google saben cómo lo hace!). Desde su aparición, los resultados se ordenan mucho mejor. Uno de los puntos fuertes de RankBrain es que es capaz de entender y descifrar de una manera mucho más innovadora la intención de búsqueda de los usuarios (es decir, qué quieren encontrar).

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RankBrain: cómo dominarlo Más allá de las buenas prácticas que existen, hay cosas que se escapan de nuestro poder: si por alguna razón Google entiende que un contenido poco optimizado se adapta mejor al usuario, puede posicionarlo mejor. No obstante, tenemos el poder de inﬂuir en las decisiones que toman las “máquinas”. Por ejemplo, asegurándonos de que cada vez que un usuario hace una determinada búsqueda y escoge nuestra web le proporcionamos la respuesta que desea obtener.

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¿Cómo funciona un buscador? Para hacer SEO, es importante entender cómo funciona un buscador.

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1ª fase: RASTREO Rastreo o crawleo (del inglés “crawling”): Google utiliza unos robots (googlebot o arañas) que siguen los enlaces que se encuentran en las páginas webs que visitan. A veces, aunque haya enlaces, el buscador puede tener problemas para encontrar los elementos, especialmente si es una web muy grande y se encuentran a mucha profundidad. Hablamos de “profundidad” cuando las diferentes páginas de nuestra web se encuentran a mucha distancia de la home. Si tienes que hacer muchos clics para encontrar tus contenidos, esto es negativo para Google y puede hacer que muchas de tus páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda. Se aconseja que los contenidos más importantes de tu web estén a menos de tres clics de la home, y que estén entrelazados.

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No content

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2ª fase: INDEXACIÓN Una vez que Google ha rastreado una página, el segundo paso es indexarla (es decir, añadirla al índice de resultados de Google). En este proceso, Google clasiﬁca las páginas en función de la relevancia que tienen para cada usuario y para que en el momento de la búsqueda sea más fácil recuperar la información.

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3ª fase: RANKING Se muestran los resultados que Google determina que son más relevantes para una búsqueda determinada. Esto se hace a raíz de miles de factores de posicionamiento que se ponen en marcha a la vez. Ten en cuenta que los resultados cada vez se personalizan más, y que cambiarán en función de nuestra ubicación o historial de búsqueda.

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¿Qué sabe Google de mí? Gracias a las búsquedas que realizas y las páginas que visitas, Google sabe tu rango de edad, tu estado civil, qué música te gusta, tus hábitos de compra… Entra en https://adssettings.google.com/ e inicia sesión con tu cuenta de Google. ¿Te sorprenden los resultados?

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SEO On-page 2.

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¿Qué es el SEO On-page? Son todas aquellas acciones que se realizan dentro de nuestra página web o blog para conseguir optimizar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

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¿Qué son las keywords? Las “keywords” o palabras clave son términos compuestos por una o más palabras. Son la forma en cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores con el ﬁn de obtener respuestas y solucionar sus problemas. Básicamente, las palabras clave son los principales instrumentos de búsqueda. Podemos clasiﬁcar las palabras clave en función de su intención y su longitud.

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¿Qué es la intención de búsqueda? La "intención del usuario" se reﬁere al motivo principal detrás de una consulta. Cuando alguien busca la palabra “perro”, la intención no queda muy clara. ¿Quieren ver imágenes de perros o consultar datos sobre las diferentes razas? ¿O tal vez quieren adoptar uno? Por otro lado, la búsqueda de "adiestramiento de perros en barcelona" tiene una intención muy fuerte: el usuario quiere adiestrar a su perro, probablemente necesita el servicio en Barcelona y es posible que contrate los servicios de un adiestrador canino. Tenemos que crear contenido que se adapte a la intención de los usuarios y a cada etapa del ciclo de vida del cliente.

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¿Qué es la intención de búsqueda? Al definir una palabra clave para una cierta página o post de blog, le estarás diciendo a Google que tu contenido trata sobre ese término específico. Para la intención, podemos clasificar las palabras clave en el tan popular embudo o “funnel” de ventas que se utiliza en marketing digital.

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Intención informativa El usuario busca información. Son búsquedas con baja intención comercial. Imaginemos que tengo una ﬂoristería. Hay que saber las palabras que buscaría una persona incluso antes de saber que va a comprar una planta. Por ejemplo, “¿Cuáles son las plantas que no necesitan sol?” puede ser una búsqueda previa a la compra de una planta de interior.

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Intención informativa Si por ejemplo fuera nutricionista y montase mi propia web, ¿qué haría para darme a conocer por internet y que la gente fuera a mi consulta o comprara mi libro o cursos (si los tuviera)? Tendría un blog dentro de mi web con artículos informativos con keywords informativas como “cómo subir de peso de forma saludable”, “cuáles son los beneﬁcios de ayunar”, “qué es la dieta keto”... Básicamente, damos respuesta a preguntas reales que los usuarios buscan por internet.

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Intención informativa Alguien que busca cómo hacer o combatir algo relacionado con lo que yo ofrezco es más probable que necesite mis servicios. Si en mi web tengo contenidos relacionados con la temática del servicio que ofrezco, acudirán a mí más fácilmente. Asimismo, me estaré posicionando por términos relacionados con mi sector, con lo que mi reconocimiento de marca aumentará. Puedes distinguir las palabras clave informativas porque la mayoría empiezan a modo de pregunta, pero no siempre es así. Por ejemplo, “historia de Grecia” o “manualidades para niños” también son keywords informativas.

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Intención navegacional Búsquedas de un sitio web que el usuario conoce. En este caso ya sabe dónde quiere aterrizar. Suelen ser búsquedas de marca. Pueden ser direcciones (URLs) como apple.es o de marca cuando el usuario no recuerda la dirección.

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Intención comercial Antes de pasar a la acción, el usuario suele hacer búsquedas como las siguientes: dónde aprender a tocar la guitarra mejor móvil (año actual) opiniones de X libro reseñas iphone 13 portátiles hp

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Intención comercial En este caso también se encuentran las comparativas (“iphone 13 vs samsung galaxy s21”, “mercedes vs bmw”, por ejemplo). Se trata de escribir análisis interesantes e imparciales en los que comparar un producto propio con el del competidor. También son una gran forma de hacer cambiar de opinión a un usuario que inicialmente se había decantado por otro producto o marca.

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Intención transaccional ¡El usuario está a punto de sacar la tarjeta de crédito! Aquí podemos encontrar keywords como: comprar iphone barato precio apple watch iphone 12 en oferta contratar ﬁbra óptica en barcelona ﬁsioterapeuta en bogotá comprar tele samsung

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A tener en cuenta Hay keywords que se centran más en el conocimiento y otras más en la acción. Los usuarios realizan diferentes tipos de búsqueda hasta llegar al momento de tomar una decisión. Por este motivo, nuestra web debe tener contenidos para cada tipo de palabra clave. Importante: no mezcles keywords transaccionales e informativas en una misma pieza de contenido. Debes trabajar cada intención por separado.

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¿Qué hacer en caso de duda? Si tenemos dudas sobre la intención, lo mejor es ir a Google, buscar una keyword y ver cómo son los resultados que aparecen. Por ejemplo, ¿son ﬁchas de producto? ¿O principalmente veo artículos de blog? Esto nos debería dar pistas. Si tienes Semrush, también puedes ver la intención de búsqueda que la herramienta considera que cada keyword tiene.

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Según su longitud: head tail Palabras clave “de cola corta”. Son keywords compuestas por 1-2 palabras. Suelen ser palabras clave que se buscan mucho y que acostumbran a tener mucha competencia, ya que muchas webs buscan posicionarse por ellas. Además, suelen ser más genéricas, por lo que no se entiende tanto qué quiere el usuario. Si por ejemplo busca “tomate”, ¿qué quiere? Comprar tomates, plantar tomates… La intención no queda muy clara. Ejemplos: “gatos”, “casas”, “xiaomi”.

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Middle tail Suelen tener más de una palabra, normalmente unas 3-4, pero no hay un número determinado. Se buscan menos y normalmente tienen menos competencia, por lo que suelen ser un poco más fáciles de posicionar. Asimismo, al ser un poco más especíﬁcas, están más orientadas a la transacción. Ejemplos: “móviles samsung baratos”, “coches de segunda mano”.

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Long tail Suelen ser muy especíﬁcas y son más sencillas de posicionar. Se buscan menos y hay menos competencia, por lo que también será más fácil aparecer primero y obtener mejores resultados. Además, al ser más especíﬁcas, la intención (qué quiere el usuario) está mucho más clara. Ejemplos: “por qué mi gato me muerde cuando lo acaricio” “cómo comer un mango sin ensuciarte” “posicionamiento seo para abogados en barcelona”

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Competencia y popularidad Facilidad de posicionarse y de lograr conversiones/ventas Keywords según la longitud head tail middle tail long tail

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¿Qué preguntarse antes de hacer un keyword research? Antes de hacer un keyword research tienes que deﬁnir a tu buyer persona. Entender quiénes son tus clientes y qué necesitan es fundamental para cualquier estrategia de SEO o marketing. Aquello por lo que te quieres posicionar y lo que tu público realmente necesita son a menudo dos cosas diferentes. Céntrate en tus usuarios y, a continuación, utiliza los datos de las herramientas para guiarte. De este modo, tus campañas serán más exitosas. Por ejemplo, imagina que tienes una heladería y quieres hacer una estrategia SEO para mejorar tus resultados orgánicos. A continuación veremos qué preguntas podrías hacerte…

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Preguntas que debería hacerme: ● ¿Qué tipo de helados busca la gente? ● ¿Quién está buscando esos helados? ○ ¿Existen tendencias a lo largo del año? ● ¿Cómo busca la gente esos helados? ○ ¿Qué palabras utilizan? ○ ¿Qué preguntas hacen? ○ ¿Las búsquedas se hacen más desde el móvil o en el ordenador? ● ¿Por qué la gente busca “helados”? ○ Por ejemplo, ¿están buscando helados saludables o tradicionales? ● ¿Dónde están mis clientes? A nivel local, nacional, internacional… Y una pregunta extra: ¿Cómo puedes proporcionar el mejor contenido sobre helados para crear una comunidad y dar respuesta a lo que todas esas personas están buscando? Hacerte estas preguntas es un paso de planiﬁcación imprescindible para tu investigación de palabras clave, ya que te ayudará a crear un mejor contenido.

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Es posible que tú tengas una forma de describir lo que haces, pero ¿utilizas las mismas palabras que usaría tu público? A menudo damos por sentado que nuestro público habla igual que nosotros y que conoce toda nuestra terminología, incluso la más técnica, pero muchas veces (incluso la mayoría de veces según el sector) no es así. ¿Cómo busca tu público el producto, el servicio o la información que proporcionas? Responder a esta pregunta es crucial en el proceso de investigación de keywords (palabras clave). ¿Qué palabras usa mi público objetivo?

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¿Cómo encontrar palabras clave? Una de las herramientas más sencillas y gratis es el propio Google. Es tan sencillo como empezar a escribir una palabra clave, ponemos por ejemplo “ﬂoristería”, y podemos ver sugerencias. En este caso podemos ver “Barcelona” y “L’Hospitalet” porque la sugerencia se adapta a mi ubicación y mi historial de búsqueda.

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¿Cómo encontrar palabras clave? Las sugerencias cambian según lo que sigo escribiendo. Si por ejemplo añado una “a”, ya veo “ﬂoristería a domicilio”. Si ponemos un producto y “vs” también podemos ver qué tipo de comparativas hace la gente.

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¿Cómo encontrar palabras clave? Además de las sugerencias de Google, al hacer una búsqueda podemos irnos al ﬁnal de todo de la página y ver qué búsquedas relacionadas han hecho los usuarios.

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AnswerThePublic Herramienta con la podemos extraer las sugerencias de Google sin necesidad de estar escribiendo todo el rato las keywords con diferentes preposiciones, etc. Es muy sencilla de usar. Seleccionamos el país e idioma que nos interesa y buscamos, por ejemplo, “cactus”. https://answerthepublic.com/

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AnswerThePublic Nos presenta la información de forma muy visual. En este ejemplo podemos ver sugerencias como "dónde comprar cactus", "por qué los cactus tienen espinas", "qué cactus son comestibles", "cómo se reproducen los cactus", "cómo trasplantar cactus", "cactus son venenosos"... Como observarás, hay diferentes intenciones y longitudes, por lo que podemos planiﬁcar muchos tipos de contenidos.

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AnswerThePublic Si le damos a “data”, nos aparecerá la información en forma de listados:

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Práctica: AnswerThePublic Entra en https://answerthepublic.com/ y pon una de las siguientes palabras clave: "horno", “bicicleta” o “gato”. ¿Qué se está preguntando la gente?

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Semrush Herramienta SEO muy completa. Su versión gratuita nos proporciona suﬁciente información para empezar un proyecto. https://es.semrush.com/

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Semrush Al registrarnos, vamos a investigación de palabras clave -> keyword magic tool. Ponemos la palabra clave que queramos investigar, le damos a “buscar” y automáticamente nos salen todas las keywords que contienen esa palabra. Además, podemos ver el volumen de búsqueda de estas palabras (por ejemplo, si pone “250” signiﬁca que 250 personas lo buscan al mes), así como la intención de búsqueda que Semrush considera que tiene cada una.

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Semrush Si le damos a “preguntas” nos muestra keywords informativas, ideales para hacer posts de blog, atraer tráﬁco y darnos a conocer.

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Semrush Marketing de contenidos -> Topic research: herramienta que genera ideas de contenido a partir de artículos ya publicados en internet.

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Semrush Siguiendo con el ejemplo de la diapositiva anterior, entramos en una de las tarjetas que hemos obtenido con “nutrición deportiva” (alimentos proteicos) y podemos ver propuestas de titulares y preguntas que nuestros contenidos podrían cubrir.

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Práctica: Semrush Regístrate en Semrush (cuenta gratuita), entra en https://es.semrush.com/topic-research y busca una palabra clave relacionada con tu proyecto. Identiﬁca 3-5 posibles titulares que podrías cubrir en tu web.

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Ahrefs Es otra herramienta SEO muy completa. Tiene una versión gratuita con limitaciones y una versión de prueba de 7 días. https://ahrefs.com/es

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Ahrefs Generador de Keywords gratuito de Ahrefs https://ahrefs.com/es/keyword-generator

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Ahrefs Comprobador de diﬁcultad de palabras clave https://ahrefs.com/es/keyword-diﬃculty

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Ahrefs Dentro del mismo comprobador de diﬁcultad de palabras clave, nos muestra un resumen de los resultados de Google por una keyword, así como cuántos enlaces han recibido, cuáles tienen más tráﬁco….

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Cómo sacar keywords gracias a la competencia o webs parecidas Gracias a la herramienta “brecha de palabras clave” de Semrush, podemos ver por qué términos está posicionada la competencia (u otras webs parecidas) y yo no, así como por qué palabras me posiciono mejor que ellos. Entramos en “Investigación de la competencia -> brecha de palabras clave” y ponemos nuestro dominio + los dominios con los que queramos compararnos. En caso de no tener una web, puedes poner un dominio del sector en “tu dominio”.

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Tendencias de palabras clave: Google Trends https://trends.google.es/ Google Trends mide lo que la gente está buscando en tiempo real. Nos permite descubrir con facilidad noticias y temas que llaman la atención, así como tendencias de palabras clave.

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Google Trends La herramienta de tendencias de palabras clave es excelente para encontrar variaciones estacionales de palabras clave. Por ejemplo, la búsqueda "disfraces de Halloween" alcanzarán su punto máximo en las semanas previas a Halloween.

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Google Trends También nos permite ver si un término se busca más que otro (en caso de que no sepamos si traducirlo o no).

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Google Trends Nos permite hacer comparativas por país o rango de tiempo y nos hace un desglose por región.

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Práctica: Google Trends Vamos a familiarizarnos con la herramienta. Entra en https://trends.google.es/ y prueba las siguientes búsquedas: “all i want for christmas is you” “antimosquitos” “bañador” “abrigo” ¿Qué tienen en común estas búsquedas?

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Analizador de SERPs: thruuu Herramienta gratuita (con limitaciones de uso) que te muestra detalles sobre los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave determinada. Entenderás por qué ciertas páginas se clasiﬁcan antes, qué temas están cubriendo y qué contenidos diferenciadores puedes tratar. https://app.samuelschmitt.com/es

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Analizador de SERPs: thruuu

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¿Cómo escribir contenidos para SEO? Fórmula para crear contenidos relevantes para Google y tus usuarios: 1. Busca las keywords por las que quieres posicionarte. 2. Identiﬁca qué páginas se están posicionando bien por esas keywords. 3. Fíjate en cómo son esas páginas (longitud del artículo, qué encabezados usan, si tienen vídeos, cuántas fotos usan, etc). 4. ¡Crea contenido aún mejor!

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¿Qué pasos debemos seguir para crear un contenido para SEO? Una vez escogida tu palabra clave, recuerda añadirla en el texto de forma discreta. Puedes hacer variaciones a nivel semántico, como utilizando sinónimos, frases diferentes con el mismo signiﬁcado o cambiando el orden; de esta forma, tu texto quedará más natural. Lo ideal es colocar la palabra clave en el título, en un subtítulo, en la introducción y en la conclusión. Pero recuerda: lo más importante es no forzar su presencia en el contenido. Utiliza también coocurrencias; es decir, palabras que suelen aparecer con otras palabras.

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Canibalización La canibalización de palabras clave es la presencia de varias páginas de tu web orientadas a la misma keyword: una página canibaliza la capacidad de la otra para posicionar y ninguna de las dos rinde como debería. Asegúrate de posicionar una palabra clave con una página de tu web, en lugar de intentarlo con múltiples páginas. De esta forma, no confundirás a Google. Más información: https://es.semrush.com/blog/canibalizacion-de-palab ras-clave/

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Organiza tu contenido Empieza por un tema central y enlaza a otros temas más especíﬁcos. Los clústers de temas son un grupo de contenido especíﬁco que gira en torno a un tema central y que se enlazan desde una página pilar (más genérica). Más información: https://es.semrush.com/blog/cluster- de-temas/

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Etiquetado de títulos Es importante que nuestros contenidos tengan una jerarquía: el título de un contenido tiene que tener la etiqueta H1, el subtítulo H2, otro título interno H3… Se recomiendan 4 niveles como mucho, y cada contenido solo puede tener un título principal (H1). Esto tiene mucho peso en SEO y facilita la lectura. Es especialmente útil en artículos largos, y facilita que el usuario acceda a la sección en concreto que más le interesa. Si haces uso de WordPress, es muy sencillo porque solo tienes que seleccionar “Titular 1”, “Titular 2” y ya lo tendrías conﬁgurado. Ejemplo:

Cómo hacer una pizza

Ingredientes

Preparación

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URLs Se aconseja que sean cortas y sencillas para que también se puedan compartir más fácilmente. No incluyas fechas o números por si actualizas los artículos. Por ejemplo, si el artículo se titula “5 tendencias tecnológicas para 2022”, la url podría ser “tendencias-tecnologicas”. De esta forma, si añades una sexta tendencia o si lo actualizas al año siguiente sigue siendo válida. Más información: https://www.posicionamientoseoweb.info/ consejos-estructurar-urls-infograﬁa/

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Las imágenes son las principales responsables de que las webs sean lentas. Para resolver este problema, tienes que comprimirlas. Te recomiendo las herramientas Optimizilla y TinyPNG. Más información: https://www.sistrix.es/blog/optimizacion-se o-para-imagenes-en-google/ Optimización de imágenes

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Rapidez de la web Los niveles de estrés que causa la lentitud en el móvil es equivalente al de ver una película de miedo o hacer un examen de matemáticas. Las páginas lentas hacen que los usuarios abandonen nuestra web. Además de comprimir las imágenes, podemos implementar el “lazyloading”, que hace que se carguen a medida que la persona hace scroll (va bajando) en nuestra web. Más información: https://www.ionos.es/digitalguide/paginas-w eb/creacion-de-paginas-web/lazy-loading/

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Alt text El “alt text” (o texto alternativo) es un texto que añadimos al incluir una imagen en un post o página. Es importante tanto para que Google entienda qué incluye una imagen como para que nuestra web sea accesible; de esta forma, las personas con problemas visuales o con una conexión a internet lenta pueden entender qué contiene la imagen y facilitamos su experiencia en nuestra web. Asimismo, el nombre de la imagen (el archivo) también debería describir lo que contiene la imagen, en vez de dejar los típicos nombres que hacen las cámaras de fotos (“DC23232”, por ejemplo). Contenido interesante: https://es.semrush.com/blog/alt-text-es/

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Destaca palabras Pon palabras claves o frases destacadas en negrita, haz listas con números o puntos (bullet points), usa las cursivas, evita los párrafos muy densos (piensa en los usuarios que te leen desde el móvil)… Importante: no tienes por qué poner la negrita cada vez que aparezca una keyword, simplemente intenta utilizar un formato que facilite la lectura tanto en desktop como en mobile.

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Anchor text Enlaza hacia contenido relacionado. No tengas miedo de añadir enlaces hacia otras webs siempre y cuando se trate de un contenido relevante. Eso sí, intenta incluir palabras clave como texto ancla del enlace. Evita el “clic aquí”: enlazar de forma más relevante con palabras clave nos ayuda a posicionarlas por ese enlace. Más información: https://es.semrush.com/blog/anchor-text-de ﬁnicion-tipos-y-estrategias/

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Metadescripción No sirve para posicionar, pero sí para conseguir más clics en los resultados de búsqueda. El title tag y la metadescripción es lo que va a ver la gente en Google cuando busque algo: va a aparecer un titular (title tag) y debajo un resumen del contenido (metadescripción). Si no los personalizamos, Google escogerá lo que le parezca y no siempre será lo mejor. Las metadescripciones tienen que ser relevantes y persuasivas. Por ejemplo, queda bien hacer una llamada a la acción. Herramienta: SERPsim. Nos permite ver cómo quedará y si se corta o no, tanto en móvil como ordenador. Más información: https://es.semrush.com/blog/meta-description/

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Schema Son unos códigos que se colocan para que Google entienda mejor el contenido. Además, también sirven para resaltar información en los resultados de búsqueda e incitar al clic. En WordPress podemos implementarlos con facilidad gracias al plugin Yoast. Más información: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/recipe?hl=es _419

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Cómo optimizar contenidos: guías completas https://es.semrush.com/blog/guia-opt imizacion-de-contenidos/ https://es.semrush.com/blog/redaccion- seo-tips-optimizar-contenidos/ https://developers.google.com/search/d ocs/beginner/seo-starter-guide?hl=es

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Google Search Console Herramienta gratuita de Google que nos permite comprobar nuestro rendimiento orgánico. Por ejemplo, cuántas veces hemos aparecido en los resultados (impresiones), y cuántos clics hemos recibido. También nos da el CTR, un porcentaje que representa el volumen de usuarios que tras visionar un enlace hicieron clic en él. También podemos comprobar nuestro rendimiento por país, y nos permite ver si aparecemos mejor en la versión móvil o de escritorio. Además, también nos permite ver qué páginas me están trayendo más tráﬁco orgánico y qué palabras clave están haciendo que aparezca en Google. Asimismo, el apartado “Cobertura” nos permite ver cuántas páginas están indexadas y detectar errores. Guía de Google Search Console oﬁcial: https://developers.google.com/search/docs/beginner/sear ch-console?hl=es

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Google Analytics Herramienta de Google gratis que nos permite ver el tráfico orgánico, así como el de otras fuentes. No tiene histórico; es decir, en el momento que te lo instalas es cuando empiezas a recoger datos. Para ver el tráfico orgánico (SEO): adquisición - todo el tráfico - canales - organic search Nos permite ver cuántos nuevos usuarios han entrado a nuestra web, el tiempo que pasan en cada página... Asimismo, podemos ver la evolución del tráfico orgánico a través del tiempo. Es muy útil cruzar la información que nos da GA con la de GSC. Guía de Google Analytics oficial: https://support.google.com/analytics/answer/9306384?hl= es

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Herramientas gratis para SEO On-page AlsoAsked Planiﬁcador de palabras clave de Google Ads keywordtool.io Extensiones de Chrome: Whatsmyserp SEO Meta in 1 click SEO Minion Nightwatch Search Simulator Keywords Everywhere Keyword Surfer Extractor de entidades

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SEO Oﬀ-page 3.

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¿Qué es el SEO Oﬀ-page? Denominamos así a todas aquellas acciones que se realizan fuera de nuestra web para mejorar nuestra clasiﬁcación en los motores de búsqueda y nuestra autoridad (enlaces entrantes, monitorización de enlaces, relevancia en redes sociales, etc.).

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El SEO Off-page ayuda a favorecer la autoridad de una página. Si tienes buenos contenidos pero Google no cree que tu web tiene autoridad o no es de confianza, es muy difícil aparecer en los resultados. Esto es especialmente difícil en mercados muy competidos, cuando muchas webs están interesadas en posicionarse por lo mismo. ¿La solución? ¡Enlaces de calidad! ¿Cómo ayuda el SEO Off-page?

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Cada enlace que una web recibe, Google lo considera como si fuera un voto; no obstante, no todos los votos valen igual. Si por ejemplo tenemos una web sobre coches y nos enlazan desde una web de recetas de cocina, no es lo mismo que si nos enlazan desde una revista de coches o un medio importante. El enlazado tiene que ocurrir con naturalidad, si tenemos una web en castellano y la mayoría de enlaces que tenemos provienen de Alemania, Google lo considerará spam. Google entiende la semejanza entre webs y la relevancia y coherencia de estos enlaces. A tener en cuenta

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Si conseguimos enlaces de otras webs favorecemos la autoridad del dominio. Asimismo, si la web que habla sobre nosotros es popular, conseguiremos más tráﬁco. Eso sí, ¡ten cuidado! Google puede detectar técnicas fraudulentas. No se aconseja comprar enlaces en masa, sino que es mejor ganarse los enlaces mediante un contenido de calidad. Hay técnicas para conseguir enlaces que están bien vistas por Google. ¡Descubrámoslas! ¿Por qué es importante conseguir enlaces?

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Newshacking Esta técnica (también conocida como “newsjacking”) consiste en hacer una campaña aprovechando algo que es popular. Cuando tenemos poco dinero para invertir, se aprovechan las noticias. En este ejemplo, cuando tuvo lugar la cuestión del referéndum de Cataluña y España, la plataforma de hoteles por horas ByHours compró una página en el diario El País e hizo una campaña oﬄine con la intención de que se hiciera viral en los medios online. Los políticos no se ponían de acuerdo, entonces la cadena de hoteles les ofreció una habitación para que pudieran dialogar. Como resultado, todos los periódicos se hicieron eco y la plataforma hotelera recibió cientos de enlaces de calidad.

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Newshacking

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Newshacking Otros ejemplos: psicólogos analizando reacciones de personajes famosos. Si algo está de moda, puedes escribir un post en tu blog o web o subir un vídeo de YouTube que se pueda hacer viral y que te permita obtener entrevistas con los medios, así como enlaces y menciones.

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Estudios Se publican en forma de nota de prensa o artículo en la propia web y los medios se hacen eco de ellos. Los estudios suelen despertar interés y son buenos para conseguir enlaces, ya que se consideran fuentes de conﬁanza para los medios.

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Especiales Los especiales son un tipo de contenido que se comparte mucho y ayuda a conseguir autoridad. Especial interactivo con la historia de los mundiales elaborado por el diario Sport.

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Especiales Hilos de Twitter divertidos que se hacen virales en los medios.

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RSC (Responsabilidad Social Corporativa) Esta técnica no se hace con la ﬁnalidad de obtener enlaces, sino que su objetivo real es ayudar. De todos modos, nos ayudan a obtener autoridad.

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Timpers es una marca de zapatillas diseñadas por personas ciegas con acciones muy llamativas. Sus buenas acciones hacen que indirectamente muchos medios se hagan eco de ellos y los enlacen. RSC (Responsabilidad Social Corporativa)

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Las donaciones y los eventos benéficos sin ánimo de lucro gustan y ayudan a conseguir visibilidad y enlaces en los medios, así como en portales de eventos. Obtener un enlace en un medio nacional suele costar mucho dinero. En su lugar, muchas empresas invierten sus recursos en la organización de eventos benéficos o realizan donaciones a ONG con la finalidad de ayudar, pero, por otro lado, obtienen enlaces de los medios de forma gratuita. RSC (Responsabilidad Social Corporativa)

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Intersect Analysis Herramienta “link intersect analysis” de Ahrefs: ponemos nuestro dominio y el de nuestros competidores. Nos proporciona una lista de dominios que enlazan a la competencia pero no nos enlazan a nosotros. Si por ejemplo somos diseñadores gráﬁcos y vemos que hay webs enlazando a los mejores diseñadores y no nos enlazan a nosotros, podemos pedirles que nos enlacen a nosotros a cambio de algo (como por ejemplo, mejorarle el logo o ayudarle con su marca). Atención: esta funcionalidad no se encuentra en la versión gratis de la herramienta. Otra estrategia: Link Building con enlaces rotos https://juanluismora.es/seo/broken-linkbuilding-estrategias- de-linkbuilding-con-enlaces-rotos-guia-2019.html

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Directorios de expertos Muchas veces los periodistas buscan a expertos online para recolectar fuentes para sus artículos y hacer artículos de más calidad. Podemos darnos de alta en estos directorios y convertirnos en fuentes para estos medios de comunicación. Algunos de estos portales son HARO y Reportaro.

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¿Cómo medir la autoridad de mi dominio? Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz), Citation Flow y Trust Flow (Majestic SEO). No son métricas oﬁciales de Google, pero nos pueden dar una idea de cómo está yendo la cosa. En este enlace puedes encontrar más información: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound- marketing/autoridad-dominio-que-es

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Tipos de enlaces ¿Qué son los enlaces dofollow y nofollow? ¿Cuál es su importancia en el SEO? https://seranking.com/es/blog/enlac es-dofollow-y-nofollow/ Puedes profundizar más con este enlace:

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Cómo mirar quién me enlaza Consulta qué sitio web contiene más enlaces al tuyo, tus páginas más enlazadas y otra información útil con Google Search Console: https://support.google.com/webmasters/answer /9049606?hl=es Versión gratuita del “backlink checker” de Ahrefs: https://ahrefs.com/es/backlink-checker

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Recursos extra 4.

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Ten en cuenta el SEO Local El SEO Local es un conjunto de técnicas dirigidas a aumentar la visibilidad de una página web en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de la ubicación geográfica actual de los mismos. O lo que es más o menos lo mismo, hacer que el sitio web de una empresa que tenga un local comercial físico o preste un servicio en un área geográfica específica sea encontrado por los potenciales clientes que se encuentran en esa zona y realicen búsquedas relacionadas con ese negocio.

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Google Business Profile (Google My Business) Google Business Profile, anteriormente conocido como Google My Business, es la base de datos de negocios en Google y la aplicación desde la que podemos configurar toda la información de nuestro negocio y que nos permite aparecer en los mapas de Google. Acceso a la herramienta y más información Centro de ayuda para tu perfil de empresa en Google

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El NAP (Name, Address, Phone; nombre, dirección, teléfono) es una de las cosas más importantes dentro del SEO Local y que nunca puede faltar en nuestra ficha de Google Business Profile. Asimismo, es importante que la dirección postal que ponemos en nuestra web sea la misma que aparece en Google Maps; si por ejemplo pone “avinguda” no podemos poner “avenida” en la web, hay que calcarlo tanto en un sitio como en otro. Lo mismo ocurre con el teléfono: si en un sitio ponemos el prefijo (+34, por ejemplo), hay que colocarlo igual en todos los sitios. NAP

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Consigue enlaces en webs de la ubicación en la que quieres posicionar tu negocio. Si las webs de nuestra localidad nos enlazan, esto nos aporta credibilidad y nos ayuda a posicionarnos de forma local. Eso sí, es importante que sean webs relevantes con nuestro sector (por ejemplo, una tienda de electrodomésticos enlazando a una clínica veterinaria en un principio no tendría mucho sentido). Trabaja tus redes sociales teniendo en cuenta y recalcando la ubicación de tu negocio: si realizas una publicación en Instagram o Facebook, dedica unos segundos en marcar la ubicación de tu negocio para llegar a más usuarios. ¡No olvides colocar correctamente la dirección de tu negocio en tus perﬁles sociales de empresa! Factores Oﬀ-page para SEO Local

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E-A-T El acrónimo EAT se reﬁere a tres aspectos que han adquirido mucha importancia para el posicionamiento de los sitios web, especialmente después del lanzamiento del algoritmo de Google Bert: Expertise (experiencia). Authoritativeness (autoridad). Trustworthiness (conﬁanza).

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E-A-T Experiencia: para Google, "experiencia" se refiere a tener un nivel alto de conocimientos o habilidades en un campo particular. En otras palabras, se valora positivamente que un contenido haya sido elaborado por un experto en la materia. Autoridad: está relacionada con la reputación a nivel del sitio web. Aquí, Google tiene en cuenta los enlaces entrantes a un sitio web, los años de actividad, que sea de una organización oficial... Cuanto más autoridad tenga una web en torno a un tema determinado, mejor posicionarán sus contenidos sobre ese tema. Confianza: evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio web y de sus contenidos. Por ejemplo, se valora positivamente que un sitio web incluya información de contacto completa e indique quién es el autor de cada contenido. También se tienen en cuenta las fuentes de información que se utilizan para elaborar los contenidos. Más información: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/google-eat-que-es-y-su-funcion-en-el-seo

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YMYL: Your Money Your Life YMYL responde a la calificación de calidad de webs que son los suficientemente importantes como para que si tienen un contenido de baja calidad puedan causar un impacto negativo en la vida, ingresos o felicidad de las personas. Así pues, Google requiere que estas páginas estén redactadas por expertos. Estas páginas suelen contener información sobre transacciones financieras, información médica, información legal sobre temas infantiles, divorcios, testamentos, páginas relacionadas con leyes y ciudadanía, etc. Cuando se trata de estas páginas, Google tiene estándares de calificación de calidad de página mucho más elevados. Más información: https://internetrepublica.com/que-significan-eat-y-ymyl/

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Tutorial para crear tu propia web con WordPress: https://www.hostinger.es/tutoriales/como-cre ar-pagina-web-wordpress Maquetador de páginas Elementor: https://www.youtube.com/watch?v=7yoLXxR Wb5Y Alternativa a WordPress: Wix https://www.wix.com/ También tenéis un montón de tutoriales en YouTube para ayudaros. Cómo crear tu propia web

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Lecturas recomendadas: SEO para ONGs y pequeños negocios https://es.semrush.com/blog/seo-para-ongs/ https://ahrefs.com/blog/seo-for-nonproﬁts/ https://ahrefs.com/blog/es/tips-de-marketing/

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Directrices de calidad de Google https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidel ines?visit_id=637851049318554461-1814384211&rd=1

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Herramientas para medir la velocidad de carga de la web GTmetrix Google Lighthouse PageSpeed Insights de Google Prueba de optimización para móviles de Google

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Cómo consultar si mi web ha sido penalizada por un update de Google Herramienta de comprobación de actualizaciones de Google de Sistrix gratuita

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¡IMPORTANTE! El SEO no es una ciencia exacta. Los buscadores evolucionan a medida que evolucionan las necesidades de las personas. Tenemos que actualizarnos, no se puede hacer siempre lo mismo. ¡No tengas miedo de experimentar!

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¡MUCHAS GRACIAS! ¿Alguna pregunta?