Η τέλεια Στρατηγική Προώθησης ενός
WordPress/WooCommerce Website
Γιάννης Δεβελέκος
Slide 2
Slide 2 text
Τι ΔΕΝ είναι;
- Ένας πλήρης οδηγός (το marketing είναι τεράστιος κλάδος)
- Ένας αναλυτικός οδηγός
- Μία στρατηγική για γρήγορα αποτελέσματα
- Μία λύση για προώθηση B2B
Slide 3
Slide 3 text
Τι είναι;
- Μία υπεύθυνα αποτελεσματική πρόταση
- Μία στρατηγική πραγματικό σωσίβιο για την cookieless εποχή, στην οποία το privacy
αναδεικνύεται ως ο κυρίαρχος περιοριστικός παράγοντας στην τεχνολογία του marketing
- Ένας οδηγός, στον οποίο μπορείτε να επανέρχεστε τακτικά ως σημείο αναφοράς που θα
κλιμακώνει την στρατηγική σας για χρόνια (δείξτε το στους συνεργάτες σας)
- Αφορά καθαρά προώθηση B2C
Slide 4
Slide 4 text
Ένα φάνελ, μα ποιο φάνελ; (μην αγνοείτε το σημαντικότερο ζήτημα όλων)
Διάδοση Μηνύματος
FB/Google Ads, SEO, Ράδιο, Τηλεόραση, Έντυπα, email marketing, WOM κ.λπ.
Επισκέψεις στο website
MQL
SQL
Πωλήσεις
Slide 5
Slide 5 text
No content
Slide 6
Slide 6 text
No content
Slide 7
Slide 7 text
No content
Slide 8
Slide 8 text
Προώθηση
Τα ισχυρά χαρτιά του digital marketing
Slide 9
Slide 9 text
Οι 5 βασικοί πυλώνες του B2C (αντιστρόφως ανάλογα της σημαντικότητας)
Facebook Ads
Το πανίσχυρο Social
Medium ($114,9 billion)
Google Ads
Η κορυφαία διαφημιστική
πλατφόρμα ($257,6 billion)
SEO
Απαραίτητο για αειφόρο
ανάπτυξη
e-mail Marketing
Η πιο ισχυρή απάντηση σε
όλα τα προβλήματα
CRO
Η προσιτή επιστήμη που
(δεν) εφαρμόζουμε
01 02 03
04 05
Slide 10
Slide 10 text
Facebook Ads
01
Slide 11
Slide 11 text
Video Ads -
Facebook News Feed
Slide 12
Slide 12 text
Image Ads -
Facebook News Feed
Slide 13
Slide 13 text
Carousel Ads -
Facebook News Feed
Slide 14
Slide 14 text
Carousel Ads -
Facebook News Feed
Slide 15
Slide 15 text
Story Ads -
Instagram Stories
Slide 16
Slide 16 text
Story Ads -
Instagram Stories
Slide 17
Slide 17 text
Δυναμικές διαφημίσεις για retargeting, αλλά και
νέους υποψήφιους πελάτες
A.I.D.A.
Οπωσδήποτε αξιοποίησή του σε όλο το περιεχόμενο (σε διαφημιστικά κείμενα,
κείμενα website, φωτογραφίες, τίτλους κ.λπ.)
Attention – The consumer becomes aware of a category, product or brand (usually through advertising)
Interest – The consumer becomes interested by learning about brand benefits & how the brand fits with lifestyle
Desire – The consumer develops a favorable disposition towards the brand
Action – The consumer forms a purchase intention, shops around, engages in trial or makes a purchase
Slide 22
Slide 22 text
No content
Slide 23
Slide 23 text
Δυναμικές διαφημίσεις
- Οι φωτογραφίες του website φροντίστε να είναι υψηλής ανάλυσης
- Επιβεβαιώστε πως υπάρχει συνοχή στο website, σχετικά με το πώς παρουσιάζονται τα προϊόντα
(φωτογραφίες - βίντεο)
- Δημιουργήστε υποσύνολα από τον κατάλογό σας ώστε να έχετε την δυνατότητα μιας πιο
στοχευμένης προβολής
- Να τηρείτε ευλαβικά την πολιτική διαφήμισης που σας ορίζει το Facebook
Slide 24
Slide 24 text
Τόφου, μόφου, μπόφου
Slide 25
Slide 25 text
Δυναμικές διαφημίσεις
- Χαράξτε στρατηγική πριν ξεκινήσετε την προβολή σας
- Χτίστε σωστά τα κοινά που θέλετε να στοχεύσετε
- Φροντίστε τα δημιουργικά σας και το υλικό για την προβολή σας, αφού είναι ο καθρέφτης της
επιχείρησής σας
- Μελετήστε τον ανταγωνισμό σας (δείτε εδώ όλες τις διαφημίσεις τους:
https://www.facebook.com/ads/library/ 🔥)
- Απευθυνθείτε με διαφορετικά μηνύματα, δημιουργικά, calls to action για κάθε στάδιο του funnel
- Απαντήστε άμεσα στους ανθρώπους που αλληλεπίδρασαν με τις διαφημίσεις σας, ιδιαίτερα με
αυτούς που επικοινώνησαν μαζί σας
- Δοκιμάστε, δοκιμάστε, δοκιμάστε!
Slide 26
Slide 26 text
Google Ads
02
Slide 27
Slide 27 text
Google Ads - Text Ads, Search Network
Slide 28
Slide 28 text
Google Ads - Display Ads, Display Network
Slide 29
Slide 29 text
Google Ads - Video Ads, YouTube Network
Slide 30
Slide 30 text
Google Ads - Shopping Ads
Slide 31
Slide 31 text
Google Ads -
Performance Max
Slide 32
Slide 32 text
Google Ads - WordPress/WooCommerce integration
Slide 33
Slide 33 text
- Unbranded Search With Broad
Match Keywords
- Engagement Ads On GDN
- Static Banner Ads On GDN
- Responsive Ads on GDN
- Truview Ads On Youtube
- Brand Awareness
- Local Awareness
- Reach and Frequency
- Look-A-Like Audiences
- App Promotion Ads
- Video Ads
- Call Only Ads
- Branded Search With Exact
Match Keywords
- Text Ads
- Expanded Text Ads
- Shopping Ads
- Hotel Ads
- Local Inventory Ads
- RLSA
- Dynamic Remarketing
- Remarketing Lists
- Customer Match
- Traffic
- Engagement
- App Installs
- Video Ads
- Lead Ads
- Conversion
- Product Catalog Sales Dynamic Ads
- Dynamic Ads for Retail
- Dynamic Ads for Travel
- Store Visits
- Customer Conversions
- Custom Audiences
CONVERSION
CONSIDERATION
AWARENESS
MAINTAIN
EXPAND - Dynamic Ads (Upsell and Cross-Sell)
Για απόκτηση
νέων πελατών
Υπάρχοντες
πελάτες
Slide 34
Slide 34 text
“Φορτώστε” το funnel από ψηλά, αλλιώς πωλήσεις γιοκ στο μέλλον
See
Think
Do
Care
Ενέπνευσε & Συνδέσου
Ενημέρωσε, Εκπαίδευσε,
Επηρέασε
Τώρα
ΠΟΥΛΑ
Φρόντισε &
Αντάμειψε
Display
Display
Display Display
PPC
PPC
PPC
SEO
SEO
SEO
YouTube
YT
YouTube YouTube
Social
Social Social
email
email
email
Social
SEO
PPC
Slide 35
Slide 35 text
SEO
03
Slide 36
Slide 36 text
Βασικές αρχές
1. Ξεχάστε το SEO
Slide 37
Slide 37 text
Βασικές αρχές
1. Ξεχάστε το SEO
2. Διασφαλίστε πέρα από κάθε αμφιβολία ότι το website είναι ΤΕΛΕΙΟ
για τον υποψήφιο πελάτη σας
Slide 38
Slide 38 text
Βασικές αρχές
1. Ξεχάστε το SEO
2. Διασφαλίστε πέρα από κάθε αμφιβολία ότι το website είναι ΤΕΛΕΙΟ
για τον υποψήφιο πελάτη σας
3. Φροντίστε το Technical SEO
Slide 39
Slide 39 text
Βασικές αρχές
1. Ξεχάστε το SEO
2. Διασφαλίστε πέρα από κάθε αμφιβολία ότι το website είναι ΤΕΛΕΙΟ
για τον υποψήφιο πελάτη σας
3. Φροντίστε το Technical SEO
4. Link Building (?)
Slide 40
Slide 40 text
No content
Slide 41
Slide 41 text
No content
Slide 42
Slide 42 text
No content
Slide 43
Slide 43 text
email marketing
04
Slide 44
Slide 44 text
First Party Data
Η επιβεβλημένη στρατηγική
Slide 45
Slide 45 text
ActiveCampaing CXA Platform to the rescue
Slide 46
Slide 46 text
ActiveCampaign's WooCommerce Deep Data integration
Σύνοψη
- Να θυμάστε το funnel (καθολική κάλυψη πάση θυσία)
- Integrated Marketing
- First party data (email, email και… email)
- Μην ξεχνάτε ούτε μία μέρα ότι με φθηνά πειράματα μπορείτε να αυξάνετε τις αποδόσεις χωρίς να
αυξάνετε τις δαπάνες (CRO)
- Έχουμε θέση/αποστολή που είναι κρίσιμης σημασίας για την ελληνική οικονομία (μακριά από την
μετριότητα), οπότε “ας κάνουμε την δουλειά σωστά”
Slide 62
Slide 62 text
Απορίες
“Θα μπορούσατε να τα επαναλάβετε λίγο πιο αργά;”