El SEO en medios: En busca del engranaje perfecto en una redacción Clara Soteras

¡Hola! Soy Clara Soteras SEO Manager Profesora asociada en la Profesora de SEO en EUNCET, BIGSEO, SEOWarriors Podéis encontrarme en: @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ [email protected]

“Lo que siempre quisiste saber sobre SEO en medios”

Breaking news Los pilares

breaking news Planificación contenidos Los pilares

SEO técnico Planificación contenidos breaking news Los pilares

SEO técnico Planificación contenidos breaking news Relación SEO-periodistas Los pilares

Entendiendo los pilares

¿Cómo trabajamos una última hora en la redacción? ￮ Noticias que acaban de producirse ￮ Se produce un gran volumen de búsquedas en poco tiempo ￮ Rediseño de la SERP: Se activa el módulo de Top Stories en la SERP (+ carruseles de entidades secundarias y noticias locales) ￮ La tendencia llega a Discover 1. Breaking news y tendencias

La SERP en desktop cambió en diciembre 2021 para convertirse en una “portada”

Podemos encontrar hasta tres carruseles de noticias en la SERP

Discover 1. Breaking news y tendencias

No content

No hay planificación, hay optimización en real-time

No hay planificación, hay optimización en real-time ¿Cómo lo hacemos?

Google Trends, herramienta clave

Google Suggest y búsquedas relacionadas

Optimización en real-time ￮ Detección de la tendencia ￮ Publicación en pocos minutos de la noticia: breve, con 100 palabras para posteriormente ampliar (conseguir ser los primeros en indexar para conseguir la autoridad en el tema) ￮ Vuelta a la SERP. ¿Qué está haciendo la competencia? (¿cómo titula? ¿qué foto usa? ¿qué módulos se activan?) ￮ Un ojo siempre puesto a nuestro panel de Analytics en real-time ￮ Nuevas noticias, nuevas URL, entidades secundarias

¿Cómo trabajamos una estrategia de contenidos para unas elecciones? ￮ Temas que generan noticias e informaciones hasta el día del evento ￮ Planificación (qué cobertura editorial vamos a realizar, equipo humano, recursos) ￮ Keywords < Entidades + linking interno ￮ Google Calendar + Drive + Google Spreadsheets + Analytics 2. Planificación para grandes eventos

¿Cómo trabajamos una estrategia de contenidos para unas elecciones? 1. Calendario y planificación 2. Tendencias anteriores del evento 3. Análisis interno de contenidos año anterior (Analytics) 4. Competencia 5. Análisis SERP 6. Cobertura el día del hito informativo 7. Optimización días posteriores 8. Evaluar estrategia: ¿Qué se podría haber hecho mejor? 2. Planificación para grandes eventos

Planificación de contenidos, tendencias años anteriores

Planificación de contenidos, tendencias años anteriores URL para modificar fechas y horas en Google Trends (tip de David Esteve - @DeiviZzZ) https://trends.google.es/trends/explore?date=2019-11-10T20%2 02019-11-10T23&geo=ES&q=elecciones&hl=es https://twitter.com/DeiviZzZ/status/1463213414143168519

Planificación de contenidos, tendencias años anteriores https://twitter.com/seovision/status/1493254914302164993 KeyTrends.ai (nueva herramienta con función de tendencias hora a hora de Dani Pinillos y Álvaro Reguera)

Tendencias actuales, análisis de la SERP y competencia

Tendencias actuales, análisis de la SERP y competencia

Definir la cobertura del día del evento ● ¿Qué tipo de cobertura quiere hacerse a nivel editorial? ● Equipo SEO (tareas: enlazado, real-time analytics, Google Trends…) ● Equipo redacción: ¿cuántos periodistas? ¿funciones? ● Tipo de contenidos: ○ Directo (en elecciones EEUU noviembre 2020 vimos medios haciendo LIVE desde agosto) ○ Preparar noticia de cada candidato, ganadores, perdedores, por municipios, mapas, otros interactivos, comparativas… ● Pactómetro ● Discursos ● Contenidos y entidades para aparecer en: ○ Top Stories (y ahora nuevo módulo News en desktop) ○ Carruseles secundarios ○ Carruseles locales ○ Vídeos ● Planificar hora de publicación de las noticias ● Planificar lanzamiento en redes y notificaciones push ○ Objetivo: entrar en Discover 2. Planificación para grandes eventos

3. SEO Técnico vs. SEO de Contenidos Aspectos de SEO técnico para News Teniendo en cuenta que casi un 90 % del tráfico en los medios es mobile… la pata del SEO técnico tiene que ser estable o nuestra mesa se va a tambalear. ¿Qué elementos son los principales? ￮ AMP ￮ Core Web Vitals y UX ￮ Schema ￮ Indexación

Teniendo en cuenta que casi un 90 % del tráfico en los medios es mobile… la pata del SEO técnico tiene que ser estable o nuestra mesa se va a tambalear. ¿Qué elementos son los principales? ￮ AMP ￮ Core Web Vitals y UX ￮ Schema ￮ Indexación Aspectos de SEO técnico para News 3. SEO Técnico vs. SEO de Contenidos

Teniendo en cuenta que casi un 90 % del tráfico en los medios es mobile… la pata del SEO técnico tiene que ser estable o nuestra mesa se va a tambalear. ¿Qué elementos son los principales? ￮ AMP ￮ Core Web Vitals y UX ￮ Schema ￮ Indexación Sin buen contenido (información útil e interesante para el lector), todo avance o mejora técnica no tiene sentido en el SEO en medios Aspectos de SEO técnico para News 3. SEO Técnico vs. SEO de Contenidos

Rastreo y sitemap de News Indexación y sus problemas… ￮ Se trabaja controlando el sitemap de News, donde aparecen las URL publicadas en las últimas 48 horas. ￮ Puedes organizar tus antiguos posts a través de otros sitemaps, así como vídeos, imágenes… ￮ Google ya hace tiempo que está teniendo problemas con la indexación. ￮ En medios esto es un aspecto fundamental y muy relevante porque las breaking news tienen que indexarse al instante.

¿Qué podemos hacer para que Google nos indexe inmediatamente? ￮ Situar el artículo en portada justo después de publicarlo. ￮ Mandarle volumen de tráfico: redes sociales, notificaciones PUSH, WhatsApp/Telegram, newsletter… ￮ Enlazado interno desde noticias con autoridad y relacionadas temáticamente que están trayendo tráfico, consiguiendo el traspaso de usuarios al nuevo artículo. Indexación y sus problemas…

¿Qué podemos hacer para que Google nos indexe inmediatamente? ￮ Situar el artículo en portada justo después de publicarlo. ￮ Mandarle volumen de tráfico: redes sociales, notificaciones PUSH, WhatsApp/Telegram, newsletter… ￮ Enlazado interno desde noticias con autoridad y relacionadas temáticamente que están trayendo tráfico, consiguiendo el traspaso de usuarios al nuevo artículo. ÚLTIMA OPCIÓN: Mandar la URL a indexar manualmente en Search Console Indexación y sus problemas…

Indexación y sus problemas…

Indexación y sus problemas…

4. Relación SEO - periodistas Cuando alguien decide que el SEO entre en un medio suena algo como… “Vete, olvida mi nombre, mi cara, mi casa Y pega la vuelta Jamás te pude comprender” ● Propuesta de cambio de titular a los periodistas ● Más trabajo para redactores al rellenar el plugin de SEO ● Palabras clave, titulares cortos, negritas ● Enlaces internos ● Estrategia de artículos. ¿Por qué más de un artículo en vez de uno más largo? ● Priorizar recursos en la redacción. ¿Por qué destinar una persona detrás de una cobertura en directo?

￮ Evangelizar el SEO no solo en la redacción, también en toda la empresa: ● Influye en la visibilidad de las noticias y contenidos pero también de la marca editorial. ● Conocer qué función tiene el SEO y todo lo que puede aportar es importante para que el equipo directivo pueda tomar decisiones, así como priorizar presupuesto y recursos humanos y pensar en nuevos formatos. 4. Relación SEO - periodistas

￮ Formación constante a la redacción para que estén al día de las novedades. ￮ Dar feedback semanal o mensual con los mejores artículos y por qué han funcionado con consejos qué se podría haber hecho mejor. ￮ Mantener siempre actualizada una guía básica SEO (con consejos, cómo trabajar los enlaces, las fotos, titulares…) ￮ Calendario de eventos y planificación con editores. Y esto… ¿Cómo lo hacemos? 4. Relación SEO - periodistas

“Contigo, quiero estar contigo Y decirte que ya no puedo vivir sin ti” ￮ Formación constante a la redacción para que estén al día de las novedades. ￮ Dar feedback semanal o mensual con los mejores artículos y por qué han funcionado con consejos qué se podría haber hecho mejor. ￮ Mantener siempre actualizada una guía básica SEO (con consejos, cómo trabajar los enlaces, las fotos, titulares…) ￮ Calendario de eventos y planificación con editores. Y esto… ¿Cómo lo hacemos? Cuando llegan los primeros resultados, entre la redacción empieza a sonar algo como… 4. Relación SEO - periodistas

SEO EN MEDIOS ES… TRABAJO EN EQUIPO: REDACCIÓN + PRODUCCIÓN + EDICIÓN + SEO + RRSS + PUSH PRODUCTO: el SEO en un medio tiene mucho de producto. Es imprescindible entender editorialmente lo que ofrecemos y nuestro usuario y lector. ¿Cuáles son sus necesidades? ESTRATEGIA: el SEO en un medio es estrategia (y a menudo, en tiempo real). No se puede aplicar la misma estrategia a todos los temas e informaciones. Hay que ajustarse al timming y consumo de ese contenido en concreto. 4. Relación SEO - periodistas

¡Hora de jugar!

¡Muchas gracias! Y ahora… ¿Abrimos debate? :) @ClaraSoteras [email protected] https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ Esta presentación se ha Realizado con una plantilla de