Sosiaalisen median katsaus 03/2025 + tekoäly Harto Pönkä | Innowise | 19.3.2025 Kuva: Bing Image Creator / DALL·E 3

Taustaa ja lukuohjeita ▪ Katsauksen on koostanut Harto Pönkä, Innowise, https://www.innowise.fi/ ▪ Kyseessä on 15. somekatsaus. Ensimmäisen somekatsauksen julkaisin toukokuussa 2009. ▪ Kaikki somekatsaukset löytyvät blogistani: https://harto.wordpress.com/sosiaalisen-median-tilastoja/ ▪ Lainaaminen on sallittua, mutta muista lähdeviittaus. Jos lainaat lukemia, viittaa alkuperäiseen lähteeseen (sliden alareunassa). Jos lainaat koko sliden, viittaa tähän katsaukseen. Lukuohjeet: ▪ Huomaa kyselyn ja käyttötilaston ero. Kumpaankin liittyy omat epävarmuustekijänsä. ▪ Lukemien vertailuun vaikuttaa mm. tarkastelun ikähaarukka ja se, onko kyse päivittäisestä, viikoittaisesta vai kuukausittaisesta käytöstä. ▪ Eri tekijöiden kyselyjen vertailtavuus on huono. 2

Suomalaisten yhteisöpalvelujen käyttö päivittäin tai lähes päivittäin 2021-2024 Lähde: Tilastokeskus, 2021-2024, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö sukupuolen ja ikäluokan mukaan, https://stat.fi/tilasto/sutivi, kuva: Harto Pönkä (9.12.2024) 3 ▪ Yhteisöpalvelujen käyttö laskee alle 55-vuotiailla. Vanhemmilla ikäluokilla käyttö lisääntyy.

YouTube ja Facebook ovat Suomen suosituimpien verkkosivustojen TOP 10:ssä (11/2024) ▪ YouTube on ollut toisena vuodesta 2009 lähtien. Facebook on pudonnut yhden sijan vuodessa. ▪ ChatGPT on tullut TOP20-listalle ja sen nousu on jatkunut vuoden 2025 aikana. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland (lukemat perustuvat ajanjaksoon 1.9.-30.11.2024) Alkuperäislähde, katso ajankohtainen tilanne: https://www.similarweb.com/top-websites/finland/ 4

Suosituimmat sosiaalisen median palvelut Suomessa 2024 (vko-käyttö) Datalähde: DNA, Digitaalinen elämä 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=1018, yli 15-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2023 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 4.11.2024. 5

Tuoreimmat tiedot: säännöllisesti käytetyt sosiaalisen median palvelut Lähde: Uutismedian liitto, 3.12.2024, Suomalaisten uutismedia 2024, kysely tehtiin lokakuussa, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/sanomalehdet-ovat-erityisesti-nuorten-mielesta-ylivoimaisesti-yleissivistavin-media/ (n=1000, 15-75-vuotiaat) 6

Tuoreimmat tiedot: säännöllisesti käytetyt somepalvelut ikäryhmittäin Lähde: Uutismedian liitto, 3.12.2024, Suomalaisten uutismedia 2024, kysely tehtiin lokakuussa, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/sanomalehdet-ovat-erityisesti-nuorten-mielesta-ylivoimaisesti-yleissivistavin-media/ (n=1000, 15-75-vuotiaat) 7

Somepalvelujen käytön muutokset Suomessa 2014-2024 ▪ WhatsAppin on säilyttänyt asemansa. ▪ Facebookin ja YouTuben käyttö kääntyivät laskuun. ▪ Instagramin kasvu vaihtui laskuksi. ▪ TikTokin käyttö jatkoi kasvuaan. Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2024, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024 (Suomi N=2015, yli 18-vuotiaat) Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 8 ▪ Uutisten seuraaminen Facebookissa on selvästi laskenut.

Uutisten seuraaminen sosiaalisessa mediassa Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 (n=2015 yli 18-v.) 9 ▪ Facebookin uutiskäyttö (28 %) on yleisintä, mutta se on laskussa. ▪ 15 % kertoi käyttävänsä WhatsAppia ja YouTubea uutisten seuraamiseen. ▪ TikTokin ja Instagramin uutiskäyttö kasvaa. ▪ Uutisia seurataan somessa jo selvästi eniten tavallisten ihmisten kautta. ▪ Perinteisiä tiedostusvälineitä seurataan myös runsaasti – paitsi YouTubessa. ▪ X:ssä uutisten seuranta keskittyy poliitikoihin ja poliittisiin aktivisteihin. ▪ Instagramissa korostuu julkisuuden henkilöt ja vaikuttajat.

Somepalvelujen käyttö sukupuolen ja iän mukaan Vihreä = vähintään 3 %-yksikköä keskimääräistä korkeampi lukema Punainen = vähintään 3 %-yksikköä keskimääräistä matalampi lukema Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2024, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024 (Suomi N=2015, yli 18-vuotiaat) Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 10

Päivittäin käytetyimmät somepalvelut ikäryhmittäin Lähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=887, yli 15-vuotiaat) 11

Päivittäin käytetyt sosiaalisen median palvelut ikäryhmittäin Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, käyttö vähintään 1-2 kertaa päivässä, tyhjä ruutu = tietoa ei ole saatavilla julkaistusta raportista, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n= 887, yli 15-vuotiaat) 12

Somepalvelujen käyttötiheys Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n= 887, yli 15-vuotiaat) 13

Kuinka moni suomalainen käyttää eri somepalveluita päivässä, viikossa ja yhteensä? Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=887, yli 15-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot v. 2023 lopussa (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 17.3.2025. Käyttö yli 15-v. suomalaiset WhatsApp YouTube Facebook Instagram (kuvat) Instagram Reels Pinterest TikTok X Snapchat LinkedIn Threads Päivässä 3 340 000 1 813 000 2 911 000 1 909 000 1 193 000 334 000 1 002 000 572 600 1 002 000 286 300 429 400 Viikossa 4 342 000 3 579 000 3 698 000 2 815 000 1 861 000 1 097 000 1 527 000 1 241 000 1 336 000 882 700 858 900 Harvemmin/ yhteensä 4 533 000 4 438 000 4 104 000 3 292 000 2 290 000 2 100 000 1 909 000 1 861 000 1 646 000 1 670 000 1 288 000 Ei käytä 238 600 334 000 668 000 1 479 000 2 481 000 2 672 000 2 863 000 2 911 000 3 125 000 3 102 000 3 483 000

Some-sovellusten käyttäjien keskimääräinen ajankäyttö kuukaudessa ▪ TikTokin käyttäjät viettävät sen parissa ylivoimaisesti eniten aikaa verrattuna muihin sosiaalisen median sovellusten käyttäjiin. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland (lukemat perustuvat Android-käyttäjiin marraskuussa 2024) Alkuperäislähde: Data.ai / Sensor Tower 15

Pikaviestinyt älypuhelimella tai muulla laitteella viimeisen 3 kk:n aikana Lähde: Tilastokeskus, 2020-2024, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö sukupuolen ja ikäluokan mukaan, https://stat.fi/tilasto/sutivi, kuva: Harto Pönkä (17.3.2025) 16

Viestipalvelujen vko-käyttö 2019-2024 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=887, yli 15-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, kuva: Harto Pönkä, 17.3.2025. 17

X:n tähti laskee – mitä tilalle? ▪ X:n vaihtoehdoista LinkedIn on vahvimmassa asemassa. Toisaalta X sinnittelee yhä. ▪ Threadsin, Blueskyn ja Mastodonin todelliset käyttäjämäärät ovat vielä kyseenalaisia. Huomaa, että kuvaajaan on yhdistetty eri kyselyjen tuloksia, joiden vastaajilla on osittain eri ikähaarukka. Taulukkoon on merkitty kyselyjen ajankohdat ja vastaajien ikähaarukat. Myös kysymyksissä ja kyselyjen toteutustavoissa on eroja. 18

Nettijättien DSA-avoimuusraporttien tiedot Suomen osalta 2024 DSA-avoimuusraporttien tilanne 17.3.2025 Google- haku YouTube Facebook Instagram TikTok X (Twitter) Kirjautuneita käyttäjätunnuksia kuukaudessa ka. 4,5 M 5,4 M 3,2 M 3,4 M 1,7 M 1,5 M Uloskirjautuneita käyttäjätunnuksia kuukaudessa ka. 6,5 M 17,6 M Ei kerrottu Ei kerrottu Ei kerrottu 0,83 M Suomenkielisiä moderaattoreita Ei kerrottu 22 20 (FB ja IG yht.) 20 (FB ja IG yht.) 31 0 Ajanjakso 1.7.-31.12.2024 1.7.-31.12.2024 1.4.-30.9.2024 1.4.-30.9.2024 1.7.-31.12.2024 1.4.-30.9.2024 DSA-avoimuusraportit https://transparencyre port.google.com/repor t-downloads https://transparencyrepo rt.google.com/report- downloads https://transparency. meta.com/reports/re gulatory- transparency- reports/ https://transparency.m eta.com/reports/regul atory-transparency- reports/ https://www.tiktok.com/ transparency/en/dsa- transparency/ https://transparency.twitt er.com/dsa- transparency-report.html

YouTuben arvioidut viikkoyleisömäärät Suomessa ikäryhmittäin 2022 ja 2024 ▪ Vaikka YouTuben käyttö on kyselyjen mukaan laskussa, mainokset tavoittavat aiempaa paremmin. ▪ 25-34-vuotiaiden mainosten tavoittavuus on lähes 1,5-kertainen verrattuna viime vuoteen. Datalähde: Google Ads -mainospalvelun arvioimat videomainosten näyttökertojen määrät YouTubessa 7 päivän ajalle mainittuina päivinä. Tekijä: Harto Pönkä. 20

YouTuben arvioidut viikkoyleisömäärät sukupuolen ja iän mukaan Suomessa 2024 ▪ Keskimäärin 64 % YouTube-videoiden katseluista tapahtuu miesten toimesta. ▪ 52 % videokatseluista tapahtuu 18-35-vuotiaiden toimesta Datalähde: Google Ads -mainospalvelun arvioimat videomainosten näyttökertojen määrät YouTubessa 7 päivän ajalle 17.3.2025. Tekijä: Harto Pönkä. 21

Osallistuminen somessa 22

Sosiaalisen median kokonaiskäyttö Suomessa 2023-2025 ▪ Sosiaalisen median aktiivisten käyttäjätunnusten määrässä mitattuna somen käyttö Suomessa laski syksyllä 2023 ja keväällä 2024. Pientä nousua nähtiin syksyllä 2024. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland (huom. lukemat kuvaavat somen käyttäjätunnuksia, eivät yksilöityjä ihmisiä) 23

Julkaiseminen ja osallistuminen somepalveluissa ▪ Yhä harvempi (9 %) julkaisee aktiivisesti sisältöjä sosiaalisen median palveluissa. Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2023-2024, kuva: Harto Pönkä, 18.3.2025 (2023: 16-75-vuotiaat, 2024: yli 15-vuotiaat) 24

Tyypillinen somen käyttäjä julkaisee jonkin verran ja jättää reaktioita muiden julkaisuihin Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=1018, yli 15-vuotiaat) 25

Linkkejä jaetaan useimmin pikaviestisovelluksilla ▪ Uutisia jaetaan kaksi kertaa enemmän pikaviestisovelluksilla kuin muilla somepalveluilla. ▪ Uutisten jakaminen pikaviestisovellusten kautta ei kasvanut enää vuonna 2024. ▪ Uutisten kommentointi on vähentynyt. ▪ Dark social: huomaa, että sovellusten kautta jaettujen linkkien kävijät eivät yleensä näy nettisivujen kävijäseurannassa. Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 (Suomi N=2015, yli 18-vuotiaat) 26

Somepalveluista linkkien kautta tulevat vierailijat nettisivuille ▪ Facebook ja Instagram yhdessä vastaavat noin 70 %:sta somepalvelujen kautta muille nettisivuille tulevista käyttäjistä. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland Alkuperäislähde: Statcounter 27

Somen käyttö lapsilla (5-16-vuotiaat) 28

5-12-vuotiaiden aktiivisesti käyttämät somepalvelut 29 WhatsApp 81 % (-6) YouTube 73 % (-3) YouTube Kids 43 % (+10) Instagram 15 % (+3) TikTok 31 % (-1) Spotify 24 % (-3) Snapchat 24 % (0) Lähde: DNA, koululaistutkimus 2024, somepalvelujen käyttö päivittäin tai useita kertoja viikossa, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (n=593, 5-12-v.) Discord 11 % (+6) Twitch 11 % (+7) Pinterest 11 % (+7) Signal 9 % (+6) BeReal 7 % (+4) X (Twitter) 8 % (+4) Facebook 10 % (+6) FB messenger 9 % (+5) Tekoäly esim. ChatGPT 11 %

13-16-vuotiaiden aktiivisesti käyttämät somepalvelut 30 WhatsApp 90 % (-5) Facebook 25 % (+7) FB messenger 19 % (+5) Instagram 53 % (0) Snapchat 74 % (+3) Lähde: DNA, koululaistutkimus 2024, somepalvelujen käyttö päivittäin tai useita kertoja viikossa, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (n=299, 13-16-v.) Spotify 59 % (+7) YouTube 81 % (-7) TikTok 74 % (+2) Discord 20 % (+1) Pinterest 16 % (+7) Twitch 13 % (+4) X (Twitter) 13 % (+6) Jodel 12 % (+4) BeReal 10 % (+5) Signal 9 % (+4) Tekoäly esim. ChatGPT 14 %

5-16-vuotiaiden useita kertoja viikossa käyttämät kännykkäsovellukset Lähde: DNA, koululaistutkimus 2024, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (5-7-v n=143 IP, 8-9-v n=162 IP, 10-11-v n=195 IP, 12-13-v n=152 IP, 14-16-v n=240 IP, vastaajat ovat lasten vanhempia) 31

TikTokin käyttö lapsilla ja nuorilla 2019-2024 ▪ TikTokin käyttö kasvaa 13-16-vuotiailla, mutta kääntynyt laskuun 5-12-vuotiailla. ▪ TikTokin ikäraja on 13 vuotta, ja suurta osaa sen sisällöistä ei voi suositella alaikäisille. Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2019, 2020, 2021, 2022 ja 2023, 2024, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa, kuva: Harto Pönkä, 16.5.2024. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat 32

YouTuben käyttö lapsilla ja nuorilla 2019-2024 Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2019-2024, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat. Kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024. 33 ▪ YouTuben käyttö on pitkän suosion jälkeen kääntynyt laskuun.

Instagramin käyttö lapsilla ja nuorilla 2019-2024 Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2019-2024, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat. Kuva: Harto Pönkä, 5.6.2024. 34 ▪ Instagram ei ole enää erityisesti nuorten suosima somepalvelu.

13-16-vuotiaiden suosituimmat somepalvelut Suomessa 2017-2024 ▪ Teinien suosimat somepalvelut ovat pysyneet pitkään samoina. ▪ TikTokin suosio ei ole merkittävästi vähentänyt muiden somepalvelujen käyttöä (vko-käyttö). Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2017-2024, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa, kuva: Harto Pönkä, 30.12.2024. 35

Kouluterveyskyselyn tuloksia 8- ja 9-luokkalaisten netin käytöstä (2023) Datalähde: THL, kouluterveyskysely, perusopetus 8. ja 9. lk, 2023 https://sampo.thl.fi/pivot/prod/fi/ktk2, kuva: Harto Pönkä (12.12.2023) 36

5-12-vuotiaiden kännykän käyttö 2017-2024 ▪ Noin puolet 5-12-vuotiaista käyttää kännykkää yli sopivana pidetyn 2 tuntia päivässä. Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2017-2024, uusin: https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024) Lisää nuorten ruutuaikaongelmasta: https://harto.wordpress.com/2023/12/12/suomalaisnuorilla-on-massiivinen-ruutuaikaongelma-mutta-pisa-tulokset-johtuvat-siita-vain-osittain/ 37

13-16-vuotiaiden kännykän käyttö 2017-2024 Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2017-2024, uusin: https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024) Lisää nuorten ruutuaikaongelmasta: https://harto.wordpress.com/2023/12/12/suomalaisnuorilla-on-massiivinen-ruutuaikaongelma-mutta-pisa-tulokset-johtuvat-siita-vain-osittain/ 38 ▪ 13-16-vuotiaiden ruutuaika kasvoi merkittävästi vuonna 2023 aikana. N. 35 %:illa ruutuaika on yli 4 h/pv.

Keskimääräinen puhelimen käyttöaika 2017-2024 (laskennallinen) Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2017-2024. Lukemat on laskettu antamalla vastauksille laskennallinen kesto (alle tunti = 30 min, 1-2 tuntia = 90 min, 2-4 tuntia = 180 min, yli 4 tuntia = 240 min, 4-6 tuntia = 300 min, yli 6 tuntia = 360 min) ja painottamalla kestoja vastausten %-osuuksien mukaan. Vuoden 2023 nousua selittää osittain silloin kyselyyn lisätyt vaihtoehdot ”2-4 tuntia” ja ”yli 6 tuntia”. Kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024 39 ▪ Huomaa, että vastaajat ovat lasten vanhempia. Todelliset ruutuajat ovat luultavasti suurempia.

Keskimääräinen ruutuaika ja TikTokin käyttö 2017-2024 Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2017-2024. Uusin: https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 40

Ruutuajan rajoittamisen sijasta enemmän yhteistä aikaa? Lähde: DNA, koululaistutkimus 2024, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (5-12-v. n=622, 13-16-v. n=304, vanhemmat) 41

Somen käyttö nuorilla ja nuorilla aikuisilla (n. 15-30-vuotiaat). 42

15-29-vuotiaiden käyttämät somepalvelut 43 Facebook 61 % FB messenger 29 % Instagram 83 % Snapchat 78 % Lähde: KAVI, 2024, Nuoret ja älypuhelimet uuden KAVI-kyselyn kohteena, Mitä sosiaalisen median palveluja käytät, https://kavi.fi/nuoret-ja-alypuhelimet-uuden-kavi-kyselyn-kohteena/ (n=1021, 15-29-v.) Discord 34 % Telegram 18 % Signal 5 % YouTube 84 % TikTok 64 % Jodel 33 % Reddit 29 % Pinterest 28 % Steam 25 % Twitch 20 % X 20 % LinkedIn 13 % VSCO 9 % WhatsApp

16-24-vuotiaiden suosituimmat somepalvelut Suomessa 2018-2024 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2018-2024, käyttö päivittäin, kuva: Harto Pönkä, 16.1.2025 (*2018: 15-24-vuotiaat) https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset 44

76 % 15-29-vuotiaista kertoi älypuhelimen vievän aikaa muulta, mitä aikoi tehdä… * ▪ Älypuhelin vie eniten aikaa nukkumiselta, kotitöiltä, koulukäynniltä/opiskelulta, liikkumiselta ja keskittymistä vaativalta toiminnalta kuten lukemiselta. Lähde: KAVI, 2024, Nuoret ja älypuhelimet: Kysely 15–29-vuotiaiden hyvinvoinnin ja mediankäytön yhteyksistä, https://kavi.fi/wp-content/uploads/2024/06/hyvinvointi2024.pdf *15-19-vuotiaista 80 %, 20-24-vuotiaista 79 % ja 25-29-vuotiaista 70 %. N=1021 45

Kouluterveyskysely: lukiolaisten ja ammatillisten opiskelijoiden netin käyttö Datalähde: THL, kouluterveyskysely, lukioiden ja ammatillisten oppilaitosten opiskelijat, 2023 https://sampo.thl.fi/pivot/prod/fi/ktk2, kuva: Harto Pönkä (16.1.2025) 46

Somen käytön ongelmat 18-34-vuotiailla korkeakouluopiskelijoilla ▪ Eniten sosiaalisen median käyttö aiheuttaa ongelmia 25-29-vuotiaille ▪ Some-ongelmat ovat kasvaneet merkittävästi vuodesta 2021 vuoteen 2024 Lähde: THL, 2024, Korkeakouluopiskelijoiden terveys- ja hyvinvointitutkimus, https://www.thl.fi/kott_verkkoraportit/taulukot_2024/ko_social_media_problem.html (n= 3 600, 18–34-vuotiaat korkeakouluopiskelijat) 47

40 % 15-19-vuotiaista koki ulkonäköpaineita älypuhelinta käyttäessään. Tytöistä 60 %, pojista 25 %. 15 % 15-19-vuotiaista koki yksinäisyyttä tai ulkopuolisuutta älypuhelinta käyttäessään. 21 % tytöistä, 13 % pojista. 28 % 15-19-vuotiaista koki huonommuuden tunnetta tai alhaista itsetuntoa älypuhelinta käyttäessään. 37 % tytöistä, 20 % pojista. 48 Lähde: KAVI, 2024, Nuoret ja älypuhelimet: Kysely 15–29-vuotiaiden hyvinvoinnin ja mediankäytön yhteyksistä, https://kavi.fi/wp-content/uploads/2024/06/hyvinvointi2024.pdf (N=1021)

45 % 20-24-vuotiaista koki ulkonäköpaineita älypuhelinta käyttäessään. Tytöistä 60 %, pojista 25 %. 18 % 20-24-vuotiaista koki yksinäisyyttä tai ulkopuolisuutta älypuhelinta käyttäessään. 21 % tytöistä, 13 % pojista. 29 % 20-24-vuotiaista koki huonommuuden tunnetta tai alhaista itsetuntoa älypuhelinta käyttäessään. 37 % tytöistä, 20 % pojista. 49 Lähde: KAVI, 2024, Nuoret ja älypuhelimet: Kysely 15–29-vuotiaiden hyvinvoinnin ja mediankäytön yhteyksistä, https://kavi.fi/wp-content/uploads/2024/06/hyvinvointi2024.pdf (N=1021)

Someen ja kännykän käyttöön liittyvät kielteiset kokemukset Lähde: KAVI, 2024, Nuoret ja älypuhelimet: Kysely 15–29-vuotiaiden hyvinvoinnin ja mediankäytön yhteyksistä, https://kavi.fi/wp-content/uploads/2024/06/hyvinvointi2024.pdf *15-19-vuotiaista 80 %, 20-24-vuotiaista 79 % ja 25-29-vuotiaista 70 %. N=1021 50

Moni rajoittaa omaa ruutuaikaansa ▪ 16-24-vuotiaat rajoittavat useammin puhelimella ja netissä käytettyä aikaa kuin heitä vanhemmat. Lähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=887, yli 15-vuotiaat) 51

Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit 52

“ Tiktokin algoritmissa käyttäjien välisillä sosiaalisilla suhteilla ei ole juuri merkitystä. Tässä on merkittävä ero varsinkin Facebookin, Instagramin ja X:n (entisen Twitterin) algoritmeihin verrattuna, jotka ovat rakentuneet alun perin käyttäjien sosiaalisen verkoston varaan. 53 Lähde ja lisää aiheesta: Pönkä, H., 2025, Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit somepalveluissa, https://faktabaari.fi/edu/tekoalypohjaiset-suosittelualgoritmit-somepalveluissa/

Algoritmin suosituksilla on suurin rooli YouTubessa ja TikTokissa ▪ Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit ovat jo vakio-ominaisuus somepalveluissa. ▪ Tekoäly vaikuttaa yhä enemmän siihen, mitä sosiaalisen median syötteissä näemme. Lähde: Pönkä, H., 2025, Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit somepalveluissa, https://faktabaari.fi/edu/tekoalypohjaiset-suosittelualgoritmit-somepalveluissa/ 54

Facebookin syötteen muutokset 2021-2024 ▪ Facebookin syötteen sisältö muuttui merkittävästi vuoden 2024 aikana. ▪ Suurin osuus on ns. yhdistämättömillä julkaisuilla, jotka ovat algoritmin valitsemia. ▪ Enää noin 30 % syötteen julkaisuista on kavereilta ja seuratuilta. ▪ Facebook-sivujen julkaisujen näkyvyyttä syötteessä on parannettu. Lähde: Pönkä, H., 2025, Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit somepalveluissa, https://faktabaari.fi/edu/tekoalypohjaiset-suosittelualgoritmit-somepalveluissa/ Datalähde: Meta, Transparency Center, Widely Viewed Content Report 2021 Q3, 2023 Q3 ja 2024 Q3, yhdysvaltalaiset käyttäjät 55

Tekoäly Tekoäly & disinformaatio Miten suomalaiset suhtautuvat tekoälyyn ja käyttävät sitä? 56

Luotatko AI-chatbotteihin? Ei ehkä kannattaisi Lähteet: Iltalehti, 10.3.2025, https://www.iltalehti.fi/digiuutiset/a/a1e32468-fee3-4fcd-9f1a-ad819f8d0953 NewsGuard, 7.2.2025, AI Misinformation Monitor, https://www.newsguardtech.com/ai-monitor/january-2025-ai-misinformation-monitor/ 57

Gen-AI-botit tarjoavat usein virheellistä tietoa ja niillä tehtaillaan feikkisivustoja ▪ Vasemmalla: kymmenen suosituimman AI-chatbotin vastauksista keskimäärin 25 % sisälsi virheellistä tietoa lokakuussa. Osalla lukema oli jopa 50 %. Kolmella lukema oli 0 %. ▪ Oikealla: tekoälyllä generoitujen feikkeiuutissivustojen määrä kasvaa edelleen nopeasti. DeepSeekin R1-kielimallin julkaisu tammikuussa näkyi nopeasti luvuissa. Lähteet: Newsguard, 2024, https://www.newsguardtech.com/special-reports/ai-tracking-center/ ja https://www.newsguardtech.com/wp- content/uploads/2024/11/October2024AIMisinformationMonitor.pdf 58

Tekoälysisällöt uhkaavat Wikipedian aitoutta ▪ Selvityksen mukaan 5 % uusista englanninkielisistä Wikipedia- artikkeleista oli tehty tekoälyllä. ▪ Selvityksessä käytettiin kahta tekoälysisällön tunnistamissovellusta (GPTZero ja Binoculars) ▪ Tekoälyn tunnistussovellukset laahaavat auttamatta generatiivisten tekoälysovellusten perässä. Lähde: Brooks C., Eggert S. & Peskoff D., 2024, The Rise of AI-Generated Content in Wikipedia, https://arxiv.org/html/2410.08044v1 59

Lähes puolet suomalaisista on käyttänyt generatiivista tekoälyä Lähde: ETLA:n Arvo- ja asennetutkimus 2024 syksy, https://www.etla.fi/ajankohtaista/uutiset-ja-tiedotteet/generatiivinen-tekoaly-on-jo-nyt-vaikuttanut-merkittavasti-suomalaisten-vapaa- aikaan-ja-tyohon-puolet-vahintaankin-kokeillut-sovelluksia/ (N= 2018, 18-79-vuotiaat) 60

GenAI:n käyttötarkoitukset ▪ Yleisimmin GenAI:ta käytetään tiedonhakuun, vaikka chatbotit sopivat siihen huonosti. ▪ GenAI-sovellusten ominaisuuksiin nähden niitä käytetään vielä vähän ohjelmointikoodin tuottamiseen. ▪ Videon tuottaminen GenAI:n avulla kehittyy ehkä nopeimmin, mutta sitä hyödynsi vasta prosentti vastaajista. Lähde: ETLA:n Arvo- ja asennetutkimus 2024 syksy, https://www.etla.fi/ajankohtaista/uutiset-ja-tiedotteet/generatiivinen-tekoaly-on-jo-nyt-vaikuttanut-merkittavasti-suomalaisten-vapaa- aikaan-ja-tyohon-puolet-vahintaankin-kokeillut-sovelluksia/ (N= 2018, 18-79-vuotiaat) 61

48 % työnantajista rohkaisi käyttämään generatiivista tekoälyä ▪ ETLA:n kyselyn valossa työnantajat suhtautuvat hyvin positiivisesti generatiivisen tekoälyn käyttöön. ▪ 36 % ei ollut ohjeistanut gen-AI:n käyttöä ▪ Vain 2 % oli kieltänyt gen-AI:n käytön Lähde: ETLA:n Arvo- ja asennetutkimus 2024 syksy, https://www.etla.fi/ajankohtaista/uutiset-ja-tiedotteet/generatiivinen-tekoaly-on-jo-nyt-vaikuttanut-merkittavasti-suomalaisten-vapaa- aikaan-ja-tyohon-puolet-vahintaankin-kokeillut-sovelluksia/ (N= 2018, 18-79-vuotiaat) 62

Generatiivisen tekoälyn käyttötapoja ikäryhmittäin Lähde: Tilastokeskus, 4.12.2024, https://stat.fi/julkaisu/cm42fjq642e9507vyca4lko1r Tiedonkeruu on tehty keväällä 2024. 63

Tekoälyn käyttötapoja ja sovelluksia suomalaisissa järjestöissä Lähde: Tieke, Viestintä-Piritta ja Vitec Avoine, 7.2.2025, Järjestödigi 2024 -selvitys, https://viestintapiritta.fi/blogi/jarjestodigi-2024-tulokset/ (n=400 järjestötoimijaa) Tiedonkeruu on tehty marras-joulukuussa 2024. 64

Suhtautuminen tekoälyyn Lähde: DVV, 2024, Digiturvabarometri, https://dvv.fi/documents/16079645/110183105/Digiturvabarometri_raportti_2024.pdf/ (n=1500, yli 18-vuotiaat) Tiedonkeruu on tehty elokuussa 2024. 65

Suhtautuminen tekoälyn käyttöön uutisissa ▪ 50 % koki pääosin tekoälyn avulla tehdyt uutiset erittäin tai jokseenkin epämukaviksi. ▪ Nuoret miehet sekä korkeimpaan tuloluokkaan kuuluvat kokivat muita useammin pääosin tekoälyn avulla tehdyt uutiset mukaviksi. ▪ 34 % koki pääosin ihmistoimittajan tuottamat tekoälyn avustuksella tehdyt uutiset erittäin tai jokseenkin mukaviksi. ▪ Positiivinen suhtautuminen korostuu niillä, jotka ovat kuulleet tekoälystä paljon. Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 (n=2015 yli 18-v.) Tiedonkeruu on tehty tammi-helmikuussa 2024. 66

Nostoja ▪ Suosituimmat somepalvelut ovat olleet jo monta vuotta samoja: WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram ja TikTok. ▪ Merkittävin muutostrendi on tekoälyn valitsemien sisältöjen korostuminen suosittelualgoritmeissa. Some perustuu yhä enemmän profilointiin ja aiempaa vähemmän sosiaalisiin verkostoihin. ▪ TikTokin vaikutus alle 30-vuotiaisiin on merkittävä. Sen myötä heidän uutismaisemansa on jo eriytynyt vanhemmista ikäryhmistä. ▪ TikTokin käyttö ei näytä juuri vähentävän muiden somepalvelujen käyttöä. Tämä näkyy teineillä ja nuorilla aikuisilla kasvavana ruutuaikana. ▪ X sinnittelee edelleen. Vahvin korvaava palvelu on LinkedIn. ▪ Generatiivisella tekoälyllä tehtyjen sisältöjen määrä kasvaa nopeasti. 67

68 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka harto.ponka@innowise.fi https://www.innowise.fi/ Kiitos!