Slide 1

Slide 1 text

Мы продакшен

Slide 2

Slide 2 text

У нас есть 4 основных специализации: 
 ux, разработка, аналитика
 на маркетинг мы смотрим 
 как на инженерную задачу Мы инженеры

Slide 3

Slide 3 text

Человек- Человек UX-дизайнер Человек- Экран Человек- Воронка Визуальный язык: – Интерфейсные паттерны – Сетка – Структура экрана – Визуальный стиль – Палитра приемов Слова и цифры: – Отслеживание метрик – Unit-экономика – Подбор ключевых фраз Дизайнер Трафик-менеджер Истории людей: – Впечатления – Поступки – Обстоятельства – Состояния – Сценарий – История

Slide 4

Slide 4 text

Аналитика 
 Unit-экономика Веб-аналитика Анализ юзабилити Маркетинг 
 Стратегия кампаний Контекст и таргет SEO Email-маркетинг Контент-стратегия Дизайн интерфейсов 
 Комплексный Cайтов Мобильных приложений Smart TV AR/VR Дизайн всякого другого 
 Игры Айдентика Видео, анимация Иллюстрации Разработка 
 Сайты Приложения Reach application Интранеты Боты Машинное обучение AR/VR Обучение 
 Интенсивы, игры

Slide 5

Slide 5 text

1. Проектирование 
 диджитал-среды: аналитика, проектирование взаимодействия, разработка концепций сервисов, проектирование диджитал-кампаний
 
 Это отличные продукты входа, надо их системно прокачивать

Slide 6

Slide 6 text

2. Проектирование 
 и поддержка маркетинга клиента
 
 Наш основной продукт. 
 Задача – создавать больше измеримой ценности, продавать больше мозга.
 Увеличивать чек

Slide 7

Slide 7 text

Эффективная связка Команда инженеров 
 + Менеджер 
 + Клиент

Slide 8

Slide 8 text

Цель: долговременная прибыль 
 на лояльном клиенте Эту прибыль нам приносят менеджеры Поэтому менеджеры получают бонус от прибыли и имеют 
 право принятия решений 
 в проекте. А значит, торгуют только тем, в чем уверены

Slide 9

Slide 9 text

Чтобы получать интересные задачи 
 и всем вместе больше зарабатывать, надо понимать экономику клиента и уметь ее измеримо улучшать

Slide 10

Slide 10 text

Долго & счастливо

Slide 11

Slide 11 text

1. Общая цель 2. Поведение людей – критерий качества 3. Длинные клиенты лучше коротких Долго и счастливо

Slide 12

Slide 12 text

Мы не агентство.
 Баинг – не наша основная деятельность НО Мы должны проектировать всю коммуникацию, иначе не получается делать интерфейс эффективным

Slide 13

Slide 13 text

No content

Slide 14

Slide 14 text

КАК УСТРОЕНО ВРЕМЯ ПРОЕКТЫ

Slide 15

Slide 15 text

КАК УСТРОЕНО ВРЕМЯ ПРОЕКТЫ

Slide 16

Slide 16 text

КАК УСТРОЕНО ВРЕМЯ ПРОЕКТЫ

Slide 17

Slide 17 text

Attention Interest Desire Action Satisfaction Ответ на сформулированный вопрос Удобство Соответствие имиджу Социализация Самовыражение

Slide 18

Slide 18 text

Remarketing Direct marketing Сегменты и когорты А/Б-тесты Customer Lifetime Value CRM eCRM Call tracking Трансмедиа Attention Interest Desire Action Satisfaction Лояльность Геймификация

Slide 19

Slide 19 text

Однажды ФРИИ заказал настолку про unit-экномику …так моя жизнь изменилась)

Slide 20

Slide 20 text

Unit-экономика – экономическая форма записи пользовательского сценария ue.jet.style

Slide 21

Slide 21 text

No content

Slide 22

Slide 22 text

Все, что мы продаем клиенту, – просто средства изменения этой формулы: cпособ 
 масштабировать прибыль (и не масштабировать убытки) В том числе таргетированная реклама

Slide 23

Slide 23 text

В реальности это гигантская ужасная табличка Или какой-нибудь BI
 metabase.com, tableau.com, datastudio.google.com, powerbi.microsoft.com

Slide 24

Slide 24 text

Или не ужасный дашборд

Slide 25

Slide 25 text

Что мы продаем клиенту 
 с помощью unit-экономики 
 и таргетированных кампаний: 1. Быстрая проверка гипотез 2. Проверка ценностных предложений 3. Оптимизация конверсии
 с учетом портрета пользователя 4. Контент-стратегия
 под сегмент

Slide 26

Slide 26 text

Таргетированная реклама позволяет значительно 
 улучшить экономику за счет подстройки всей коммуникации
 под портрет клиента

Slide 27

Slide 27 text

В таргете живет 
 портрет клиента,
 а не его сиюминутный запрос. Поэтому для нас это, 
 прежде всего, способ заточить продукт под аудиторию, 
 разбитую по сегментам

Slide 28

Slide 28 text

Старт продаж X-Box One X Посадка / Креативы / Отсечение не эффективного по сообществам и интересам Локальный таргетинг рядом с M-video

Slide 29

Slide 29 text

No content

Slide 30

Slide 30 text

поэтыневесты VS

Slide 31

Slide 31 text

Типы кампаний Постоянные кампании: Длинный цикл 
 с живым тестированием формулировок
 и элементов под регулярную работающую аудиторию Быстрые эксперименты: Лендинг под каждый новый сегмент Разработка от портрета пользователя из конкретного сегмента Тестирование нескольких посылов 
 на уровне рекламного сообщения

Slide 32

Slide 32 text

Типы кампаний Постоянные кампании: – Существующий спрос – Удачные эксперименты Быстрые эксперименты: – Новые посылы 
 для аудитории – Сезонный спрос – Новые услуги в сервисе
 – Новые сегменты – Невесты – Бизнес-тренеры

Slide 33

Slide 33 text

поэтыневесты CPA Дорого привлекать

Slide 34

Slide 34 text

поэтыневесты AVP Больше маржи

Slide 35

Slide 35 text

No content