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Internet trifft TV

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EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL 2

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Marktüberblick Trends 1 2 Neue Inhalte 3

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Der Markt ist in Bewegung

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5 3D HD Video für Jedermann 3D HD Kamera für Handys von Sharp

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6 Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month Online Sehdauer wächst rasant ... 0 240 480 720 960 1200 Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10Jun 10Okt 10 506 944 1107 73 181 274 582 882 908 US Germany CAGR 65% Videosehdauer pro Monat in Minuten

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http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf 0,24 EB 6,3EB 2010 2015 26x Increase Video 66% TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 7 Nachfrage bedingt den Netzausbau Mobiles Datenvolumen

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8 http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals gedreht wurde, in 4 Minuten. Neue Netze – neue Infrastruktur

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9 Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...

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... hat gerade erst begonnen! Spielekonsolen 182m Units sold Internet Boxen GoogleTV, Roku, TV, Vudu DVRs TiVo, CE-Manufaturer Blu-Ray Player Sony, LG, Panasonic TV Sony, LG, Panasonic PC Anbieter Apple, Microsoft, Asus Mobile Geräte iPod, Zune HD, A Startups Boxee, Plex, XMBC, ... Hardware Herst. WD, LaCie, ...

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Trends Marktüberblick 1 2 Neue Inhalte 3

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12 1 TV als Service

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BROADCAST INTERNET 13

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BROADCAST INTERNET 14

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BROADCAST INTERNET 15

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BROADCAST INTERNET 16

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17 „We’re moving to a ,best screen available‘ model, where consumers are going to want to watch what they want, when they want, on whatever screen is around right NOW.“ http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC

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Fernsehen auf neuen Plattformen

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19 BBC iPlayer Beispiel 15 Plattformen 162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM) 8m mobile requests im Januar 2011 (5%) 300 min pro User/Monat

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20 88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand 12% live Internet ist ein on demand Medium http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html

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21 Enable consumers to engage with rich Internet experiences seamlessly across any device, anywhere.

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BROADCAST INTERNET 22

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HbbTV verbindet 23

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24 0 3 6 9 12 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10,7 10,3 8 5,7 7 8,4 8,9 11,4 Kategorietitel Zuschauer in Mio. MTV VMA Zuschauer

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25 Twitter hilft den VMAs

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26 TV trifft Internet @Filmschule Köln. http://bit.ly/ijoZXH Es sind nur 140 Zeichen, oder?

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Falsch! 27

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EPG-Daten sind die Geolocation-Daten des TV. 28

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29 Wozu?

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30 http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while 86% 14% No Usage Mobile Internet usage Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens 56 % 40 % 37 % 33 % Mobile Apps Browsing Social Networking Texting Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...

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31 ... und interagieren auf neuen Geräten.

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32 Interaktion mit Rundfunkinhalten 3m 50cm 10cm Interaktives Fernsehen

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Interactive TV = Second Screen

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34 2 Alternative Nutzung

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Vom Gerät zum Service

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23 Min 27 Min Telefonieren bleibt konstant

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Internet Trends - April 12, 2010 Mary Meeker http://www.scribd.com/Internet-Trends-Mary-Meeker-04-12-2010/d/29850507 40min 60min 70% 45% Nutzung Telefonieren 3% 23% Video Trotzdem – Verändertes Nutzerverhalten

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TV 㽈 ♜ ‗ TV Gerät wird sich wandeln

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39 App stores kommen auf das TV ...

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40 Skype on TV ...

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41 Casual Games ...

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42 182 Mio Spielekonsolen 8,5 Mio in Deutschland Alle Spiele und ...

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43 ... alle Webinhalte!

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44 3 Neue Services

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= MTV 2.0

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Jan 2010 Apr 2010 Jun 2010 Aug 2010 Okt 2010 32.357 37.527 43.588 45.579 43.700 43.911 45.357 43.650 47.569 50.320 Vevo Nutzer in Millionen pro Monat Neue Musik TV Plattform ... Comscore Videometrix / Unique Users per Month

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Mit originären Inhalten!

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Netflix als virtuelle Plattform ... Verfügbar auf 100 Mio Geräten

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Netflix Comcast DirectTV Dish Time Warner Cox 5.038 12.706 14.318 18.760 23.212 23.800 Subscribers in Thousands ... und PayTV Anbieter!

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Trends Neue Inhalte Marktüberblick 1 2 3

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45 Million Abrufe seit November 2009 51 Amateur Hour?

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52 ... ein sicheres Rezept für einen viralen Hit. 26m 56m 164m 24m 44m 74m 46m 109m 14m Katzen und Babies ...

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Andere haben es schwer!

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Stategien ?

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55 ADAPTION

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56 3 m 50 cm 10 cm Produzieren und planen für unterschiedliche Nutzungsszenarien!

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57 Auffordern ...

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58 Antworten aufnehmen ...

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59 Neue Möglichkeiten nutzen.

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INTERAKTION

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61 Andere Screens als Ergänzung ...

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62 Interaktivität mitdenken ...

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63 Old Spice @ YouTube Antworten provozieren ...

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64 5,9 Million Views in one Day Responses from most of the internet‘s celebrities 25,000 Comments 1 Challenge from Alyssa Milano to donate $100.000 http://www.alyssa.com/news/here-is-what-to-do-next-mr-old-spice/ Interaktion erhöht die Nutzung

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KONSTANZ

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66 26m 56m 164m 24m 44m 74m 46m 109m 14m One hit wonders haben es schwer ...

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67 ... aber es ist einfach mit dem Zuschauer in Kontakt zu treten UND EIN PUBLIKUM AUFZUBAUEN! Design a show! Test and refine your production! Put it in the wild! Enjoy!

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68 ... aber es ist einfach mit dem Zuschauer in Kontakt zu treten UND EIN PUBLIKUM AUFZUBAUEN!

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69 Digitsshow „THANK YOU to all of our fans for helping us reach 9 Million Views!!! 600k in the last four days! You guys rock!“ 5.000 150.000 ... aber es ist einfach mit dem Zuschauer in Kontakt zu treten UND EIN PUBLIKUM AUFZUBAUEN!

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NEUE WEGE

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Beispiel: DEMAND MEDIA http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1 Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden Redakteure überarbeiten die Titel der Videos Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank. Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet.

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72 Komplette Automation

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73 VIDEO Metadata Player Ads Seeding SEO Site KONTEXT

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74 Das Internet raubt Inhalten den Kontext http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html Microchunk it Free it Syndicate it Monetize it Reduce the content to its simplest form. Put it out there without walls around it or strings on it. Let anyone take it and run with it. Put the monetization and tracking systems into the microchunk.

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75 Die Botschaft muss komplett ins VIDEO Ford @ Roommates

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76 KONKURRENZ 00101011011110 00110101010101 11101010010101

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Ein 13jähriger YOUTUBE Star... > 25 Mio Abrufe/Monat ... erziehlt mehr Videoabrufe als BILD.de. Neue STARS können sich präsentieren

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78 Online Aktivitäten haben treue ANHÄNGER 3,5M Views @ YouTube

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79 MACHINIMA @ YouTube >4,5M Abrufe am Tag 2.143.584.994 Abrufe insgesamt 2.443.497 Abonnenten 15.148 Videos auf YouTube

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REMIX

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>60 Mio Abrufe auf YouTube Nutzer adaptieren Inhalte ...

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JK Weddings Video hat über 50 Millions Abrufe. ... und interpretieren sie neu.

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Ein Problem? http://googleblog.blogspot.com/2009/07/i-now-pronounce-you-monetized-youtube.html http://www.wired.com/epicenter/2009/07/we-wont-get-boyled-again-sony-chris-brown-monetize-wedding-dance-video/#ixzz0fWYhFlpQ Sony hat damit tausende Dollar verdient. „In the last week, over a year after its release, Chris Brown's "Forever" has again rocketed up the charts, reaching as high as #4 on the iTunes singles chart and #3 on Amazon's best selling MP3 list.“ JK Wedding Video

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TAKE AWAYS

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Der Markt ist in Bewegung

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BROADCAST INTERNET 86 Internet und TV wachsen zusammen

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87 Inhalte ans Netz und Interaktion anpassen Eine passende Kulisse schaffen (Serie, Topic, Anchor) Existierende Communities nutzen In einen Dialog mit den Zuschauern eintreten Videos anpassen und aufbereiten

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88 Videos einfach und frei zugänglich machen SEO und SMO helfen Videos zu verbreiten Alle wichtigen Informationen ins Video integrieren Distribution neu denken ...

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Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 [email protected] www.gugelproductions.de