SEO semántico:
Más allá de las
palabras clave
MintyConnect
Raquel González
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¿Quién soy?
● Consultora SEO freelance
● Especialista en localización (KO/EN/ES)
● CEO en MintyConnect y Seoulful Translations
● Hablo 6 idiomas (ES/CA/EN/KO/DE/JA)
● 6 años viviendo en Corea del Sur
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https://mintyconnect.com
/in/raquelgonzalezseo
@ByRaquelG
/raquelgonzalezseo
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PREGUNTA
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Google hace unos años
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Keyword stuffing
Granjas de enlaces
Técnicas blackhat SEO
Resultados de búsqueda
irrelevantes
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Google actualmente
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Experiencia de usuario (UX)
Intención de búsqueda
Contenido de calidad y relevante
Enlaces naturales
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“El SEO semántico se enfoca en optimizar el
contenido y la estructura del sitio web para
adaptarse a la búsqueda semántica.
El objetivo es hacer que el contenido sea más
comprensible para los motores de búsqueda, ya que
necesitan entender el contexto de nuestro
contenido para proporcionar el mejor resultado a
los usuarios y posicionarlo más alto en las SERP.”
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Google se basa en una serie de factores para
determinar qué resultados de búsqueda debe
proporcionar al usuario:
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Su historial de búsqueda
Su ubicación
El idioma de su buscador
Interacciones previas con los resultados
de búsqueda
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¿Qué beneficios
tiene la semántica
para el usuario?
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Prioriza la intención de
búsqueda del usuario,
mostrando resultados más
relevantes a sus necesidades.
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Por ende, mejora la experiencia
de usuario, el factor más
importante para Google y por el
que continúa mejorando sus
algoritmos cada día.
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Y también ayuda a entender las consultas en la
búsqueda por voz, cada vez más usada por los usuarios.
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Pero…
¿Cómo ha llegado
Google a convertirse
en un buscador
semántico?
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• Base de datos que almacena
información sobre entidades y sus
relaciones.
• Sienta las bases del concepto “Things,
not strings”
• Permite a Google ofrecer respuestas
más directas y completas a las
búsquedas de los usuarios.
Knowledge Graph (2012)
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Entidad
Relación
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¿Qué es una entidad?
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Una entidad es una cosa,
persona, lugar o concepto
único, singular, definido y
específico que puede ser
identificado y entendido por
los motores de búsqueda.
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“Things, not strings”
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Hugh Jackman
Sagrada Família
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“Things, not strings”
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Hugh Jackman
Sagrada Família
2 palabras
12 caracteres
15 caracteres
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“Things, not strings”
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Google es capaz de reconocer una entidad aunque la
escribamos mal…
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… y de entender la relación
entre entidades
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• Utiliza Natural Language Processing (NLP)
para interpretar mejor el lenguaje
humano.
• Ayuda a Google a comprender mejor las
búsquedas conversacionales. Entiende la
intención de búsqueda del usuario al
escribir preguntas más largas y complejas.
Hummingbird (2013)
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• Algoritmo de aprendizaje automático que
ayuda a Google a comprender mejor la
relación entre una búsqueda y una página
web aunque no contengan las palabras
exactas.
• Permite gestionar consultas que no se han
buscado con anterioridad y aprender qué
sitio web es más relevante.
RankBrain (2015)
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• Modelo de lenguaje que se centra en
comprender el contexto de una palabra clave
procesando la relación con las demás palabras
de una frase, en lugar de una por una en
orden.
• Tiene en cuenta las preposiciones, que antes
podían cambiar completamente el significado
de los resultados.
• Puede entender el sentimiento detrás de una
entidad.
BERT (2018)
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BERT (2018)
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¿Dónde está el banco más cercano para cambiar dinero?
¿Qué es un banco de peces?
Contexto
Contexto
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BERT (2018)
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¿Cómo optimizar
nuestro sitio web
para la búsqueda
semántica?
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Prioriza la creación de
contenido natural y aléjate
del keyword stuffing
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● Utiliza la palabra clave de manera
natural a lo largo del texto.
● Añade palabras clave sinónimas y
relacionadas, palabras clave semánticas
y entidades.
● La extensión del contenido no es tan
importante como resolver la intención
de búsqueda al principio del texto.
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Podemos usar una
extensión de Google
Chrome:
Extractor de entidades de
Jose Gris (anteriormente
Fede Gomez)
¿Dónde encontrar entidades relevantes?
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https://chromewebstore.google.c
om/detail/extractor-de-entidade
s/abngfjnmaobeaaheapakabhdoa
pfopdi
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Una de mis aplicaciones de
IA favoritas:
Semantic Keyword Finder
App de Jonathan Boshoff
¿Dónde encontrar palabras semánticas?
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https://app.moonlitplatform.com
/apps/Jf99QWqBVHqkxneLxf2L
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En herramientas como
SEMrush o Ahrefs.
Este es un ejemplo de la
herramienta SEO Content
Template de SEMrush
¿Dónde encontrar palabras semánticas?
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https://es.semrush.com/seo-cont
ent-template/
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Tras hacer una búsqueda,
aparecerá un recuadro de
búsquedas relacionadas
que puedes utilizar para
enriquecer tu texto.
¿Dónde encontrar palabras relacionadas?
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Crea una estrategia de
clúster de contenidos
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Es importante crear páginas pilares
para cada tema de tu estrategia de
contenidos y subpáginas que
deriven de la página pilar y que
enlacen a ella.
Sirve para mostrar más autoridad
sobre el tema del cual se escribe y
organizar mejor la información
que recibe el usuario.
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Utiliza datos estructurados
para ayudar a Google a
entender tu sitio web.
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schema.org
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Crear una buena estructura
de enlazado interno y
externo con texto ancla
contextual
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En nuestra guía de viaje a París, te recomendamos visitar la Torre Eiffel
al atardecer para disfrutar de vistas impresionantes de la ciudad.
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Haz clic aquí para ver nuestros servicios de diseño web.
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En resumen…
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• Comprender la evolución de Google hacia un
enfoque semántico resalta la necesidad de
adaptarse continuamente a los cambios en los
algoritmos y priorizar la calidad del contenido,
la intención de búsqueda y la experiencia de
usuario.
• A la hora de optimizar un sitio web para la
semántica, hay que emplear un enfoque
holístico que incluya la optimización tanto
técnica como de contenidos.
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www.whitepress.com
Raquel González
Consultora SEO en
MintyConnect
work@mintyconnect.com
Presentation delivered within the
SEO Vibes on Tour by WhitePress®, 2024
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https://mintyconnect.com
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@ByRaquelG
/raquelgonzalezseo