01 デザインの目的とは “デザイン”とは、単に「見た目をきれいにすること」ではありません。 ホームページ、ロゴ、名刺、パッケージなどといった媒体を通じて、 「自分をどう見せたいかを形にすること」がデザインです。 「こう見られたい」 「こう感じてほしい」 こうした意図を、相手にきちんと届くように設計する。それがデザインの本質で す。ただし、伝えたいことが曖昧なままだと、どんなに見た目がきれいな表現物 も「なんとなく良い」止まりになってしまいます。 伝えたい自分 ”らしさ” こう見られたい、こう感じて欲しい デザイン 媒体を通じて ”らしさ”を伝える デザインとは、“らしさ”を伝えることです 自分 ＝ 人・企業・商品 など 相手 ＝ 顧客・取引先・市場 など 相手に伝わる印象 意図した通りに、相手が受け取る 相手に伝わる印象 

02 ブランドとは、 「自分らしさ」と「市場や顧客が実際に感じていること」の重なりです。たとえば、 「〇〇といえば、〇〇」と、自然 ブランドとは 何か に思い浮かぶ後半の部分が、ブランドです。つまりブランドは、自社が一方的に決めるものではありません。自分が大切にし ていることと、市場が受け取っている印象の重なりによってつくられていきます。だからこそ、自分が伝えたいことと、市場 が受け取っていることにズレがあれば、ブランドはぼやけてしまいます。逆に言えば、その重なりが大きいほど、ブランドは 強くなります。 ブランド 自分 市場・顧客 共通のイメージ 認識 らしさ・伝えたいこと 理念 こだわり 強み 価値観 専門性 感じていること 印象 期待 選ばれる理由 ニーズ 信頼感 

03 ブランディングとは ブランディングとは、ブランドの重なりを戦略的にコント ブランディングとは、 デザインの判断基準をコントロールすることです 自分たちらしさ 価値観 目指す印象 など ロールすることです。自分がどう見られたいのかを整理し、 市場での受け取られ方を観察しながら、狙い通りに受け取ら れる「状態」をつくっていきます。 ブランドが曖昧なまま制作を進めると判断基準も曖昧にな ブランディング り、見た目は整っていても伝えたいことが伝わらない制作物 になってしまいます。なんとなく良いけど思っていたものと違 う 、見た目はきれいだけど自社らしくない …… といったズレ は、ブランドの軸が定まっていないことで起こります。 言葉づかい ビジュアル タッチポイント コピー 語り口 ロゴ 色 写真 Web 接客 広告 

04 HeartLanguage のデザインプロセス 私たちはロゴやホームページなどの制作物だけをつくる会社ではありません。企業や商品が持つ“らしさ”を整理し、それを市場に正しく伝えるための設 計から行います。名刺、ホームページ、パッケージ、広告、採用、接客、SNS発信など、企業と市場が触れる接点はすべてブランドを伝える媒体です。 その一つひとつに、何を伝えるのか、どう受け取られたいのかを設計する必要があります。 Step 01 Step 02 Step 03 Step 04 “らしさ”を 整理する 市場が 感じていることを調査 目指していく ブランドの軸を定める 各媒体に合わせて 伝わる形へ落とし込む ブランドを整理し、伝わるクリエイティブへ落とし込みます 

05 HeartLanguage が 提供できること アーキテクト ブランド 事 顧客か 全体の 企業や 業の理念、価値観、強み、 らの見ら 方を 理し、ブランド を します。 れ 整 構造 設計 ブランドの設計から、制作、定着まで。必要なフェーズからでも柔軟にサポートいたします。言 語化から制作まで一社で完結できるため、ブランドの一貫性を保ちながら進めることが可能で す。既存ブランドの見直しはもちろん、まだブランドの軸が定まっていない段階からの立ち上 げにも対応いたします。理念や強みの整理、表現方針の設計、各種クリエイティブの制作、社内 への浸透まで、一貫して支援します。 ブランドデザイニング ブランドマネジメント ブランドの理念や価値観、強みをもと に、言葉づかいやビジュアルの方向性を 定義し、タッチポイントを見極めます。 市場や企業活動を見ながら、ブランドの 醸成状況を判断し、方向修正の要否を見 極めつつブランドの運用を代行します。 各種クリエイティブ制作 針 基 き ロゴ Webサ 会社案内 名刺 広告 パ ケー ど 媒体 合わせた制作 ブランドの方 に づ 、 、 イト、 、 、 、 ッ ジ な を に をします。