Slide 1
Slide 1 text
Fundamentos de
posicionamiento en buscadores
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 2
Slide 2 text
Fundamentos de
posicionamiento en buscadores
Adrián Moreno
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 3
Slide 3 text
¿Por qué me deben importar
los buscadores?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 4
Slide 4 text
En qué me afecta
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 5
Slide 5 text
Buscadores en el
mundo
//////////////////////////////////
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 6
Slide 6 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 7
Slide 7 text
?
¿
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 8
Slide 8 text
4%
96%
Google Yahoo + Bing
?
¿
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 9
Slide 9 text
Búsquedas naturales
vs
búsquedas pagadas
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 10
Slide 10 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 11
Slide 11 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 12
Slide 12 text
¿En qué consiste la búsqueda?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 13
Slide 13 text
¿En qué consiste la búsqueda?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 14
Slide 14 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 15
Slide 15 text
Google
visita cada
enlace de
Internet
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 16
Slide 16 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 17
Slide 17 text
Y crea un
índice de
todo el
contenido
de internet
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 18
Slide 18 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 19
Slide 19 text
Para cada
búsqueda,
consulta
el índice
para saber
qué es
relevante
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 20
Slide 20 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 21
Slide 21 text
Y presenta
los
resultados
ordenados
en función
de
múltiples
factores
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 22
Slide 22 text
////SEO
¿Cómo lograr mejorar en los
rankings?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 23
Slide 23 text
////SEO
A través de la optimización de
nuestra web para buscadores
lograremos una mejor
“puntuación” a la hora de
aparecer en los rankings,
subiendo posiciones en las
búsquedas de los usuarios
¿Cómo lograr mejorar en los
rankings?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 24
Slide 24 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 25
Slide 25 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 26
Slide 26 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 27
Slide 27 text
Estrategia SEO
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 28
Slide 28 text
Estrategia SEO
////On-Site
Ayudar a los motores de
búsqueda a comprender y
navegar por nuestra web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 29
Slide 29 text
Estrategia SEO
////On-Site
Ayudar a los motores de
búsqueda a comprender y
navegar por nuestra web
////Off-Site
Ganar confianza de los
motores de búsqueda a
través de la confianza que
otras webs depositan en la
nuestra
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 30
Slide 30 text
Estrategia SEO
////On-Site
Ayudar a los motores de
búsqueda a comprender y
navegar por nuestra web
////Off-Site
Ganar confianza de los
motores de búsqueda a
través de la confianza que
otras webs depositan en la
nuestra
////Contenido
“El contenido es el rey”
Contenido único, relevante y
atractivo que consiga atención
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 31
Slide 31 text
SEO “on-site”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 32
Slide 32 text
SEO “on-site”
Qué podemos hacer desde
nuestra propia web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 33
Slide 33 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 34
Slide 34 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 35
Slide 35 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 36
Slide 36 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 37
Slide 37 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 38
Slide 38 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 39
Slide 39 text
Buen contenido
Relevante
Con palabras clave para las búsquedas
Actualizado con frecuencia
Sin repeticiones o redundancias
Comprensible
Fácil de leer y entender
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 40
Slide 40 text
Investigar!
Localización de la web
Idiomas de los contenidos
La competencia
Las palabras clave más relevantes
¿Por qué llegan los usuarios a la web?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 41
Slide 41 text
Investigar!
Localización de la web
Idiomas de los contenidos
La competencia
Las palabras clave más relevantes
¿Por qué llegan los usuarios a la web?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 42
Slide 42 text
Investigar!
Localización de la web
Idiomas de los contenidos
La competencia
Las palabras clave más relevantes
¿Por qué llegan los usuarios a la web?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 43
Slide 43 text
Investigar!
Localización de la web
Idiomas de los contenidos
La competencia
Las palabras clave más relevantes
¿Por qué llegan los usuarios a la web?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 44
Slide 44 text
Investigar!
Localización de la web
Idiomas de los contenidos
La competencia
Las palabras clave más relevantes
¿Por qué llegan los usuarios a la web?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 45
Slide 45 text
Investigar!
Localización de la web
Idiomas de los contenidos
La competencia
Las palabras clave más relevantes
¿Por qué llegan los usuarios a la web?
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 46
Slide 46 text
Construyendo nuestra web
Títulos de página y URLs descriptivas
Buen uso de HTML
Incluyendo un sitemap.xml
Carga rápida
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 47
Slide 47 text
Construyendo nuestra web
Títulos de página y URLs descriptivas
Buen uso de HTML
Incluyendo un sitemap.xml
Carga rápida
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 48
Slide 48 text
Construyendo nuestra web
Títulos de página y URLs descriptivas
Buen uso de HTML
Incluyendo un sitemap.xml
Carga rápida
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 49
Slide 49 text
Construyendo nuestra web
Títulos de página y URLs descriptivas
Buen uso de HTML
Incluyendo un sitemap.xml
Carga rápida
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 50
Slide 50 text
Construyendo nuestra web
Títulos de página y URLs descriptivas
Buen uso de HTML
Incluyendo un sitemap.xml
Carga rápida
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 51
Slide 51 text
Contenidos dinámicos vs
estáticos
Contenidos dinámicos:
posts del blog
noticias y novedades
actualizaciones de catálogo
Contenidos estáticos:
páginas corporativas
ayuda
condiciones y términos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 52
Slide 52 text
Contenidos dinámicos vs
estáticos
Contenidos dinámicos:
posts del blog
noticias y novedades
actualizaciones de catálogo
Contenidos estáticos:
páginas corporativas
ayuda
condiciones y términos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 53
Slide 53 text
Contenidos dinámicos vs
estáticos
Contenidos dinámicos:
posts del blog
noticias y novedades
actualizaciones de catálogo
Contenidos estáticos:
páginas corporativas
ayuda
condiciones y términos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 54
Slide 54 text
Duplicación de contenidos
Duplicar el mismo contenido en dos URL
distintas es negativo
Evitar contenidos “sindicados”, replicados de
otras URL
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 55
Slide 55 text
Duplicación de contenidos
Duplicar el mismo contenido en dos URL
distintas es negativo
Evitar contenidos “sindicados”, replicados de
otras URL
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 56
Slide 56 text
Duplicación de contenidos
Duplicar el mismo contenido en dos URL
distintas es negativo
Evitar contenidos “sindicados”, replicados de
otras URL
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 57
Slide 57 text
Palabras clave
Los buscadores almacenan las referencias a las
webs organizadas por palabras clave
Cada palabra clave tiene una pequeña base de
datos vinculada, con un listado de webs
potenciales
Permite ofrecer al buscador un resultado para
una palabra clave rápidamente
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 58
Slide 58 text
Palabras clave
Los buscadores almacenan las referencias a las
webs organizadas por palabras clave
Cada palabra clave tiene una pequeña base de
datos vinculada, con un listado de webs
potenciales
Permite ofrecer al buscador un resultado para
una palabra clave rápidamente
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 59
Slide 59 text
Palabras clave
Los buscadores almacenan las referencias a las
webs organizadas por palabras clave
Cada palabra clave tiene una pequeña base de
datos vinculada, con un listado de webs
potenciales
Permite ofrecer al buscador un resultado para
una palabra clave rápidamente
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 60
Slide 60 text
Palabras clave
Los buscadores almacenan las referencias a las
webs organizadas por palabras clave
Cada palabra clave tiene una pequeña base de
datos vinculada, con un listado de webs
potenciales
Permite ofrecer al buscador un resultado para
una palabra clave rápidamente
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 61
Slide 61 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 62
Slide 62 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 63
Slide 63 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 64
Slide 64 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 65
Slide 65 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 66
Slide 66 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 67
Slide 67 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 68
Slide 68 text
Buscando palabras clave
Titulares de la web: ,
, , ...
Estructura de menús
Otros enlaces internos
URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...
Palabras destacadas (negritas, cursivas...)
Título de la web:
Títulos y descripciones de las imágenes
miércoles, 24 de abril de 13
... Estructura de menús Otros enlaces internos URL de la página: dominio, subdominio, carpetas... Palabras destacadas (negritas, cursivas...) Título de la web: Títulos y descripciones de las imágenes miércoles, 24 de abril de 13
Slide 69
Slide 69 text
¿Cómo elegirlas?
Nivel de competencia de las palabras clave
Utilizadas frecuentemente por los usuarios
Términos “raros” en los que poder destacar
como referencia
Importante pensar en términos de “relevancia”,
no de “densidad”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 70
Slide 70 text
¿Cómo elegirlas?
Nivel de competencia de las palabras clave
Utilizadas frecuentemente por los usuarios
Términos “raros” en los que poder destacar
como referencia
Importante pensar en términos de “relevancia”,
no de “densidad”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 71
Slide 71 text
¿Cómo elegirlas?
Nivel de competencia de las palabras clave
Utilizadas frecuentemente por los usuarios
Términos “raros” en los que poder destacar
como referencia
Importante pensar en términos de “relevancia”,
no de “densidad”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 72
Slide 72 text
¿Cómo elegirlas?
Nivel de competencia de las palabras clave
Utilizadas frecuentemente por los usuarios
Términos “raros” en los que poder destacar
como referencia
Importante pensar en términos de “relevancia”,
no de “densidad”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 73
Slide 73 text
¿Cómo elegirlas?
Nivel de competencia de las palabras clave
Utilizadas frecuentemente por los usuarios
Términos “raros” en los que poder destacar
como referencia
Importante pensar en términos de “relevancia”,
no de “densidad”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 74
Slide 74 text
Mejorando la “indexabibilidad”
Estructura de la web “plana”
Cada enlace describe el contenido enlazado
Máximo ~200-300 enlaces por página
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 75
Slide 75 text
Mejorando la “indexabibilidad”
Estructura de la web “plana”
Cada enlace describe el contenido enlazado
Máximo ~200-300 enlaces por página
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 76
Slide 76 text
Mejorando la “indexabibilidad”
Estructura de la web “plana”
Cada enlace describe el contenido enlazado
Máximo ~200-300 enlaces por página
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 77
Slide 77 text
Mejorando la “indexabibilidad”
Estructura de la web “plana”
Cada enlace describe el contenido enlazado
Máximo ~200-300 enlaces por página
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 78
Slide 78 text
Anatomía de una URL
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 79
Slide 79 text
Anatomía de una URL
http://miweb.com/contenido?id=14&categoria=3
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 80
Slide 80 text
Anatomía de una URL
http://miweb.com/contenido?id=14&categoria=3
http://tienda.miweb.com/categoria/subcategoria/
producto#seccion
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 81
Slide 81 text
Anatomía de una URL
Incluye palabras clave en el dominio
Incluye palabras clave en la ruta
Dominios enfocados en el público objetivo
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 82
Slide 82 text
Anatomía de una URL
Incluye palabras clave en el dominio
Incluye palabras clave en la ruta
Dominios enfocados en el público objetivo
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 83
Slide 83 text
Anatomía de una URL
Incluye palabras clave en el dominio
Incluye palabras clave en la ruta
Dominios enfocados en el público objetivo
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 84
Slide 84 text
Anatomía de una URL
Incluye palabras clave en el dominio
Incluye palabras clave en la ruta
Dominios enfocados en el público objetivo
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 85
Slide 85 text
Anatomía de una URL
Sin demasiado nivel de anidamiento
Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria
Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/
producto.html
Orden de los términos ponderado
Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 86
Slide 86 text
Anatomía de una URL
Sin demasiado nivel de anidamiento
Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria
Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/
producto.html
Orden de los términos ponderado
Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 87
Slide 87 text
Anatomía de una URL
Sin demasiado nivel de anidamiento
Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria
Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/
producto.html
Orden de los términos ponderado
Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 88
Slide 88 text
Anatomía de una URL
Sin demasiado nivel de anidamiento
Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria
Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/
producto.html
Orden de los términos ponderado
Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 89
Slide 89 text
Anatomía de una URL
Sin demasiado nivel de anidamiento
Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria
Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/
producto.html
Orden de los términos ponderado
Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 90
Slide 90 text
Anatomía de una URL
Sin demasiado nivel de anidamiento
Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria
Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/
producto.html
Orden de los términos ponderado
Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 91
Slide 91 text
Elementos “meta”
Keywords:
ignoradas por Google
utilizadas por otros buscadores
Descripción:
no relevante para rankings, pero sí utilizada por
usuarios antes de visitar la URL
Autor:
relevante en contenidos creados por usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 92
Slide 92 text
Elementos “meta”
Keywords:
ignoradas por Google
utilizadas por otros buscadores
Descripción:
no relevante para rankings, pero sí utilizada por
usuarios antes de visitar la URL
Autor:
relevante en contenidos creados por usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 93
Slide 93 text
Elementos “meta”
Keywords:
ignoradas por Google
utilizadas por otros buscadores
Descripción:
no relevante para rankings, pero sí utilizada por
usuarios antes de visitar la URL
Autor:
relevante en contenidos creados por usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 94
Slide 94 text
Elementos “meta”
Keywords:
ignoradas por Google
utilizadas por otros buscadores
Descripción:
no relevante para rankings, pero sí utilizada por
usuarios antes de visitar la URL
Autor:
relevante en contenidos creados por usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 95
Slide 95 text
Rendimiento
Utilización de CSS3 en vez de imágenes
Utilizar caché y compresión siempre que sea
posible
Reducir el número de peticiones HTTP necesarias
Uso de CDNs para recursos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 96
Slide 96 text
Rendimiento
Utilización de CSS3 en vez de imágenes
Utilizar caché y compresión siempre que sea
posible
Reducir el número de peticiones HTTP necesarias
Uso de CDNs para recursos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 97
Slide 97 text
Rendimiento
Utilización de CSS3 en vez de imágenes
Utilizar caché y compresión siempre que sea
posible
Reducir el número de peticiones HTTP necesarias
Uso de CDNs para recursos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 98
Slide 98 text
Rendimiento
Utilización de CSS3 en vez de imágenes
Utilizar caché y compresión siempre que sea
posible
Reducir el número de peticiones HTTP necesarias
Uso de CDNs para recursos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 99
Slide 99 text
Rendimiento
Utilización de CSS3 en vez de imágenes
Utilizar caché y compresión siempre que sea
posible
Reducir el número de peticiones HTTP necesarias
Uso de CDNs para recursos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 100
Slide 100 text
“Buen” HTML
Estructura simple y semántica
Diseños fluídos (responsive design)
Funcionamiento de la web sin javascript
Accesible
Microformatos (schema.org)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 101
Slide 101 text
“Buen” HTML
Estructura simple y semántica
Diseños fluídos (responsive design)
Funcionamiento de la web sin javascript
Accesible
Microformatos (schema.org)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 102
Slide 102 text
“Buen” HTML
Estructura simple y semántica
Diseños fluídos (responsive design)
Funcionamiento de la web sin javascript
Accesible
Microformatos (schema.org)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 103
Slide 103 text
“Buen” HTML
Estructura simple y semántica
Diseños fluídos (responsive design)
Funcionamiento de la web sin javascript
Accesible
Microformatos (schema.org)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 104
Slide 104 text
“Buen” HTML
Estructura simple y semántica
Diseños fluídos (responsive design)
Funcionamiento de la web sin javascript
Accesible
Microformatos (schema.org)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 105
Slide 105 text
“Buen” HTML
Estructura simple y semántica
Diseños fluídos (responsive design)
Funcionamiento de la web sin javascript
Accesible
Microformatos (schema.org)
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 106
Slide 106 text
Utilizando javascript
Necesario probar la web sin javascript
El soporte de javascript es limitado y reducido
Google ejecuta parte del javascript, con
resultados dispares
Busca enlaces ocultos con javascript
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 107
Slide 107 text
Utilizando javascript
Necesario probar la web sin javascript
El soporte de javascript es limitado y reducido
Google ejecuta parte del javascript, con
resultados dispares
Busca enlaces ocultos con javascript
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 108
Slide 108 text
Utilizando javascript
Necesario probar la web sin javascript
El soporte de javascript es limitado y reducido
Google ejecuta parte del javascript, con
resultados dispares
Busca enlaces ocultos con javascript
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 109
Slide 109 text
Utilizando javascript
Necesario probar la web sin javascript
El soporte de javascript es limitado y reducido
Google ejecuta parte del javascript, con
resultados dispares
Busca enlaces ocultos con javascript
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 110
Slide 110 text
Utilizando javascript
Necesario probar la web sin javascript
El soporte de javascript es limitado y reducido
Google ejecuta parte del javascript, con
resultados dispares
Busca enlaces ocultos con javascript
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 111
Slide 111 text
Búsquedas locales
Perfiles vinculados en redes sociales (Google+,
Bing, Yahoo, Facebook, Foursquare...)
Incluir información de contacto y fotografías
Presencia en webs de reviews
Teléfono y dirección presentes en la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 112
Slide 112 text
Búsquedas locales
Perfiles vinculados en redes sociales (Google+,
Bing, Yahoo, Facebook, Foursquare...)
Incluir información de contacto y fotografías
Presencia en webs de reviews
Teléfono y dirección presentes en la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 113
Slide 113 text
Búsquedas locales
Perfiles vinculados en redes sociales (Google+,
Bing, Yahoo, Facebook, Foursquare...)
Incluir información de contacto y fotografías
Presencia en webs de reviews
Teléfono y dirección presentes en la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 114
Slide 114 text
Búsquedas locales
Perfiles vinculados en redes sociales (Google+,
Bing, Yahoo, Facebook, Foursquare...)
Incluir información de contacto y fotografías
Presencia en webs de reviews
Teléfono y dirección presentes en la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 115
Slide 115 text
Búsquedas locales
Perfiles vinculados en redes sociales (Google+,
Bing, Yahoo, Facebook, Foursquare...)
Incluir información de contacto y fotografías
Presencia en webs de reviews
Teléfono y dirección presentes en la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 116
Slide 116 text
Herramientas
Códigos HTTP
Robots.txt
Sitemap.xml
Página de “estructura de la web”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 117
Slide 117 text
Herramientas
Códigos HTTP
Robots.txt
Sitemap.xml
Página de “estructura de la web”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 118
Slide 118 text
Herramientas
Códigos HTTP
Robots.txt
Sitemap.xml
Página de “estructura de la web”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 119
Slide 119 text
Herramientas
Códigos HTTP
Robots.txt
Sitemap.xml
Página de “estructura de la web”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 120
Slide 120 text
Herramientas
Códigos HTTP
Robots.txt
Sitemap.xml
Página de “estructura de la web”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 121
Slide 121 text
Herramientas
Comparación de palabras clave
Webmaster tools
Google Analytics
Registros de la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 122
Slide 122 text
Herramientas
Comparación de palabras clave
Webmaster tools
Google Analytics
Registros de la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 123
Slide 123 text
Herramientas
Comparación de palabras clave
Webmaster tools
Google Analytics
Registros de la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 124
Slide 124 text
Herramientas
Comparación de palabras clave
Webmaster tools
Google Analytics
Registros de la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 125
Slide 125 text
Herramientas
Comparación de palabras clave
Webmaster tools
Google Analytics
Registros de la web
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 126
Slide 126 text
SEO “off-site”
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 127
Slide 127 text
SEO “off-site”
Cómo nos afectan las relaciones
con otras webs
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 128
Slide 128 text
Consiguiendo enlaces
Número de enlaces
Relevancia de enlaces
Mayor impacto en los resultados de búsqueda
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 129
Slide 129 text
Consiguiendo enlaces
Número de enlaces
Relevancia de enlaces
Mayor impacto en los resultados de búsqueda
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 130
Slide 130 text
Consiguiendo enlaces
Número de enlaces
Relevancia de enlaces
Mayor impacto en los resultados de búsqueda
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 131
Slide 131 text
Consiguiendo enlaces
Número de enlaces
Relevancia de enlaces
Mayor impacto en los resultados de búsqueda
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 132
Slide 132 text
Relevancia de los enlaces
PageRank
“Link Juice”
“Confianza” entre webs
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 133
Slide 133 text
Relevancia de los enlaces
PageRank
“Link Juice”
“Confianza” entre webs
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 134
Slide 134 text
Relevancia de los enlaces
PageRank
“Link Juice”
“Confianza” entre webs
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 135
Slide 135 text
Relevancia de los enlaces
PageRank
“Link Juice”
“Confianza” entre webs
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 136
Slide 136 text
Consiguiendo recomendaciones
Webs sociales
Webs de directorios temáticos
Facilitar los enlaces por parte de los usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 137
Slide 137 text
Consiguiendo recomendaciones
Webs sociales
Webs de directorios temáticos
Facilitar los enlaces por parte de los usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 138
Slide 138 text
Consiguiendo recomendaciones
Webs sociales
Webs de directorios temáticos
Facilitar los enlaces por parte de los usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 139
Slide 139 text
Consiguiendo recomendaciones
Webs sociales
Webs de directorios temáticos
Facilitar los enlaces por parte de los usuarios
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 140
Slide 140 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 141
Slide 141 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 142
Slide 142 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 143
Slide 143 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 144
Slide 144 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 145
Slide 145 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 146
Slide 146 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 147
Slide 147 text
Consiguiendo enlaces
Autoridad
Contenido único y relevante
Socialización de los contenidos
“Link baiting”
Comunicados de prensa
Construir una audiencia
Actividad en redes sociales
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 148
Slide 148 text
Personalización de resultados
Ubicación geográfica
Redes sociales
Actividad pasada
Actividad pasada de tus contactos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 149
Slide 149 text
Personalización de resultados
Ubicación geográfica
Redes sociales
Actividad pasada
Actividad pasada de tus contactos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 150
Slide 150 text
Personalización de resultados
Ubicación geográfica
Redes sociales
Actividad pasada
Actividad pasada de tus contactos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 151
Slide 151 text
Personalización de resultados
Ubicación geográfica
Redes sociales
Actividad pasada
Actividad pasada de tus contactos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 152
Slide 152 text
Personalización de resultados
Ubicación geográfica
Redes sociales
Actividad pasada
Actividad pasada de tus contactos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 153
Slide 153 text
Google está “vivo”
Sistema basado en conocimiento y aprendizaje
Frecuente actualización de algoritmos
Va añadiendo funcionalidades relevantes para
las búsquedas
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 154
Slide 154 text
Google está “vivo”
Sistema basado en conocimiento y aprendizaje
Frecuente actualización de algoritmos
Va añadiendo funcionalidades relevantes para
las búsquedas
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 155
Slide 155 text
Google está “vivo”
Sistema basado en conocimiento y aprendizaje
Frecuente actualización de algoritmos
Va añadiendo funcionalidades relevantes para
las búsquedas
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 156
Slide 156 text
Google está “vivo”
Sistema basado en conocimiento y aprendizaje
Frecuente actualización de algoritmos
Va añadiendo funcionalidades relevantes para
las búsquedas
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 157
Slide 157 text
¿Qué buscar en un SEO?
Debería ser capaz de explicar qué variables son
relevantes para la búsqueda
Debería exigir contenidos de calidad
Web propia optimizada y cuidada
Medición de resultados en conversiones
(ventas!)
No hay atajos ni trucos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 158
Slide 158 text
¿Qué buscar en un SEO?
Debería ser capaz de explicar qué variables son
relevantes para la búsqueda
Debería exigir contenidos de calidad
Web propia optimizada y cuidada
Medición de resultados en conversiones
(ventas!)
No hay atajos ni trucos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 159
Slide 159 text
¿Qué buscar en un SEO?
Debería ser capaz de explicar qué variables son
relevantes para la búsqueda
Debería exigir contenidos de calidad
Web propia optimizada y cuidada
Medición de resultados en conversiones
(ventas!)
No hay atajos ni trucos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 160
Slide 160 text
¿Qué buscar en un SEO?
Debería ser capaz de explicar qué variables son
relevantes para la búsqueda
Debería exigir contenidos de calidad
Web propia optimizada y cuidada
Medición de resultados en conversiones
(ventas!)
No hay atajos ni trucos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 161
Slide 161 text
¿Qué buscar en un SEO?
Debería ser capaz de explicar qué variables son
relevantes para la búsqueda
Debería exigir contenidos de calidad
Web propia optimizada y cuidada
Medición de resultados en conversiones
(ventas!)
No hay atajos ni trucos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 162
Slide 162 text
¿Qué buscar en un SEO?
Debería ser capaz de explicar qué variables son
relevantes para la búsqueda
Debería exigir contenidos de calidad
Web propia optimizada y cuidada
Medición de resultados en conversiones
(ventas!)
No hay atajos ni trucos
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 163
Slide 163 text
Engañando a
los buscadores
//////////////////////////////////
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 164
Slide 164 text
Engañando a
los buscadores
/Black hat SEO
Spam de palabras clave
Generación automática de
contenidos
Compra de enlaces
Resultados engañosos
//////////////////////////////////
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 165
Slide 165 text
Engañando a
los buscadores
/Black hat SEO
Spam de palabras clave
Generación automática de
contenidos
Compra de enlaces
Resultados engañosos
//////////////////////////////////
/White hat SEO
Optimización honesta
Seguimiento de las
directrices de los buscadores
Estrategia y planificación
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 166
Slide 166 text
Qué es
relevante
//////////////////////////////////
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 167
Slide 167 text
Algunos recursos
Seo CheatSheet: http://www.cheatography.com/colinbancmedia/cheat-sheets/onsite-
seo-cheatsheet/
Ubersuggest: http://ubersuggest.org/
Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home
Web Sniffer: http://web-sniffer.net/
Xenu’s Link Sleuth: http://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/
Facebook Developer: https://developers.facebook.com/tools/debug
Meta Preview Tools: http://www.statcentric.com/analytics/tools/google-search-
preview.aspx
Copyscape: http://www.copyscape.com/
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 168
Slide 168 text
miércoles, 24 de abril de 13
Slide 169
Slide 169 text
Muchas gracias ¿preguntas?
Adrián Moreno
www.zadiasoftware.com
[email protected]
@zetxek
miércoles, 24 de abril de 13