「書けるようになる」ということ

by aguri otsuka

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. 「書けるようになる」ということ株式会社SmartHR｜UXライターおおつかあぐり

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. ブランドのタグラインを作りたいキャンペーンのキャッチコピーが必要コンバージョンを上げたいので、CTAのA/Bテストをしたい Twitterで告知したいサービスを改修するのでUIテキストも見直したいなんで書くの？

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 体系化されていない、いろんなライティングショルダーコピーリードコピーボディコピーキャプションキャッチコピータグラインコピーライティングテクニカルライティング UXライティングセールスライティング Webライティングマイクロコピー CTA(Call to Action）　Action Text 　Descriptions meta description 　　コピーは、ただの「原稿」という意味

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. aguringoのライティングのプロセスとリソース配分（体感）１. 集める　調べる２. 整理　する３. 意図を　明確にする４. 書く５. 磨く以前に比べ、 4と5の工数が減ってきた

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 1対1で面と向かって友だちに話して聞かせるのであれば、相手をじっくりと説き伏せて、考えを180度、変えてしまうこともできるかもしれません。（中略）でも、1対100マンのコミュニケーションである広告では、そうはいきません。なにしろ、面と向かって何時間も話すどころか、できるのは相手に対して、「コピーというひとこと」を投げかけるだけです。こういうコミュニケーションの場合は、相手を変えようとせずに、受け手の現状をまず肯定することからはじめましょう。そのうえで、彼らが興味をもっていることと自分が伝えようとしていることの“接点“を探ったほうがいい。「広告コピーってこう書くんだ！読本」谷山雅計 1対1と1対100マンのコミュニケーションの違い

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. ファサード（見た目）だけを通して、あなたの意図している意味を伝えることは困難です。あなたが伝えたい情報設計と意図がきちんと揃わなければ、すべてがばらばらに崩れてしまいます。「今日からはじめる情報設計」アビー・コバート文章表現に凝っても、狙い通りに届くことは少ない

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 意図がより明確になる「〇〇な状態の人を▲▲にしたい」「今自分たちは□□だと思われているから、 ▽▽だと認知を改めたい」自分が伝えたいことと相手の現在地、そのギャップを把握する必要がある

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. １．集める／調べる書く対象をあらゆる角度から知る　　機能・特徴　　評判　　競合そのものだけでなく、周辺も把握届ける対象をあらゆる角度から知る属性考えてること／気持ち関係値状況・環境読む人と自分の違いも意識しつつ主題（サービス、商品など）読者（ユーザー、潜在顧客など）

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 基本的にすべては「誰かの主観」（そこにエンパシーを抱けるかは大事）客観的かどうかではなく、事実かどうか具体と抽象の行き来を意識する主観 or 客観　よりも　具体 or 抽象書くときの視点

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. １．集める／調べる＋２．整理する　　いろんな手法があるフレームワークは便利だけど、テンプレートを使うことを目的にしないように気をつけましょうカスタマージャーニーマップ、サービスブループリント、ターゲットオーディエンス、ユーザーストーリマップ、ユーザーインタビュー、 SWOT、 PEST…などなど

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 小学生にも好感をもってもらえるブランドとして、万人に伝わるタグラインを作りたい中高生が声に出したくなるコピーで、キャンペーンの話題性を高めたい LINEメッセージからのコンバージョンを上げたいので、CTAのA/Bテストをしたいデザイナー向けのイベント告知をTwitterでして、参加者を増やしたいこれまで女性を意識して作ってたサービスを改修するのでUIテキストも見直したいなんで書くの？

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 昔、書いたnote １．思いついたトピックを片っ端からToggleの見出しに２．Toggleを開いて、中身を書く３．Toggleを閉じ、全体の流れを見直す４．Toggleを開いて、中身を調整

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 1 “無駄な言葉”はないか意味を失わずに、できる限り言葉の数を絞って簡潔に書けているか？　すべての文字が役割を持っているか？ 2 意味のかたまり（チャンク）が、目に入ってくるか 3 伝えたい相手にも理解できる言葉を使っているか 4 声に出して読んだ時に、気持ちが良いかセルフチェックリスト

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Confidential - Not to be disclosed or distributed to third parties. Copyright © 2022 Aguri Otsuka All Rights Reserved. 私たちは，無意識のうちにぼかしことばを濫用する習癖をもっている．仕事の文書のなかでは，「ほぼ」，「約」，「ほど」，「ぐらい」，「たぶん」，「ような」，「らしい｣，......の類をできるだけ削ることも大切な心得の一つだ．ぼかしことばを入れたくなるたびにそれが本当に必要なのかどうかを吟味する習慣を確立すると，文章はずっと明確になる．（中略）私たちがステートに対応することばをもっていないのは，そういう言語習慣が確立していないことの表れなのだろう．「理科系の作文技術」木下是雄セルフチェック｜ぼかしことば