Доклад о ненависти к рыбе (и любви к осмысленному тексту)

Slide 1

Slide 1 text

Доклад о ненависти к рыбе ...и любви к осмысленному тексту Алексей Кулаков, НХС

Slide 2

Slide 2 text

Дизайн — это красивые картинки 18+

Slide 3

Slide 3 text

Дизайн — это красивые картинки Дизайн — это красивые картинки Дизайн — это красивые картинки Ой, блин, нет!

Slide 4

Slide 4 text

Дизайн — это решение задач живых людей, а не роботов

Slide 5

Slide 5 text

Текст – самая значимая часть интерфейса

Slide 6

Slide 6 text

Откуда берется РЫБА?

Slide 7

Slide 7 text

ВРЕДНЫХ МИФА 3

Slide 8

Slide 8 text

«Текст предоставляет заказчик» 1

Slide 9

Slide 9 text

«Я же дизайнер, а не копирайтер!» 2

Slide 10

Slide 10 text

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat lorem ipsum! 3

Slide 11

Slide 11 text

lorem ipsum!

Slide 12

Slide 12 text

Никто не снимет с дизайнера ответственности за текст!

Slide 13

Slide 13 text

Никто не снимет с дизайнера ответственности за текст! Особенно за текст контента!

Slide 14

Slide 14 text

Никто не снимет с дизайнера ответственности за текст! Особенно за текст контента содержания!

Slide 15

Slide 15 text

Что бывает, когда дизайнер не отвечает за текст?

Slide 16

Slide 16 text

Дизайнер уходит в недра галлюцинаций

Slide 17

Slide 17 text

Прототип невозможно тестировать

Slide 18

Slide 18 text

Непонятно какую ценность мы создаем для пользователя

Slide 19

Slide 19 text

Что получается, если дизайнер таки начинает писать текст,   а не рыбу?

Slide 20

Slide 20 text

Для начала, новые проблемы!

Slide 21

Slide 21 text

Почему когда дизайнер говорит, его легко понять, а когда пишет – сложно?

Slide 22

Slide 22 text

Почему дизайнер говорит как человек, а пишет как чиновник?

Slide 23

Slide 23 text

Почему дизайнер не пишет, например, вот так?

Slide 24

Slide 24 text

Почему дизайнер не пишет, например, вот так? Почему дизайнер не пишет, например, вот так?

Slide 25

Slide 25 text

Почему место текста в интерфейсе случайно?

Slide 26

Slide 26 text

Вот почему!

Slide 27

Slide 27 text

Дизайнер не думает про историю, в которой окажется человек Он думает про «Контенто-место»

Slide 28

Slide 28 text

Даже если текста на экране нет, начинать надо со смысла, а не с картинок!

Slide 29

Slide 29 text

Например, это муляж пушки, из дерева, чтобы отпугивать врагов. Тут нет текста, но есть ясное послание конкретной аудитории

Slide 30

Slide 30 text

Каждый экран должен что-то говорить конкретному пользователю

Slide 31

Slide 31 text

Несколько приемов Которыми я пользуюсь, когда у меня не получается написать

Slide 32

Slide 32 text

Начните с текста, а не с квадратиков 1

Slide 33

Slide 33 text

пусть и совсем короткого 1

Slide 34

Slide 34 text

Что может получиться? У каждого экрана будет название Вам придется сформулировать мысль, которую экран доносит Интерфейс получит шанс превратиться в историю, произошедшую с человеком Прототип можно будет тестировать 1

Slide 35

Slide 35 text

Скажите то, что вы хотели сказать этим экраном Вслух Соседу По-простому 2

Slide 36

Slide 36 text

Что может получиться? Или у вас получится естественный понятный текст Или вам зададут вопросы, на которые этот текст должен был ответить 2

Slide 37

Slide 37 text

Не стесняйтесь 3

Slide 38

Slide 38 text

Что может получиться? Послание станет ярким Возможно потом придется пойти на компромисс, но вы будете помнить суть экрана 3

Slide 39

Slide 39 text

Вместо «Обычного текста» напишите что-то прекрасное! 3

Slide 40

Slide 40 text

Что может получиться? У вас появится пример того, как должен выглядеть контент На него можно будет ориентироваться 3

Slide 41

Slide 41 text

Объясните смысл ребенку. Только честно. 4

Slide 42

Slide 42 text

Что может получиться? Вам придется отказаться от слов, маскирующих смысл Вам придется говорить простыми предложениями Ваши пользователи смогут вас понять 4

Slide 43

Slide 43 text

Slide 44

Slide 44 text

Пишите для конкретного живого человека Можно даже открыть почту и написать ему письмо 5

Slide 45

Slide 45 text

Что может получиться? В тексте появится эмоция Вы будете искать аргументы для кого-то конкретного Придется концентрироваться на главном 5

Slide 46

Slide 46 text

Тестируйте прототип 6

Slide 47

Slide 47 text

Тестируйте прототип с включенным диктофоном 6

Slide 48

Slide 48 text

Тестируйте прототип с включенным диктофоном ЧАЩЕ! 6

Slide 49

Slide 49 text

Что может получиться? Вы подслушаете у себя формулировки Вы подслушаете у пользователя вопросы Вы подслушаете, как пользователь переформулирует ваш интерфейс так, чтобы ему было понятно 6

Slide 50

Slide 50 text

Задайте себе   2 вопроса: 1. Зачем нужен этот текст? 2. Как понять, что он хороший? 7

Slide 51

Slide 51 text

Что может получиться? Станет понятно на какую задачу работает послание Экран станет частью истории, увлекающей пользователя Вы поймете, что же вы хотели сказать этим экраном 7

Slide 52

Slide 52 text

Узнайте про ваш продукт больше читателя Тогда читателю будет что узнавать из вашего текста 8

Slide 53

Slide 53 text

1. Начинайте дизайн с текста 2. Скажите то что собираетесь написать вслух 3. Пишите на том же языке, на котором говорите 4. Не стесняйтесь 5. Объясните смысл ребенку 6. Пишите для конкретного живого человека 7. Используйте прекрасное содержание 8. Узнайте про проблему больше читателя

Slide 54

Slide 54 text

Алексей Кулаков директор компании JetStyle e-mail: kulakov@jetstyle.ru skype: kulakov_aleksey