¿Merece la pena posicionar “desarrollo web” para una empresa que vende servicios de desarrollo web?

¿Merece la pena posicionar “desarrollo web” para una empresa que vende servicios de desarrollo web? ● Una web con dominio EMD con recursos didácticos ● Knowledge panel ● Rich snippets de preguntas frecuentes ● Definiciones ● 0 resultados de Google Ads

¿Quién soy? Soy Luis Revuelto. Consultor SEO desde el año 2013. SEO “freelance”, desde el año 2016. Creador del podcast “SEO y SEM con Luis Revuelto”. @luis_revuelto linkedin.com/in/luisrevueltosevillano luisrevuelto.es/podcasts

8 pasos para dominar la intención de búsqueda en 2024 @luis_revuelto # EmprendeSEO

1. ENTIENDE LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA Y SU IMPORTANCIA PARA GOOGLE ● Definición: Significado de tu búsqueda (palabras- contenido útil) ● BERT: Sistema para comprender lenguaje natural, intención de una consulta ● Motivación detrás de una consulta @luis_revuelto # EmprendeSEO

2. CONOCE LOS TIPOS PARA CONOCER A TU USUARIO ● Informacional (respuesta a una pregunta) ● Navegacional (página web) ● Investigación comercial (sobre productos, servicios o marcas) ● Transaccional (conversiones, compras) ● Locales (lugar) ● Mixtas (intención variada, ambiguas) @luis_revuelto # EmprendeSEO

2. CONOCE LOS TIPOS Y CONOCERÁS A TU USUARIO ● Saber = Informacionales(simple/dato o complejas) ● Sitio web = Navegacionales ● Hacer = Transaccionales(acción, objetivo) ● Visitar en persona = Locales ● Múltiples intenciones = Mixtas Más información en Guía Quality Raters @luis_revuelto # EmprendeSEO

Informacionales/Saber: Ej. “cuánto mide pau gasol” (simple) @luis_revuelto # EmprendeSEO

Informacionales/Saber: Ej. “sarracenia” (compleja) @luis_revuelto # EmprendeSEO

Navegacional/Sitio web : Ej. “acelera pyme kit digital” @luis_revuelto # EmprendeSEO

Investigación comercial: Ej. “mejores zapatillas running” @luis_revuelto # EmprendeSEO

Transaccional/Hacer: Ej. “comprar auriculares inalámbricos” @luis_revuelto # EmprendeSEO

Transaccional/Hacer: Ej. “convertir pdf a word” @luis_revuelto # EmprendeSEO

Local/Visitar en persona: Ej. “farmacias cerca” @luis_revuelto # EmprendeSEO

Mixta: Ej. “barcelona” @luis_revuelto # EmprendeSEO

3. INVESTIGA LAS SERPS ANTES DE ATACAR UNA KEYWORD (SEO ON SERP) • Tipo de resultado = Tipo de contenido útil para Google • No posicionarás keywords cuya intención no cubras (da igual autoridad, extensión…) • Cuanto más short tail, más difícil conocer la intención (muy genérica, ambigua) • Keywords know-simple= Pocos clics • Muchos tipos módulos = CTRs bajos @luis_revuelto # EmprendeSEO

4. AJUSTA EL CONTENIDO A LA INTENCIÓN Y MEJORA A TU COMPETENCIA ● Competencia = Tipo de contenido “posicionable” (ej. listados, blog, noticias…) ● No te quedes en las SERP, analiza las webs competencia (datos estructurados, FAQ, imágenes de calidad, vídeos) ● Mejora lo que hacen tus competidores @luis_revuelto # EmprendeSEO

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5. INCLUYE LA SEMÁNTICA ADECUADA (RELEVANCIA) ● ¡OJO! La relevancia es una de las máximas de Google (kw en main content) ● “nuestros sistemas analizan el contenido para evaluar si incluye información que pueda ser relevante…” ● Añade palabras con fuerza semántica para tu keyword (función TF*IDF Dinorank) @luis_revuelto # EmprendeSEO

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6. LOGRA LA MEJOR LA RESPUESTA DE USUARIO ● Patente sobre intención de búsqueda y uso de señales de respuesta de usuario (ej. refinamiento, Pogo stiking, dwell time…) ● "usamos datos de interacciones agregados y anónimos para determinar si los resultados de la búsqueda son relevantes” ● Buena experiencia en página (contenido útil suele ofrecerla) @luis_revuelto # EmprendeSEO

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7. POTENCIA EL EEAT ● EEAT y directrices de QR son parte del sistema de contenido útil ● Tips: Branding, firma de autor, datos estructurados, link building (externo e interno) ● Topical authority (rankeamos en vertical en el que somos expertos) @luis_revuelto # EmprendeSEO

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8. VIGILA LAS SERPS PORQUE ESTÁN VIVAS ● Vigila los CTRs de tus keyword objetivo y las SERPs actuales ● Las intenciones de búsqueda cambian con el tiempo ● Entre los sistemas de ranking está el filtro de actualización (freshness) @luis_revuelto # EmprendeSEO

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