ネーミングの極意

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ネーミングの極意思考プロセスの考え⽅を共有＆その場で即興ネーミング！株式会社サインコサイン代表取締役CEO / Co-Creator 加来幸樹｜ Koki Kaku

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⾃⼰紹介 INTRO

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加来幸樹｜KOKI KAKU 販促会議企画コンペティション2012 ： GOLD Yahoo!クリエイティブアワード2015 ： SILVER Google Android Experiments OBJECT ：グランプリ iMedia Direct Summit 2015 ：ベストプレゼンター Direct AGENDA 2017 ：ベストプレゼンターなど PRIZES｜主な受賞歴株式会社サインコサイン（2018 - Now）代表取締役CEO / Co-Creator 株式会社セプテーニ（2006 - 2017）クリエイティブ部専任部⻑ / クリエイティブディレクター 1983年福岡県⽣まれかに座のAB型九州⼤学芸術⼯学部卒

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2006.04 – 2017.09

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セプテーニ⼊社後は、クリエイティブディレクターとして、戦略PR、キャンペーン企画、 TVCM、ソーシャルメディアマーケティングなど様々な領域の案件に従事

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運⽤型広告クリエイティブの「有効な制作⼿法の⾔語化」にも取組み、ノウハウの社内外への発信にも業界の最前線で注⼒

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カンファレンスなどでの登壇やプレゼン賞受賞も多数運⽤型広告クリエイティブの「有効な制作⼿法の⾔語化」にも取組み、ノウハウの社内外への発信にも業界の最前線で注⼒

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2014.07 – 2018.03

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販売数当時No.1・グランプリ受賞テレビや新聞、ラジオ、ウェブなど様々なメディアでも紹介されています

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タイムチケットでのネーミング活動をきっかけに⽣まれた共創スタイル意思決定者に会う質問しながら聞く変換して提案もっと聞くもっと変換して提案意思決定を⽀援する⼀⽅的にクリエイティブを提供するのではなく⼀緒に考えるための場をつくるスタイルへ

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セプテーニグループ内の新規事業コンテストに出場し、優勝半年間の事業検証期間を経て、資本を受けて会社化 2017.08 – 2018.03

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2018年4⽉2⽇セプテーニグループ内ベンチャー企業として「覚悟」の象徴を共に創る新会社を設⽴

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2018.04 – NOW

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企業理念｜Corporate Philosophy ⾃分の⾔葉で語るとき、⼈はいい声で話す。企業や個⼈の「覚悟」の象徴となる、理念などを共創

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社名の由来 SIGN（署名＝個⼈の覚悟）同⼠で SIGN（覚悟の象徴）を CO- CR EATIO N（共創）する。そのための⽅法論が「参画（サンカク）関数」シンクロするSIGNとSIGNのパートナーシップ（CO LLAB O ）で、 ∞（無限⼤）の未来の⾯⽩さを追求する。サイコなイサイとコインを稼ぐ。様々なメンバーが、SIGN IN / SIGN OU Tを繰り返す。

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本⽇の流れ AGENDA

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本⽇の流れネーミングのつくりかたを解説ネーミングを実際につくってみる上記の2コンテンツをお届けします！

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本⽇の流れネーミングのつくりかたを解説ネーミングを実際につくってみるまずは、こちらから！

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ネーミングのつくりかた

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その前に・・・

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あらためてネーミングの価値とは？

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パンデミックにも端を発する⼤変⾰で多様になった選択肢

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しかし正解を誰かに求めることはできない

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あなただけの⼀歩を踏み出すためにあなただけの羅針盤が必要

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⾃分がやりたいことを選択する⾃分がやりたいことに集中する⾃分がやりたいことで求められる⾃分がやりたいことの質が上がる理想を実現するためのサイクル

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⾃分がやりたいことを選択する⾃分がやりたいことに集中する⾃分がやりたいことで求められる⾃分がやりたいことの質が上がる理念があるから選択できる

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その羅針盤となるのがあなた⾃⾝の覚悟

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その覚悟を⾃分の⾔葉で宣⾔したものの⼀種がネーミング

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企業やブランド、個⼈が「覚悟」を宣⾔する⾔葉の例ネーミングミッションビジョンコアバリュータグライン成したい体を表すための、覚悟の持てる名前存在意義、果たすべき使命を表す⾔葉未来に⾒据えているもの・常にありたい姿を表す⾔葉⽇々の⾏動や意思決定の指針となる⾔葉どんな価値を提供できるか？を表す（短い）宣⾔⽂

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つまり

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名は体を表す

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その真の意味は・・・

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覚悟を名乗れ

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⼀体、誰が…？

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それはもちろん YOU （当事者）

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「当事者の覚悟」 ↓ 「ネーミング」

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価値のあるネーミングとは当事者が覚悟を決めて前に進み続けるためのもの

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「それだ！感のあるネーミング」 ↓ 「覚悟を持てるネーミング」

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覚悟を持つために⼤切なことは？

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「覚悟」をデザインするための共創プロセス⾔葉⾔幹表層的な⾔葉だけではなく根幹となる⾔幹のような部分を⼀緒に発⾒する過程にこそ本当の意味があると考える表現すべき本質の発⾒

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WORKSHOP DIALOGUE LEGO PINTEREST 様々な共創⼿法（参画関数）も⽤いながら、企業・ブランドや個⼈の「覚悟」をデザインする

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「覚悟」を持てるネーミングのつくりかた BY

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覚悟を決めるコトバのつくりかた STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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テーマについて⾃分の⾔葉でオープンに語る

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答えの「ない」質問

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「商品について⾃由に教えて？」

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「今⽇はいい天気ですね」

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「・・・」

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その上で

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めちゃくちゃ共感する！

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でも⾔葉にするのが難しい場合には

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ビジュアルからアイデア・インスピレーションを引き出す⼿法を⽤いる

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ビジュアル思考に有効なツールの例

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この商品のイメージに近いものをPinして！

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レゴブロックを⽤いた「⼿による思考」を⾏うワークショッププログラム抽象的・感覚的な企業理念と個⼈理念をビジュアルからストーリー化することで、⾃分事化、親和性への気付き、相互理解、コミットメント、など様々な機会を⽣み出す LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOP ビジュアル思考に有効なツールの例

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「この商品・ブランドらしさ」をカタチにすると？

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「この商品・ブランドらしさ」をカタチにすると？

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より具体的な質問を通じていい声で話せる本質（コア）を探る

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答えの「ある」質問

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答えは「どこ」にある？

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USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の思想・信念など譲れないもの⽣活者（顧客）が悩んでいることや期待していること広告⽬的のコピーなどコンセプトや理念、タグラインなど本当の答えは「⾃分」の中にしかない

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「誰に使ってもらいたいの？」

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「どんな感想がもらえたら嬉しい？」

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「これって結局なんなの？」

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「なぜ？どうして？なぜ？どうして？」

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いい声が聞こえてきたら

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めちゃくちゃ共感する！

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ここまでの材料を⽤いて考えすぎずにコトバをつくってみる（調理してみる）

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⾷材調理コトバづくりを料理にたとえると… ここまでここから

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ネーミングの⾷材集め

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例えば、ネーミングの「⾷材」メイン⾷材（⽶・⾁・⿂など）内容をあらわすコトバ clothing （⾐類） phone （電話）

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ネーミングの「⾷材」調味料やスパイス価値を引き⽴てるコトバ internet など5つの i unique （他にはない）

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Instagram メイン⾷材（そもそも何か？）調味料（価値を引き⽴てる） Telegram （電報） Instant （すぐ気軽に）おにぎらずおにぎりにぎらず（にぎらない）ぽっぽ茶茶（お茶）ぽっぽ（温かい） akasaka Sacas アカサカ（⾚坂）サカス（咲かす）ネーミング Uber - Uber （超すごい） Lyft Lyft （乗る） -

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ネーミングの調理⽅法

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焼くだけ？

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⼀緒煮込？

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︑ 盛付

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ネーミングの「調理」⾷材をどう組み合わせるか？（別々に焼く・⼀緒に煮込むなど）ならべる混ぜる⾷材活⽤ Instant （スパイス）＋ telegram （メイン⾷材） ever （スパイス）＋ note （メイン⾷材） feed （メイン⾷材）＋ -ly

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ネーミングの「調理」より⼿の込んだ調理技術（三枚おろし・スモーク・フライなど）掛けコトバ韻踏みアナグラムスイスイ⾏けるICカード＋スイカセブン＋イレブンダ・カ・ラ ↓ 「カラダ」の並べ替え

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ネーミングの「調理」その他の調理技術の例アナロジーメタファー隣接喩回⽂逆さ読みコントラスト擬⼈化ギャップダジャレなどなど

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逆さ読み（反対から読んで新しい⾔葉をつくる）道産⼦（どさんこ） → コンサドーレ

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アナロジー（明喩：明らかに似ているものに喩える） ECサイト → 楽市楽座

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メタファー（隠喩：遠回しに似ているものに喩える）コンピューター → リンゴ（のように⾝近に）

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擬⼈化（商品やブランドに⼈格を与える）

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パロディ（有名なヒト・モノ・コトにたとえる）

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実例のご紹介

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ステップ１：ネーミングの⾷材を集めるメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）コテンラジオの深井さん⾳声コンテンツ NewsPicks番組聴くだけで学べる番組連続シリーズものなどリベラルアーツ新しい教養世界の再認識複数の視点から語る正解の押し付けではないなど

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ステップ１：ネーミングの⾷材を集めるメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）新しい学びの⼊⼝（主体性も必要）リベラルアーツ新しい教養世界の再認識複数の視点から語る正解の押し付けではないなど

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ステップ１：ネーミングの⾷材を集めるメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）新しい学びの⼊⼝（主体性も必要）新しい視点の獲得（the < a）

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ステップ２：⾷材を調理してネーミングにするメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）新しい学びの⼊⼝新しい視点の獲得調理法（⾷材ワードをどう使う？） a scope アナロジー外国語

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ステップ１：ネーミングの⾷材を集めるメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）買い取りサービスブランド買い取り査定サービスコメ兵不要なものを現⾦にできるなど⽤事の合間で気軽に近くに来てくれる⽣活圏内で気軽に⾏ける専⾨バイヤーの丁寧な説明思ったよりも値が付くなど

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ステップ２：⾷材を調理してネーミングにするメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）買い取り・コメ兵来てくれる・⾏ける調理法（⾷材ワードをどう使う？） KAITORI GO by KOMEHYO 並べる外国語パロディ

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お気づきの通り（？）発想するためには２つのポイントがあります

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コテンラジオの深井さん⾳声コンテンツ NewsPicks番組聴くだけで学べる番組連続シリーズものなどリベラルアーツ新しい教養世界の再認識複数の視点から語る正解の押し付けではないなどポイント① ：コトバとコトバの間に「関連性」を⾒出す必要があるメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）似ている意味とか⾒た⽬のコトバはないかな…？少し引いて眺めてみると、共通点はないかな…？

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コテンラジオの深井さん⾳声コンテンツ NewsPicks番組聴くだけで学べる番組連続シリーズものなどリベラルアーツ新しい教養世界の再認識複数の視点から語る正解の押し付けではないなどポイント② ：そのためにはコトバを「連想」して増やすことメイン⾷材（そもそも何？）調味料（どんな価値？）外国語に変換するひらがなやカタカナにするマジカルバナナする類義語検索する Pinterestで検索する GoogleやTwitterで検索する逆さまにする⽂字の⾒⽅を変えるなどなど

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コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Google翻訳｜何語でもイケるよ！

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コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Weblio英和・和英辞典｜例⽂とかも便利！

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コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Weblio類語・対義語辞典｜実は必須！

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コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Pinterest｜ビジュアルディスカバリーエンジン！

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しかし、何よりもインスピレーションのタネ・頼りになるのは・・・

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そのコトバの先にある未来を想像する（させる）会社の理念との親和性は？どんなプロダクトできそう？どんな⼈が共感してくれる？こんな活動にもつながるかも？

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残っているコトバのメリ/デメを整理して最終検討

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でも、これだけは忘れないでください

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最終決定するのは必ず「ご本⼈」

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本⽇の流れネーミングのつくりかたを解説ネーミングを実際につくってみる続いては、こちら！

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THANK YOU ! Twitter @kakukoki