Michelle De Zeeuw Hoe je SEA succesvol inzet in 2024

Wie ben ik? Growth Strateeg Michelle de Zeeuw De Zeeuw Digital Marketing Gespecialiseerd in zoekmachine marketing

Agenda van vandaag 1. Een korte terugblik van 2023 2. 4 belangrijke SEA trends voor 2024

Een korte terugblik: 2023

Opkomst van AI chatbots SERP van Google & Microsoft veranderen TikTok is super populair geworden 2023 “ChatGPT heeft meer dan 180.000.000 gebruikers” (nov 2023) “34% groei in dagelijks gebruik van TikTok vergeleken met 2022” “Zoeken evolueert naar een ‘natuurlijk’ gesprek tussen chatbot en gebruiker”

En veel meer kleine en grote updates…

SEA trends in 2024

De impact van AI-chatbots 01

De klantreis is totaal anders

No content

Ads via socials Verdere oriëntatie, veel content lezen Zoek op specifiek merk/product Reken af op website Before

Zoek op specifiek merk/product Reken af op website Now Advies via ChatGPT

1. Breng de soorten zoekopdrachten in kaart van de laatste maanden. 2. Blijf deze evalueren 3. Adverteer op de nieuwe zoektermen. Tip van Michelle

Let op! Zoekmachines gaan zich ook aanpassen…

Microsoft is al bezig met Compare & Decide advertenties

Zoekresultatenpagina gaat op de schop 02

Microsoft is al live met Bing Chat

Google test met Search Generative AI

Wat zijn de gevolgen? • Direct Antwoord in de SERP • Lagere CTR • Beperkte bronnen • Beperkte overzicht van producten

Heeft mijn SEA strategie nog nut? Heeft mijn website nog wel nut?

[Google] gaat een manier vinden om advertenties te verwerken in het AI-blok. Investeer in search en PMax advertenties Tip van Michelle

Tips voor PMax ads • Koppel je feed aan een PMax campagne om in aanmerking te komen voor shopping ads • Vul de ad met zoveel mogelijk content - video’s, afbeeldingen, tekst • Maak gebruik van doelgroepsignalen Tip van Michelle

Tips voor Search ads • Investeer in zoekwoordenonderzoek - denk aan longtail zoekwoorden • Maak gebruik van broad match • Maak gebruik van smart bidding • Voeg image extensions toe • Zet DSA campagne/ad group(s) op Tip van Michelle

Het belang van upper funnel content 03

The Messy Middle By Google

Er zal meer worden geïnvesteerd in andere advertentie types om zoveel mogelijk touchpoints te creëren 
 in de customer journey

Mensen zullen gemiddeld 3,5 uur per dag digitale video’s bekijken in 2024 Microsoft

43% van mensen zoekt producten via social GWI Core, 2022

Video wordt steeds belangrijker • YouTube campagnes zullen blijven - social is een belangrijk deel van de customer journey • Sinds kort: Video views campagne • Microsoft investeert in Video and Connected TV (CTV) advertenties.

DemandGen campagnes • Demand Gen (Discovery) campagnes zullen mensen proberen te inspireren of verbinding te maken

• Er wordt veel gepusht om DemandGen campagnes te gebruiken. • Zorg voor goede, aansprekende content in ads • Investeer in video • Gebruik AI-oplossingen om effectieve video ads content te maken • Maak een YouTube shorts variant Tip van Michelle

3rd party cookies verdwijnen 04

No content

Remarketing? Analytics & Conversion Tracking? A/B Testen en personalisatie?

Alternatieven voor 3rd party cookies Twee oplossingen 1st party data

Alternatieven voor 3rd party cookies Twee oplossingen 1st party data Google Privacy Sandbox • Gebruikers worden gelabeld op basis van interesse • Gebruikers worden gezien als groepen (cohorts) • Cohort data is anoniem Verzamel 1st party data • Laat gebruikers z.s.m. registreren • Maak gebruik van Server-side tracking

• Houd de Google Privacy Sandbox updates in de gaten • Implementeer server-side tracking, dan is de data ook echt van jou • Zorg voor voldoende opt-in/ registratie mogelijkheden (maar maak het aub niet te erg) Tip van Michelle

Opsomming 1. Er staat ons veel te wachten door grote veranderingen in de markt 2. Doe onderzoek naar de klantreis en hoe men nu uitkomt op jouw website. Ontdek de belangrijkste zoekwoorden en adverteer hier op. 3. Investeer in een solide Search & PMax campagne strategie 4. Wees over de gehele klantreis zichtbaar, denk aan upper funnel campagnes 5. Implementeer server-side tracking om 1st party data te verzamelen

Op naar 2024! Voeg mij toe op LinkedIn Michelle De Zeeuw