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Cultural Differences in Friendship Network Behaviors: A Snapchat Case Study (CHI 2023) ଜࢁଠҰ େࡕେֶ ࢈ۀՊֶݚڀॴ ウェブ・ソーシャルメディア論⽂読み会 第9回

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2 ֓ཁ Cultural Differences in Friendship Network Behaviors: A Snapchat Case Study (CHI 2023) Agrima Seth (University of Michigan), Jiyin Cao (Stony Brook University), Xiaolin Shi (Snap Inc.), Ron Dotsch (Snap Inc.), Yozen Liu (Snap Inc.), Maarten W. Bos (Snap Inc.) l Human Computer Interaction研究のトップカンファレンスの1つであるThe ACM CHI Conference on Human Factors in Computing Systems 2023で発表 l Computational Social ScienceΛઐ໳ʹ͢ΔϛγΨϯେͷതֶ࢜ੜAgrima SethࢯͱSnap Inc.ࣾͱ ͷݚڀ l ͲΜͳ࿦จʁ 4OBQ*ODࣾͷσʔλΛ༻͍ͯɺࠃՈͷจԽ͕4/4্Ͱܗ੒͞ΕΔ༑ਓωοτϫʔΫߏ଄ʹͲͷΑ͏ͳӨڹΛ༩ ͑Δ͔ɺίϯςϯπͷফඅʹͲͷΑ͏ͳӨڹΛ༩͑Δͷ͔Λ໌Β͔ʹ͢Δ l ࿦จબ୒ͷཧ༝ɻ Χࠃͷ4/4σʔλͱ֤ࠃͷจԽʹؔ͢Δ౷ܭσʔλΛ༻͍ͯɺࠃՈؒͷൺֱΛେن໛ʹऔΓ૊ΜͰ͍Δͷ͕໘ന ͍ɻ͜͏͍͏ݚڀ͕ࠓޙ૿͍͖͑ͯͦ͏ɻ

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3 ݚڀ໨తʢ3FTFBSDI2VFTUJPOʣ RQ1 Snapchatの友達ネットワークは⽂化 によって変化するのか？ 4OBQDIBUͷωοτϫʔΫ

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4 ݚڀ໨తʢ3FTFBSDI2VFTUJPOʣ RQ1 Snapchatの友達ネットワークは⽂化 によって変化するのか？ 4OBQDIBUͷωοτϫʔΫ ⽂化A ⽂化B RQ2 ⽂化によって、「ネットワークの強 さがコンテンツの視聴時間に与える 影響」に変化をもたらすのか？ （その友達からの） コンテンツの 視聴時間 （その友達からの） コンテンツの 視聴時間 ネットワークの強さ ネットワークの強さ What’s Difference?

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5 σʔλ Snapchat l ίϯςϯπ͸୹ظؒ ࣌ؒ Ͱফڈ͞ΕΔ l ωοτϫʔΫ͸ϑΥϩʔϑΥϩϫʔͰ͸ͳ͘ɺGSJFOEํࣜ l छྨͷΠϯλϥΫγϣϯ l $IBUTɿϢʔβؒͷςΩετʢμΠϨΫτʣϝοηʔδ l 4UPSJFTɿ༑ୡશһʹૹ৴͞ΕΔը૾ɾಈըίϯςϯπ l 4OBQTɿର·ͨ͸ରάϧʔϓͰͷը૾΍ಈըίϯςϯπͷ΍ΓऔΓ ࢹௌޙʹফڈ l ΧࠃΛର৅ʹɺ֤ࠃਓͷϢʔβΛϥϯμϜʹબ୒͠ɺϲ݄ؒͰަ ྲྀͨ͠POFIPQωοτϫʔΫΛநग़ɻ࠷ऴతʹɺ֤ࠃ໿Ϣʔβؚ͕ ·ΕͨωοτϫʔΫΛߏங

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6 จԽࢦඪ ͭͷจԽࢦඪ l )PGTUFEF`T*OEJWJEVBMJTNDPMMFDUJWJTN (FFSU)PGTUFEF$VMUVSF`TDPOTFRVFODFT$PNQBSJOHWBMVFT CFIBWJPST JOTUJUVUJPOT BOEPSHBOJ[BUJPOTBDSPTTOBUJPOT4BHFQVCMJDBUJPOT l 3FMBUJPOBM.PCJMJUZ 3PCFSU5IPNTPO .BTBLJ:VLJ 5IPNBT5BMIFMN +PBOOB4DIVH .JF,JUP "SJO)"ZBOJBO +VMJB$#FDLFS .BKB#FDLFS $IJZVF $IJV )PPO4FPL$IPJ FUBM3FMBUJPOBMNPCJMJUZ QSFEJDUTTPDJBMCFIBWJPSTJODPVOUSJFTBOEJTUJFEUPIJTUPSJDBMGBSNJOHBOEUISFBU 1SPDFFEJOHTPGUIF/BUJPOBM"DBEFNZPG4DJFODFT r l 5JHIUOFTT .JDIFMF+(FMGBOE +BOB-3BWFS -JTB/JTIJJ -JTB.-FTMJF +BOFUUB-VO #FOH $IPOH-JN -JMJ %VBO "TTBG"MNBMJBDI 4PPO"OH +BLPCJOB "SOBEPUUJS FUBM%JGGFSFODFTCFUXFFO UJHIUBOEMPPTFDVMUVSFT"OBUJPOTUVEZTDJFODF r

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7 จԽࢦඪ l ࣾձʹ͓͚Δݸਓ͕Ͳͷఔ౓ूஂʹ౷߹͞Ε͍ͯΔ͔Λௐࠪͨ͠ࢦඪ ݸਓओٛ WT ूஂओٛ )PGTUFEF`T*OEJWJEVBMJTNDPMMFDUJWJTN l ݸਓओٛ JOEJWJEVBMJTN ݸਓؒͷ ݁ͼ͖ͭ͸؇͍ɻࣾձͷશମͰݸਓ Λੈ࿩͢Δ l ूஂओٛ DPMMFDUJWJTN ਌͍͠ݸ ਓؒͷ݁ͼ͖ͭ͸ڧ͘ɺਓؒؔ܎͸ ͢Ͱʹఏڙ͞Ε͍ͯΔͱߟ͑ΔͨΊɺ ωοτϫʔΫߏஙʹੵۃతͰ͸ͳ͍ɻ

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8 จԽࢦඪ l ͋ΔจԽͷߏ੒һ͕ਓؒؔ܎Λܗ੒ͨ͠Γɺऴྃͨ͠Γ͢Δࣗ༝΍ػձͷ౓߹ ͍ͳͲͷؔ܎ੑͷྲྀಈੑΛදͨ͠ࢦඪ )JHISFMBUJPOBMNPCJMJUZWT-PXSFMBUJPOBMNPCJMJUZ 3FMBUJPOBM.PCJMJUZ l ๺ถͰ͸3FMBUJPOBMNPCJMJUZ͕ߴ͘ɺ ೔ຊͰ͸௿͍ l 3FMBUJPOBM NPCJMJUZ͕ߴ͍จԽͰ͸ɺ ࣗݾ։͕ࣔଟ͘ɺࢧԉΛఏڙ͢Δ͜ ͱʹੵۃతͰଞͷਓ΁ͷ৴པ౓͕ߴ ͍܏޲

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9 จԽࢦඪ l ͋ΔจԽͷنൣͷڧ͞΍ɺنൣҳ୤ߦಈΛͲͷఔ౓ڐ༰͢Δ͔Λදͨ͠ࢦඪ 5JHIUWT-PPTF 5JHIUOFTT l ๺ถͰ͸-PPTF͕ߴ͘ɺ೔ຊͰ͸ 5JHIUͳ܏޲ l ৽ϝϯόʔ͕ࣾձతωοτϫʔΫʹ ༹͚ࠐΊΔ͔Ͳ͏͔ʹؔ࿈ͨ͠ࢦඪ

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10 ݚڀ໨తʢ3FTFBSDI2VFTUJPOʣ RQ1 Snapchatの友達ネットワークは⽂化 によって変化するのか？ 4OBQDIBUͷωοτϫʔΫ

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11 32ωοτϫʔΫ͸จԽʹΑͬͯมԽ͢Δͷ͔ʁ ωοτϫʔΫαΠζͱ֤ࢦඪͷؔ܎ʹ͍ͭͯ ネットワークサイズ⼤ ネットワークサイズ⼩ Indiviualism High Mobility Looseness Collectivism Low Mobility Tightness

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12 32ωοτϫʔΫ͸จԽʹΑͬͯมԽ͢Δͷ͔ʁ த৺ੑͱ֤ࢦඪͷؔ܎ʹ͍ͭͯ 中⼼性⼤ Indiviualism Low Mobility Tightness Indiviualism High Mobility Lossness 中⼼性低

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13 ݚڀ໨తʢ3FTFBSDI2VFTUJPOʣ ⽂化A ⽂化B RQ2 ⽂化によって、「ネットワークの強 さがコンテンツの視聴時間に与える 影響」に変化をもたらすのか？ （その友達からの） コンテンツの 視聴時間 （その友達からの） コンテンツの 視聴時間 ネットワークの強さ ネットワークの強さ What’s Difference?

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14 32ɿจԽͱ ʮωοτϫʔΫͷڧ͕͞ίϯςϯπͷࢹௌ࣌ؒʹ༩͑ΔӨڹʯͷؔ܎ Θ͔ͬͯΔ͜ͱ 関係性の強さ その2⼈の間でのメッ セージのやり取り数 （その友達からの） コンテンツの 視聴時間 受け取ったコンテンツ の平均滞在時間 強い相関

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15 32ɿจԽͱ ʮωοτϫʔΫͷڧ͕͞ίϯςϯπͷࢹௌ࣌ؒʹ༩͑ΔӨڹʯͷؔ܎ ஌Γ͍ͨ͜ͱ 関係性の強さ その2⼈の間でのメッ セージのやり取り数 （その友達からの） コンテンツの 視聴時間 受け取ったコンテンツ の平均滞在時間 ⽂化指標 Indiviualism-collectivism Mobility Tightness どんな影響？

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16 32ɿจԽͱ ʮωοτϫʔΫͷڧ͕͞ίϯςϯπͷࢹௌ࣌ؒʹ༩͑ΔӨڹʯͷؔ܎ その2⼈の間でのメッ セージのやり取り数 受け取ったコンテンツ の平均滞在時間 ⼿法：Linear mixed-effect model 受け取ったコンテンツ の平均滞在時間 (DT) = メッセージの やり取り (TS) ⽂化指標 × + GDP + GINI + Market ⽂化指標 Indiviualism-collectivism Mobility Tightness + (1 | country) + (1 | Views)

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17 コントロール変数 交互作⽤ 32ɿจԽͱ ʮωοτϫʔΫͷڧ͕͞ίϯςϯπͷࢹௌ࣌ؒʹ༩͑ΔӨڹʯͷؔ܎ その2⼈の間でのメッ セージのやり取り数 受け取ったコンテンツ の平均滞在時間 ⼿法：Linear mixed-effect model 受け取ったコンテンツ の平均滞在時間 (DT) = メッセージの やり取り (TS) ⽂化指標 × + GDP + GINI + Market + (1 | country) + (1 | Views) ⽂化指標 Indiviualism-collectivism Mobility Tightness Random intercept

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18 32ɿจԽͱ ʮωοτϫʔΫͷڧ͕͞ίϯςϯπͷࢹௌ࣌ؒʹ༩͑ΔӨڹʯͷؔ܎ *OEJWJEVBMJTNͳจԽɺ)JHI.PCJMJUZͳจԽɺ-PPTFOFTTͳจԽ͸ਓͷ݁ͼͭ ͖ͷڧ͕͞ίϯςϯπͷফඅʹ༩͑ΔӨڹΛෛͷํ޲ʹ؇࿨͢Δ ݁Ռ Indiviualism-collectivism Relational Mobility Tightness

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19 ·ͱΊ l ֤ࠃͷจԽతՁ஋ײͱιʔγϟϧϝσΟΞͷωοτϫʔΫͷؔ܎Λ໌Β͔ʹ l ݸਓओٛɺ؇͞ɺߴ͍ྲྀಈੑͳͲͷจԽతՁ஋͸ਓʑͷ݁ͼ͖ͭͱίϯςϯ π଺ࡏ࣌ؒͷؔ܎Λ؇࿨ͤ͞Δ l ࠓճɺண໨͍ͯ͠ΔจԽࢦඪͱιʔγϟϧϝσΟΞͷಈ͖ͷরΒ͠߹Θͤͷ ݚڀ͸ɺ৭ʑͱൃలͰ͖ͦ͏Ͱ໘നͦ͏ l ֤จԽʹ͓͍ͯ࠷దͳϞσϨʔγϣϯ΍࢓૊Έͷઃܭʹ໾ʹཱͭൃݟ