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Gianluca Fiorelli Consultor SEO Estratégico e Internacional @gfiorelli1 IloveSEO.net

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@gfiorelli1 - #sob19

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Las respuestas están en las SERPS de Gianluca Fiorelli para SEOnthebeach 2019 @gfiorelli1 - #sob19

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¡ATENCIÓN! Esta charla se basa en evidencias adquiridas trabajando, experimentos, lecturas e intuición. Personalmente no tengo el tiempo de analizar millones de queries, SERPs, etc. Por eso, os invito a vosotros a realizar estos test masivos si queréis dar a lo que estoy diciendo una base más científica. @gfiorelli1 - #sob19

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Pero, la observación de AJ. Kohn me hizo entender que evidentemente había tocado una cuerda sensible. @gfiorelli1 - #sob19

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Observar las SERPs y como cambian a lo largo del tiempo, no es útil solamente después de una actualización. Observar las SERPs es una práctica demasiadas veces olvidada @gfiorelli1 - #sob19

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¿Porqué? @gfiorelli1 - #sob19

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Uno de los grandes errores que hacemos es lo de pensar solo en nuestros usuarios… @gfiorelli1 - #sob19

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… cuando, en realidad, deberíamos pensar también en los usuarios de Google. @gfiorelli1 - #sob19

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Los dos conceptos no son exactamente la misma cosa @gfiorelli1 - #sob19

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Nuestras palabras clave @gfiorelli1 - #sob19

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Search Intent @gfiorelli1 - #sob19

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La intención de búsqueda implícita y explicita que tienen las personas cuando buscan en Google @gfiorelli1 - #sob19

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Relevancia @gfiorelli1 - #sob19

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La capacidad que posee un documento de responder a la intención de búsqueda que Google ha individuado que sus usuarios tienen @gfiorelli1 - #sob19

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La capacidad (a partir de un sistema de information retrieval) para recuperar material que satisfaga las necesidades del usuario. @gfiorelli1 - #sob19

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SERP @gfiorelli1 - #sob19

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Presentación de los documentos que Google ha calculado ser los más relevantes para la intención de búsqueda de sus usuarios @gfiorelli1 - #sob19

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Relevancia Contenidos Enlaces RankBrain Conceptos Entidades E. A.T. Neural Matching @gfiorelli1 - #sob19

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Analisis de intención de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19

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Navegational Intent (empezamos por lo que supuestamente es lo más simple) @gfiorelli1 - #sob19

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Navegational Intent (empezamos por lo que supuestamente es lo más simple) @gfiorelli1 - #sob19

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NAVEGATIONAL INTENT @gfiorelli1 - #sob19 OFFLINE ONLINE LA MAYORÍA DE LAS VECES, MIXTO

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COMMERCIAL INVESTIGATIONS @gfiorelli1 - #sob19 ES DECIR, EN SU GRAN MAYORÍA SON NAVEGACIONALES ONLINE BÚSQUEDAS DE MARCA QUE NORMALMENTE TIENEN LA EXPLICITA INTENCIÓN DE REALIZAR ALGUNA ACCIÓN EN UNA PÁGINA ESPECIFICA DE UN SITIO WEB ESPECIFICO

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Informational Intent (la base sobre la cuál se construye gran parte del Expertise y de la Autoridad) @gfiorelli1 - #sob19

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Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de resultados de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19

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Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de resultados de búsqueda (y no simplemente mirar) @gfiorelli1 - #sob19

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Breslavia Google.it @gfiorelli1 - #sob19

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ENTIDADES RELACIONADAS KNOWLEDGE PANEL GOOGLE TRAVEL GUIDE

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SI OS FIJAIS, ESTOS NO SON ENLACES CUALQUIERA @gfiorelli1 - #sob19

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PROSSIMI EVENTI A BRESLAVIA

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HOTEL ADS

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Google conoce bien que esta es una búsqueda informacional, pero que es parte del search journey de Travel. Por eso ya ofrece la posibilidad de reservar habitaciones en hoteles. ¡Y nadie más! Casi… @gfiorelli1 - #sob19

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Booking lo sabe bien… Usad Adwords para hacer Marca @gfiorelli1 - #sob19

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Booking lo sabe bien… Usad Adwords para hacer Marca CPC irrisorio para Branding

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VISUAL SEARCH VIDEO SEARCH @gfiorelli1 - #sob19

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Obviamente tenemos las búsquedas relacionadas @gfiorelli1 - #sob19

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Toda la información está en la SERPs (Extract People Also Search Phrases Chrome Extension) @gfiorelli1 - #sob19

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Breslavia turismo Prossimi eventi a Breslavia Municipio di Breslavia Breslavia Cracovia Piazza del Mercato Breslavia Breslavia cosa mangiare Breslavia gnomi Breslavia Capodanno Breslavia aeroporto Sala del Centenario Breslavia Natale Breslavia Polonia meteo Distanza Breslavia Cracovia Varsavia abitanti Cartina Polonia Poznan Katowice Visitare Auschwitz da Breslavia Città vicino a Breslavia Distanza Breslavia Varsavia Gross Rosen Auschwitz dove dormire Distanza Cracovia Auschwitz Breslavia meteo Breslavia mappa Breslavia regione

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Google más y más es Visual Los tags de Google Images ofrecen información muy valiosa ENTIDADES RELACIONADAS @gfiorelli1 - #sob19

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Natale Mercatino di Natale Mappa Gnomi Polonia Piazza del Mercato Capodanno Nano Zoo Acquario Università Sala del Centenario Aeroporto Meteo Sky Tower Inverno Cracovia Fontana Cattedrale di San Giovanni Battista Municipio Birreria Souvenir Dicembre Statua Lampionaio Panorama Raclawicka Neve Rynek Ponte Fiume Stadio Monumento Mercato coperto Hansel e Gretel Centro storico Chiesa Lampione Chiesa di Santa Elisabetta Hotel Lothus Cibo Città vecchia Palazzo Reale Turismo

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Suggest puede darnos otras ideas (pero casi nunca se alejan demasiado de lo que ya hemos descubierto) @gfiorelli1 - #sob19

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People Also Ask también es una fuente importante (leer https://builtvisible.com/scraping-people-also-ask-boxes-for-seo-and-content-research/ para ver come escrapear todas las PAA ) @gfiorelli1 - #sob19

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Podemos hacer este análisis también con tools Utilizad el que más os gusta, pero yo recomiendo estos 4 @gfiorelli1 - #sob19

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Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

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Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

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Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

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Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

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¡Cuidado! Todo tool usa la terminología que le da la santa gana utilizar

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¡Cuidado! Todo tool usa la terminología que le da la santa gana utilizar

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Las Features, además, nos dan grandes pistas sobre las intenciones de búsqueda principal y secundarias y formatos preferido por los usuarios según Google @gfiorelli1 - #sob19

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Estas son Features informacionales PAA, KP y FS sugieren contenido prevalentemente escrito.

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El bloque de Top News indica como parte de los usuarios buscan información fresca. ¡Ojo a las oportunidades en Google Discovery! Y esta también @gfiorelli1 - #sob19

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El contenido informativo se debería presentar de manera relevante en formato de imágenes y/o video. Muy probablemente en el próximo futuro veremos también un “podcast search box” Y esta también @gfiorelli1 - #sob19

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Con los tools podemos realizar este trabajo de análisis de la intención de búsqueda y de los formatos preferentes de manera veloz y bastante precisa

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Mirar a las SERPs, pero, significa también observar las páginas que se están posicionando (por lo menos para nuestra keywords más importantes) @gfiorelli1 - #sob19

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Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Top X List Top X List Top X List

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Este resultado es chocante ¡Dios! Un post en Altervista que se posiciona mejor que Skyscanner @gfiorelli1 - #sob19

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Este articulo totalmente no profesional (el autor no es un periodista y conoce lo básico del SEO On Page) lo hace mejor que muchos copys, targetizando con su post la gran mayoría de las búsquedas que hemos visto estar relacionada con Breslavia Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19

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Es decir… se puede ganar la partida a sitios como Skyscanner con un Altervista y solo 6 dominios que enlazan a todo tu sitio web Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19

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ALGUNAS VECES, PERO, LAS COSAS SE COMPLICAN @gfiorelli1 - #sob19

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¿Porque Google nos muestra Shopping y Featured Snippet al mismo tiempo? @gfiorelli1 - #sob19

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Transactional Intent @gfiorelli1 - #sob19

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En realidad, no es un solo momento del Search Journey @gfiorelli1 - #sob19

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#1 When someone is ready to purchase something @gfiorelli1 - #sob19

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#2 When someone may need help… @gfiorelli1 - #sob19

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Ready to purchase @gfiorelli1 - #sob19

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Ready to purchase • Comprar • Oferta • Gratis • Descuento • 2x1 • Ocasión • … y todo lema que implique la voluntad de comprar algo

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En los resultados de búsqueda los anuncios son predominantes @gfiorelli1 - #sob19

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Pero su naturaleza nos sugiere el formato a utilizar preferentemente Images Box y PLA claramente indican una preferencia para la búsqueda visual @gfiorelli1 - #sob19

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La presencia del Local Pack, la posible preferencia para compras locales (46% de los casos) @gfiorelli1 - #sob19

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May need help… @gfiorelli1 - #sob19

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¿Os acordáis de esto verdad? @gfiorelli1 - #sob19

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Cuando encontramos tanto Anuncios como Features puramente informacionales @gfiorelli1 - #sob19

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… esto significa que quien busca necesita un ultimo “nudge” para decidirse @gfiorelli1 - #sob19

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El error mortal es intentar atacar estas queries (también) con contenidos puramente informativos

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En estos casos, es mejor diseñar una landing (transaccional), que sea al mismo tiempo una Pillar Page (informacional)

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CTA Pain Point People Also Ask E.A.T. Función de Pillar @gfiorelli1 - #sob19

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No content

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TL;DR @gfiorelli1 - #sob19

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TOFU Informacional MOFU Navegacional BOFU Transaccional @gfiorelli1 - #sob19

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TOFU Informacional MOFU Navegacional BOFU Transaccional @gfiorelli1 - #sob19

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No content

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Informacional Navegacional Transaccional @gfiorelli1 - #sob19

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Gianluca Fiorelli Consultor SEO Estratégico e Internacional @gfiorelli1 IloveSEO.net GRACIAS @gfiorelli1 - #sob19