「もしもインハウスSEO担当者がスターターガイドをつくってみたら / GoogleDanceTokyo2018LT-Muroya

by Ryohei Muroya

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Google Dance Tokyo 2018 LT登壇資料もしもインハウスSEO担当者がスターターガイドをつくってみたら株式会社ウェルクス　室谷良平

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自己紹介・室谷良平（ムロヤリョウヘイ）・北海道長万部町出身・株式会社ウェルクスキャリア事業本部マーケティング部・キャリア事業のサイトのインハウスSEOプランナーとしての活動のほか、社内啓蒙、研修実施なども担当・人材系サイトは戦国時代です…

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もしもインハウスSEO担当者がスターターガイドをつくってみたら後世になにを伝えるか… 成長のために、そして過ちを繰り返さないために…

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1. インプット編

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第１章「限界宣言」検索エンジンも人間も完璧なんてない。完璧じゃないからこそ、そんな両者の情報マッチングのためのSEOが求められる。完璧じゃないクエリ必ずしもはっきりしているわけでもない検索意図完璧じゃないページの読み取り必ずしも良いコンテンツが並べられているわけではない検索結果

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世に出回るSEOの情報は玉石混交。インプットしていくにも、なにが真実なのか惑わされないために「この方法で1万PVになりました！」みたいなブロガーやアフィリエイターが発信する「ポスト真実」には気をつけよう！ SEO情報は、私たちインハウスSEO担当者にとってのYMYL だから…。E-A-Tな方々の情報を信頼しよう。

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SEO施策はPDCAのCが命！ SEO施策は、コンバージョン改善のA/Bテストと違って変化を感じられるまで時間がかかる。すぐ効果が出たかわからないから、逆に言えば失敗に気づきにくい施策。「施策のやりっぱなしは、ゆっくり死に近づいていくのと同じ」だよ！

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「検索体験」が腹落ちしないなら、まずは自分ゴトが強いもので検索して試してみよう。「良いコンテンツってなに？」「検索体験ってなに？」と迷う人には、今まさに直面しているSEO情報や、恋愛、コンプレックス系（美容、身体）、暮らし系（引っ越し、観光）の検索を試してみるといいよ。

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2. 社内での振る舞い編

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SEO担当の前任者が悪いことをしていなかったか。前任者が悪い外部リンク施策をやっていなかったかどうか身体検査しておこう。（出馬前の政治家の身体検査と同じ）ペナルティもそうだが、その悪影響のせいで自身への人事的低評価を喰らう前に（文春砲）、身の潔白の証明を…。

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SEO担当者の社内政治（説得技法）社長「すぐ順位上がるんでしょ」営業「コンテンツの情報を拾うよりも、営業活動に専念したい」デザイナー「SEO的にやると、デザインが汚くなっちゃうからなぁ…」

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SEO担当者の社内政治（説得技法）社長：コスト、利益、成果までの時間軸営業：売上とSEOの関係デザイナー：デザインと検索体験

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施策に迷ったら、まず相談。知識不足は事故の元。相談で未然に防ごう。課題感とかないですけど、コンテンツは全然ないけど対策ページを量産してみました！

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やった施策は必ずメモを。そうしておくと、事故ったときに原因に気づける。日時：2018/4/3 種別：カテゴリページやったこと：対策ページを量産してみた

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順位下落時の振る舞い方をロジックツリーで落とし込み、手札のカードを整理しておこう一時的な変動への対応？技術的ミスへの対応？ペナった… ときへの対応？

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サイトを見ているのはGoogle だけじゃない。お天道様も見ているぞ。（昨今の医療健康系…）

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3. SEOに携わる意義編

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SEOの経験から、Webマーケティングで大切な基礎を一気に学ぶことができるクエリを通じて、ユーザーの悩みや課題に徹底的に向き合うことアクセス解析でユーザーの行動を想像してみることユーザーにとって快適なUI、UXはなにかを追求すること読みやすい、わかりやすい文章を書けるライティングを身につけることどの競合よりも優れたコンテンツになっているかの視点が身につく　等

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検索結果は、私たちでつくる「社会インフラ」だ。ビットコインとは、おすすめのカフェ、北海道観光情報、引っ越し、エアコン交換、スマホ、ダイエット、モテ、スマートスピーカーとは、地図、乗り換え、転職、履歴書の書き方、水素水、お店の営業時間、新人歓迎会のお店探し…などなど

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さいごに

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某KING「Googleは使わない、 SEO対策しているから」だが、この世にサーチがある限り、 SEOで学んだことは死なない。