Sosiaalisen median katsaus 02/2024 Muutoksia näkyvissä. Harto Pönkä | Innowise | 7.2.2024 Kuva: Microsoft Bing Image Creator / DALL-E 3

Suosituimmat sosiaalisen median palvelut Suomessa (2023) Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2022 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 31.10.2023. 2

YouTube ja Facebook ovat Suomen suosituimpien verkkosivustojen TOP 5:ssä ▪ YouTube nousi Suomen toiseksi suosituimmaksi verkkosivustoksi vuonna 2009 ja sillä sijalla se on yhä. ▪ YouTubea kutsutaan usein maailman toiseksi suosituimmaksi hakukoneeksi. Sitä se on myös Suomessa. ▪ Facebook on pudonnut kaksi sijaa kahdessa vuodessa. ▪ Instagram on noussut kolme sijaa kahdessa vuodessa. ▪ Twitter on noussut yhden sijan kahdessa vuodessa. ▪ Wikipedia on säilyttänyt sijoituksensa. Lähde: Similarweb, 5.2.2024, Suomen lista 12/2023, https://www.similarweb.com/top-websites/finland/ 3

Suomalaisten yhteisöpalvelujen käyttö päivittäin tai lähes päivittäin 2020-2023 Lähde: Tilastokeskus, 2020-2023, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö sukupuolen ja ikäluokan mukaan, https://stat.fi/tilasto/sutivi, kuva: Harto Pönkä (12.12.2023) 4 ▪ Yhteisöpalvelujen käyttö (esim. Facebook ja Instagram) on suositumpaa kuin koskaan aiemmin.

Somepalvelujen käytön muutokset Suomessa 2014-2023 ▪ WhatsAppin käyttö on yhä kasvanut. ▪ Facebook on säilyttänyt suosionsa. ▪ YouTuben käyttö on kääntynyt laskuun. ▪ Instagramin käyttö lisääntyy edelleen. ▪ TikTokin käyttäjämäärä on kasvanut nopeasti. Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2023, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023 Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682 5

Päivittäin käytetyimmät somepalvelut ikäryhmittäin Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) 6

Päivittäin käytetyt sosiaalisen median palvelut Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, käyttö vähintään 1-2 kertaa päivässä, tyhjä ruutu = tietoa ei ole saatavilla julkaistusta raportista, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) 7

Somepalvelujen käyttö sukupuolen ja iän mukaan Vihreä = vähintään 3 %-yksikköä keskimääräistä korkeampi lukema Punainen = vähintään 3 %-yksikköä keskimääräistä matalampi lukema Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2023, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023 Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682 8

Sosiaalisen median palvelujen käytön useus 2023 Lähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) 9

Kuinka moni suomalainen käyttää eri somepalveluita päivässä, viikossa ja yhteensä? Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot v. 2022 lopussa (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 15.1.2024. WhatsApp YouTube Facebook Instagram (kuvat) X (Twitter) TikTok Pinterest Snapchat LinkedIn Jodel Päivässä 2 802 000 1 624 000 2 396 000 1 584 000 527 900 885 200 324 800 771 500 203 000 243 600 Viikossa 3 654 000 3 127 000 3 248 000 2 355 000 1 137 000 1 332 000 933 900 1 096 000 730 900 568 500 Harvemmin/ Yhteensä 3 857 000 3 817 000 3 492 000 2 761 000 1 787 000 1 738 000 1 705 000 1 381 000 1 299 000 852 700 Ei käytä 16-74-v. 243 600 243 600 568 500 1 299 000 2 314 000 2 323 000 2 355 000 2 721 000 2 802 000 3 208 000

Nettijättien DSA-avoimuusraporttien tiedot Suomen osalta 2023 Google- haku YouTube Facebook Instagram TikTok X (Twitter) Kirjautuneita käyttäjätunnuksia kuukaudessa ka. 4,5 M 5,3 M 3,2 M 3,4 M 1,5 M 0,896 M Uloskirjautuneita käyttäjätunnuksia kuukaudessa ka. 7,1 M 14,4 M Ei kerrottu Ei kerrottu Ei kerrottu 1,250 M Suomenkielisiä moderaattoreita Ei kerrottu 15 15 15 40 Ei kerrottu Ajanjakso 1.1.-30.6.2023 1.1.-30.6.2023 25.4.-30.9.2023 25.4.-30.9.2023 1.-30.9.2023 19.9.-27.10.2023 Linkki DSA- avoimuusraporttiin https://transparencyrep ort.google.com/report- downloads https://transparencyrepor t.google.com/report- downloads https://transparency .fb.com/sr/dsa- transparency- report-oct2023- facebook/ https://transparency.f b.com/sr/dsa- transparency-report- oct2023-instagram/ https://www.tiktok.com/t ransparency/en/dsa- transparency/ https://transparency.twitt er.com/dsa-transparency- report.html

WhatsApp Ylivoimaisesti suosituin somepalvelu ja pikaviestisovellus. 12

Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) =n. 100 000 suomalaista. Vuoden 2022 lopussa 16-74-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 060 500, joista miehiä 50,4 % ja 49,6 % naisia. WhatsAppin käyttäjät Suomessa 16-74-v. Viikoittaisia käyttäjiä 3,6 M (89 %) 13 ▪ Vko-käytössä kasvua 5 %- yksikköä vuodesta 2022 ▪ Päivittäisiä käyttäjiä 68 %

Pikaviestinyt älypuhelimella tai muulla laitteella viimeisen 3 kk:n aikana (2020-2023) Lähde: Tilastokeskus, 2020-2023, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö sukupuolen ja ikäluokan mukaan, https://stat.fi/tilasto/sutivi, kuva: Harto Pönkä (12.12.2023) 14

Viestipalvelujen viikoittainen käyttö (2019-2023) Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, kuva: Harto Pönkä, 31.10.2023. 15

YouTube YouTuben käyttö näyttää lähes kahden vuosikymmenen suosion jälkeen kääntyneen laskuun. 16

YouTuben käyttäjät Suomessa 16-74-v. Viikoittaisia käyttäjiä 3,1 M (77 %) 17 ▪ Vko-käytössä laskua 2 %- yksikköä vuodesta 2022 ▪ Päivittäisiä käyttäjiä 39 % Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) =n. 100 000 suomalaista. Vuoden 2022 lopussa 16-74-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 060 500, joista miehiä 50,4 % ja 49,6 % naisia.

YouTuben arvioidut viikkoyleisömäärät sukupuolen ja iän mukaan Suomessa 2024 ▪ Keskimäärin 66 % YouTube-videoiden katseluista tapahtuu miesten toimesta ▪ 51 % videokatseluista tapahtuu alle 35-vuotiaiden toimesta Datalähde: Google Ads -mainospalvelun arvioimat videomainosten näyttökertojen määrät YouTubessa 7 päivän ajalle 13.1.2024. Tekijä: Harto Pönkä. 18

YouTuben arvioidut viikkoyleisömäärät Suomessa ikäryhmittäin 2022 ja 2024 ▪ YouTuben arvio yleisömääristä on pudonnut useissa ikäryhmissä. Yhteensä pudotus on n. 22 %. ▪ Vain 25-34-vuotiaat katsovat YouTube-videoita suunnilleen yhtä paljon kuin kaksi vuotta sitten. Datalähde: Google Ads -mainospalvelun arvioimat videomainosten näyttökertojen määrät YouTubessa 7 päivän ajalle 13.1.2024. Tekijä: Harto Pönkä. 19

Facebook Facebook on palannut juurilleen käyttäjien väliseksi yhteisöpalveluksi. 20

Facebookin käyttäjät Suomessa 16-74-v. Viikoittaisia käyttäjiä 3,2 M (72 %) 21 ▪ Vko-käytössä kasvua 8 %- yksikköä vuodesta 2022 ▪ Päivittäisiä käyttäjiä 59 % Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) =n. 100 000 suomalaista. Vuoden 2022 lopussa 16-74-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 060 500, joista miehiä 50,4 % ja 49,6 % naisia.

Facebookin ilmoittamat käyttäjät ikäryhmittäin käyttöasteina Suomessa (2020-2024) Datalähde: Metan mainoskoneen ilmoittamat kohderyhmien enimmäiskoot per ikäluokka muutettuna %:eiksi ikäryhmistä 9.1.2020, 25.2.2021, 15.1.2022, 12.12.2022 ja 5.2.2024. SVT:n väestötiedot 2018, 2019, 2020 ja 2022. Huom. vuodesta 2023 lähtien Meta ei kerro 13-17-vuotiaiden käyttäjien määriä, minkä takia heitä ei ole luvuissa mukana. Metan mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana tai (v. 2022 lähtien) jotka voivat nähdä mainoksen. Kuva: Harto Pönkä, 6.2.2024. 22 ▪ Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät ovat laskeneet 18-54-vuotiaiden osalta. ▪ Facebookin käyttäjämäärän kasvu perustuu yli 55-vuotiaiden suuriin ikäluokkiin.

Facebookin ilmoittama yli 18-vuotiaiden käyttäjämäärä Suomessa 2014-2024 Datalähde: Facebookin/Metan mainoskoneen ilmoittamat yhteenlasketut käyttäjämäärät kuvaajaan merkittyinä kuukausina 2014-2024. Vuoden 2024 lukeman Meta ilmoittaa pudonneen johtuen siitä, että kaikki käyttäjät eivät ole vielä tehneet valintaa ilmaisen ja maksullisen palvelun välillä. Huom. vuodesta 2023 lähtien Meta ei kerro 13-17-vuotiaiden käyttäjien määriä, minkä takia heitä ei ole kuvaajassa mukana. Metan mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana tai (v. 2022 lähtien) jotka voivat nähdä mainoksen. Kuva: Harto Pönkä 6.2.2024. 23 ▪ Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät ovat laskeneet verrattuna vuoteen 2022. ▪ Metan mukaan mainoskoneen arvioitujen kohderyhmien koot ovat pudonneet ”väliaikaisesti”.

Facebook-käyttäjien syötteen sisältö muuttui 2021-2023 ▪ Facebook on kehittänyt uutissyötteen algoritmiaan niin, että käyttäjät näkisivät vähemmän kaupallisten julkaisijoiden sisältöjä. Tämä on laskenut varsinkin Facebook-sivujen näkyvyyttä niiden seuraajille. ▪ Linkkien näkyvyyttä on laskettu. Nykyisin vain 5 % syötteeseen tulevista julkaisuista sisältää linkin. ▪ Uutissyöte nimettiin pelkäksi ”syötteeksi” vuonna 2022, jotta käyttäjät eivät mieltäisi sitä uutisten lähteeksi. Datalähde: Meta, Transparency Center, Widely Viewed Content Report 2021 Q3 ja 2023 Q3, yhdysvaltalaiset käyttäjät, https://transparency.fb.com/fi-fi/data/widely-viewed-content-report/ Kuvat: Harto Pönkä, 6.2.2024. 24

Lisää aiheesta blogissa: https://harto.wordpress.com/2021/10/31/infografiikka-facebookin-viha-reaktio-ja-algoritmin-muutokset/ Wallaroo, 2023, https://wallaroomedia.com/facebook-newsfeed-algorithm-history/ 25 Facebookin algoritmin muutokset 2008-2023 2018: Emoji-reaktioiden arvo vähennetään neljäksi tavalliseksi tykkäykseksi. Cambridge Analytica –kohu. 2017: Emoji-reaktioiden arvoksi muutettiin algoritmissa viiden normaalin tykkäyksen arvo. 2019: Facebookin tutkijoiden mukaan ”vihainen”-reaktioita saaneet julkaisut sisälsivät usein virheellistä ja vahingollista sisältöä. Algoritmi saattoi antaa niille näkyvyyttä suhteettomasti. 2020: Facebook lisää koronan myötä ”läheisyys”-reaktion. ”Vihainen”-reaktion arvoksi 1,5 tykkäystä. 2021: Kritiikki Facebookia kohtaan kasvaa. Frances Haugen vuotaa yhtiön sisäisiä dokumentteja. Syyskuussa ”vihainen”- reaktion arvoksi nolla tykkäystä. 2016: Emojit: ”ihastu”, ”haha”, ”vau”, ”surullinen” ja ”vihainen”. Algoritmi suosittelee julkaisuja eri reaktioiden perusteella. 2008: Facebookin tykkäykset. Algoritmi hyödyntää niitä suosittelussa. 2022-2023: Facebook reagoi TikTokin suosioon ja lisää IG:n tarinoiden ja kelojen näkyvyyttä.

Instagram Instagramille on käynyt “facebookit”: käyttö nuorilla laskee, mutta kasvua tulee vanhemmista. 26

Instagramin käyttäjät Suomessa 16-74-v. Viikoittaisia käyttäjiä 2,4 M (58 %) 27 ▪ Vko-käytössä kasvua 1 %- yksikkö vuodesta 2022 ▪ Päivittäisiä käyttäjiä 39 % Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) =n. 100 000 suomalaista. Vuoden 2022 lopussa 16-74-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 060 500, joista miehiä 50,4 % ja 49,6 % naisia.

Yli 18-vuotiaita Instagramin käyttäjiä on Metan mainoskoneen mukaan Suomessa nyt 2,54 miljoonaa. Yli 18-vuotiaiden Instagramin käyttäjämäärä kasvoin n. 6 % edellisen n. vuoden aikana. Meta ei toistaiseksi salli mainosten kohdennusta alle 18-vuotiaille EU:n/ETA:n alueella. 28 Instagramin käyttäjämäärän kasvu jatkuu Datalähde: Metan mainoskoneen ilmoittamat kohderyhmien enimmäismäärät per ikäluokka muutettuna %:eiksi ikäryhmistä 9.2.2020, 23.2.2021, 15.1.2022, 12.12.2022 ja 6.2.2024. SVT:n väestötiedot 2018, 2019, 2020 ja 2022. Huom. Vuodesta 2023 lähtien Meta ei kerro 13-17-vuotiaiden käyttäjien määriä, minkä takia heitä ei ole luvuissa mukana. Metan mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana tai (v. 2022 lähtien) jotka voivat nähdä mainoksen. Kuva: Harto Pönkä, 6.2.2024.

Instagramin ilmoittamat käyttäjät ikäryhmittäin Suomessa (2020-2024) Datalähde: Metan mainoskoneen ilmoittamat kohderyhmien enimmäismäärät per ikäluokka muutettuna %:eiksi ikäryhmistä 9.2.2020, 23.2.2021, 15.1.2022, 12.12.2022 ja 6.2.2024. SVT:n väestötiedot 2018, 2019, 2020 ja 2022. Huom. Vuodesta 2023 lähtien Meta ei kerro 13-17-vuotiaiden käyttäjien määriä, minkä takia heitä ei ole luvuissa mukana. Metan mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana tai (v. 2022 lähtien) jotka voivat nähdä mainoksen. Kuva: Harto Pönkä, 6.2.2024. 29 ▪ Instagramin suosio nuorilla näkyy yli 100%:n käyttöasteena käyttäjillä, jotka ovat ilmoittaneet iäkseen 18-24-vuotta.

Instagramin ilmoittamat käyttäjät Suomessa iän mukaan (2022 ja 2024) Datalähde: Metan mainoskoneen ilmoittamat kohderyhmien enimmäismäärät per ikäluokka %:eina ikäryhmistä 12.12.2022 ja 6.2.2024. SVT:n väestötiedot 2020 ja 2022. Huom. Vuodesta 2023 lähtien Meta ei enää kerro 13-17-vuotiaiden käyttäjien määriä, minkä takia heistä ei ole tietoja vuodelta 2024. Metan mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana tai (v. 2022 lähtien) jotka voivat nähdä mainoksen. Kuva: Harto Pönkä, 6.2.2024. 30 ▪ Verrattuna vuoteen 2022 Instagramin käyttö on vähentynyt alle 20-vuotiailla, mutta kasvanut vanhemmilla. Tänä vuonna 23-vuotiaita suomalaisia Instagramin käyttäjiä on Metan mainoskoneen mukaan yli kaksi kertaa niin paljon kuin on ikäluokan todellinen koko. Taustalla on se, että vuosina 2013-2014 palveluun liittyi runsaasti nuoria ennen 13 vuoden ikärajan täyttymistä ilmoittaen syntymäaikansa väärin.

TikTok TikTokin suosio kasvaa tietoturvakohuista huolimatta. 31

TikTokin käyttäjät Suomessa 16-74-v. Viikoittaisia käyttäjiä 1,3 M (33 %) 32 ▪ Vko-käytössä laskua 4 %- yksikköä vuodesta 2022 ▪ Päivittäisiä käyttäjiä 22 % Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) =n. 100 000 suomalaista. Vuoden 2022 lopussa 16-74-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 060 500, joista miehiä 50,4 % ja 49,6 % naisia.

TikTokin käyttö lapsilla ja nuorilla Suomessa 2019-2023 ▪ TikTokin käyttö on lisääntynyt 13-16-vuotiailla, mutta kääntynyt jo laskuun 5-12-vuotiailla. ▪ TikTokin ikäraja on 13 vuotta, ja suurta osaa sen sisällöistä ei voi suositella alaikäisille. Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2019, 2020, 2021, 2022 ja 2023, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa, kuva: Harto Pönkä, 3.7.2023. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat 33

TikTokin algoritmi ▪ TikTokin For You –videosuositukset on räätälöity käyttäjän datan perusteella. ▪ Algoritmi tunnistaa käyttäjän kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset datan avulla: ▪ Toiminta: videoiden katseluajat, tykkäykset, kommentit, suosikit, jaot, seuratut tunnukset ▪ Videoiden tiedot: sisältö, kuvaus, aiheet, äänet ▪ Laite ja asetukset: kieli, maa, laitteen tiedot ▪ Algoritmi pyrkii laajentamaan käyttäjän profiilia näyttämällä sisältöjä uusista aiheista. ▪ Käyttäjä voi kertoa sovellukselle, mistä tekijöistä, musiikeista ja videoista ei pidä ▪ Spämmisisältöjä näytetään vähemmän 34 Kuva: myriammira @Freepik (Free license) Lähde: TikTok, 19.6.2020, https://newsroom.tiktok.com/en-gb/how-tiktok-recommends-videos-foryou-eu Uusi video Algoritmin For You -suosittelut Hyvä sitoutuminen Huono sitoutuminen Vähennetään videon näyttöjä Lisätään videon näyttöjä Käyttäjien toiminta: • Katseluajat, toistot • Tykkäykset, kommentit ja jaot Videon tiedot: • Aihe, kuvaus ym. • Seuraajat + - Käyttäjien tiedot Lisää videoita samasta aiheesta

Kokeilu TikTokin algoritmista: ”Masentava sovellus” ▪ Yle loi testiä varten 13-v. tytöltä näyttävän TikTok-käyttäjän. ▪ TikTok on kertonut poistavansa esim. itsetuhoisuutta ihannoivia videoita. Testin mukaan algoritmi käytännössä tarjosi syömishäiriötä ja masennusta aiheuttavaa sisältöä. ▪ Algoritmi reagoi siihen, mitä videoita katsottiin. Sisältöä ei haettu hakusanoilla eikä videoista tykätty. ▪ Algoritmin toiminnassa oli ero tietokoneen ja kännykän välillä. Algoritmi vaikutti nimenomaan kännykällä. ▪ Kokeilun tulokset kännykkäsovelluksella: ▪ 1 tunti: 7 % haitallista sisältöä ▪ 2 tuntia: 28 % haitallista sisältöä ▪ 3 tuntia: 68 % haitallista sisältöä ▪ 4 tuntia: 57 % haitallista sisältöä ▪ 5 tuntia: 65 % haitallista sisältöä ▪ Yli 6 h: 95 % haitallista sisältöä Lähde: Yle, 11.11.2023, https://yle.fi/a/74-20059318 35

13-18-vuotiaiden mielipiteitä TikTokista ▪ 76 % nuorista koki TikTokin käytön koukuttavaksi ja sen käytön lopettamisen vaikeaksi ▪ 43 % nuorista oli huolissaan siitä, että TikTok kerää heistä liian paljon tietoa Lähde: Uutismedian liitto, 29.1.2024, Nuoret ja uutismediasuhde –tutkimus, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-nuorten-tarkeimmaksi- uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat) 36

Raportti: TikTokin sovellus pyrki saamaan eniten tietoja käyttäjän laitteelta Lähde: Malcore/Internet 2.0, 2023, https://blog.malcore.io/p/malcore-mobile-app-analysis-social-e10 37

Raportti TikTokin datankeruusta ▪ TikTok pyrkii saamaan puhelimesta mm. laitteen tiedot ja tunnisteet, kontaktit, sijainnin, kalenterin, kuvat, laitteen muistin, asennetut ja käytössä olevat sovellukset. ▪ TikTokin huomattiin lähettävän tietoja lukuisille verkkopalvelimille – myös Kiinaan. ▪ TikTokin sisältämät tunnetut datankerääjät (9): AppsFlyer, Bolts, Facebook Share, Facebook Analytics, Facebook Login, Google Firebase Analytics, Google CrashLytics, Pangle, VKontakte SDK Lähde: Internet 2.0, 2022, TikTok Analysis, https://internet2-0.com/wp-content/uploads/2022/08/TikTok-Technical-Analysis-17-Jul-2022.-Media-Release.pdf Lisää aiheesta blogikirjoituksessa: https://harto.wordpress.com/2024/01/09/tiktokin-tietoturva-ja-tietosuoja-tama-kaikki-on-pielessa/ 38

X (ent. Twitter) Moni hakee jo X:lle korvaavaa palvelua, mutta huhut sen kuolemasta ovat ennenaikaisia. 39

Twitterin käyttäjät Suomessa 16-74-v. Viikoittaisia käyttäjiä 1,1 M (28 %) 40 ▪ Vko-käytössä laskua 2 %- yksikköä vuodesta 2022 ▪ Päivittäisiä käyttäjiä 13 % Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) =n. 100 000 suomalaista. Vuoden 2022 lopussa 16-74-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 060 500, joista miehiä 50,4 % ja 49,6 % naisia.

Lähteinä mm. SocialMediaToday, 19.12.2022, https://www.socialmediatoday.com/news/How-Twitter-Has-Changed-Under-Elon-Musk/639041/, Yahoo, 18.4.2023, https://finance.yahoo.com/news/twitter-tesla-ceo-elon-musk-a-timeline-193347566.html, Wikipedia, Twitter https://en.wikipedia.org/wiki/Twitter 41 Elon Musk Twitterin ohjaksissa Joulukuu 2022: Sääntöuudistuksia. Twitter estää linkit mm. Facebook-, Instagram- ja Mastodon-tunnuksiin. Musk alkaa etsiä uutta tj:aa. Marraskuu 2022: Twitter menettää 4 M$/pv. Musk varoittaa konkurssista. Entisiä johtajia irtisanoutuu. Musk palauttaa Twitteriin aiemmin estettyjä käyttäjiä, mm. Kanye West ja Trump. Tammi-helmikuu 2023: Suosittuja Twitter-sovelluksia estetään, mm. Tweetbot ja Twitterrific. Twitter API:in kovia rajoituksia. Kirjautumisen SMS- varmennus poistuu muilta kuin Blue–käyttäjiltä. Huhtikuu 2023: 80 % aiemmista työntekijöistä on poistunut, jäljellä 1500. Twitter osaksi Muskin X corp. -yritystä. Doge-meemi logona 3.-7.4. Toukokuu 2023: Musk löytää Twitterille uuden toimitusjohtajan: Linda Yaccarino. Twitter vetäytyy EU:n disinformaatiota koskevista säännöistä. 9.11.2022: Maksullinen Twitter Blue - vahvistus käyttöön, 8 $/kk. Blue- merkkiä käytetään heti mm. valetunnuksiin, mikä aiheuttaa kritiikkiä ja mainostajien katoa. 4.-27.10.2022: Muskista Twitterin pääomistaja 44 mrd $:lla. Vanha johto saa lähteä heti. Musk irtisanoo parissa viikossa yli puolet 7500 työntekijästä.

Twitterin/X:n sääntöjen muutos lisäsi valtiollisen propagandan näkyvyyttä ▪ Twitter rajoitti aiemmin valtioihin sidoksissa olevien tunnusten näkyvyyttä algoritmeissaan. Tämä lopetettiin maaliskuun lopussa 2023 Muskin uuden linjauksen mukaisesti. ▪ Käytännössä muutos tarkoittaa, että X/Twitter ei enää estä valtioiden propagandaa. ▪ Vaikutus: esim. Venäjän valtioon liittyvien tunnusten julkaisutiheys tuplaantui ja näkyvyys kasvoi 60 %. ▪ Monien aiemmin rajoitettujen tunnusten seuraajamäärä kääntyi nopeaan kasvuun, esim. @RT_com. Lähteet: NATO StratCom, 2023, Virtual Manipulation Brief 2023/1, https://stratcomcoe.org/publications/virtual-manipulation-brief-20231-generative-ai-and-its-implications-for-social-media- analysis/287, DFRLab, 21.4.2023, https://dfrlab.org/2023/04/21/state-controlled-media-experience-sudden-twitter-gains-after-unannounced-platform-policy-change/ 42 @RT_com-tunnuksen seuraajamäärän kehitys

X/Twitter julkaisi algoritminsa v. 2023: tässä suositeltujen twiittien lähteet Verkoston sisäinen lähde – noin 50 % ▪ Tarkoittaa seurattuja käyttäjiä ▪ Real Graph –malli, joka ennustaa käyttäjien välisen sitoutumisen todennäköisyyden. → ”Läheisiltä” näytetään enemmän twiittejä. ▪ Aiemmin, ei käytössä enää maaliskuun 2023 jälkeen: Fanout, twiittien toimituksen välimuisti. Verkoston ulkopuoliset lähteet – noin 50 % ▪ Tarkoittaa ei-seurattuja käyttäjiä ▪ Sosiaalinen verkosto, GraphJet-käsittelymoottori ja käyttäjien TweepCred-pisteet. Valitsee noin 15 % twiiteistä. ▪ Yhteisöihin upottaminen, mm. SimClusters ja TwHIN. Valitsee noin 35 % twiiteistä. Lähde: Twitter, 31.3.2023, Twitter's Recommendation Algorithm, https://blog.twitter.com/engineering/en_us/topics/open-source/2023/twitter-recommendation-algorithm 43

Yhteisöihin upottaminen – Twitterin klusterit (verkoston ulkoinen lähde, 35 %) ▪ 145 000 luotua yhteisöä/ verkoston klusteria. ▪ Tuhansista satoihin miljooniin käyttäjiin. ▪ Päivitetään 3 viikon välein. ▪ Keskiössä suositut käyttäjät. ▪ Twiittejä suositellaan niiden yhteisöjen käyttäjille, joissa twiitti on suosittu. → Käyttäjät näkevät ”omien” yhteisöjensä suosittuja twiittejä, vaikka eivät seuraisi niiden twiittaajia. → Kannattaa keskittyä tiettyihin aiheisiin ja twiitata ”omille” yhteisöille. Lähde: Twitter, 31.3.2023, Twitter's Recommendation Algorithm, https://blog.twitter.com/engineering/en_us/topics/open-source/2023/twitter-recommendation-algorithm 44

Reaktioiden vaikutus For You/Sinulle –twiittien näkyvyyteen Lähde: Tey Steven, 31.3.2023, https://steventey.com/blog/twitter-algorithm 45 Käyttäjän reaktio/toiminta twiittiisi Vaikutus Painoarvo Tykkää twiitistäsi Positiivinen 0.5 Retweettaa twiittisi Positiivinen 1 Klikkaa twiittisi auki ja pysyy siinä yli 2 minuuttia Positiivinen 11 Katsoo profiiliasi ja tykkää tai vastaa johonkin twiittiisi Positiivinen 12 Vastaa twiittiisi Positiivinen 27 Vastaa twiittiisi ja sinä reagoit vastaukseen jollain tavalla takaisin Positiivinen 75 Merkitsee twiittiisi “Tämä twiitti ei kiinnosta minua” (sovelluksessa), blokkaa tai hiljentää sinut Negatiivinen -74 Raportoi ylläpidolle twiittisi Negatiivinen -369

Tutkimus: twiittien synnyttämät tunteet käyttäjissä ▪ Twitterin algoritmi näytti suosivan julkaisuja, joiden kirjoittajat arvioitiin vihaisiksi ja jotka aiheuttivat lukijoissa vihaisuutta. ▪ Vihaisuuden vaikutus oli huomattavasti suurempi poliittisissa twiiteissä kuin muissa. ▪ Algoritmi näytti tukevan käyttäjien positiivisia tunteita omasta poliittisesta ryhmästään. → Algoritmi tuki poliittista polarisaatiota. Tutkimuksen aineisto ja menetelmä: ▪ Aineisto kerättiin Yhdysvalloissa helmikuussa 2023 vapaaehtoisilta Twitterin käyttäjiltä. ▪ Tutkijat pyysivät osallistujia arvioimaan mm. 1) twiitin kirjoittajan (author) tunnetilan 2) twiitin vaikutus heidän (reader) tunnetilaansa ▪ Twiittien sijoittumista algoritmin muodostamassa syötteessä verrattiin niiden kronologiseen järjestykseen (punainen viiva). Lähde: Smitha Milli, Micah Carroll, Yike Wang, Sashrika Pandey, Sebastian Zhao ja Anca D. Dragan, 2023, https://arxiv.org/abs/2305.16941 (n=806, 1730 twiittiä/arviota) Kuva: Jay Van Bavel, https://twitter.com/jayvanbavel/status/1711387680485863858 46

Threads on selvästi suosituin korvaajaehdokas X:lle/Twitterille ▪ Monet organisaatiot ovat lopettaneet X:n käytön viestinnässään johtuen sen kehityksen suunnasta. ▪ Metan joulukuussa 2023 lanseeraama Threads on noussut ladatuimmaksi sosiaalisen median sovellukseksi Suomessa sekä Google Playssa että App Storessa. ▪ Bluesky oli helmikuussa 2024 Google Playssa 29. suosituin some-sovellus ja App Storessa 19. suosituin. Kuvakaappaukset: Similarweb, suosituimmat some-sovellukset Suomessa, 7.2023, https://www.similarweb.com/top-apps/google/finland/social/ ja https://www.similarweb.com/top- apps/apple/finland/social-networking/ 47 Google Play App Store

Osallistuminen somessa 48

Noin puolet reagoi some-julkaisuihin, vain harva julkaisee itse aktiivisesti Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat) 49

TikTokissa julkaisuihin reagoidaan eniten ▪ TikTokissa on korkein osallistumisaste. ▪ Instagramissa osallistumisaste on jopa nelinkertainen Facebookiin verrattuna. ▪ Instagramissa reelsit/kelat saavat seuraajat reagoimaan eniten. Lähde: Socialinsider, 2023, https://www.socialinsider.io/blog/social-media-industry-benchmarks/ 50 Reel/kela Karuselli/albumi Video Kuva

Tutkimus: TikTokissa reaktioiden määrät olivat ylivoimaisia verrattuna muihin ▪ TikTokin keskimääräiset reaktioiden määrät ovat täysin poikkeavat muihin verrattuna. ▪ On hyvä kysymys, ovatko TikTokin lukemat oikeasti luotettavia? ▪ Videoiden koukuttavuus näkyy: myös YouTube erottui ns. perinteisemmistä sosiaalisen median palveluista. ▪ Tutkimus kohdistui aiheisiin, joista levitettiin disinformaatiota. ▪ Disinformaatiota sisältävät julkaisut saivat määrällisesti eniten reaktioita TikTokissa ja suhteellisesti eniten Twitterissä ja YouTubessa. Raportti: TrustLab, 2023, Code of Practice on Disinformation, https://disinfocode.eu/wp-content/uploads/2023/09/code-of-practice-on-disinformation-september-22-2023.pdf, virallinen sivu: https://disinfocode.eu/structural-indicators/ (tutkimuksen kohteena oli Puola, Slovakia ja Espanja) 51 TikTok 200 x 620 x 3900 x 850 x 30 x

Somepalveluista linkkien kautta tulevat vierailijat nettisivuille Lähde: Kepios, 2023, DataReportal, Digital 2023: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2023-finland 52

Nuorten somen käyttö 53

5-12-vuotiaiden aktiivisesti käyttämät somepalvelut (2023) 54 WhatsApp 86 % (+8) YouTube 75 % (0) YouTube Kids 33 % (-7) Instagram 12 % (-8) TikTok 32 % (-8) Spotify 27 % (-1) Snapchat 24 % (-4) Lähde: DNA, koululaistutkimus 2023, somepalvelujen käyttö päivittäin tai useita kertoja viikossa, https://corporate.dna.fi/koululaistutkimus-2023 (n=623, 5-12-v. vanhemmat) Discord 5 % (-5) Twitch 4 % (-5) Pinterest 4 % (-3) BeReal 3 % Signal 3 % Twitter 2 % Facebook 4 % (-5) FB messenger 4 % (-6)

13-16-vuotiaiden aktiivisesti käyttämät somepalvelut (2023) 55 WhatsApp 95 % (+1) Facebook 18 % (-2) FB messenger 14 % (-3) Instagram 53 % (-4) Snapchat 71 % (+1) Lähde: DNA, koululaistutkimus 2023, somepalvelujen käyttö päivittäin tai useita kertoja viikossa, https://corporate.dna.fi/koululaistutkimus-2023 (n=302, 13-16-v. vanhemmt) Spotify 52 % (0) YouTube 88 % (+4) TikTok 72 % (+5) Discord 19 % (-1) Pinterest 9 % (-6) Twitch 9 % (-2) Jodel 8 % (+1) Twitter 7 % (-3) BeReal 5 % Signal 5 %

Lasten ja nuorten käyttämät sovellukset ikäryhmittäin (2023) Lähde: DNA, koululaistutkimus 2023, https://corporate.dna.fi/koululaistutkimus-2023 (5-7 n=102, 8-9 n=202, 10-11 n=233, 12.13 n=180, 14-15 n=208 vanhemmat) 56

Mihin 13-16-vuotiaat käyttävät kännykkää? Lähde: DNA, koululaistutkimus 2023, kännyköiden käyttökohteet, https://corporate.dna.fi/koululaistutkimus-2023 (n=302, 13-16-v.) 57

5-12-vuotiaiden kännykän käyttö 2018-2023 ▪ Yhä useampi 5-12-vuotias lapsi käyttää kännykkää yli sopivana rajana pidetyn 4 tuntia päivässä. Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2018-2023, uusin: https://www.dna.fi/documents/94506/11594975/DNA_Koululaistutkimus_2023_medialle_final_pdf.pdf/ (kuva: Harto Pönkä, 1.12.2023) Lisää nuorten ruutuaikaongelmasta: https://harto.wordpress.com/2023/12/12/suomalaisnuorilla-on-massiivinen-ruutuaikaongelma-mutta-pisa-tulokset-johtuvat-siita-vain-osittain/ 58

13-16-vuotiaiden kännykän käyttö 2018-2023 Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2018-2023, uusin: https://www.dna.fi/documents/94506/11594975/DNA_Koululaistutkimus_2023_medialle_final_pdf.pdf/ (kuva: Harto Pönkä, 1.12.2023) Lisää nuorten ruutuaikaongelmasta: https://harto.wordpress.com/2023/12/12/suomalaisnuorilla-on-massiivinen-ruutuaikaongelma-mutta-pisa-tulokset-johtuvat-siita-vain-osittain/ 59 ▪ 13-16-vuotiaiden ruutuaika kasvoi merkittävästi vuoden 2023 aikana. Lähes puolella ruutuaika on yli 4 h/pv.

Some uutisten seuraamisessa 60

Sosiaalinen media uutisten seuraamisen kanavana ▪ Uutissivustoille mennään yhä selvästi useammin suoraan kuin somen kautta ▪ 18-24-vuotiaat menevät uutissivustoille useammin somen kautta kuin suoraan ▪ Yhteenvetona: 18-24-vuotiaiden uutisten seuranta poikkeaa merkittävästi muista Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682 61 ▪ Verkko (ml. some) on ollut jo pitkään suomalaisten pääasiallinen uutisten lähde ▪ Sosiaalinen media on pääasiallinen uutisten lähde 34 %:illa 18-24-vuotiaista ja 19 %:illa 25-34-vuotiasta

Some muuttaa varsinkin nuorten uutismaisemaa ▪ Uutisten seuranta somessa keskittyy yhä perinteisiin tiedotusvälineisiin ja toimittajiin ▪ Twitterissä uutisten seuranta keskittyy poliitikoihin ja muihin poliittisesti aktiivisiin ▪ Instagramissa korostuu somevaikuttajat ▪ TikTokissa uutisia seurataan eniten tavallisten ihmisten kautta. Sama ilmiö on vahva myös Twitterissä/X:ssä. Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682 62 ▪ Facebookin uutiskäyttö on yleisintä ▪ 15 % kertoi käyttävänsä WhatsAppia ja YouTubea uutisten seuraamiseen. ▪ TikTokin ja Instagramin uutiskäyttö kasvaa.

Uutisten linkkien jako tapahtuu useimmin pikaviestisovelluksilla ▪ Uutisia jaetaan jo kaksi kertaa enemmän pikaviestisovelluksilla kuin muilla somepalveluilla. ▪ Ns. dark social korostuu: suurin osa somepalveluista ei näy liikenteen lähteenä nettisivujen kävijäseurannoissa, vaan niiden kautta tulevat kävijät näyttäytyvät suorina vierailijoina. Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682 63

TikTokista on tullut nuorten merkittävin uutiskanava ▪ TikTok on 13–18-vuotiaiden tärkein uutiskanava: uutisia seuraa siellä lähes puolet ikäryhmästä. ▪ Uutisten seuraaminen on laskenut. Vuonna 2020 uutisia seurasi päivittäin 49 %, vuonna 2022 39 % ja 2023 enää 36 %. ▪ TikTokin merkitys uutiskanavana on kasvanut nopeasti. Vielä vuonna 2020 sen merkitys nuorten uutislähteenä oli pieni. ▪ Toiseksi tärkein uutiskanava on iltapäivälehtien verkkosivut ja kolmanneksi tärkein Instagram. ▪ TikTok ja Instagram korostuvat uutiskanavina erityisesti tytöillä. ▪ Vaikka Tiktok on nuorille tärkeä uutiskanava, sitä käytetään pääasiassa muihin tarkoituksiin. ▪ Keskimäärin 13-18-vuotiaat viettävät TikTokissa 1,5 tuntia päivittäin. Lähteet: Turun Sanomat, 29.1.2024, https://www.ts.fi/uutiset/6218272, Uutismedian liitto, 29.1.2024, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-nuorten- tarkeimmaksi-uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat) 64

Lyhytvideoista on tullut nuorten toivotuin uutisten muoto ▪ TikTokin, Instagram Reelsin ja YouTube Shortsin suosio näkyy siinä, että nuoret haluavat uutisensa mieluiten lyhyinä videoina. ▪ TikTokissa ei kuitenkaan ole vielä kovin paljon uutismedioiden tunnuksia. Siksi sen suosio nuorten uutisten seuraamisessa herättää kysymyksiä, ks. blogikirjoitukseni: https://harto.wordpress.com/ 2024/01/08/tiktok-nuoret-ja- vaalit-uutismaisema- disinformaation-varassa/ Lähde: Uutismedian liitto, 29.1.2024, Nuoret ja uutismediasuhde –tutkimus, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-nuorten-tarkeimmaksi- uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat) 65

Disinformaatio somessa 66

Havainnut netin uutissivustoilla tai somessa epäilyttäviä tietoja edellisen 3 kk:n aikana (2021 ja 2023) ▪ Epäilyttäviä tietoja havaitaan ja tarkistetaan nyt enemmän kuin vuonna 2021. ▪ Poikkeuksena 16-24-vuotiaat havaitsevat aiempaa vähemmän epäilyttäviä tietoja. Datalähde: SVT, 2021 ja 2023, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/ (havainnut valetietoja: osuus väestöstä, tehnyt tarkistuksia: osuus valetietoja havainneista) Kuva: Harto Pönkä, 5.2.2024 67

Netissä tai somessa havaitun epäilyttävän tiedon tarkistaminen ja tarkastamattomuus edellisen 3 kk:n aikana (2023) ▪ Nuoret kokivat vanhempia ikäryhmiä harvemmin epäilyttävien tietojen tarkistamisen liian hankalaksi. ▪ Kun epäilyttäviä tietoja ei tarkistettu, syynä oli useimmin se, että valetieto oli ilmeinen. Datalähde: SVT, 2023, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/ (osuus valetietoja havainneista) Kuva: Harto Pönkä, 5.2.2024 68

Epäilyttäviä tietoja tarkistetaan aiempaa vähemmän netin ulkopuolelta ja tarkistaminen koetaan yhä useammin liian hankalaksi (2021 ja 2023) ▪ Epäilyttävien tietojen tarkistaminen netin ulkopuolisella lisätiedolla on vähentynyt vuoteen 2021 verrattuna. ▪ Yhä useammin epäilyttäviä tietoja ei tarkisteta siksi, että se koetaan liian hankalaksi tai osaaminen ei riitä. Datalähde: SVT, 2021 ja 2023, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/ (osuus valetietoja havainneista) Kuva: Harto Pönkä, 5.2.2024 69

93 % uskoi, että informaatiovaikuttamisella voidaan vaikuttaa mielipiteisiin 76 % kertoi olevansa huolestunut valeuutisista n. 60 % sanoi kohdanneensa valheellista media- tai verkkosisältöä viimeisen kuukauden aikana vähintään jonkin verran 70 Lähde: DECA-hanke, raportti 26.1.2024 (Suomi N=1123, 15-79-v.)

Disinformaation kohtaaminen eri medioissa ja alustalla 71 ▪ Kyselyn mukaan 60 % 15-79- vuotiaista mannersuomalaisista oli kohdannut valheellista media- tai verkkosisältöä viimeisen kuukauden aikana. ▪ Väärän tai harhaanjohtavan tiedon suurimmat lähteet olivat Facebook, iltapäivälehdet ja keskustelufoorumit. ▪ Useimmin mainittuja disinformaation teemoja olivat maahanmuutto, sodat ja konfliktit, rokotukset sekä viihdeaiheet. ▪ Kyselyillä ei voida todentaa, ovatko disinformaation kokemukset “aitoja” eli onko tieto oikeasti ollut virheellistä. Lähde: DECA-hanke, raportti 26.1.2024 (Suomi N=1123, 15-79-v.)

Disinformaation kohtaaminen eri alustojen käyttäjillä (%) 72 ▪ 38 % foorumien käyttäjistä kohtaa disinformaatiota usein tai hyvin usein. ▪ 36 % Twitterin (X), 32 % TikTokin ja 28 % Facebookin käyttäjistä kohtaa disinfromaatiota usein tai hyvin usein. ▪ Disinformaation havaitseminen ei juuri koske viestipalveluja (esim. WhatsApp, Snapchat, Signal ja Telegram), Yleisradiota ja perinteistä mediaa. Lähde: DECA-hanke, raportti 26.1.2024 (Suomi N=1123, 15-79-v.)

Epäaito somesisältö ja AI Huom. tässä osiossa lukemat ovat globaaleja. 73

Facebookin poistamat spämmisisällöt 2018-2023 ▪ Ukrainan sodan myötä Facebook poisti aiempaa enemmän spämmisisältöjä 2022-2023. Lähde: Meta, Transparency Center, https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/spam/facebook/ (6.2.2024) 74

Facebookin globaali kk-käyttäjämäärä ja poistetut feikkitunnukset 2017-2023 75 Lähde: Meta, Transparency Center, https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/fake-accounts/facebook/, %:t kuvaavat feikkitunnusten osuutta todellisten käyttäjien ja feikkitunnusten yhteenlasketusta määrästä kyseisenä vuosineljänneksenä. Kuvaaja: Harto Pönkä, 6.2.2024 ▪ Facebook on onnistunut pienentämään feikkitunnusten osuutta käyttäjätunnuksista verrattuna aiempiin vuosiin.

Mitä bottifarmeilta voi ostaa 10 eurolla? 76 ▪ Heikoimmin botteja estää TikTok ▪ Instagramia moderoidaan huomattavasti heikommin kuin Facebookia ▪ Twitter pärjää vertailussa hyvin ostettuja näyttöjä lukuun ottamatta Lähde: NATO StratCom, 2023, Social media manipulation 2022/2023, https://stratcomcoe.org/publications/social-media-manipulation-20222023-assessing-the-ability-of-social-media-companies-to- combat-platform-manipulation/272

Testijakson aikana poistetut ostetut feikkitunnukset 2021 ja 2022 ▪ Vkontakte onnistui parhaiten poistamaan feikkitunnukset. YouTube ei ilmeisesti edes yrittänyt. Lähde: NATO StratCom, 2023, Social media manipulation 2022/2023, https://stratcomcoe.org/publications/social-media-manipulation-20222023-assessing-the-ability-of-social-media-companies-to- combat-platform-manipulation/272 77

EU-komission selvitys disinformaatiosta 2023 ▪ Aineisto kerättiin Puolassa, Slovakiassa ja Espanjassa 2023. ▪ Twitterissä disinformaatiota sisältävien julkaisujen löydettävyys oli suurin. ▪ Twitterissä oli suhteellisesti eniten disinformaation levittäjiä. ▪ Facebook pärjäsi vertailussa toiseksi huonoimmin. ▪ TikTokissa ja YouTubessa disinformaatio sai määrällisesti eniten reaktioita. ▪ Tutkimuksen tilaajat: Meta, YouTube, TikTok ja LinkedIn osana EU:n disinformaation vastaisia käytännesääntöjä. Raportti: TrustLab, 2023, Code of Practice on Disinformation, https://disinfocode.eu/wp-content/uploads/2023/09/code-of-practice-on-disinformation-september-22-2023.pdf, virallinen sivu: https://disinfocode.eu/structural-indicators/ 78

Natoon liittyvä vihamielinen ja automatisoitu someviestintä ▪ Natoon liittyvä vihamielinen someviestintä lisääntyi 09/2022-04/2023 välillä Twitterissä 15 % ja VK:ssa 25 % verrattuna kesä-elokuuhun 2022. Suomen Nato-jäsenyys aiheutti selvän piikin. ▪ Natoon liittyvät automatisoidut viestit ovat lisääntyivät Twitterissä englanninkielisenä 12 % (+3) ja venäjänkielisenä 24 % (+2) sekä VK:ssa venäjänkielisenä 37 % (+2). ▪ Twitterissä etenkin trollitunnusten määrä on lisääntynyt. Kyse voi olla myös AI-ohjatuista tunnuksista. Lähde: NATO StratCom, 2023, Virtual Manipulation Brief 2023/1: Generative AI and its Implications for Social Media Analysis, https://stratcomcoe.org/publications/virtual-manipulation-brief-20231- generative-ai-and-its-implications-for-social-media-analysis/287 79

Generatiivinen tekoäly tulee someen, mutta algoritmit ovat koneoppineet jo pitkään Facebook Snapchat YouTube Instagram TikTok X (Twitter) AI-toimintoja Kuvien tunnistus, AI-tarrat Lenses-filtterit Käyttää mm. tekijänoikeuksien valvonnassa AI-tarrat, kuvien editointitoiminnot Efektit, filtterit, Creative Assistant - AI-hahmot 28 AI-profiilia 09/2023 My AI –kaveri 02/2023 - 28 AI-profiilia 09/2023 Testannut AI- hahmoja 05/2023 Runsaasti AI- ohjattuja botteja Koneoppiminen algoritmissa News feed 2014- Discover 2015- 2016- 2016- 2016- GraphJet 2016- Lähteet https://www.facebook.com/ business/news/News-Feed- FYI-A-Window-Into-News- Feed https://about.fb.com/news/2 023/06/how-ai-ranks- content-on-facebook-and- instagram/ https://medium.com/swlh/s napml-how-to-run- machine-learning-in- snapchat-16c44dbee92e https://en.wikipedia.org/wiki /Timeline_of_Snapchat https://static.googleuserc ontent.com/media/resear ch.google.com/en//pubs/ archive/45530.pdf https://www.linkedin.com /pulse/does-youtube-use- artificial-intelligence- marcus-nyoung-o3txc/ https://www.socialmediatod ay.com/social- networks/instagram- switching-algorithm- fuelled-timeline-uncover- best-content https://ai.meta.com/blog/po wered-by-ai-instagrams- explore-recommender- system/ https://medium.com/beau tytech-jp/how-cutting- edge-ai-is-making-chinas- tiktok-the-talk-of-town- 4dd7b250a1a4 https://newsroom.tiktok.c om/en-us/how-tiktok- recommends-videos-for- you https://blog.twitter.com/en gineering/en_us/topics/insi ghts/2017/using-deep- learning-at-scale-in- twitters-timelines https://www.vldb.org/pvldb /vol9/p1281-sharma.pdf

Some-trendit 2024 1. Lyhytvideot ovat vaikuttavin someviestinnän muoto 2. TikTokin suosio kasvaa tietoturvahuolista huolimatta 3. Facebookin suosio jatkuu vanhemmilla käyttäjillä 4. Generatiivisella tekoälyllä luodut sisällöt lisääntyvät 5. Somepalvelut lanseeraavat uusia AI-toimintoja 6. Threads on vahvimmin ehdolla X:n korvaajaksi 81

82 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka [email protected] https://www.innowise.fi/ Kiitos!