インターネット広告の歴史と   DSP かろてん

前提 •  広告主   – 広告効果を最大化したい •  媒体   – 広告枠を高く売りたい

純広告 •  仕組み   – 媒体がサイトに直接広告を埋め込み、表示   (媒体と広告が同じところに存在）   •  特徴   – 広告を切り替えるときに、サイトを書き換える必要 がある

手間 •  広告主   –  入稿規定の差による広告作成の手間   –  媒体ごとへの営業の手間   •  媒体   –  広告の埋め込みの手間   –  広告切り替えの手間  

アドサーバー •  仕組み   – ビーコンタグ、スクリプトタグを埋め込み、   アドサーバに広告情報を取りに行く  

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手間 •  広告主   –  入稿規定の差による広告作成の手間   –  媒体ごとへの営業の手間   •  媒体   –  広告の埋め込みの手間   –  広告切り替えの手間   –  アドサーバの管理  

アドネットワーク •  仕組み   – 多くの媒体と契約し、広告枠を得る   – それを多くの広告主に提供   – リクエストごとにマッチングする  

アドネットワーク

手間 •  広告主   –  入稿規定の差による広告作成の手間   –  媒体ごとへの営業の手間   •  媒体   –  広告の埋め込みの手間   –  広告切り替えの手間   –  アドサーバの管理  

アドネットワーク例 •  Google  Display  Network   – AdWordsで広告を入稿   – AdSenseやAdMobで枠の設定   •  YDN   •  Nend   •  i-­‐mobile  

さらなる課題 •  媒体の数が少ないと   – 枠が足りないと予算が消化できない   →  広告主にとって美味しくない   •  広告主の数が少ないと   – 質のよい広告枠でも広告が表示できない   →  媒体にとって美味しくない  

RTB •  Real-­‐Time-­‐Bidding   – 広告主と媒体をつなぐプロトコル   – SSPとDSP間で、RTBで取引  

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SSP例 •  Geniee  SSP  (Geniee)   •  MicroAd  AdFunnel  (マイクロアド)   •  Ad  GeneraFon  (Supership)   •  AdSFr(ユイテッド）   •  Fluct  (Fluct)   •  GMO  SSP  （GMO）   •  Polymophic  （フルスピード）   •  Rubicon  Project  (The  Rubicon  Project,  Inc.)     他にも、オプト、Googleなど

DSP例 •  BLADE  (マイクロアド）   •  DoubleClick  Bid  Manager（Google）   •  FreakOut  (フリークアウト）   •  Rocket  Fuel(Rocket  Fuel)   •  Bypass(ユナイテッド株式会社)   •  Logicad(ソネット・メディア・ネットワークス株式会社)   •  楽天DSP(楽天株式会社)   •  Sphere(マーベリック株式会社)   •  transcosmos  DSP(トランスコスモス株式会社)   等  

BidRequestの中身について ※  openXのDSP

User  Objectについて •  User  Object   –  buyerid   –  data  (DataObject)   –  ext   –  gender   –  geo  (GeoObject)   –  id   –  yob  

Data  Objectについて •  Data  Object   – id   – Name   – segment  (array)  

Segment  Objectについて •  Segment  Object   –  Id   –  Name(For  example:  "gender”)   –  Value   •  key/valueでなんでも入れられる   •  ターゲティングのための情報？  

Geo  Objectについて •  city   •  country   •  ext     •  lat   •  lon  (JPとかINとか)   •  region   •  type   •  zip  (郵便番号)  

それぞれのObjectについて •  Imp  Object   –  枠に関する情報   –  Banner,  Video,  NaFveを含み、その中に広告に関する 詳細の情報を持つ   •  Site  Object   –  媒体サイトに関する情報を持つ   •  App  Object   –  アプリに関する情報を持つ（domainなど）  

BidResponseの中身について ※  openXのDSP

Bid  Objectについて •  Bid  Object   – id   – impid   – price     – url   – lurl  

どう利益を最適化するか •  広告効果が高いと思われる枠を入札できれ ばよい   •  そのためには、きたBidRequestと   持っているデータと入札ロジックを駆使する必 要がある   →　AppNexus  Programmable  Pla\orm  

どう利益を最適化するか •  大量のデータと、入札ロジックの最適化