¿Por qué pensar en SEO?: Creando el once ideal en una redacción @ClaraSoteras

Soy Clara Soteras ⬩ Directora de SEO y Producto ⬩ Profesora asociada en la ⬩ Profesora de SEO en medios y otras escuelas de negocio ⬩ Consultora SEO y medios digitales ⬩ Juez en Global, European and UK Search Awards ⬩ Miembro comité de programa Online News Association ⬩ Juez Online Journalism Awards (ONA) ⬩ Formo parte de https://mujeresenseo.slack.com @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ ¡Hola!

El tráfico orgánico (o el que proviene de los buscadores) puede llegar a representar entre un 30 y un 50 % de todo el tráfico web de un medio @ClaraSoteras Y ahora con la ascendencia de Google Discover… La importancia del trabajo y la estrategia del equipo SEO se acentúa aún más Discover puede llegar a suponer entre el 50 y el 60 %

Datos LATAM / Chartbeat 05/2023 - 04/2024 28,2% 7,4% @ClaraSoteras Google Discover en LATAM

Datos a nivel mundial / Chartbeat 05/2023 - 04/2024 20,3% 8,4% @ClaraSoteras Google Discover a nivel global

¿Cómo ganar el partido? @ClaraSoteras

¿Cómo ganar el partido? Pensando en SEO, entrenando al equipo @ClaraSoteras

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1. Delanteros Los periodistas ● Son los jugadores del equipo, el motor. ● Sin ellos no hay partido, no hay noticias, no hay exclusivas ni contenido ● Hay quienes pueden ser delanteros, acostumbrados a marcar gol, a sacar exclusivas y trabajar noticias core ● Hay aquellos que defienden los números y el volumen de PV, los que permiten seguir jugando con contenidos lifestyle, corazón, tendencias, virales… @ClaraSoteras 2. Defensas

El jefe de mesa o sección ● Es quien reparte juego entre todo el equipo de periodistas. ● Controla los recursos y el personal del cual dispone en ese momento. ● Está atento a las breaking news y toma decisiones en tiempo real para decidir qué cobertura realizar de los temas. ● Tiene experiencia periodística. ● Controla el enfoque editorial del medio, sabe la importancia del core de producto. @ClaraSoteras 3. Mediocampista o volante

El SEO ● El SEO orienta la próxima jugada, ayuda al jefe de mesa a reaccionar delante una tendencia o una breaking news. ● Planifica contenido previo a un evento, pactando la necesidad de redacción con jefes de sección. ● Aconseja en tiempo real a periodistas y editores. ● Propone tácticas y nuevas estrategias. ● Tiene visión, se adelanta al contrario. @ClaraSoteras 4. Volantes de contención (porque nunca hay un solo mediocampista)

1. Planificación de contenidos para grandes eventos 2. Breaking news y tendencias 3. SEO técnico 4. Evangelización, formación 5. Estrategia y Producto @ClaraSoteras ¿Dónde se pone el foco? SEO

@ClaraSoteras Creando un equipo SEO… SEO contenidos (perfiles más analíticos, planificación, tendencias) SEO técnico SEO editorial (senior) Redactores SEO (periodistas)

@ClaraSoteras Creando un equipo SEO… SEO contenidos (perfiles más analíticos, planificación, tendencias) SEO técnico SEO editorial (senior) Redactores SEO (periodistas) ESTRATEGIA Y PRODUCTO

El equipo de Social ● Nos ayudan a distribuir el contenido en las redes sociales. ● Los community managers terminan de rematar la jugada con notificaciones push. ● Sin ellos, nos faltaría una gran palanca para llegar a portería contraria. Son el motor de distribución del contenido. ● Crean estrategias en redes, nuevos formatos, crean contenido previo para captar nuevos perfiles de audiencia. ● Generan participación y engagement. @ClaraSoteras 5. Laterales 6. Extremos

El portadista ● Es una figura realmente vital para la gestión de la portada y la priorización de contenidos. ● Tiene un componente editorial pero debe estar en contacto con el equipo de audiencias para valorar la performance de los temas y el tráfico interno y potenciar las necesidades del equipo. ● Mantener temas evergreen en portada, recuperar y analizar mirando real-time. @ClaraSoteras 7. Defensa central

8. El arquero El editor jefe ● Tiene el control de la agenda de temas ● Define el enfoque editorial ● Conoce los recursos humanos disponibles ● Forma parte del equipo de dirección ● Puede estar dispuesto a abrazar el cambio, la innovación y los nuevos flujos de trabajo o ser reacio al cambio. ● Tiene una visión global del partido y sus actuaciones son puntuales y cruciales. @ClaraSoteras

Entran nuevos periodistas en el terreno de juego… ● Algunos periodistas son grandes aliados del equipo de audiencias y SEO y entienden perfectamente los nuevos flujos del entorno digital. ● Se puede trabajar estratégicamente con ellos para potenciar una sección en concreto o un tema. ● ¿El objetivo? Que los compañeros vean los resultados después de trabajar con el equipo SEO, planificando contenido y sacando el máximo jugo a las oportunidades propuestas. @ClaraSoteras 9 y 10. RECAMBIOS Nuestros aliados

Chief Digital Officer También conocido como Director de Estrategia Digital. ● Es quien marca la estrategia global y transversal entre todos los departamentos de la compañía. ● Tiene conocimientos de marketing, experiencia editorial y controla herramientas y aspectos técnicos. ● Entiende los KPI de negocio y comprende y reporta a la propiedad. Habituado a los “ruedas de prensa pospartido”. ● Sabe entrenar a su equipo y tiene capacidad de liderazgo para la transformación digital. ● Es la figura de la transición entre lo tradicional y lo digital. @ClaraSoteras 11. El entrenador

2 grandes tácticas a tener en cuenta @ClaraSoteras

2 grandes tácticas a tener en cuenta a la espera de AI Overviews @ClaraSoteras

1. Top stories @ClaraSoteras

2. Google Discover @ClaraSoteras

Y cuando la pelota empieza a rodar… @ClaraSoteras

Y cuando la pelota empieza a rodar… Llega la noticia a la redacción Alerta a edición y adjudicar artículo a un periodista Confirmar y contrastar con distintas fuentes Redactar la noticia Revisión editorial y revisión SEO PUBLICAR Colocar en portada + header tags Compartir y difundir “buzz factor” Ampliar y actualizar Nuevas noticias con titulares secundarios Recirculación Definir estrategia de contenidos y cobertura informativa @ClaraSoteras

@ClaraSoteras Y llega el ¡GOL!

@ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ [email protected] ¡Muchas gracias! Ahora… a por el partido