People Driven Transformation ⼈が起点の、社会の変え⽅ 松村 ⼤貴 / @dmattsun 1 DRAFT

このスライドで提案すること 2 1. ライフスタイルの変容を 起点にすると、トランス フォーメーションは加速 できる 2. ⽴ち上がる個⼈の意欲と リソースを最⼤限活かす 社会には⼤きな可能性が ある

ライフスタイルの変容を起点にすると、 トランスフォーメーションは加速できる 3 1.

変化を始める世界 「世界の平均気温上昇を1.5℃未満に抑える」 2021 グラスゴー合意 4

サステナビリティ系課題は まるで⼈類レベルの 夏休みの宿題 5

効果的でみんなが受け⼊れられる 社会の変容は （グリーントランスフォーメーション） どうすれば実現できるだろうか？ 6

国と企業が主導して議論‧取り組みが進んでいる 主体 象徴的なアプローチ 国‧省庁 国際調整と国内合意形成 企業‧産業 イノベーションと投資 7

8 国‧企業主導のアクションは⾮常に重要 ▼ ただし、 将来⽬標や枠組み‧ルールは決まっていくが 具体的な移⾏の⼀歩が始めづらい点が課題

⼤きな壁は⼈々の受容とライフスタイルの変化 国 企業 個⼈ 公平なルールを決め てくれたら従う サステナブルな商品を 買ってくれないから 投資できない 魅⼒的な選択肢がな い‧お⾦に余裕がない 期待が持てないから 声を上げない 求める声が ⼤きくなれば動ける 勝⼿に決めて業界の 反発を招きたくない 9

⼈々のライフスタイル変容を駆動⼒にできれば、 各産業の変⾰もずっと進みやすくなる 主体 象徴的なアプローチ 国‧省庁 国際調整と国内合意形成 企業‧産業 イノベーションと投資 個⼈ ⾏動とライフスタイル変容 10 （例：エネルギー、⾷品‧農業、⾃動⾞、製造業‧素材など）

気持ちと⾏動のギャップは ⾒⽅を変えれば⽇本のポテンシャル 課題意識はあるが、 まだ⾏動できていな い⼈が 46%いる 11 https://web-assets.bcg.com/e3/18/cf7b607a4032bdfdf3afbf4b072d/jp-sustainability-survey-sept-2023.pdf

適切なアプローチと経験次第で、 ⼈の⾏動は変わり得る 12 ⇤ ⇥ ⇧ ⌅ ⇤⌃ ⇥⌥⌦ ↵ ⌦ ⇥⌅⇧⇤ ⌥ ⌃ 売上重視だった⼤きな組織のマインドが変わる瞬間 https://note.com/mattsun/n/ne4ee9487a63f サステナビリティから組織開発まで 「⾏動変容」をデザインするワークショップを開催 https://note.com/mattsun/n/ne274523cf83b

提案① 気候変動等の「緩和」「適応」両⾯に重要な ⾏動変容‧ライフスタイル変容に 積極的に投資していこう 13

⽴ち上がる個⼈の意欲とリソースを 最⼤限活かす社会には⼤きな可能性がある 14 2.

「変えたい」「何とかしたい」という意欲のある 個⼈が集まり始めている 15 Climate Tech Day 2023 https://event.foundx.jp/climatetechday2023/ GXリーグ https://note.com/gx_league/n/nc3613d80cbb4

必要なのは、社会課題を パニックゾーンからフローゾーンに移すこと 課題の難易度が⾼すぎると、⼈は あきらめるか強く不安になり、問 題解決に向き合えない 社会課題の解像度を上げることで、 「解決できるかもしれない課題」 にし、思考と学習を加速させる 16 https://www.kaori-takizawa.net/column/entry/post-133/ （or ラーニングゾーン）

社会課題の解像度を上げる⽅法論も⾒えてきた システム思考 ＋⾏動科学 を元にした、 ⾏動変容ワークショップ 17

規模‧専⾨性の違いを組み合わせて変容を加速する 18 Passion 起業家‧思想 家‧政策起業家 Impact ⼤企業‧資本家 Fairness 国‧官僚 Creativity デザイナー ‧研究者 Momentum 共感者‧ファン‧メディア あきらめ ‧ 無⼒感 ‧ 冷笑主義 ⼈を惹き込み、 ムーブメントを育てていく

⽴ち上がるコミュニティで学び合い、 ⻑期の挑戦を⽀え合う 19 環境エネルギーイノベーションコミュニティ https://jp.cic.com/news/announce/ee_community/ Climate Tech Discord「ホライゾン」 https://future.takaumada.com/ Climate Designers Japan https://www.climatedesigners.org/japan ⇤ ⇥ ⇧ ⌅ ⇤⌃ ⇥⌥⌦ ↵ ⌦ ⇥⌅⇧⇤ ⌥ ⌃ （⾃分も始めています） ⾏動変容プロジェクト Slackコミュニティ https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change- techniques

「世界のために できることがある」 という動機付けは、 現代で希求される ⾃⼰効⼒感と幸福感 にもつながる 20 電通総研‧電通未来予測⽀援ラボ「クオリティ‧オブ‧ソサエティ年次調査2022」

提案② 「何とかしたい」と願う個⼈の意欲をつぶさず 学びの機会とコミュニティで⽀え 最⼤限レバレッジする社会へ 21

より詳しい⽅法論に興味のある⽅は、 過去のスライドもご覧ください 22 ⇤⇧⇥⌅ ⌃ ◆ # .( ) ⇣⇢⇧ 1 ⇥ ✓ ⇡⌃.()+ & ⌧1 ⇤ *0,$ )⌥⌧✏⇠% ⌘⌦⌧1 ⌅ -'-/ .( )⌥⌧ 1 ⌫↵ .()+ "! ⌧ 1 ⇤ ⇥ ⇧ ⌅ ⇤⌃ ⇥⌥⌦ ↵ ⌦ ⇥⌅⇧⇤ ⌥ ⌃ ⾏動変容 ⾃分と世界を変える技術 https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change-techniques

Tomorrow is in your hands 未来は僕等の⼿の中 23

CEO CEO https://twitter.com/dmattsun https://note.com/mattsun https://www.linkedin.com/in/daikimatsumura/ 24

最後までお読みいただきありがとうございました。 松村 ⼤貴 / @dmattsun 25