「ブログを1年継続する」という壁を越えるために

by *you

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「ブログを1年継続する」という壁を越えるために 2018.06.02. WordCamp Osaka

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*you 非IT企業のWeb担で、業務アプリ作ってる人娘がふたり（ 7歳 & 3歳） ateitexe.com @ateitexe

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こういう仕事をしてます Via: http://www.iconsdb.com/ 出荷管理業務アプリ管理部生産管理システム帳票出力生産計画工場ゴリッゴリの Winユーザー！製造部

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WordPressとのかかわり • 会社のコーポレートサイト（一部WP）の保守 • 社内ネットワークにて社員向け情報ページの運営 • 自分のブログ（現在7年目） MS Office系の書籍を執筆しています • ブログがきっかけで、執筆業をはじめました • 今年の冬に5冊目の著書（初心者向けAccessマクロ本）発売予定です！・2012年開設・現在347記事・約10万PV/月ジャンル・MSOffice/VBA ・WP ・子育て/裁縫・体験記

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今日おはなしすること 1. どうしてブログが続かないのか 2. コンテンツの「性質」を見極めよう 3. 「良い記事」ってなに？ 4. 「良い記事」を書くために 5. いちばんの読者は「自分」！技術ではなく「コンテンツ」のお話です！私の主観や体験談も含まれます _(:3 」∠)_

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1どうしてブログが続かないのか • ブログの寿命「1年」説 • 開設して1年後には9割の人の更新が途絶えている？ • 私自身、最初はつらかった • 1年目：開設して半年は鳴かず飛ばず、内容よりタイトル工夫してみたり迷走 • 2年目：昨年の結果が少しずつ見えて、ようやく「これでいいんだ」と思えるように • 3年目：PVを気にせず、書きたいものを書けるようになってくる • 4年目～：1, 2年目に書いた記事が未だに根強く生きてる

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0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 1年目 2年目 3年目 4年目 5年目私のブログのPV推移 106件（週2～3） 60件 7件 21件投稿数産休二女出産職場復帰 28件 6年目 7年目 24件（月1～2）長女小学校入学結果がついてくるのは 2年後くらいかな？長女 1歳半開設半年つらかった 65件（週1～2）

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ブログが続かないのは：ネタがない？ • 本当に？ • あるけど自分でブレーキをかけてない？ • 同じような内容のブログは他にもあるし… • 今更自分が書いても需要ないし… • それでも本当にないなら • インプットが足りていない • 体力・精神ともに余裕がないと書けない私もそう思ってた！休もう！

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ブログが続かないのは：モチベーションが続かない？ • アクセス数が伸びない • 誰も見てない • つらい • 飽きる • 「書いたものを読んでほしい」のはあたりまえの欲求 • だけどそこをなんとか乗り越えたいモチベーションを他人に求めていないか？モチベーションは自分に求めないと続かない

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2コンテンツの「性質」を見極めよう • 発信したいコンテンツの「性質」によって「読まれかた」が違う • フロー型 • ストック型 • 自分の「向き」「不向き」もある • 自分に無理のないスタイルを見つけないと続けられない • スタイルによっては「ブログ」にこだわる必要もない • 自分のブランディングに最適な形はそれぞれ違う

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フロー型 • 旬な情報などを扱った短期集中型 • 掲載時のアクセスが多く、時間の経過とともに減少 • SNSなどが顕著 • 要点をまとめた短めの記事 • 画像などを使って目をひく仕組み • 更新頻度は高いほうが望ましい • 情報を追ってくれる読者（ファン）の獲得が大切 • 「このアカウントの発信する情報を継続的に見たい」と思わせる参考: http://f-light.co.jp/seo/seo_time10/ ふつう最初からファンはつかない

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ストック型（私はこっち！） • そこそこボリュームがあって、時期を問わず検索される情報 • 爆発的にアクセス増加はしにくいが、時間が経っても安定して読まれる • １記事ごとに独立した価値がつく • 同ブログでジャンルの違う話題を扱ってもわりといける（経験談） • ドメインの信頼性（ドメインパワー）を獲得するのに時間がかかる • ドメインパワーがあると検索順位が高くなりやすい • 時間経過と良質な記事数（地道に更新するほかない） • 競合ページと差をつける「自分にしか書けない情報」が必要 • 長く続けるつもりなら最初から独自ドメインがおすすめ参考: http://f-light.co.jp/seo/seo_time10/ ふつう最初から検索にひっかからない

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つまり：最初は読まれなくてあたりまえ！ • 最初に「これでもか」という記事をたくさん書いた • 全然読まれなくてやっぱり凹む「これがダメならもう何を書いてもダメだろう」 • 孤独と戦いながら更新（つらかった） 0 100 200 300 400 500 2012/1/20 2012/2/20 2012/3/20 2012/4/20 2012/5/20 2012/6/20 最初3ヶ月計測なし私のブログの開設半年のPV

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最初は我慢の期間 • ブログの「未来の財産」をストックする • 結果は2, 3年後に見えてくる • 全然読まれなかった記事が急に検索上位にあがってきた • 現在も「1年目」の記事はよく読まれている

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3「良い記事」ってなに？ • フロー型 • 狙った期間に大幅なPVが獲得できる • その後の行動につながる（プロモーション、購買、クリック…？？） • ストック型 • 長く安定したPVが獲得できる「目的」に合った「結果」が得られる記事

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私の思う「良い記事」とは（ストック型の場合） • どんなときに「検索」する？ → なにか疑問があって、それを解決したいとき • 検索結果のなかから、さらに探す → 自分のほしい答えが上位にあるとは限らない「疑問」にぴったりな「答え」が書いてあるのが、その人にとっての「良い記事」

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ちなみに：「バズる」とどうなる？ • バズる（爆発的なPVを獲得する）と… • フロー型: フォロワーが増える • ストック型: ドメインパワーが上がる（と思う） • ブランディングの近道になる • ただし、必須ではない（ストック型の場合） • バズらなくても地道に成長させることはできる • 記事の価値なので、個人の知名度はさほど問題でない

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バズった記事公開記事ごとのPV/月

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全体で見ると、こんなもん該当記事の割合

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バズってない記事公開

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全体で見るとこのくらい

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「バズりやすい」のは？ • バズりやすい話題 • 人によって判断が違うデリケートな話題 • 書いてあることに対して否定したくなるもの • 「ちょっと一言物申したい」もの • 人は「違う！」と思うことのほうが反応したくなる • 「そう思う！」ときはコメントしない傾向 • バズると読む人の母数が爆発的に増える • 心無いコメントにも遭遇しやすくなる • 経験すると「怖さ」がわかる • 記事の裏付け、言葉選びが慎重に（クオリティが上がる）メンタル注意！

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記事層が厚ければバズらずとも安定（ストック型の場合）バズってもそんなに影響ないので「そこそこ」の記事層を厚くするほうが手堅い

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4「良い記事」を書くために（私がやっていること） • 誰かの「疑問」にぴったりな「答え」が「良い記事」だって？？ • 誰かの疑問なんてわかるわけないじゃん！ • 自分をターゲットにしてみよう • 自分が疑問に思うことは、だいたい誰かも疑問に思っている • 自分へのアンサー記事は、きっと誰かに需要がある！ • 技術系は事実を淡々と書き出すだけでもボリュームある • ふわっとした「概念」みたいなものを言語化するのも貴重まずは、自分の「疑問」にぴったりな「答え」を目指そう

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まずは「自分」をターゲットにして書く • 自分の疑問をどう解決したのかをネタにする • 検索して、情報が多かったら • それでも、たいてい一発では解決しない • いろんな情報を総合して自分の状況に合う形にした解決法 • 検索して、情報が少なかったら • 違う方法で調べた解決法自分にしか書けないこと！競合が少ない！

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勢いで書いて、いったん「寝かせる」 • とりあえず書きたいことをズバーっと列挙 • 勢いがある（ひらめいた）ときは短い時間でたくさん書ける • タイトルだけは先に決めちゃう • タイトルには「自分だったらこんな検索をする」単語を盛り込む • 下書きをたくさん持つ • 公開まで時間をかけるので、ストックがあるといい • 書きかけの記事でもタイトルがちゃんとしていれば思い出せる • ストック型ならでは（フロー型はスピード重視）

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寝かせたあと、理解・分解・再構成 • 忘れた頭で読み直して理解できるか • なんでこんなこと書いたんだっけ？ • これは何を言いたいんだっけ？ • 書いた内容に再現性があるか？ • 勢いで書いた支離滅裂なカタマリを分解 • 「背景 - 経緯 - 結果」へグルーピングしてリライト • 最初から構成ありきで書こうとすると余計時間がかかる（私の場合） • 組み立て直す • 状況/環境/参考にした情報はなるべく詳細に残す（絶対忘れるから） • 繰り返すことで構成力・ライティング力がつくあいまいな部分を潰せる

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ターゲットを「自分と属性の似ている他人」に置き換える • 「主観」をできるだけ排除する • 専門用語が通じるか、必要なら解説やリンクを用意 • 自分の目線に偏りすぎていないか • 違うカテゴリの人から見て不快な表現はないか • タイトルだけで内容の予想ができるか？ • 時間を置いたうえで、改めてそれが有益な情報だと自分が思えるか？ • ここでお蔵入りになることも • 全く知らない赤の他人が書いたものとして、興味を持てるか？ • 検索から来る人は自分のファンじゃない

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１記事の情報は多めでも大丈夫（ストック型の場合） • 耳で聞く情報やフロー型だと、情報過多は好まれないかも • ストック型記事においては長くても良いのでは（経験談） • TOP10記事の平均文字数 5,000字 • 必要だと思われれば再来訪が期待できる • ただし、ただ長ければいいわけではない • 拾い読みができる構造 • １記事の中でも、情報のグルーピングと適切な見出し • 補足は読み飛ばしても大丈夫と思わせる装飾に（CSSで小文字や囲みなど）

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公開したら終わりじゃない • 過去記事もメンテナンスしないと錆びていく • 新たに情報を追記する • 現状にそぐわない情報を注記もしくは削除 • 公開日と更新日を明記 • 公開日が古くてもメンテナンスしてあればGoogle先生はちゃんと見ててくれる • どんなキーワードで検索されているかチェックする • 検索ワードと記事の内容がマッチしているか • 検索ワードを参考にタイトルや本文を後から変更することも • 検索されている答えが自分のブログになければ書く 1年目に書いた記事も未だに定期的にリライトしています（しつこい…）

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5いちばんの読者は「自分」！ • ブログで公開した記事＝自分の「財産」 • アウトプットの労力は必ず自分に返ってくる • 良質なポートフォリオにも • 記事が増えていくと、ブログは「自分の辞書」になる • 技術記事は確実に自分の能力向上になる • あのときどういうことしたんだっけ、の役に立つ • にばんめに、人の役に立てたらもっといい • 「いつか」くらいに思っておくとつらくないたとえば：入園グッズの裁縫記事・写真付きで何を作った・どのサイトで何を買った・どの本の型紙で作った・2人目のとき助かった！

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アウトプットこそが勉強になるがんばる動かない… 動いた！ブラッシュアップ重要！フィードバックもらえたりアウトプットなんとなく動くからいいや、では説明できない Via: http://www.iconsdb.com/ http://pictogram2.com/

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あなたの体験やノウハウは、実はとても貴重！ • あなたの体験を、あなたの言葉で書けば、それは唯一のもの • 「こんなこと」って思ってたことは、誰かの役に立つ • ライティング能力も続ければ必ず向上する • いいものなら、数年後必ずあがってくる！まずは１年、あきらめないで続けてみよう

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ブログを続けたおかげでこんな場に立たせていただけました

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ありがとうございました！