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MMM // Requisiti e aspetti critici
Google Colab: Marketing Analytics w/ Python - MMM.ipynb
Aspetti critici:
1. Effetto trascinamento (carryover), un annuncio in TV
può richiedere diversi giorni prima di produrre
effetti
2. Effetto decadimento (decay), le attività di
marketing perdono risonanza nel tempo
3. Effetto saturazione, le attività di marketing
raggiungono un punto in cui a maggiore spesa non
corrisponde maggiore guadagno
Metriche:
1. variabile dipendente, il KPI per cui vogliamo
ottimizzare il budget può essere fatturato o
qualunque altra metrica cruciale per il business
2. variabili indipendenti, cioè tutte le metriche che
possono impattare i risultati:
a. impressioni, click, spesa ADV
b. in casi particolari anche dati macroeconomici
come PIL, tasso di disoccupazione ecc
Granularità dei dati:
1. >10-20 variabili indipendenti
2. >2 anni di dati settimanali oppure >4-5 anni di
dati mensili
3. regola importante: se una variabile registra poche
variazioni o registra bassi volumi, può essere
rimossa