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ストア評価「2.4」だったCOCOARアプリを 1年で「4.4」になんとかした方法 クラウドサーカス株式会社 多田努来真 2022/7/27
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🙌 今日伝えたいこと 2
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ストア評価を上げるには ユーザー↔プロダクトのギャップを 解消すること
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ユーザーとプロダクトのギャップを解消するには? コアバリューを見極める ・一番行ってほしい体験は何? ・ユーザーをどのような気持ちにしたい? ユーザーストーリーを理解する ・認知→体験→再訪の流れにあった機能構成や導線になっている? ・メインストーリーから外れたユーザーは、どのような動きをする? 問題を可視化する ・ストーリー進行の障壁はなに? ・APPの外側を想定している? 4
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自己紹介 氏名 多田 努来真 (ただ どらま) 所属 クラウドサーカス株式会社 CEGH Tokyo Group 担当 COCOAR プロダクトマネージャー / 開発ディレクター LESSAR プロダクトマネージャー(プロダクトオーナー) @1901drama 数少ない Swift AR好きです 5
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ARコンテンツのプラットフォームアプリ その場で体験できるだけでなく 各地のイベント会場限定で体験できるもの、 ゲーム、くじ引き などなど... 多様なコンテンツをお楽しみ頂けます。 COCOAR(ココアル)とは ※2022/7 時点 6
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COCOAR(ココアル)とは ※2022/7 時点 7
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2012 COCOAR リリース マーカー検出と コンテンツ表示(擬似AR) 2014 COCOAR2 リリース ・マーカー追跡での コンテンツ表示 ・ダッシュボード、 PUSH通知など 表示種類の拡張 ・3Dコンテンツ表示 ・スタンプラリー連携 2020 COCOAR - ココアル (クラウドサーカス) ・AR表現の拡張 ・3Dモデルの作成 歴史 8
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©StartiaLab Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 広告の体験価値を底上げし、新たな次元に AR利用が世の中の当たり前になることを目指しています サービス開始:2012年 導入社数:3800社 ダウンロード数:350万 登録コンテンツ数:100,000 体験回数:400,000/月 ※2022/5 時点 【ARGO】https://ar-go.jp/
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🙌 ここから本題
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COCOAR APPの課題 ストア評価 2.4 2.7 ※2020/10 時点 初回体験まで長い 不揃いなUI 目的がわかり辛い /成功率が低い 11
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ユーザーに 全然伝わって無い
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対策① コアバリューは何か見極める Value Proposition Canvas 参考:https://blog.nijibox.jp/article/value_proposition_canvas/ 最も提供したい体験はなにかを検討する ・課題の解消 ・欲求の実現 など 方法 17
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対策① コアバリューは何か見極める(例: COCOAR) ※2022/2 時点 コンテンツ体験で AR的な面白さを伝えること 18
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対策② ユーザーストーリーを理解する ユーザーストーリーマッピング 参考:https://note.com/hiroko_nozawa/n/n24a2c97e88a5 ユーザーが体験する流れを洗い出す ・認知→体験→再訪の流れはどのように ・紐づく機能はなにか 方法 19
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不具合を感じると APP内の行動 対策② ユーザーストーリーを理解する(例: COCOAR) 1 2 3 4 認知 インストール 起動 スキャン 5 表示 離脱 6 再認知 7 1 2 3 オフライン (イベント等) オンライン (APP流入等) この時は イベント会場にいない イベントの案内は無いよ ! 低評価レビューする 20
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対策③ 問題を可視化する ・ストア訪問数 ・APP インストール/アンインストール数 ・APP内のアクション 多さや割合を元に判断 定量的 ・APPを認知した方法 ・アクションするまでに心理 ・インストール/アンインストールの理由 ヒアリングや仮説を元に判断 定性的 21
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対策③ 問題を可視化する(定量的に) ・Firebase ・Google Anlytics ・Store Report (iOS/Android) など ツール 22
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対策③ 問題を可視化する(定性的に) ※2021/2 時点 23
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不具合を感じると APP内の行動 対策まとめ 1 2 3 4 認知 インストール 起動 スキャン 5 表示 離脱 6 再認知 7 1 2 3 オフライン (イベント等) オンライン (APP流入等) この時は イベント会場にいない イベントの案内は無いよ ! 低評価レビューする 24
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対策まとめ 不具合を感じると APP内の行動 1 2 3 4 認知 インストール 起動 スキャン 5 表示 離脱 6 再認知 7 1 2 3 オフライン (イベント等) オンライン (APP流入等) この時は イベント会場にいない イベントの案内は無いよ ! 低評価レビューする 感想tweetを Slack通知 クラッシュ率改善 問い合わせ窓口を 設ける 25
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対策まとめ 不具合を感じると APP内の行動 1 2 3 4 認知 インストール 起動 スキャン 5 表示 離脱 6 再認知 7 1 2 3 オフライン (イベント等) オンライン (APP流入等) この時は イベント会場にいない イベントの案内は無いよ ! 低評価レビューする チュートリアル レコメンド (他コンテンツを体験させる ) 一度見たコンテンツを ローカル記録 感想tweetを Slack通知 クラッシュ率改善 UI修正/最適化 問い合わせ窓口を 設ける 26
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対策まとめ 不具合を感じると APP内の行動 1 2 3 4 認知 インストール 起動 スキャン 5 表示 離脱 6 再認知 7 1 2 3 オフライン (イベント等) オンライン (APP流入等) この時は イベント会場にいない イベントの案内は無いよ ! 低評価レビューする チュートリアル レコメンド (他コンテンツを体験させる ) 評価依頼 (レビューAPIコール) 一度見たコンテンツを ローカル記録 感想tweetを Slack通知 クラッシュ率改善 ストアページを見やすく改善 評価(iOS)をリセット UI修正/最適化 問い合わせ窓口を 設ける 27
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高評価を依頼して向上も狙う 注意事項 ・ユーザーが良い体験をした時に依頼する ・Androidは数回に一回だけしか表示されない 28
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ストア評価は改善されました ※2022/7/27時点 29
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ちなみに... iOS:DL率 UP Android:DL率 少しだけUP 主作用 ・初回体験の成功確率 UP ・1ユーザー当たりの体験回数 UP ▶ユーザーが以前よりAPPを信用してくれている? 副作用 ※2020年時点のCOCOARとの比較 30
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🙌 今日伝えたいこと (2回目)
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まとめ:ユーザーとプロダクトのギャップを解消するには? コアバリューを見極める ・一番行ってほしい体験は何? ・ユーザーをどのような気持ちにしたい? ユーザーストーリーを理解する ・認知→体験→再訪の流れにあった機能構成や導線になっている? ・メインストーリーから外れたユーザーは、どのような動きをする? 問題を可視化する ・ストーリー進行の障壁はなに? ・APPの外側を想定している? 32
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「価値が届いているか?」 確認し続けましょう ストア評価を上げるには ユーザー↔プロダクトのギャップを 解消すること
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一緒に働くメンバーを募集しています! 34 東京・大阪・福岡・飯塚 テクニカル職 ・ディレクター ・エンジニア(AR:iOS/Android/Unity/Web/Infra) ・UI/UXデザイナー ・プロジェクトマネージャー ・QAエンジニア、テスター その他 ・プロダクトマネージャー(プロダクトオーナー) ・スクラムマスター ・セールス ・コンサルタント などなど ▶Wantedly
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ストア評価「2.4」だったCOCOARアプリを 1年で「4.4」になんとかした方法 クラウドサーカス株式会社 多田努来真 2022/7/27 ご清聴 ありがとう御座いました!