Despegando en Google Discover: 14 horas de vuelo para vender unos auriculares

by Clara Soteras

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Despegando en Google Discover: 14 horas de vuelo para vender unos auriculares Añadir al carrito

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“Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia.”

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Pero NO.

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¡Hola! Soy Clara Soteras ● Consultora de SEO para medios y estrategia digital ● Jefa de Innovación y Estrategia Digital ● Profesora asociada en la ● Profesora de SEO para medios y escuelas de negocio y marketing como ● Juez y ponente en premios y congresos internacionales. ● Formo parte de MujeresEnSEO. ● He sido Directora de SEO y Producto en @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ https://clarasoteras.com/ @clarasoteras.com

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Historia real

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Historia real sin IA

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Historia real sin IA (o solo un poco ;) )

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Historia real sin IA (o solo un poco ;) ) protagonizada por personas

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Historia real sin IA (o solo un poco ;) ) protagonizada por personas (como tú, como yo)

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Historia real sin IA (o solo un poco ;) ) protagonizada por personas (como tú, como yo) que tienen necesidades

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Historia real sin IA (o solo un poco ;) ) protagonizada por personas (como tú, como yo) que tienen necesidades y quieren satisfacerlas

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Pero, os digo más…

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Pero, os digo más… Puede que no sepan que las tengan

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Pero, os digo más… Puede que no sepan que las tengan Puede que no sepan que las tendrán

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Pero, os digo más… Puede que no sepan que las tengan Puede que no sepan que las tendrán Pero nosotros podemos resolverlas o, incluso, creárselas

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● Es algo que vivimos (y hacemos) en los medios cada día, a través de Google Discover. ● Canal más importante para los medios actualmente, superando el 50 % del tráﬁco total en algunos casos. Y os preguntaréis… ● ¿Qué es? ● ¿Cómo consigo yo aparecer aquí para traer tráﬁco a mi web?

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Venimos a contar una historia, pero también a ROMPER MITOS. Google Discover NO es solo para medios. También puede ser un gran canal de captación de nuevos usuarios para nuestro negocio o nuestra web.

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¿Qué es Google Discover? ● Feed personalizado de contenido disponible para los usuarios de dispositivos móviles. ● Nació en 2018 y empezó a despegar en España en 2019. ● Los contenidos aparecen según los intereses de los usuarios y datos relacionados con su actividad (registrados en la cuenta de Google): ■ Búsquedas ■ Vídeos ■ Interacción con noticias ■ Historial de ubicaciones

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¿Qué es Google Discover? Search vs. Discovery ● Search: Usuarios hacen la consulta en el buscador para obtener la información que desean. ● Discovery: Algoritmo ofrece contenido actualizado y considerado de interés para el usuario de forma automática. Similar a los muros de las redes sociales. ● ¿Dónde está? ● Aplicación de Google o Chrome en iOS ● Buscador por defecto en Android

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¿Qué es Google Discover?

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¿Dónde está la historia real?

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¿Dónde está la historia real?

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¿Dónde está la historia real?

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¿Qué necesidades pueden surgir en un vuelo internacional de 14 horas?

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¡PUES, MUCHAS! Pero, como mínimo, tener unos auriculares a mano, ¿NO?

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Nuestros protagonistas se imaginaban así…

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pero eso solo pasa en las películas (o en Discover)

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Nuestros protagonistas…

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¿Quién no se ha Elaborate on what you want to discuss. Un turista americano demasiado alto que casi no cabe en el asiento del avión. 1

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¿Quién no se ha Elaborate on what you want to discuss. 2 Una madre que viaja sola con su hijo pequeño.

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¿Quién no se ha Elaborate on what you want to discuss. Un profesor universitario argentino que vuelve a casa después de visitar a su hijo y estar de vacaciones. 3

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¿Quién no se ha Elaborate on what you want to discuss. 4 Una chica de un pequeño pueblo argentino que viaja sola y cruza el Atlántico por primera vez para visitar a su hermana y descubrir Barcelona.

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¿Quién no se ha Elaborate on what you want to discuss. Una madre y un hijo que vuelven a casa después de vacaciones y no logran terminar su discusión (en francés). 5

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¿Quién no se ha Elaborate on what you want to discuss. 6 Chica “techie” que ha encontrado la mejor serie para ver en la plataforma de vídeos de la aerolínea: Cómo hacer los mejores prompts.

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Tenían un problema…

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Se habían olvidado algo. Tenían un problema…

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Se habían olvidado algo. Tenían un problema…

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Ahora ya era tarde, pero… Tendrán una nueva necesidad (para su viaje de vuelta). Y es el momento de impactarlos con nuestra marca, nuestros productos

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Ahora ya era tarde, pero… Tendrán una nueva necesidad (para su viaje de vuelta). Y es el momento de impactarlos con nuestra marca, nuestros productos ¿Cómo lo vamos a hacer? Creando una estrategia para Google Discover

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Los factores de ranking en Google Discover ENTIDADES ● Autoridad temática en esta categoría: ○ ENTIDADES VS. KEYWORDS ● Las entidades son todo lo que tenga Knowledge Panel: personajes, ciudades, objetos, temas…

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Los factores de ranking en Google Discover TITULARES LLAMATIVOS ● Evitar el clickbait pero apostar por titulares emotivos y llamativos. ● Titulares: ○ Preguntas, números y listas ○ Adjetivos: “el mejor”, “el único”, “irrepetible” ○ Patrones: “Ni….ni”, “no te lo vas a creer”, “te sorprenderá”, “lo que no esperas”, “Según un experto”.

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Los factores de ranking en Google Discover IMÁGENES ● Imágenes de más de 1200 px + max-image-preview:large. ● Detalle, collage, que muestren emociones, caras. ● Imágenes que NO muestren el sujeto o protagonista ● De 16:9 a 4:3

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Los factores de ranking en Google Discover E-E-A-T ● Linking interno y homepage ● Autores especializados y biografías ● E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness)

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Los factores de ranking en Google Discover E-E-A-T ● Linking interno y homepage ● Autores especializados y biografías ● E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness)

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Los factores de ranking en Google Discover E-E-A-T ● La E-E-A-T de los expertos, médicos, profesionales y usuarios que recomiendan porque lo han probado.

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Los factores de ranking en Google Discover E-E-A-T ● La E-E-A-T de los expertos, médicos, profesionales y usuarios que recomiendan porque lo han probado.

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Los factores de ranking en Google Discover ACTUALIDAD Y TENDENCIAS ● Contenido de actualidad, temas tendencia y virales. ● Publicado recientemente. https://trends.google.es/

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Los factores de ranking en Google Discover ACTUALIDAD Y TENDENCIAS ● Contenido de actualidad, temas tendencia y virales. ● Publicado recientemente. https://trends.google.es/

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Los factores de ranking en Google Discover UBICACIÓN ● ¿Dónde está tu audiencia? ¿A quién quieres impactar? ¿Dónde vas a vender o enviar tu producto?

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Los factores de ranking en Google Discover UBICACIÓN ● ¿Dónde está tu audiencia? ¿A quién quieres impactar? ¿Dónde vas a vender o enviar tu producto?

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Los factores de ranking en Google Discover ALGUNAS PROPUESTAS… ● Los 7 mejores auriculares para reuniones online que te aislarán de tu entorno durante horas ● Lo que no puedes olvidarte en tu bolsa de mano si te espera un vuelo largo ● He probado estos auriculares y nunca más volveré a los airpods. ● Disfruta horas de música por menos de 15 euros con estos audífonos que encontrarás en (supermercado)

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Y para que no penséis que esto no es accionable en un ecommerce…

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Y para que no penséis que esto no es accionable en un ecommerce… …os traigo datos Ecommerce de electrónica

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Y para que no penséis que esto no es accionable en un ecommerce… …os traigo datos Electricidad y tecnología para la casa

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Y para que no penséis que esto no es accionable en un ecommerce… …os traigo datos Recambios de coche B2B