¡Hola!
Soy Rocío Santamaría
Consultora SEO y especialista en estrategia de contenidos
Podéis encontrarme en:
rociosantamaria.com Rocío Santamaría @RocioSantMK A Vista de Click
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¿Qué
vamos a
ver hoy?
1. La importancia de hacer un buen keyword research
2. Fase de investigación
3. El buyer persona
4. Los 5 niveles de consciencia del cliente ideal
5. Tipos de palabras clave
1. Según su longitud
2. Según su intención de búsqueda
3. Según su estacionalidad
6. Herramientas recomendadas (gratis y de pago)
7. Cómo buscar palabras claves
8. Claves para hacer un buen keyword research
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La importancia de
hacer un buen
keyword research
1
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“
Hacer un buen keyword research es
necesario para definir las bases de una
estrategia SEO
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Sacar el máximo
rendimiento y
rentabilidad al
proyecto
Crear contenido
optimizado para los
servicios o productos
Estrategia de
contenidos para el blog
Encontrar
oportunidades y
márgenes de mejora
Definir la
arquitectura de la
información
Optimización del
SEO On Page
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Fase de
investigación
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Recapitular
información
del proyecto ❖ Tipo de web
❖ Nicho de mercado
❖ Ventaja diferencial
❖ Objetivos de negocio
❖ Productos o servicios
❖ Buyer persona
❖ Niveles de consciencia del cliente potencial
❖ Competencia
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Buyer persona
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No content
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Los 5 niveles de
consciencia del
cliente ideal
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No content
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No content
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Tipos de palabras
clave
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Su longitud o número de palabras.
Su intención de búsqueda.
Su estacionalidad.
Clasificación
de palabras
clave según:
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Según su longitud
LONGITUD
Nº DE
PALABRAS
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
RESULTADOS COMPETENCIA INVERSIÓN CLICS
Head tail 1 o 2 palabras Gran volumen
Muchos y
genéricos
Middle Tail 3 - 4 palabras Gran volumen Más concretos
Long Tail 5 o más palabras Menor volumen Muy específicos
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SE Ranking
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Según su intención
de búsqueda
SABER O KNOW VISITAR UNA WEB
HACER O DO VISITAR UN SITIO EN
PERSONA
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● El usuario busca respuestas a preguntas
concretas (know simple) o extensas.
● Quiere buscar información o saber cómo hacer
algo.
● Suele usar interrogativos: qué, cómo, cuándo,
por qué, dónde, cuánto…
SABER
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No content
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● El usuario quiere realizar una acción
(comprar un producto, descargar una
app…).
● Suelen aparecer landings de venta y
resultados de Shopping y Google Ads.
HACER
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No content
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● El usuario busca una web determinada
pero por comodidad o desconocimiento
de la URL la busca en el buscador.
● Búsqueda de marca.
VISITAR UNA
WEB
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No content
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● El usuario busca un lugar o negocio
físico cerca suya para visitarlo.
● Posicionamiento local.
VISITAR UN
LUGAR
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No content
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Según su
estacionalidad
“El volumen de búsqueda
mensual de estas keywords
fluctúan según el momento del
año en el que nos encontremos”.
▹ Turrones
▹ Recetas para la cena de
Navidad
▹ Protectores solares,
bikinis…
▹ Black Friday
▹ Noticias, eventos y sucesos
(Eurovisión)
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Herramientas
recomendadas
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De pago
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Gratuitas
Herramientas del propio Google:
▹ Keyword Planner Tool
▹ Autosuggest (autocompletar)
▹ Más frecuentes
▹ Búsquedas relacionadas