SEO : ADOPTEZ UN.E ERGONOME WEB ! AGENCE APOLLO

PRÉSENTATION QUI SUIS-JE ? ▸ Référenceur Web depuis 2010 ▸ Certifié Google Adwords ▸ Certifié Google Analytics ▸ Spécialiste Référencement d’Appli ▸ Spécialiste Data Analytics ▸ Enseignant SEO, SEA, Analytics

LE SEO AVANT

LE SEO MAINTENANT

INTRODUCTION POURQUOI AVOIR BESOIN D’UN.E ERGONOME WEB ? ‣ Sortir de la vision pro-moteurs ‣ Trouver de nouvelles méthodes de travail ‣ Réfléchir à l’intention de l’utilisateur

UN DUO D’ENFER !

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH LES FONDAMENTAUX ▸ Travailler avec un.e ergonome web permet de mieux comprendre la finalité du travail de référencement. ▸ Compréhension de la mécanique positionnement - conversion. ▸ Améliorer la symbiose navigation et sémantique (au sein de l’arborescence)

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH LA CARTE D’IDENTITE DE VOTRE ALTER E(R)GO ▸ Expérience sur des problématiques SEO avant votre collaboration ▸ Transmission de compétences, discours pédagogue. ▸ Orienté CRO ▸ Force de proposition à tout moment.

QUELLES MISSIONS ?

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH LA COLLABORATION SEO-ERGO AU SEIN DU PROJET WEB ▸ Il est impératif - de l’avant-vente à la conclusion de la prestation - de combiner les expériences, les brainstormings, les réunions. ▸ Il faut avancer en parallèle, et avoir toujours le souci de l’utilisateur en ligne de mire. ▸ Ne pas cloisonner les discours. Partager les connaissances.

AVANT-VENTE

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH AVANT-VENTE ▸ Lors de votre première conversation avec le prospect, vous devez évoquer l’idée de travailler conjointement avec un.e ergonome Web. Comment ? ▸ « Être 1er sur Google c’est bien, convertir c’est mieux » ▸ « Votre objectif, c’est d’augmenter votre taux de conversion ». ▸ « Votre objectif, c’est fidéliser l’utilisateur et l’accompagner dans une navigation fluide et intuitive »

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH AVANT-VENTE ▸ Les erreurs à éviter : ▸ Donner le tarif de votre ergonome. ▸ Parler à sa place sur des expertises qui ne sont pas les vôtres. ▸ Quitter la conversation sans avoir convaincu votre interlocuteur de l’opportunité de la.le contacter.

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH AVANT-VENTE On attendra de votre ergonome qu’il fasse la même chose de son côté en avant-vente

AUDIT

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH AUDIT ▸ L’audit SEO peut comprendre des points évoquant l’ergonomie du site. ▸ L’audit d’ergonomie est là pour évoquer les freins à la bonne navigation de l’utilisateur au sein du site et/ou au bon déroulé du processus d’achat ▸ Apporter une solution d’audit SEO + Ergo à votre client est l’assurance d’une vision globale et complète de son site.

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH AUDIT ▸ L’audit d’ergonomie permettra au Référenceur Web d’aborder, avec plus de maîtrise, la partie sémantique. ▸ En décryptant les freins à la bonne usabilité du site, l’ergonome web défriche le terrain de l’intention et des émotions ▸ En adoptant ce regard user-centric, le référenceur se concentre à la fois sur les besoins de Google Bot mais aussi sur ceux des futurs visiteurs.

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH L’AUDIT D’ERGONOMIE Source : Agence Smart Innovation

SEMANTIQUE & CONTENU

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH ARBORESCENCE - ETUDE SÉMANTIQUE ▸ L’ergonome Web va travailler sur l’arborescence du site et l’architecture d’informations. ▸ Une fois l’arborescence réalisée, elle sera passée sous le scalpel du référenceur qui pourra la valider ou l’amender. ▸ En fonction de cette arborescence, le référenceur va pouvoir travailler la sémantique du site de manière beaucoup plus pertinente.

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH METHODOLOGIE ETUDE SÉMANTIQUE ▸ Vous n’aborderez pas l’étude sémantique de la même manière avec un.e ergonome web. ▸ En fonction des conclusions de l’audit sur la stratégie de contenu, vous devrez penser plus profondément l’intention (Audit Ergo + Arborescence)*(SemRush + YourTextGuru)
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AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH SYNERGIE ERGO - SEO ETUDE SÉMANTIQUE INTENTION REQUÊTE COCON SÉMANTIQUE ARBORESCENCE ARCHITECTURE D’INFORMATION OPTIMISÉES FIDÉLISATION RÉTENTION CONVERSION

OPTIMISATION

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH OPTIMISATION ▸ C’est là où il peut y avoir le plus d’accrocs. ▸ Echangez avec votre ergonome web sur : ▸ La marge de manoeuvre offerte par ses wireframes pour l’intégration du contenu ▸ La webperformance du site ▸ Le maillage interne (combinant transmission de jus et bonne navigation de l’internaute)

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH OPTIMISATION ▸ Mettez en place un tableau de bord partagé avec ▸ Rétroplanning d’intégration des titles, meta, et contenu. ▸ Une fiche d’identité des contenus à intégrer ▸ Taille, nombre de liens internes in-texte, présence d’images, etc… ▸ Les recommandations stratégiques SEO à mettre en place (entrent-elles en conflit avec la stratégie d’ergonomie ?)

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH POUR RAPPEL Les ergonomes web goûtent peu aux 
 liens de navigation principale dans le footer

MONITORING

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH MONITORING ▸ Il est essentiel d’analyser les retombées de la stratégie SEO - Ergonomie. ▸ 5 KPI SEO-Ergo sur Analytics : A. Trafic SEO B. Taux de rebond (global, page de catégories, produit) C. Durée de visite (globale, page de catégories, produit) D. Le tunnel d’achat E. Le taux de conversion

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH MONITORING ▸ Il est nécessaire d’organiser un monitoring régulier des résultats des actions SEO et Ergo. ▸ Le positionnement n’est pas une finalité, la conversion oui. ▸ Faire un reporting hebdomadaire des KPI mentionnés auparavant pour chacun des sites étudiés (avec Google Data Studio) ▸ Apporter en annexes des captures d’écran des outils de carte de chaleur

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH LES OUTILS ESSENTIELS

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QUELS RÉSULTATS ?

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH QUEL POSITIONNEMENT POUR LES SITES CLIENTS EN 2017 ? 0 200 400 600 800 POSITION 1 - 10 POSITION 10 - 20 POSITION 20 - 30 POSITION >30 356 456 765 534 ▸ En nombre de mots-clés sur les positions 1 à >30 ▸ Sur 37 clients actifs

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH STRATÉGIE SEO - ERGO : QUELS BÉNÉFICES CLIENTS ? Sur 3 sites avec optimisation SEO et Ergo (et avec un recul de 4 à 9 mois de mise en place des stratégies) + 70% de taux de conversion - 21% de paniers abandonnés - 17% de taux de rebond

EN CONCLUSION

REFERENCEURS DEVENEZ USER-CENTRIC Et adoptez un.e ergonome web aussi !

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH ME CONTACTER ▸ Agence Apollo ▸ 20, rue Sainte Madeleine à Strasbourg ▸ Tel : 06.77.99.22.76 ▸ Mail : contact@thomas-leonetti.com ▸ Twitter : @Yakiseo ▸ Blog SEO : www.pepperseo.com ▸ Site : www.agenceapollo.fr

AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH LA CONTACTER ▸ Chloé Temesvári ▸ Mail : temesvarichloe@gmail.com ▸ Twitter : @CloTemesvari