Slide 1

Slide 1 text

Wie erfolgreiche Shops die SERPs erobern Und was Du daraus lernen kannst (DESI 250 Update) CAMPIXX Berlin, 15. & 16.06.2023

Slide 2

Slide 2 text

Wie erfolgreiche Shops die SERPs erobern Und was Du daraus lernen kannst (DESI 250 Update)

Slide 3

Slide 3 text

| 100 Was war nochmal der „DESI 250”? 3

Slide 4

Slide 4 text

| 100 DESI 250 als Sichtbarkeitsindex für E-Commerce 4 ■ Jährlicher Auf- und Abstieg möglich ■ Wöchentlich aktualisiert ■ Basierend auf Sistrix Warum? Entwicklungen erkennen und durch Analysen funktionierende, nachhaltige Strategien, Maßnahmen und Taktiken identifizieren. Hier anschauen: https://www.stefan-vorwerk.com/desi-250/

Slide 5

Slide 5 text

Warum Fokus auf die größten Gewinner? ■ Signifikante Zugewinne häufig Indiz für tatsächliche Umsetzung geplanter Maßnahmen ■ Von aktuell sehr gut funktionierenden Maßnahmen lernen und die für die eigene Situation relevanten Maßnahmen übernehmen

Slide 6

Slide 6 text

| 100 Und was wurde aus den Domains der Campixx 2022? 6

Slide 7

Slide 7 text

| 100 (Fast) alle Cases aus 2022 sind seit der Campixx weiter gewachsen 7 Domain Veränderungen Sparhandy.de +0,93 (4,9%) Ikea.com +21,01 (15%) Breuninger.com +10,2 (20,7%) Manomano.de +28,4 (53%) Babyone.de +22,2 (65%) Ladenzeile.de -108,8 (-38,7%)

Slide 8

Slide 8 text

| 100 Das ist die aktuelle Top 20 8 WELCHE SHOPS SCHAUEN WIR UNS HEUTE AN?

Slide 9

Slide 9 text

| 100 2023 Top 20 Gewinner im DESI 250 9 Domain Veränderung SI (SI aktuell) canyon.com 61,20% (7,55) ikea.com 57,89% (154,39) na-kd.com 44,24% (9,83) preisvergleich.de 42,14% (14,58) westwing.de 33,93% (23,47) emp.de 32,04% (12,07) outletcity.com 32,03% (10,10) saturn.de 31,43% (85,61) baldur-garten.de 28,61% (14,82) obelink.de 27,93% (8,78) segmueller.de 27,83% (11,49) geschenke24.de 26,92% (14,20) roastmarket.de 26,07% (6,85) mediamarkt.de 22,65% (212,35) globetrotter.de 21,96% (15,11) zara.com 20,46% (9,20) spielemax.de 20,40% (7,21) reifen.de 19,84% (7,71) lucky-bike.de 19,65% (8,07) reifendirekt.de 19,64% (33,37)

Slide 10

Slide 10 text

| 100 Domain Veränderung SI (SI aktuell) canyon.com 61,20% (7,55) ikea.com 57,89% (154,39) na-kd.com 44,24% (9,83) preisvergleich.de 42,14% (14,58) westwing.de 33,93% (23,47) emp.de 32,04% (12,07) outletcity.com 32,03% (10,10) saturn.de 31,43% (85,61) baldur-garten.de 28,61% (14,82) obelink.de 27,93% (8,78) segmueller.de 27,83% (11,49) geschenke24.de 26,92% (14,20) roastmarket.de 26,07% (6,85) mediamarkt.de 22,65% (212,35) globetrotter.de 21,96% (15,11) zara.com 20,46% (9,20) spielemax.de 20,40% (7,21) reifen.de 19,84% (7,71) lucky-bike.de 19,65% (8,07) reifendirekt.de 19,64% (33,37) Grundlegende Erkenntnisse 10 1. Es scheint, als würde die MediaMarktSaturn Retail Group einiges richtig machen 2. Ikea stagniert eigentlich, hat aber technische Probleme* gut getimed 3. Marktplatz Etsy greift nun auch neue Inventargruppen an und wächst TOP 3 absolute Gewinner: 1. Amazon.de 2. Ikea.com 3. Mediamarkt.de 4. Etsy.com 5. Saturn.de 3.391,9 (+212,3) 154,4 (+56,6) 212,4 (+29,2) 339,1 (+29,6) 85,6 (+20,4) * SISTRIX zu: Wieso Ikea.com über 66% Sichtbarkeit verloren hat – und wie du das vermeiden kannst

Slide 11

Slide 11 text

| 100 Top 4 bleiben weiterhin uneinholbar 11 Sichtbarkeitsentwicklung seit 2019 Top 4 Onlineshops DE, via DESI 2501 (2019-06/23) AMAZON EBAY IDEALO OTTO +25 % +256 % +78% +154 % 1 Deutscher E-Commerce Sichtbarkeitsindex der 250 sichtbarsten Onlineshops (Link)

Slide 12

Slide 12 text

| 100 Wir legen los! 12

Slide 13

Slide 13 text

Im Gleichklang die SERPs erobern „Geschwister”

Slide 14

Slide 14 text

| 100 Erstmal auf „die Große” schauen 14

Slide 15

Slide 15 text

| 100 Alleine 9 Sichtbarkeitspunkte konnte der Shop mit dem Markenverzeichnis gewinnen 15

Slide 16

Slide 16 text

| 100 Dabei war man noch nie so erfolgreich mit Marken, wie zum aktuellen Zeitpunkt 16

Slide 17

Slide 17 text

| 100 Was hat sich geändert? 17

Slide 18

Slide 18 text

| 100 Wesentliche Verbesserungen des Templates 18 10/2021 heute

Slide 19

Slide 19 text

| 100 ■

war Produktname / chaotische Überschriftenstruktur ■ Versteckte Inhalte in Tabs ■ Unübersichtlichkeit und UX Mit der Neuerung wurde gleich eine ganze Reihe an technischen Schulden beseitigt 19

Slide 20

Slide 20 text

| 100 Kategorien mit 20% Wachstum sind maßgeblicher Treiber des Erfolgs 20 +20%

Slide 21

Slide 21 text

| 100 ■ (Erwartete) Beratung aus Offline in Online überführen ■ Sowohl textlich, als auch interaktiv ■ Stark verlinkt aus Kategorien ■ Ansonsten „normale” Kategorietexte Besonders hervorzuheben sind eigene Kaufberater, die prominent eingebunden sind 21

Slide 22

Slide 22 text

| 100 Hilft der „neue” Content auch im Wachstum des transaktionalen Shop-Bereichs? 22

Slide 23

Slide 23 text

| 100 Bemerkungen ■ „Tests” als strategisch relevanter Inhaltstyp in Bezug auf das eigene Inventar ■ Cross-Verlinkungen zwischen Shop und Content-Bereich ■ Autorität und Vertrauen in die Marke „Turn ON”, denn diese ist im Eletronik-Bereich wohlbekannt… Im bedienten Inventarbereich absolut relevante, kaufnahe Inhalte 23

Slide 24

Slide 24 text

Das Magazin wird in mediamarkt.de integriert 24

Slide 25

Slide 25 text

7 Sichtbarkeitspunkte und Migration selbst warten allerdings noch auf Umsetzung 25

Slide 26

Slide 26 text

| 100 26 UND SATURN? Maßnahmen und Veränderungen müssten sich ähneln

Slide 27

Slide 27 text

| 100 Auch Saturn hat den eigenen Markenbereich ge-relaunched 27 Relaunch Markenbereich Etwa zum gleichen Zeitpunkt

Slide 28

Slide 28 text

| 100 Konzeption der Kategorieseiten unterscheidet sich kaum 28 Relaunch Markenbereich Etwa zum gleichen Zeitpunkt Kategorieseiten Exakte 1 zu 1 „Kopie”

Slide 29

Slide 29 text

| 100 Nur einen eigenen Content-Bereich kann man nicht vorweisen 29 mediamarkt.de/de/content… Relaunch Markenbereich Etwa zum gleichen Zeitpunkt Kategorieseiten Exakte 1 zu 1 „Kopie” Content (extern) Verlinkt zu MediaMarkt

Slide 30

Slide 30 text

| 100 Verbesserung und Konsolidierung als Treiber des Erfolgs 30 ■ Veränderungen im Markenbereich zeigen das Potential von Produktverbesserungen (Shop) ■ Auch große Shops investieren in informative Inhalte ■ Beratung muss in Kategorien beginnen ■ „Lose” Entitäten konsolidieren und migrieren

Slide 31

Slide 31 text

Wer kennt „Canyon”?

Slide 32

Slide 32 text

| 100 Erst seit Mitte letzten Jahres trägt auch der Kanal SEO mit starkem Wachstum zur Strategie bei ■ asda 32 +76% +152%

Slide 33

Slide 33 text

| 100 ■ Erfolgreich als Markenhersteller gegen Händler-Plattformen positioniert ■ Mit Sicherheit der sichtbarste Markenhersteller vs. zum Beispiel „Cube” (meist nachgefragte Marke) Abstand zu Vollsortimentern im wichtigsten Segment sehr gering 33

Slide 34

Slide 34 text

| 100 Wie hat man das erreicht? 34

Slide 35

Slide 35 text

| 100 35 Was früher* so aussah… * Wayback-Machine: Mountainbike Kategorie Mai 2022 05/2022

Slide 36

Slide 36 text

| 100 36 Was früher so aussah… …ist heute das 05/2022 Heute

Slide 37

Slide 37 text

| 100 Um Nutzer-Intent bedienen zu können, musste man zum echten Shop werden 37 ■ Transaktionale Fläche, die Conversions tatsächlich erzeugen kann ■ Starke Segmentierung des eigenen Inventars, um spezifische Suchanfragen zu bedienen ■ Mix aus Produkten und Beratung meistern, als Online-Only-Hersteller

Slide 38

Slide 38 text

| 100 Schaffung der Möglichkeit das Inventar für Nutzer*innen überhaupt erfassbar zu machen 38 Prominente Filter

Slide 39

Slide 39 text

| 100 Elaborierte online Kaufratgeber in Lang- und Kurzform (Kategorietexte & FAQ) 39 Prominente Filter Beratender Content

Slide 40

Slide 40 text

| 100 Detaillierte, thematisch relevante Beratungsinhalte mit transaktionalem Bereich verbunden 40 Prominente Filter Beratender Content Crosslinking zum Magazin

Slide 41

Slide 41 text

| 100 Facetten und weitere Sub-Kategorien durch passende Linkmodule erreichbar gemacht 41 Prominente Filter Beratender Content Crosslinking zum Magazin Linkmodule ins Inventar

Slide 42

Slide 42 text

| 100 Facetten und weitere Sub-Kategorien durch passende Linkmodule erreichbar gemacht 42 Prominente Filter Beratender Content Crosslinking zum Magazin Linkmodule ins Inventar SEO am Werk „E-Mountainbikes” werden sowohl aus Mountainbike, als auch aus E-Bike Navigation verlinkt. Mit Synonymen in Linktext („E-MTB” & „E-Mountainbikes”)

Slide 43

Slide 43 text

| 100 Ähnliche Markenhersteller quasi nicht existent 43 Position Hersteller + Mountainbike Nachfrage* 1. Cube 6.300 2. Bulls 2.700 3. Scott 1.250 4. Canyon 1.050 * SISTRIX Werte zum Suchvolumen

Slide 44

Slide 44 text

| 100 Wie kann das sein? 44

Slide 45

Slide 45 text

| 100 Zum Teil in alten Vertriebsstrukturen gefangen 45 Online Kauf nicht erwünscht Cube X

Slide 46

Slide 46 text

| 100 Oder gruselige, technische Ausführung des Online-Kanals 46 Online Kauf nicht erwünscht Cube X Technik-Basics Bulls -

Slide 47

Slide 47 text

| 100 Und das hatten wir bereits 47 Online Kauf nicht erwünscht Cube X Technik-Basics Bulls Online Kauf nicht erwünscht Scott X -

Slide 48

Slide 48 text

| 100 Canyon profitiert von operativer Stärke und einer klaren, im SEO verlängerten Positionierung 48 Nehmt Euch die folgenden Punkte mit: 1. Klare Positionierung „schlägt“ Masse - Übersetzt die Positionierung in SEO-Strategie (z.B. Interne Verlinkung oder Content-Produktion) 2. Intent richtig bedienen - Konzipierte Templates kontinuierlich oder bei Ereignis kritisch hinterfragen und mit SERPs abgleichen 3. Es gibt immer Chancen im SEO - Selbst „kleinere” Shops haben noch immer Chancen, den Kanal erfolgreich zu bespielen

Slide 49

Slide 49 text

Kann dieser Shop wirklich erfolgreich sein? Schön bunt

Slide 50

Slide 50 text

| 100 Zielgruppe und Nutzer„erwartung” spielen hier eine entscheidende Rolle 50 Ca. 47%

Slide 51

Slide 51 text

Seit Anfang des Jahres konnte baldur-garten.de seine Sichtbarkeit um 30% steigern 51 +30% ■ Nach jahrelangen negativem Wachstum ■ Sehr deutliche Entwicklung

Slide 52

Slide 52 text

| 100 Vor allem ratgebende Inhalte (/onion/) und der Produktkatalog (/unterkategorie/) gewannen stark 52 ■ Gerade in diesem Themenfeld sind informationelle Keyword-Sets ungleich größer (und wichtiger?)

Slide 53

Slide 53 text

| 100 ■ Für Pflanzen-Keywords scheint der Intent sehr breit ■ Großer Teil der SERPs sind nur mit informationalen Inhalten „zu gewinnen” Diverse SERPs: Sowohl transaktionale, als auch informationale Inhalte benötigt 53 „Eukalytpus” = informational „Klettererdbeere” = transaktional

Slide 54

Slide 54 text

| 100 Shops mit Content-Bereich 6,65 Relevante Wettbewerber sind signifikant weniger erfolgreich mit beratenden Inhalten 54 pflanzen-koelle.de 7,50 baldur-garten.de 2,16 poetschke.de 1,46 dehner.de SI Content ■ Erfolgreichster Shop unter Wettbewerbern mit relevantem Shop-Anteil ■ Trotzdem hoher transaktionaler Anteil (50%) am Sichtbarkeitsindex ■ Auffällig: Pflanzen Koelle hat seit Jahresstart +6 Sichtbarkeitspunkte aufgebaut!

Slide 55

Slide 55 text

| 100 Umfangreiche Ratgeberwelt zu allen relevanten (nachgefragten) Pflanzenarten 55

Slide 56

Slide 56 text

| 100 56 Bieten wenig Visualität…

Slide 57

Slide 57 text

| 100 57 …besitzen aber inhaltlich alles, was es braucht

Slide 58

Slide 58 text

| 100 ■ Visualität ist subjektiv und sicher keine SEO-Metrik, gerade im Kontext der Zielgruppe ■ Alle relevanten Informationen in den Ratgebern enthalten ■ Einschränkung: Bessere Verlinkung könnte sicher helfen, vor allem dem Shop. Identifizierung von Themen-Clustern sollte erleichtert werden. Nur visuell ist die Konkurrenz wahrscheinlich „besser” 58

Slide 59

Slide 59 text

| 100 ■ Visualität ist subjektiv und sicher keine SEO-Metrik, gerade im Kontext der Zielgruppe ■ Alle relevanten Informationen in den Ratgebern enthalten ■ Einschränkung: Bessere Verlinkung könnte sicher helfen, vor allem dem Shop. Identifizierung von Themen-Clustern sollte erleichtert werden. Nur visuell ist die Konkurrenz wahrscheinlich „besser” - Aus Ladezeitensicht allerdings nicht… 59

Slide 60

Slide 60 text

| 100 Und die Kategorien? 60

Slide 61

Slide 61 text

| 100 Vor allem starke Verlinkungen in den Sub-Kategoriebereichen fallen im Einstieg auf 61 ATF Sub-Kategorie Verlinkung ■ Direkter Inventarzugang ■ User leitend durch Visuals ■ Thematisch relevant

Slide 62

Slide 62 text

| 100 Eingeleitet werden Kategorien mit einem relevanten Teasertext 62 Teaser-Text ● Relevanz „stiftend”

Slide 63

Slide 63 text

| 100 Unterschiedliche Themenbereiche werden technisch voneinander abgegrenzt 63 Siloing ● Nur relevante Kategorien werden verlinkt

Slide 64

Slide 64 text

| 100 ■ Gerade unerfahrene Käufer:innen bekommen alle relevanten Informationen ■ Verhindert (sicherlich) Abbrüche und macht PDP einzigartig ■ In den Kommentaren Abgleich zu Informationen möglich Produktdetailseiten überzeugen mit strukturierten, hilfreichen Informationen unmittelbar vor Kauf 64

Slide 65

Slide 65 text

| 100 ■ Gerade unerfahrene Käufer:innen bekommen alle relevanten Informationen ■ Verhindert (sicherlich) Abbrüche und macht PDP einzigartig ■ In den Kommentaren Abgleich zu Informationen möglich Produktdetailseiten überzeugen mit strukturierten, hilfreichen Informationen unmittelbar vor Kauf 65 Das wird belohnt

Slide 66

Slide 66 text

| 100 Auch die Verbindung zum Content-Bereich wird auf dieser Ebene hergestellt 66

Slide 67

Slide 67 text

| 100 Baldur zeigt: ■ Keine Chance ohne Content, denn der Intent bei Suchen nach Pflanzen ist sehr unterschiedlich ■ Inhaltliche Relevanz schlägt Visualität, was gerade im Zielgruppen-Segment des Shops Sinn ergeben kann ■ PDP-Konzept sollte Nutzer- und Produktinformationen kombinieren und strukturieren, um diese Datenpunkte bestmöglich im Shop einzusetzen Das Richtige zu tun hilft baldur-garten.de aktuell im SEO zu wachsen 67

Slide 68

Slide 68 text

So behauptet sich Roastmarket.de Content & Reviews im Shop?

Slide 69

Slide 69 text

| 100 Alle wichtigen Verzeichnisse weisen ein stetiges Wachstum auf ■ Vor allem der Content-Bereich und die wichtigste Inventargruppe (Kaffeemaschinen) profitieren 69

Slide 70

Slide 70 text

| 100 Bereits im Snippet eigene Positionierung kommuniziert 70 3 ■ Rankings zu stark umkämpften Begriffen (quasi alle „Kaffeemach”-Systeme) ■ Durch Positionierung im Title Einzigartigkeit erzeugt ■ Relevante Site-Links lassen Möglichkeit, um breiten Nutzer-Intent besser anzusprechen

Slide 71

Slide 71 text

| 100 Kategorieseiten überzeugen mit guter Übersicht und helfen Nutzer:innen bei Orientierung 71 „Above the fold” Segmentierung des Inventars (wichtige Kat.) 1 Beratungs-Content auf Kategorie 3 Für Spezialisten große Auswahl 2

Slide 72

Slide 72 text

| 100 Kategorieseiten überzeugen mit guter Übersicht und helfen Nutzer:innen bei Orientierung 72 „Above the fold” Segmentierung des Inventars (wichtige Kat.) 1 Beratungs-Content auf Kategorie 3 Für Spezialisten große Auswahl 2 Außerdem verlinken sich der transaktionale & informationale Teil des Shops intensiv gegenseitig.

Slide 73

Slide 73 text

| 100 ■ Man veröffentlicht unterschiedliche Inhaltsarten, wie Rezepte, Wissensartikel, Hilfethemen und Tests Die Magazin-Inhalte tragen entscheidend zum aktuellen Erfolg bei 73 Rankingverteilung roastmarket.de/magazin, via SISTRIX vom 12.06.2023 33%

Slide 74

Slide 74 text

| 100 Durch Rezepte erste Touchpoints schaffen 74

Slide 75

Slide 75 text

| 100 Wissensartikel erklären Begrifflichkeiten 75

Slide 76

Slide 76 text

| 100 14% aller Magazin-Rankings durch Testberichte 76

Slide 77

Slide 77 text

| 100 Erfüllt man die Reviews Update Anforderungen? 77 …als erfahrener Angestellter oder Händler (YT-Kanal) Hinweis „Hochwertige Rezensionen schreiben”, Google* * Quelle: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews?hl=de

Slide 78

Slide 78 text

| 100 Erfüllt man die Reviews Update Anforderungen? 78 …als erfahrener Angestellter oder Händler (YT-Kanal) Zeige, dass du Experte bist und dich auskennst * Quelle: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews?hl=de Hinweis „Hochwertige Rezensionen schreiben”, Google*

Slide 79

Slide 79 text

| 100 Erfüllt man die Reviews Update Anforderungen? 79 …als erfahrener Angestellter oder Händler (YT-Kanal) Vergleiche das Produkt mit ähnlichen Produkten Zeige, dass du Experte bist und dich auskennst * Quelle: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews?hl=de Hinweis „Hochwertige Rezensionen schreiben”, Google*

Slide 80

Slide 80 text

| 100 Erfüllt man die Reviews Update Anforderungen? 80 …als erfahrener Angestellter oder Händler (YT-Kanal) Video, Bild oder externe Links als Beweis für tatsächlichen Test Vergleiche das Produkt mit ähnlichen Produkten Zeige, dass du Experte bist und dich auskennst * Quelle: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews?hl=de Hinweis „Hochwertige Rezensionen schreiben”, Google*

Slide 81

Slide 81 text

| 100 Erfüllt man die Reviews Update Anforderungen? 81 …als erfahrener Angestellter oder Händler (YT-Kanal) Video, Bild oder externe Links als Beweis für tatsächlichen Test Vergleiche das Produkt mit ähnlichen Produkten Zeige, dass du Experte bist und dich auskennst Ranglisten müssen auf Basis der Informationen für sich stehen können * Quelle: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews?hl=de Hinweis „Hochwertige Rezensionen schreiben”, Google*

Slide 82

Slide 82 text

| 100 Bleibt roastmarket.de verschont? 82 PRODUCT REVIEWS UPDATE?

Slide 83

Slide 83 text

| 100 Keine negativen Auswirkungen nach beiden Iterationen (in DE) des Reviews Update 83

Slide 84

Slide 84 text

| 100 Keine negativen Auswirkungen nach beiden Iterationen (in DE) des Reviews Update 84

Slide 85

Slide 85 text

| 100 ■ Für das Thema „Kaffee” ist man bereits eine Marke ■ Verlängert wird dies mit Persönlichkeit in Magazin und auf YT ■ Handwerklich wird alles gut umgesetzt Keine negativen Auswirkungen nach beiden Iterationen (in DE) des Reviews Update 85

Slide 86

Slide 86 text

| 100 Zusammenfassung 86 GANZHEITLICH POSITIONIERUNG CONTENT Präsenz entlang Customer-Journey Fokus und Qualität im Shop Content durch nachweisbare Expertise veredeln

Slide 87

Slide 87 text

Wie Manomano Obi angreift (?) Content, Content, Content

Slide 88

Slide 88 text

| 100 Seit letztem Jahr hat manomano.de die Sichtbarkeit in /beratung/ verdoppelt ■ Wachstumsgeschwindigkeit im Vergleich zu Obi im ersten Jahr geringer, allerdings bei geringerer „Popularität“ und als internationaler Player 88

Slide 89

Slide 89 text

| 100 Shop steht für sehr moderne Nutzung des Contents 89 WIESO DANN ZEIGEN?

Slide 90

Slide 90 text

| 100 90 Lösungsweg wird mit allen Aspekten aufgegriffen und beschrieben Orientierung schaffen

Slide 91

Slide 91 text

| 100 91 Lösungsweg wird mit allen Aspekten aufgegriffen und beschrieben Orientierung schaffen Kontexte bedienen

Slide 92

Slide 92 text

| 100 92 Orientierung schaffen Kontexte bedienen Unterschiedliche Aufgaben erfüllen Lösungsweg wird mit allen Aspekten aufgegriffen und beschrieben

Slide 93

Slide 93 text

| 100 93 Orientierung schaffen Konkrete Antworten Kontexte bedienen Unterschiedliche Aufgaben erfüllen Lösungsweg wird mit allen Aspekten aufgegriffen und beschrieben

Slide 94

Slide 94 text

| 100 94 Orientierung schaffen Konkrete Antworten Kauf vorbereiten Kontexte bedienen Unterschiedliche Aufgaben erfüllen Lösungsweg wird mit allen Aspekten aufgegriffen und beschrieben

Slide 95

Slide 95 text

| 100 ■ Jeder Abschnitt enthält mindestens ein Strukturelement (z.B. Listen, Bilder, Videos, Zitate) ■ Einfache Sprache (FRE von ca. 50) Inhalte lassen sich durch vielfältige Strukturelemente einfacher konsumieren 95

Slide 96

Slide 96 text

| 100 ■ Absolut relevante Verlinkungen, die im jeweiligen Kontext Sinn ergeben ■ Vor allem die Verlinkung notwendiger Werkzeuge / Materialien ergibt aus SEO und Business-Logik Sinn Artikel als interne Linkquelle für Kategorien, als auch weitere Magazinartikel 96

Slide 97

Slide 97 text

| 100 VORTEILE ■ Unterstützt an der richtigen Stelle bei der Kaufentscheidung ■ Gleichzeitig wichtiger, interner Link Darüber hinaus als „Onsite-Content” genutzt und aktiv aus Kategorien verlinkt 97

Slide 98

Slide 98 text

| 100 Sicher nicht „außergewöhnlich”, allerdings bereits jetzt besser als mancher Wettbewerber 98 Hagebau.de ■ Keine Verbindung transaktional <> informativ ■ Ohne Autoren ■ UX (subjektiv) „durchschnittlicher”

Slide 99

Slide 99 text

| 100 Sicher nicht „außergewöhnlich”, allerdings bereits jetzt besser als mancher Wettbewerber 99 bauhaus.info ■ Wirkt wie ein „SEO-Addon” (mit durchaus guten Inhalten) ■ Vernachlässigte Verlinkungen ■ Keinen Startseitenlink?

Slide 100

Slide 100 text

| 100 Manomano.de sorgt mit sehr gut konzipiertem Ratgeberbereich für weiteres SEO-Wachstum vor 100 ERFOLGSFAKTOREN ■ Relevante Inhalte nach Nutzerbedürfnissen aufgebaut ■ Gute Integration der Inhalte in allen Seitenbereichen ■ Verlinkung und Content-Konzeption auf sehr hohem Standard ■ Schnelle Skalierung????

Slide 101

Slide 101 text

So optimiert Luckybike Content EXCLUSIVE SPEAKERDECK ADDON

Slide 102

Slide 102 text

| 100 Was hat sich an der URL geändert, das zu diesem Wachstum führte? 102

Slide 103

Slide 103 text

| 100 ■ Wirkt insgesamt sehr „gestaucht” und wenig strukturiert ■ Besaß aber bereits viele, nützliche Informationen und Strukturelemente Unstrukturiert und ohne klare Nutzer- führung 103

Slide 104

Slide 104 text

| 100 ■ Rechner eingebaut ■ Reihenfolge zur Bestimmung der Rahmengröße klar kommuniziert ■ Navi-Elemente hinzugefügt Jetzt Interaktivität und Struktur ergänzt 104

Slide 105

Slide 105 text

| 100 ■ Vorher fehlten den textlichen Inhalten viele Aspekte, die Nutzer:innen und Suchmaschinen im Zusammenhang „erwarten” würden ■ Die Seite konnte nicht beweisen, dass sie relevant für „Rahmengröße” war Darüber hinaus signalisiert der Inhalt eine klares Fokusthema 105 Termlabs.io (WDF*IDF) Vorher

Slide 106

Slide 106 text

| 100 ■ Aktuell signalisiert die Landingpage wesentlich besser, auf der technischen Ebene, dass es sich hierbei um das Thema „Rahmengröße” handelt Darüber hinaus signalisiert der Inhalt eine klares Fokusthema 106 Nachher

Slide 107

Slide 107 text

| 100 Ca. Zeitpunkt der Änderungen Resultat sind nicht nur verbesserte, sondern auch neue Keywordrankings für kompetitivere Themen 107

Slide 108

Slide 108 text

| 100 Wie zum Beispiel zu „Rahmenhöhe messen” 108 23.400 Suchen p.a.

Slide 109

Slide 109 text

STEFAN VORWERK | HEAD OF SEO _ TEILT SEINE GEDANKEN ZU STRATEGISCHEM SEO IM E-COMMERCE AUF LINKEDIN | _ AKTUALISIERT UND ANALYSIERT QUARTALSWEISE DEN (Deutscher Sichtbarkeitsindex der 250 größten Shops) _ UNTERSTÜTZT AUßERDEM SHOPS ALS FREIER SEO-BERATER | GERNE FOLGEN DESI 250 [email protected] SUCHT SEN. TECHNICAL SEO MANAGER oder bei mir melden

Slide 110

Slide 110 text

No content