Tweet
Tweet

Slide 1

Slide 1 text

No content

Slide 2

Slide 2 text

Web広告をムダなく、 売上につなげるための「基本」 最新トレンド「ハイブリッド広告」の事例も紹介

Slide 3

Slide 3 text

本日のスライドについて Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 本日の資料はオンラインで公開しています 瀧沢の最新ツイート（@080fe121）からも確認いただけます

Slide 4

Slide 4 text

キーワードマーケティングについて Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 5

Slide 5 text

キーワードマーケティングは、リスティング広告に代表される運用型広告に特化した運用代理店です。 広告の直接効果（CPA）に徹底的にこだわり、お客様のビジネスを継続的な収益最大化を実現いたします。 顧客ターゲット範囲（コンバージョン数） 顧 客 獲 得 単 価 （CPA） ディスプレイ広告（Google, Yahoo!, Criteo） 検索広告 ソーシャルメディア広告 キーワードマーケティングについて Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 6

Slide 6 text

株式会社キーワードマーケティング 取締役COO 瀧沢 貴浩 @080fe121 1989年生。愛知県名古屋市出身。 2016年7月よりキーワードマーケティングに入社。入社半年で九州佐賀支社長 に就任し、オペレーションセンターの立ち上げを成功させる。東京本社に戻っ た後は広告運用チーム、マーケティングチーム、インサイドセールスのマネー ジャーを経て、2019年4月より取締役COOに就任。 自己紹介 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 7

Slide 7 text

はじめに：SNS活用と運用型広告の役割 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 1. Branding - ブランドイメージの訴求 2. Communication – ユーザーとの関係地を築く 3. Reviews（UGC）- 口コミを生み出す・広げる SNS活用の目的 by 1. “今買いたい人” をサイトに呼び CV してもらう 2. 高精度のターゲティング技術を活用し、 見込みの高い人にPUSH型広告で CV してもらう 運用型広告の目的 ほとんどのケース* において、これだけで十分

Slide 8

Slide 8 text

本日のGOAL 運用型広告の最新トレンドの理解し、 広告の普遍的勝ちパターンを知っていただく Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 9

Slide 9 text

本日お伝えする内容 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 1. まずは「今すぐコンバージョン広告」に投資する 2. SNS広告は「ハイブリッド広告」からはじめる 3. ハイブリッド広告の設定方法

Slide 10

Slide 10 text

本日お伝えする内容 1. まずは「今すぐコンバージョン広告」に投資する 2. SNS広告は「ハイブリッド広告」からはじめる 3. ハイブリッド広告の設定方法 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 11

Slide 11 text

運用型広告の基本

Slide 12

Slide 12 text

リアルタイムに入札額やクリエイティブ、ターゲット等を 変更・改善しながら「運用し続けていく」広告 運用型広告とは Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. • 主にクリック課金 • リアルタイムに様々な設定を変更することができる • オークションが行われ、入札額および広告品質により掲載順位が決定される • 成果を判定するタグ（主にコンバージョンタグ）を挿入可能 • 広告の掲載結果をほぼリアルタイムに取得することが可能

Slide 13

Slide 13 text

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% ¥0 ¥2,000 ¥4,000 ¥6,000 ¥8,000 ¥10,000 ¥12,000 ¥14,000 ¥16,000 ¥18,000 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 運用型広告 非運用型広告 運用型広告比率 媒体費 （億円） 運用型広告 比率 データ参照元：2019年 日本の広告費 - ニュースリリース一覧 - ニュース - 電通 https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0311-010027.html リーマンショック （2009年） 東日本大震災 （2011年） Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 運用型広告の特徴

Slide 14

Slide 14 text

運用型広告の特徴 クリックされると広告費が発生 いつ、どこで、どんな方がクリックして どれだけの広告費を使ったかなどが、 リアルタイムで計測・分析できる。 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 15

Slide 15 text

【佐賀】の人気温泉宿の中から – 格安プランをイカ天トラベルで検索 広告 travel.ikaten.co.jp/イカ天トラベル/温泉宿検索 ▼ 人気温泉宿の格安プランが満載。【ポイントが溜まる】イカ天トラベルでの予約がお得！ 700万件以上のお客さまの声 – リーズナブルから高級まで - 人気！イカ天限定プラン 国内最大級の旅行予約サイト – ◯△新聞 思ったほどクリックされてない？ 「格安」が良くない？ こういった変更が「いつでも」可能 【佐賀】の人気温泉宿の中から – あなたにぴったりのプランを検索 広告 travel.ikaten.co.jp/イカ天トラベル/温泉宿検索 ▼ 人気温泉宿の格安プランが満載。【ポイントが溜まる】イカ天トラベルでの予約がお得！ 700万件以上のお客さまの声 – リーズナブルから高級まで - 人気！イカ天限定プラン 国内最大級の旅行予約サイト – ◯△新聞 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 運用型広告の特徴 安さを求める人、質を求める人も まずは検索してもらう

Slide 16

Slide 16 text

検索広告以外の代表的な運用型広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. SNS広告 タイムラインなどに広告を表示 ディスプレイ広告 Webサイトの枠に広告を表示

Slide 17

Slide 17 text

運用型広告の特徴 表示回数やクリック数などがほぼリアルタイムで反映され、 費用対効果を確認しながら調整することができる。 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 18

Slide 18 text

1. まずは「今すぐコンバージョン広告」に投資する

Slide 19

Slide 19 text

運用型広告 ４つのタイプ Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 20

Slide 20 text

すぐにコンバージョン広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 21

Slide 21 text

 すでに欲求が強く発生しているユーザーに広告を配信  検索広告やリマーケティング広告に代表される  コンバージョンが確実に狙え、CPAも低くコントロール可能 すぐにコンバージョン広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 22

Slide 22 text

 すでに欲求が強く発生しているユーザーに広告を配信  検索広告やリマーケティング広告に代表される  コンバージョンが確実に狙え、CPAも低くコントロール可能 すぐにコンバージョン広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 23

Slide 23 text

23 検索されたキーワードによって ユーザーの検討段階を推測することができる 検索キーワード 検索意図 検討段階 ネット広告 効果 ネット広告についてとりあえず調べている まだまだ 運用型広告 自社運用 自社運用の方法や、 メリットデメリットを調べている お悩み 運用型広告 代理店 選び方 具体的に代理店を探している 今すぐ すぐにコンバージョン広告

Slide 24

Slide 24 text

 すでに欲求が強く発生しているユーザーに広告を配信  検索広告やリマーケティング広告に代表される  コンバージョンが確実に狙え、CPAも低くコントロール可能 他にこのような配信ができる広告はない すぐにコンバージョン広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 25

Slide 25 text

すぐにコンバージョン広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 26

Slide 26 text

2. SNS広告は「ハイブリッド広告」からはじめる

Slide 27

Slide 27 text

最強の広告「検索広告」の弱点  意図的にクリックを増やせない（検索される回数に限度がある）  検索だけではいつか頭打ちになってしまう  クリック単価が高騰しがち Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 28

Slide 28 text

最強の広告「検索広告」の弱点  意図的にクリックを増やせない（検索される回数に限度がある）  検索だけではいつか頭打ちになってしまう  クリック単価が高騰しがち Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 29

Slide 29 text

平均クリック単価の推移グラフ Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ¥51 ¥166 ¥0 ¥20 ¥40 ¥60 ¥80 ¥100 ¥120 ¥140 ¥160 ¥180 ¥200 クリック単価（検索）

Slide 30

Slide 30 text

運用型広告 ４つのタイプ Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 31

Slide 31 text

運用型広告 従来の考え方 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 リマケ／リタゲ以外のディスプレイ 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） 種まき 認知 今すぐコンバージョン

Slide 32

Slide 32 text

すぐコンバージョンの次の選択肢が広がった Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 33

Slide 33 text

認知広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 34

Slide 34 text

 認知目的の広告の代表は YouTube 広告  配信最適化によって1視聴3円以下に抑えることが可能  「サイト流入を増やす」という目的には不向き  他の目的をやり尽くして初めて実施を考えたほうが効率が良い 認知広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 35

Slide 35 text

種まき広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 36

Slide 36 text

 新規ユーザーとの接点をつくり、中長期の売上増加を狙う広告  低単価（2円～30円）でサイトに訪問してもらうことが目的  この広告メニューだけではコンバージョンは発生しない  リマーケティングや固有名詞検索でコンバージョンを狙う  滞在時間やコンテンツ視認数などを見ながら広告を調整 種まき広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 37

Slide 37 text

ハイブリッド広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ネット純広告 YouTube 動画広告 デモグラフィックのみ（Y/G） インタレストカテゴリ Criteo カスタマーアクイジション カスタムアフィニティ デモグラフィックのみ（Fb） 興味関心（Fb） サーチターゲティング コンテンツターゲット カスタムインテント 検索広告（一般名詞 遠いキーワード） リマーケティング/ リターゲティング 検索広告（一般名詞 近いキーワード） 動的リマーケティング 検索広告（ブランドキーワードなど） CPC 2円～30円 CPC 10円～50円 CPC 50円～ CPV 1円～3円 種まき ハイブリッド 認知 今すぐコンバージョン

Slide 38

Slide 38 text

 種まきとすぐにコンバージョンを同時に実現できる広告  クリック単価が50円以下、コンバージョンも獲得できる  技術進歩によって発生した最新動向  準顕在層に対して、非常に効率よくコンバージョン獲得できる ハイブリッド広告 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 39

Slide 39 text

コンテンツターゲット 面に対するターゲティング。登録したキーワードやURLをもとに、 関連するサイトにディスプレイ広告を配信する カスタムインテント 人に対するターゲティング。登録したキーワードやURLをもとに、 関連するサービスや商品の購入や申込みしそうな人に広告を配信する カスタムアフィニティ 人に対するターゲティング。登録したキーワードやURLをもとに、 関連するサービスや商品に興味・関心のある人に広告を配信する ハイブリッド広告として機能するターゲティング Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 40

Slide 40 text

アフィニティとインテントの違い Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. アフィニティ ユーザーが興味を持っているジャンルを ターゲティングするもの インテント 自社の商品やサービスと関連したものの 申し込みや比較など、購入に繋がる行動 をしているユーザーをターゲティング

Slide 41

Slide 41 text

サーチターゲティング Yahoo! JAPAN で過去に検索したキーワードと 指定したキーワードがマッチングした人に 広告を配信する ハイブリッド広告として機能するターゲティング Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 画像引用元：「サーチターゲティング」とは - Yahoo!広告 公式 ラーニングポータル https://promotionalads.yahoo.co.jp/online/searchtarge_overview.html

Slide 42

Slide 42 text

デモグラフィックのみ 年齢や地域など、最低限のターゲティングのみで広告を配信する方法 興味・関心 Facebook があらかじめ用意している興味・関心カテゴリを 選択し広告を配信する方法 類似ターゲティング（5%以上） ユーザー行動などから類似オーディエンスを作成することができ、 類似の精度を1%～10%で指定することができる。 ハイブリッド広告として配信するには5%以上が推奨。 ハイブリッド広告として機能するターゲティング Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 43

Slide 43 text

Facebook / Instagram 広告での事例

Slide 44

Slide 44 text

 2015年 Facebook / Instagram 広告 サービス開始 ユーザーが登録した情報を元に、精度の高い広告配信が可能  2017年 類似ターゲティングの精度が向上／自動入札機能がアップデート しっかりと成果の出る広告媒体に急成長  2019年 広告クリエイティブの配信最適化の向上 オーディエンス（ターゲティング）の重要性が下がり、広告クリエイティブがより重要に Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. Facebook / Instagram 広告 進歩の歴史（ざっくりと）

Slide 45

Slide 45 text

 2015年 Facebook / Instagram 広告 サービス開始 ユーザーが登録した情報を元に、精度の高い広告配信が可能  2017年 類似ターゲティングの精度が向上／自動入札機能がアップデート しっかりと成果の出る広告媒体に急成長  2019年 広告クリエイティブの配信最適化の向上 オーディエンス（ターゲティング）の重要性が下がり、広告クリエイティブがより重要に Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. Facebook / Instagram 広告 進歩の歴史（ざっくりと）

Slide 46

Slide 46 text

ユーザーの登録情報を使った強力なターゲティング Facebookでは下記のような情報を自分で登録する 名前、年齢、性別、住んでいるところ、恋愛対象、職業 etc… Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 47

Slide 47 text

 2015年 Facebook / Instagram 広告 サービス開始 ユーザーが登録した情報を元に、精度の高い広告配信が可能  2017年 類似ターゲティングの精度が向上／自動入札機能がアップデート しっかりと成果の出る広告媒体に急成長  2019年 広告クリエイティブの配信最適化の向上 オーディエンス（ターゲティング）の重要性が下がり、広告クリエイティブがより重要に Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. Facebook / Instagram 広告 進歩の歴史（ざっくりと）

Slide 48

Slide 48 text

機会学習による高精度の ”類似” ターゲティング Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. サイト上で特定の行動をしたユーザー 例）サービスの申込みをしたお客様

Slide 49

Slide 49 text

独自のアルゴリズムが解析をおこなう Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 50

Slide 50 text

独自のアルゴリズムが解析をおこなう Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 51

Slide 51 text

独自のアルゴリズムが解析をおこなう Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 似ているユーザーを特定することができる

Slide 52

Slide 52 text

機会学習による高精度の ”類似” ターゲティング 類似を特定 暗号化された データをアップ Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. メールアドレスからユーザーを特定することも 例）過去にメールマガジンに登録した方のメールアドレス

Slide 53

Slide 53 text

 2015年 Facebook / Instagram 広告 サービス開始 ユーザーが登録した情報を元に、精度の高い広告配信が可能  2017年 類似ターゲティングの精度が向上／自動入札機能がアップデート しっかりと成果の出る広告媒体に急成長  2019年 広告クリエイティブの配信最適化の向上 オーディエンス（ターゲティング）の重要性が下がり、広告クリエイティブがより重要に Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. Facebook / Instagram 広告 進歩の歴史（ざっくりと）

Slide 54

Slide 54 text

ここまでくるとちょっと怖い。広告クリエイティブの配信最適化 23区に住んでいる人 ターゲットに向けた クリエイティブ クリエイティブが 当たるであろう 人物に広告配信 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 55

Slide 55 text

広告クリエイティブの配信最適化の向上（イメージ） ターゲティング クリック単価 CVR CV数 CPA 地域のみターゲティング ¥47 0.72% 74 ¥6,985 リマーケティング（90日） ¥64 1.48% 33 ¥4,817 リマーケティング（30日） ¥85 1.86% 18 ¥3,768 コンバージョン類似1% ¥98 0.73% 8 ¥11,723 コンバージョンポイント：資料請求 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. ※ 実データを参考に作成したイメージ

Slide 56

Slide 56 text

広告クリエイティブの配信最適化の向上（イメージ） ターゲティング クリック単価 CVR CV数 CPA 地域のみターゲティング ¥47 0.72% 74 ¥6,985 リマーケティング（90日） ¥64 1.48% 33 ¥4,817 リマーケティング（30日） ¥85 1.86% 18 ¥3,768 コンバージョン類似1% ¥98 0.73% 8 ¥11,723 コンバージョンポイント：資料請求 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. これまでの常識を覆すような結果が実際に確認されている ※ 実データを参考に作成したイメージ

Slide 57

Slide 57 text

成果の出るFacebook / Instagram 広告の設定方法

Slide 58

Slide 58 text

掲載ネットワーク Facebook広告の基本

Slide 59

Slide 59 text

モバイルニュースフィード

Slide 60

Slide 60 text

Instagram タイムライン・ストーリーズ

Slide 61

Slide 61 text

アカウント構造 61

Slide 62

Slide 62 text

62 キャンペーン 広告セット 広告 広告 広告セット 広告 広告 何を目的とするのか 具体的なターゲティング方法 広告テキストや画像 Facebook/Instagram広告 キャンペーンの基本構造

Slide 63

Slide 63 text

63 何を目的とするのか

Slide 64

Slide 64 text

広告セット 64

Slide 65

Slide 65 text

65 ハイブリッド広告であれば、ここだけを設定するだけでOK

Slide 66

Slide 66 text

66 配置の設定

Slide 67

Slide 67 text

掲載ネットワーク Facebook広告の基本

Slide 68

Slide 68 text

掲載位置

Slide 69

Slide 69 text

69 配置の設定

Slide 70

Slide 70 text

70 具体的なターゲティング方法

Slide 71

Slide 71 text

71 具体的なターゲティング方法 広告からのリンク先ページを 完全に表示した状態

Slide 72

Slide 72 text

72 サイトアクセス 買い物かご サンクスページ 100人 30人 6人 最低でも50CV／週、15CV／日以上が推奨されている 「正解」となるデータは多ければ多いほうがよい

Slide 73

Slide 73 text

73 具体的なターゲティング方法

Slide 74

Slide 74 text

広告 74

Slide 75

Slide 75 text

75 広告設定のポイント

Slide 76

Slide 76 text

76 ここで「おっ！」と思って もらえるかが最重要 ここがつまらない、意味不明だと、 反応率は大きく下がる ペルソナを用意して、いくつか パターンを試してみる 広告設定のポイント

Slide 77

Slide 77 text

77 ここで内容を説明 通常、この部分は「…もっと見る」で 省略される 最初のフックが成功していれば、 ここは長くても問題ない 箇条書きなどで、 分かりやすく内容を伝える 広告設定のポイント

Slide 78

Slide 78 text

78 文字のない画像が基本 文字量が多い画像だと配信量が減少、 またはまったく配信されないので注意 記事広告のアイキャッチ画像に合わせる 広告設定のポイント

Slide 79

Slide 79 text

79 ３～５つの広告を同時に配信をする

Slide 80

Slide 80 text

80 ３～５つの広告を同時に配信をする

Slide 81

Slide 81 text

81 サイト閲覧単価 360円 サイト閲覧単価 512円 サイト閲覧単価 356円 ３～５つの広告を同時に配信をする

Slide 82

Slide 82 text

82 ３～５つの広告を同時に配信をする

Slide 83

Slide 83 text

83 サイト閲覧単価 360円 サイト閲覧単価 335円 ３～５つの広告を同時に配信をする

Slide 84

Slide 84 text

本日のGOAL 運用型広告の最新トレンドの理解し、 広告の普遍的勝ちパターンを知っていただく Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.

Slide 85

Slide 85 text

本日お伝えする内容 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 1. まずは「今すぐコンバージョン広告」に投資する 2. SNS広告は「ハイブリッド広告」からはじめる

Slide 86

Slide 86 text

はじめに：SNS活用と運用型広告の役割 Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission. 1. Branding - ブランドイメージの訴求 2. Communication – ユーザーとの関係地を築く 3. Reviews（UGC）- 口コミを生み出す・広げる SNS活用の目的 by 1. “今買いたい人” をサイトに呼び CV してもらう 2. 高精度のターゲティング技術を活用し、 見込みの高い人にPUSH型広告で CV してもらう 運用型広告の目的 ほとんどのケース* において、これだけで十分

Slide 87

Slide 87 text

• Web広告について相談したいことがある 漠然としたお悩みもご相談ください • 現在の広告パフォーマンスを診断したい 自社にフルカスタマイズされた広告パフォーマンスの改善提案をいたします • 情報収集中のため情報提供を希望する 毎週更新のお役立ち情報をメールにてお届けいたします 下記をご希望の方は、アンケートよりお申し込みください Copyright KeywordMarketing Inc. All rights reserved. No reproduction without permission.