BRANDSTORM! - Speaker Deck

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DESIGN • AMIGÁVEL CLEAN • ACABAMENTO INOVAÇÃO • DIGITAL SIMPLES • FÁCIL INTUITIVO • DESEJO BRANCO • HUMANO

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O QUE É BRANDING E COMO ELE ATUA SOBRE A CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA / NEGÓCIO? PARTE I

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. como o público vê . como você é . como você gostaria de ser visto . onde existe oportunidade

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http://www.youtube.com/watch?v=s1poVxp53Hw

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http://www.youtube.com/watch?v=UA04Yya5l90&feature=pla yer_embedded

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dado: contar histórias de valor associados a objetos

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BRANDING EM 5 LIÇÕES

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1. conheça seu cliente

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FERRAMENTAS

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qual a sua proposta de valor e como ela é comunicada aos clientes? quais são os possíveis pontos de contato de sua marca com o público?

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2. comece pela casa

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3. core message vs killer product

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tempo fonte: harvard business review competitividade

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genius bar apple

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4. hay que mudar, pero sin perder...

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5. diga não

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DIFERENÇA ENTRE MARKETING, BRANDING & DESIGN?

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Cores institucionais Cores de apoio Materiais Tipografia Fotografia Relações figura e fundo Relações geométricas Proporções - guia Regras de uso da logo Essência Pilares Posicionamento Tom de Voz Atributos Mensagem ELEMENTOS DE BRANDING Elementos Visuais Elementos Conceituais

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Sons Cheiros Gosto Gestos... E MAIS....

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ALINHAMENTO DE CORPO & ALMA PARTE II

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ELEMENTOS CONCEITUAIS 2.1

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MISSÃO VISÃO VALORES ESSÊNCIA & PROPÓSITO

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a) o que faz a instituição b) porque faz c) a quem se destinam seus produtos e serviços.

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o que a organização quer realizar objetivamente nos próximos anos de sua existência.

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princípios éticos

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escrever sua missão, visão e valores

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natureza intrínseca ou qualidade indispensável Conjunto de atributos ou propriedades sem as quais a coisa não poderia existir ou perderia sua identidade.

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1. 5 atributos para descrever a você e a pessoa ao lado 2. discussão de quais índices levaram a isso

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relevância real: qual o impacto que sua marca deixa no mundo?

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P&G soap opera

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ELEMENTOS VISUAIS PARTE 2.2

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http://vimeo.com/47433025

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GESTUAL IRREGULAR LEVE FEMININO GEOMÉTRICO REGULAR PESADO MASCULINO

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“Existem vários processos acontecendo no nosso inconsciente enquanto lemos algo. Através de uma escolha tipográfica, os designers estabelecem rotas para os leitores: rotas que frequentemente não são percebidas conscientemente mas que ainda sim estão sendo seguidas”. Gerard Unger

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como atribuir conceitos a formas visuais?

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A estampa recorrente de macaquinhos, repetida à exaustão do Paul Frank CONSTRUÇÃO DE UM PERSONAGEM

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O mesmo modelo de pólo feito toda coleção, reconhecível e inventado pela Lacoste PRODUTO

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Os ilhoses da Osklen, sempre três pequenos ou um grande, que identificam a marca sem precisar apresentar a logo SINALIZAÇÃO

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As listras da Adidas, mais efetivas do que qualquer logo ELEMENTOS MODULARES

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o vermelho coca-cola... CORES PREDOMINANTES

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X 3X

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HANDS ON! PARTE III

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TENDÊNCIAS DE MERCADO E A CRESCENTE NECESSIDADE DE TRABALHAR O BRANDING PARTE IV

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SOCIEDADE MAIS SIMPLES: “People can have the Model T in any colour - so long as it’s black”.

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CONCORRENTES, BENCHMARK & POSICIONAMENTO

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“People think focus means saying ‘yes’ to the thing you’ve got to focus on. But that’s not what it means at all. It means saying ‘no’ to the hundred other good ideas that there are. You have to pick carefully. I’m actually as proud of the things we haven’t done as the things we have done.” Steve Jobs