Google alla prova dei fatti: sfatiamo alcuni miti #SEOMythbusting

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Contenuto riservato e confidenziale. Google alla prova dei fatti: sfatiamo alcuni miti Gianluca Campo, Demetrio Orecchio #SEOMythbusting #SMConnect

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Gianluca Campo Head of SEO & Analytics Demetrio Orecchio SEO & Analytics Specialist Senior

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Indice 1. Introduzione e premesse 2. Cosa accade se inseriamo disallow e noindex? 3. Il nofollow è trattato come suggerimento? 4. Google preferisce HTTPS a HTTP? 5. Google scansiona i link in JavaScript? 6. Intermezzo (Analisi dei log con KNIME e SEO Log File Analyser) 7. Indexing API: aiutano l'indicizzazione? 8. Dopo quanti redirect hop Google non scansiona? 9. Inserire h1nell'head lo rompe? 10. Il noindex nel body viene considerato? 11. Cosa accade con noindex e canonical insieme? 12. I dati strutturati influenzano il ranking?

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Premesse

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Premesse 1. I test eseguiti sono soprattutto volti a riflettere sui fondamenti di scansione, indicizzazione e posizionamento a volte ignorati 2. Non c’è alcuna intenzione di screditare esponenti di Google o altri SEO, ma solo constatare il più possibile se qualcosa risulta vero o meno 3. Aggiornamenti di linee guida o documentazione possono essere avvenuti nelle ultime settimane, dunque i nostri test possono essere stati superati da novità recenti 4. In alcuni casi i test non hanno portato risultati significativi o a conclusioni diverse da quanto previsto

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Come abbiamo condotto i test 1. Abbiamo effettuato i nostri test in maniera più semplice ed efficace possibile cercando di rimuovere elementi che potessero comprometterne la validità 2. I metodi utilizzati per svolgere i test hanno puntato sulla rapidità, a discapito della rigorosità in alcuni casi 3. Abbiamo usato solo Google Search Console per favorire la scansione, nessun altro metodo (a parte alcuni link esterni per la prima indicizzazione della homepage) 4. Tutti gli screen delle SERP sono state fatte con browser in incognito, per limitare l'influenza delle preferenze dei nostri browser sui risultati di ricerca

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No content

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Passo 1. Avere un sito su cui effettuare i test Il primo passo è stato scegliere e registrare un dominio su cui effettuare i test. Abbiamo registrato il dominio https://nkseolab.com/ che abbiamo popolato con pagine HTML molto basilari, a volte un po' di JavaScript e qualche CSS.

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Passo 2: Configurazione Google Search Console e prima indicizzazione Appena creato il sito, abbiamo configurato Google Search Console e ispezionato la URL dell'homepage. Con nostra grande sorpresa Google non indicizzava la homepage perché il contenuto canonico selezionato era https://www.dapupetta.it (un ristorante qualunque di Vercelli ☺)

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Test #1 Cosa accade se inseriamo disallow e noindex?

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Google: ‘’For the noindex to be effective, the page must not be blocked’’ Fonte: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing

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Indicizziamo una pagina qualunque

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Inseriamo un noindex su codice ma anche un Disallow nel robots.txt https://nkseolab.com/londra6.html

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Il primo risultato è che Google non può più scansionare

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Restiamo in attesa che Google segnali la pagina bloccata da robots.txt

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Google: ‘’For the noindex to be effective, the page must not be blocked’’ Fonte: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing

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Test #2 Il nofollow è trattato come suggerimento?

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Google: ‘’nofollow will become a hint as of March 1, 2020’’ Fonte: https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify

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Creiamo due pagine diverse ma che puntano allo stesso target https://nkseolab.com/esperimento-nofollow-2.html https://nkseolab.com/esperimento-nofollow-1.html Target, presente anche nel title

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Indicizziamo entrambe le pagine

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Sistemiamo i link in menu e footer, ma mettendo un nofollow nel menu Menu della homepage Footer della homepage

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Il posizionamento premia la pagina senza nofollow, malgrado sia nel footer

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Google: ‘’nofollow will become a hint as of March 1, 2020’’ Fonte: https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify

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Test #3 Google preferisce HTTPS a HTTP?

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Google: ‘’Google prefers to index the HTTPS version’’ Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/11396518

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Creiamo una pagina orfana raggiungibile sotto HTTP e HTTPS Codice di risposta di https://nkseolab.com/milan.html Codice di risposta di http://nkseolab.com/milan.html

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Dopo nostro invio su GSC Google le ha scansionate entrambe

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Google indicizza la versione HTTPS, selezionandola come canonica

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Google: ‘’Google prefers to index the HTTPS version’’ Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/11396518

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Test #4 Google scansiona i link in JavaScript?

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Google: ‘’Can follow links only if they are an tag with an href attribute’’ Fonte: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable

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Indicizziamo una pagina con due link a pagine altrimenti orfane https://nkseolab.com/roma.html

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Attenzione: entrambi i link sono inseriti dinamicamente Screaming Frog con JS abilitato trova solo il primo link Screaming Frog con JS disabilitato non trova alcuno dei due link

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Anche nei log notiamo che Google ha scansionato solo il primo link

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Google: ‘’Can follow links only if they are an tag with an href attribute’’ Fonte: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable

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Analisi dei log con KNIME e SEO Log File Analyser Intermezzo

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KNIME Analytics Platform • KNIME Analytics Platform è una piattaforma gratuita no-code/low- code per la data science, che usa la programmazione visuale per costruire sequenze di attività. • La piattaforma è basata su un’interfaccia drag & drop in cui si costruiscono pipeline di blocchi e ognuno di questi corrisponde ad un’attività precisa. • KNIME nasce per la data science dunque è trasversale a diversi ambiti per propria natura. • KNIME è nato nel 2006 nei laboratori dell’Università di Costanza: a questo deve il suo nome KN (Konstanz) IM (Information Miner) E. https://en.wikipedia.org/wiki/KNIME

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Composizione della workbench

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KNIME // Usiamo questo workflow https://kni.me/w/RHTIZn7EEJSlQn4C

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KNIME // 1. Scarichiamo i file di log e li salviamo in una cartella sul desktop Spesso i file di log sono compressi

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KNIME // 2. Impostiamo il nodo Web Log Reader

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…dal file di log alla tabella: il risultato del nodo Web Log Reader

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KNIME // 3. Pre-processiamo un po’ i dati Convertiamo gli IP in paesi Modifichiamo le date e rimuoviamo il quarto ottetto dagli IP per semplificare la successiva ricerca

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KNIME // 4. Un metanodo per interpretare il JSON con indirizzi IP di Google Il metanodo è un gruppo di nodi, una sorta di mini-workflow Leggiamo il JSON scaricato da https://developers.google.com/static/ search/apis/ipranges/googlebot.json Processiamo fino ad ottenere una tabella utile ai nostri scopi

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…dal JSON alla tabella: il risultato del metanodo *ATTENZIONE, nota tecnica su IPv6: non è corretto modificarne la notazione!

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KNIME // 5. Filtriamo la tabella con i log applicando gli IP di Google

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KNIME // 6. Scriviamo i risultati in un file Excel

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Cos’è SEO Log File Analyser? Uno strumento estremamente utile per l'analisi dei log è SEO Log File Analyser di Screaming Frog.

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Come impostare il file di log Lo strumento di Screaming Frog riesce, quasi sempre, a riconoscere i campi principali. Dove non riesce, è possibile settare manualmente i campi.

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I dettagli del tab Events Il tab event contiene i dati Row importati nella fase precedente e permette di ordinare o filtrare le richieste in base al Timestamp, useragent, path URL, etc.

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Test #5 Indexing API: aiutano l'indicizzazione?

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Google: ‘’the Indexing API can only be used to crawl pages with JobPosting…’’ Fonte: https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/quickstart

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Costruiamo una pagina senza i requisiti richiesti da Google La pagina non presenta alcun tipo di dato strutturato ed ha contenuto testuale generato casualmente e senza senso. https://nkseolab.com/c18/n2.html

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Inviamo la pagina mediante Indexing API La pagina è orfana e quindi non linkata mai internamente né tramite Sitemap né inviata mediante Google Search Console. È stata inviata solo tramite le API per verificare se venisse scansionata ed indicizzata da Google mediante Indexing API. Script usato per fare le chiamate alle Indexing API

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Creiamo un progetto su Google Cloud Platform 1 2

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Generiamo un account di servizio

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Diamo il nome che più ci piace al nostro servizio

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Aggiungiamo una chiave al nostro servizio

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Aggiungiamo una chiave al nostro servizio #1

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Aggiungiamo una chiave al nostro servizio #2

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Aggiungiamo la mail tra i proprietari di Google Search Console

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Google ha indicizzato la pagina anche se non è un JobPosting! La pagina a distanza di poche ore è stata indicizzata da Google.

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Google: ‘’the Indexing API can only be used to crawl pages with JobPosting…’’ Fonte: https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/quickstart

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Test #6 Dopo quanti redirect hop Google non scansiona?

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John Mueller: ‘’up to 5 hops in the chain per crawl attempt’’ Fonte: https://www.searchenginejournal.com/googles-john-mueller-recommends-less-than-5-hops-per-redirect-chain/344664/

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Posizioniamo una pagina orfana alla fine di una catena oltre i 5 hop 3 salti 4 salti 5 salti 6 salti 301 https://nkseolab.co m/aaaa 301 https://nkseolab.co m/a 301 https://nkseolab.co m/aaa 301 https://nkseolab.co m/ab 301 https://nkseolab.co m/bbbb 301 https://nkseolab.co m/b 301 https://nkseolab.co m/bbb 301 https://nkseolab.co m/bc 301 https://nkseolab.co m/cccc 301 https://nkseolab.co m/c 301 https://nkseolab.co m/ccc 301 https://nkseolab.co m/cd 200 https://nkseolab.co m/c15/qq.html 301 https://nkseolab.co m/d 301 https://nkseolab.co m/ddd 301 https://nkseolab.co m/de 200 https://nkseolab.co m/c15/q.html 301 https://nkseolab.co m/eee 301 https://nkseolab.co m/ef 200 https://nkseolab.co m/c15/qqq.html 301 https://nkseolab.co m/ge 200 https://nkseolab.co m/c15/qqqq.html Scansionata? Sì Scansionata? Sì Scansionata? Sì Scansionata?

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Google scansiona la pagina? Guardiamo il file di log 1 2 3 4 5 6

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L’indicizzazione della pagina a 6 hop è inoltre avvenuta con successo

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Tuttavia, le linee guida di Google sono intanto cambiate Martino Mosna ci ha segnalato che sono state aggiornate le linee guida. Per questa ragione abbiamo fatto altri 2 tentativi. Fonte: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors

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Cosa accade dunque? 10 salti 11 salti 301 https://nkseolab.com/prova1 301 https://nkseolab.com/pro1 301 https://nkseolab.com/prova2 301 https://nkseolab.com/pro2 301 https://nkseolab.com/prova3 301 https://nkseolab.com/pro3 301 https://nkseolab.com/prova4 301 https://nkseolab.com/pro4 301 https://nkseolab.com/prova5 301 https://nkseolab.com/pro5 301 https://nkseolab.com/prova6 301 https://nkseolab.com/pro6 301 https://nkseolab.com/prova7 301 https://nkseolab.com/pro7 301 https://nkseolab.com/prova8 301 https://nkseolab.com/pro8 301 https://nkseolab.com/prova9 301 https://nkseolab.com/pro9 301 https://nkseolab.com/prova10 301 https://nkseolab.com/pro10 200 https://nkseolab.com/c15/qa.html 301 https://nkseolab.com/pro11 200 https://nkseolab.com/c15/qqaa.html Scansionata? Scansionata?

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A 10 hop vediamo tutto scansionato correttamente 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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La pagina a 10 hop non sembra indicizzata, invece… Pagina di destinazione della catena Check indicizzazione pagina di origine della catena Check indicizzazione pagina di destinazione della catena

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Anche 11 hop sono scansionati con successo! 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 10

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L’indicizzazione è avvenuta come atteso Pagina di destinazione della catena Check indicizzazione pagina di destinazione della catena

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John Mueller: ‘’up to 5 hops in the chain per crawl attempt’’ Fonte: https://www.searchenginejournal.com/googles-john-mueller-recommends-less-than-5-hops-per-redirect-chain/344664/

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Test #7 Inserire h1nell'head lo rompe?

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John Mueller: ‘’For us, this implicitly closes the head’’ Fonti: http://www.thesempost.com/avoid-non-head-html-tags-head-section-pages/ https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/87pxsu/comment/dwh3hd9/

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Costruiamo una pagina con l’h1 posizionato nell'head prima del canonical https://nkseolab.com/c1/aa.html Il canonical punta a https://nkseolab.com/c1/aaa.html

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Nonostante il canonical, la pagina rimane indicizzata

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Test #8 Il noindex nel body viene considerato?

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Kristina Azarenko: ‘’Google respects the noindex tag found in the page ’’ Fonte: https://marketingsyrup.com/the-curious-case-of-noindexed-page/

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Facciamo indicizzare una pagina qualunque

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Inseriamo un meta robots noindex dentro il body

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Google in effetti rispetta il noindex anche se si trova nel body!

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Rimuovendo il noindex la pagina torna disponibile

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Kristina Azarenko: ‘’Google respects the noindex tag found in the page ’’ Fonte: https://marketingsyrup.com/the-curious-case-of-noindexed-page/

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Test #9 Cosa accade con noindex e canonical insieme?

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John Mueller: ‘’we pick the rel=canonical and use that over the noindex’’ Fonti: https://www.contentkingapp.com/academy/canonical/faq/noindex/ https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/8yahdr/comment/e2dey9i/

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Abbiamo creato due pagine per il test 1. /dubai1.html (noindex + canonical verso la 2) 2. /dubai2.html (orfana ma riceve canonical) https://nkseolab.com/dubai1.html

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noindex + canonical: vince il noindex 1 2

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Googlebot ha scansionato tutte le pagine create Ricordiamoci questa data

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La pagina indicata dal canonical viene indicizzata dopo nostro invio Non era già passato prima?

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Creiamo una pagina con canonical verso una pagina con noindex La pagina https://nkseolab.com/newyork1.html possiede un noindex La pagina https://nkseolab.com/newyork.html punta a https://nkseolab.com/newyork1.html

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Dai log però vediamo che Google ha scansionato tutte le pagine

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Google indicizza la pagina ignorando il canonical

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Test #10 I dati strutturati influenzano il ranking?

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SearchLiaison: ‘’ It has no impact on ranking’’ Fonte: https://twitter.com/searchliaison/status/1217854447449247745 Nostro sondaggio

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Costruiamo due pagine con le stesse caratteristiche, ma non duplicate Le pagine sono: • orfane • testi diversi ma entrambi senza un senso logico • stesso h1 • stesso title • stessa meta description https://nkseolab.com/c20/sd2.html https://nkseolab.com/c20/sd1.html

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Inseriamo dei dati strutturati di tipo Article nella pagina 1 https://nkseolab.com/c20/sd1.html

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Per questa query si posiziona la pagina CON dati strutturati

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Per quest’altra Google ritiene più rilevante la pagina SENZA dati strutturati

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Costruiamo due pagine con le stesse caratteristiche Le pagine sono: • con contenuto testuale molto simile • stesso h1 • stesso title • stessa meta description • inseriti nella Sitemap • linkati nel menu laterale del sito https://nkseolab.com/madagascar2.html https://nkseolab.com/madagascar1.html

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Aggiungiamo i dati strutturati solo a pagina 1: si posiziona meglio

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Aggiungiamo i dati strutturati solo a pagina 2: i risultati si invertono

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SearchLiaison: ‘’ It has no impact on ranking’’ Fonte: https://twitter.com/searchliaison/status/1217854447449247745 Nostro sondaggio

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Grazie!

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