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⾮デザイナーのための ⼈の⼼を動かす企画術 ［ 作る編：コンセプトの作り⽅ ］

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⾃⼰紹介

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加来 幸樹｜KOKI KAKU 販促会議企画コンペティション2012 ： GOLD Yahoo!クリエイティブアワード2015 ： SILVER ＆ BRONZE Google Android Experiments OBJECT ： グランプリ iMedia Direct Summit 2015 ： ベストプレゼンター Direct AGENDA 2017 ： ベストプレゼンター など PRIZES｜主な受賞歴 株式会社サインコサイン （2018 - Now） 代表取締役CEO / Co-Creator 株式会社セプテーニ （2006 - 2017） クリエイティブ部 専任部⻑ / クリエイティブディレクター

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「⾃分の⾔葉で語るとき、⼈はいい声で話す。」 Sign your voice , Live in liberty . SIGNATURE（覚悟の象徴）を共に創り、SIGNATURE（共感する覚悟）に投資する。

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SIGNATURE（覚悟の象徴）を 共に創る

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SIGNATURE（ 覚悟の象徴 ）の種類 ネーミング ミッション ビジョン コアバリュー タグライン 成したい体を表すための、覚悟の持てる名前 存在意義、果たすべき使命を表す⾔葉 未来に⾒据えているもの・常にありたい姿を表す⾔葉 ⽇々の⾏動や意思決定の指針となる⾔葉 どんな価値を提供できるか？を表す（短い）宣⾔⽂

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SIGNATUREの共創事例｜ネーミング（⼀部）

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SIGNATUREの共創事例｜企業理念やタグラインなど（⼀部）

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VISION 意志ある⼈と、⾃由をつくる。 MISSION / VISION コンテンツを信じる。メディアを進める。⼈を彩る。 VISION 世界を公正に STATEMENT With Next Wisdom SIGNATUREの共創事例｜ミッション（⼀部）

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BRAND TAGLINE 上向く肌、前向く私。 BRAND TAGLINE BRAND TAGLINE たまる、つかえる、たのしめる BRAND TAGLINE すてるより、すてき SIGNATUREの共創事例｜タグライン（⼀部） 信⽤でつながる。信頼ではじまる。

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SIGNATUREの共創事例｜ステートメント⽂（⼀部）

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SIGNATUREの共創事例｜ステートメント⽂（⼀部）

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本⽇のテーマ

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本⽇のテーマ（ゴール） みなさんの企画術の向上のために 「コンセプト」を⾔語化する 「重要性」と「作り⽅」を学ぶ

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コンセプトについて

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concept ラテン語で「⼼に抱かれた考え」

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コンセプトとは 企画・アイデアなどで、 全体を貫く基本的な観点・考え⽅

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コ ン セプ ト が、 あら ゆ る展 開 や 表現の起 点 になる CONCEPT PRODUCT DESIGN PARTNERSHIP SALES STRATEGY COMMUNICATION コンセプトを中⼼・起点に、あらゆる（顧客）接点は設計されていく

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新時代における 良いコンセプトとは？

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No content

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技術⾰新に伴い、あらゆる差別化が困難に COMMODITY

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⽂化や価値観の多様化 DIVERSITY

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予測不可能な出来事が次々起こる VOLATIRITY

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正解のレール が⾒えなくなった と同時に 絶対のルール もなくなった時代

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求める成果を得るための 良いコンセプトとは？

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「名は体を表す」

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と、⾔うけれど

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それは、誰かが 名に覚悟を持ちながら 実体をつくりあげたから

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⼀体、誰が…？

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それはもちろん ご本⼈（当事者）

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つまり

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求める成果（体）を得るための 良いコンセプト（名）とは

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あなたが覚悟を決めて 企画を前進させるためのコトバ

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CONCEPT （ 企画の基本的観点 ） SIGNATURE （ 覚悟の象徴 ） 絶対のルールも正解のレールもない新時代だからこそ ⾃らの覚悟を持ってコンセプトを⾔語化する必要がある

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コンセプトを⾔語化する⽅法

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覚悟を決めるために ⼤切なことは？

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WORKSHOP DIALOGUE LEGO PINTEREST 皆さん⾃⾝もプロセスに参加して「⾃ら、⼀緒に、つくる」 そして、皆さん⾃⾝が覚悟を持って「決定する」

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コンセプトや理念など 覚悟を決めるコトバの作り⽅ 実際に実践しているプロセス

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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テーマについて ⾃分の⾔葉で オープンに語る

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答えの 「ない」 質問

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「 この企画はどんなもの？ 」

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「 この企画の⻑所と短所は？ 」

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「 この企画で⼤切にしたいことは？ 」

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その上で

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めちゃくちゃ共感する！

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でも⾔葉にするのが 難しい場合には

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ビジュアルから アイデア・インスピレーションを 引き出す⼿法を⽤いる

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ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効 な ツ ー ル の 例

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この企画でイメージに近いものをPinして！

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レゴブロックを⽤いた「⼿による思考」を⾏うワークショッププログラム 抽象的・感覚的な企業理念と個⼈理念をビジュアルからストーリー化することで、 ⾃分事化、親和性への気付き、相互理解、コミットメント、など様々な機会を⽣み出す LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOP ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効 な ツ ー ル の 例

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「この企画で⼤切にしたいこと」をカタチにすると？

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「この企画で⼤切にしたいこと」をカタチにすると？

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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より具体的な 質問を通じて いい声で話せる 本質（コア）を探る

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答えの 「ある」 質問

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答えは 「どこ」 にある？

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USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の 思想・信念など 譲れないもの ⽣活者（顧客）が 悩んでいることや 期待していること 広告⽬的のコピーなど コンセプトや理念、タグラインなど 本当の答えは 「⾃分」 の中にしかない

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「そう思う具体的なエピソードは？」

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「なぜ？いつ？どんな⾵に？」

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「その⾔葉、あなたの辞書ではどんな説明？」

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「 ⼆者択⼀の場合、どっちを選ぶ？」

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いい声が聞こえてきたら

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めちゃくちゃ共感する！

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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ここまでの材料を⽤いて 考えすぎずに コトバをつくってみる （調理してみる）

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⾷材 調理 コトバづくりを料理にたとえると… ここまで ここから

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コトバの調理テクニック紹介（少々）

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韻踏み ぼくがよく使っている⼿法

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⼀⽣をかける価値のある⼀瞬をつくる

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Discover for DisTributION

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３・４・５調 ぼくがよく使っている⼿法

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つよく、やさしく、まもりたい

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コントラスト 2つ以上のものを接近させて 差をアピールする

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愛するために、愛される。 愛されるために、愛する。

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No Honesty , No Happiness.

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反復・集合 同じものや似ているものを反復させたり 集合させて、違うものをつくる

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すべてを楽しみ すべてを信じて すべてに愛を

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メタファー イメージがなんとなく似ている 別のものに置き換える

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好きなステージの主⼈公になって ⾃由な冒険を続ける

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パロディ 似ている有名なヒト・モノ・コトに 置き換える

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正しさとかわいさと⼒強さと

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このように （何はともあれ…）

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まずは、考えすぎずに コトバをつくってみる （調理してみる）

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ただし、本当に⼤切なのは

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試作品を「味⾒」した感想を引き出すこと

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そして感想からインスピレーションを得て さらに⾷材・調理を改善していく

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これらを 納得いくまで 何度でも 繰り返す

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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そのコトバの先にある未来を想像する（させる） 会社の理念との 親和性は？ どんなプロダクト できそう？ どんな⼈が 共感してくれる？ こんな活動にも つながるかも？

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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残っているコトバのメリ/デメを整理して最終検討

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でも、これだけは 忘れないでください

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最終決定するのは必ず「 ご本⼈ 」

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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コンセプトをつくってみよう！

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これまで「⾒つける編・伝える編」を通じて練られつつある？ 皆さんの企画コンセプトをコトバにしてみましょう！ 企画コンセプト⾔語化ワークショップ

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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⾃分の⾔葉で、⾃由に語る 「 WHAT is THIS ? 」 MINI WORKSHOP / STEP 01 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう！

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⾃分の⾔葉で⾃由に語るワーク 「WHAT IS THIS ?」 5分 「この企画はどんな企画?」 と問われた時に 何と答えますか？ あらゆる視点や⾔い⽅を⽤いながら 10通りの回答を考えてみる

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FOR EXAMPLE …

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FOR EXAMPLE … ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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⾃分の⾔葉で⾃由に語るワーク 「WHAT IS THIS ?」 5分 「この企画はどんな企画?」 と問われた時に 何と答えますか？ あらゆる視点や⾔い⽅を⽤いながら 10通りの回答を考えてみる

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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⾃分の⾔葉で⾃由に語るワーク 「WHAT IS THIS ?」 5分 10通りの回答をあらためて俯瞰しながら あなたにとって特に重要な３つと あまり重要でない３つを選んで その理由を考えてみる

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FOR EXAMPLE … ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画 ■ 特に重要 ■ あまり重要でない

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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表現すべき本質を探る ① 「 ⽐べるベンチマーク 」 MINI WORKSHOP / STEP 02 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう！

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表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 その企画のベンチマークとなる企画 （参考や⽬標にしている、類似している etc）を 強いて挙げるとしたらどれ？

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FOR EXAMPLE …

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FOR EXAMPLE …

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表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 その企画のベンチマークとなる企画 （参考や⽬標にしている、類似している etc）を 強いて挙げるとしたらどれ？

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表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 ベンチマークとなる企画と⽐較することで あなたの企画の⻑所と短所を 発想して挙げてみる

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FOR EXAMPLE …

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FOR EXAMPLE … ⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる 広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある 友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる 展⽰を⾒ること⾃体が有益なインプットにはならない 作品アーティストのネームバリュー∕権威がない 参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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表現すべき本質を探るワーク 「⽐べるベンチマーク」 5分 ベンチマークとなる企画と⽐較することで あなたの企画の⻑所と短所を 発想して挙げてみる

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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表現すべき本質を探る ② 「 ビジュアル・シンキング 」 MINI WORKSHOP / STEP 02 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう！

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表 現 す べ き 本 質 を 探 る の に オ ス ス メ の ツ ー ル

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Confidential Pinterest は ビジュアル ディスカバリーエンジン です。

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No content

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「何を探したいのか」が具体的でない場合、 Google検索では⾒つけることができません。

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No content

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No content

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No content

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正解を知りたい ANSWER

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ヒントが欲しい INSPIRATION

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Pinterestの良いところ

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アイデアのつくりかた とにかく 「関連性」 に気づくのが⼤切 “アイデアとは、 既存の要素の新しい組み合わせ以外の 何ものでもない 既存の要素を 新しい組み合わせに導く才能は、 物事の関連性を⾒つけ出す 才能に依存するところが⼤きい”

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ただ⾃分の好みの画像や動画を Pinするだけのツールではなく、 カタチにしたいアイデアのヒント（関連性）に 視覚的・偶発的に出会えるツール

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レシピ 秋のファッション バースデーパーティー ビジョンボード 理想の家 ・ ・ この企画で⼤切にしたいこと

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Pinterestを使って 「この企画で⼤切にしたいこと」 を あらわす画像を10個以上Pinして １つのボードをつくる （複数でもOK！） 表現すべき本質を探るワーク 「ビジュアル・シンキング」 15分

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FOR EXAMPLE …

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FOR EXAMPLE …

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まずはPinterestアプリをインストール

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新規ボードをつくる （いったん名前は何でもOK）

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出来上がったボードを眺めながら あらためて連想できるキーワード３つで あなたの企画らしさを表現する 表現すべき本質を探るワーク 「ビジュアル・シンキング」 5分

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FOR EXAMPLE … ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志

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出来上がったボードを眺めながら あらためて連想できるキーワード３つで あなたの企画らしさを表現する 表現すべき本質を探るワーク 「ビジュアル・シンキング」 5分

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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考えすぎずに⾔語化する 「 コトバの調理 」 MINI WORKSHOP / STEP 03 企画コンセプトを覚悟を持って⾔語化してみよう！

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⾷材 調理 コトバづくりを料理にたとえると… ここまで ここから

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コトバの調理テクニック紹介（少々）

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韻踏み ぼくがよく使っている⼿法

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⼀⽣をかける価値のある⼀瞬をつくる

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Discover for DisTributION

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３・４・５調 ぼくがよく使っている⼿法

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つよく、やさしく、まもりたい

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コントラスト 2つ以上のものを接近させて 差をアピールする

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愛するために、愛される。 愛されるために、愛する。

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No Honesty , No Happiness.

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反復・集合 同じものや似ているものを反復させたり 集合させて、違うものをつくる

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すべてを楽しみ すべてを信じて すべてに愛を

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メタファー イメージがなんとなく似ている 別のものに置き換える

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好きなステージの主⼈公になって ⾃由な冒険を続ける

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パロディ 似ている有名なヒト・モノ・コトに 置き換える

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正しさとかわいさと⼒強さと

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このように （何はともあれ…）

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まずは、考えすぎずに コトバをつくってみる （調理してみる）

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ただし、本当に⼤切なのは

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試作品を「味⾒」した感想を引き出すこと

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そして感想からインスピレーションを得て さらに⾷材・調理を改善していく

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これらを 納得いくまで 何度でも 繰り返す

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ここまでの内容（⾷材）を活かして コンセプトを⾔語化（調理）してみる 考えすぎずに⾔語化するワーク 「コトバの調理」 15分

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FOR EXAMPLE …

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画

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ͦΕ͸ͲΜͳاըʁʢ ৭Μͳࢹ఺ɾݴ͍ํͰදݱͯ͠ΈΔ º ʣ ͜ͷاըͷ௕ॴ ͜ͷاըͰେ੾ʹ͍ͨ͜͠ͱʢ͜ͷاըΒ͠͞ʣ͸ʁ اըίϯηϓτΛ ݴޠԽ͢Δͱʁ ͜ͷاըͷ୹ॴ ・⾃分の理念がつくれる企画 ・誰かの理念を⾒れる企画 ・参加者と⼀緒に展⽰をつくる企画 ・2020年を⽣きる指針を得る企画 ・新時代を⾃分らしく⽣きられるようになる企画 ・歌舞伎町のど真ん中で参加できる企画 ・新年早々に開催される企画 ・⼈間レストランで⼈間の理念に関わる企画 ・ご飯やお酒とともに楽しめる企画 ・アーティストになりたいクリエイターの⾃主企画 ・⾒るだけでなく⾃分の理念もつくれる ・広告関係者に限らず誰でも参加する意味がある ・友⼈や恋⼈とのご飯がてらでも参加できる ・展⽰を⾒ることが有益なインプットにはならない ・作品アーティストのネームバリュー∕権威がない ・参加そのものが⾃⼰満⾜につながらない ひとりひとりの個性 ⼿づくり感 たしかな意志 あなたのこれからの⼈⽣を書き初める展⽰

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ここまでの内容（⾷材）を活かして コンセプトを⾔語化（調理）してみる 考えすぎずに⾔語化するワーク 「コトバの調理」 15分

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4 . 5 も プ レ ゼ ン に 向 け て 各 々 で 是 ⾮ ！ STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。

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プレゼンテーション あるいは 質疑応答 皆さんの企画コンセプトを⾔語化するワークショップ 残り時間で

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⻑時間の ご参加 ありがとう ございました！